Tema:Rolul culorii de pe

etichetă

A Elaborat: Scripcari Eugeniu, Cojuhari Dmitrii gr.TPA-181

A Verificat: conf. Macari Artur
 Culoarea

 Se numește culoare percepția de către ochi a uneia sau a mai

multor frecvențe (sau lungimi de undă) de lumină. În
cazul oamenilor această percepție provine din abilitatea ochiului
de a distinge câteva (de obicei trei) analize filtrate diferite ale
aceleiași imagini. Percepția culorii este influențată de biologie
(unii oameni se nasc văzând culorile diferit, alții nu le percep
deloc), de evoluția aceluiași observator sau și de culorile aflate în
imediata apropiere a celei percepute (aceasta fiind explicația
multor iluzii optice). Culoarea (lungimea de undă) este doar una
din proprietățile luminii, altele fiind de ex. direcția, viteza,
intensitatea, coerența, polarizarea. Dintre acestea ochiul uman nu
e sensibil la viteza, coerența sau polarizarea luminii, având nevoie
pentru evidențierea acestora de aparate de măsură
corespunzătoare.
 Clasificarea Culorilor
 CULORI PRIMARE (fundamentale, de baza deoarece ele nu iau naștere din combinarea
altor culori) – roșu, galben si albastru.
 CULORI SECUNDARE (se obțin din amestecul fizic a două culori primare în cantități
aproximativ egale) – oranj, verde, violet.
Roșu + Galben = Oranj
Albastru + Galbem = Verde
Albastru + Roșu = Violet
 CULORI TERȚIARE Se obțin prin fie prin combinarea unei nunațe primare cu una
secundară, fie prin combinarea a 2 nuanțe secundare.
 Clasificarea Culorilor
 Nuanțele calde sunt de la roșu, galben spre verde deschis
sunt colori calde. De la violet, albastru spre verde închis
sunt culori reci.
 Culorile calde dau senzatia de caldura, ne duc cu gandul la
soare, foc, zile calduroase.
 Culorile reci ne dau senzatia de frig, rece, racoare, ne duc
cu gandul la zile friguroase, la racoarea padurilor, a apei.
 Cea mai calda culoare este ORANJUL, deoarece este
obținută din amestecul fizic a două culori
calde Roșu+Galben. Cea mai rece culoare
este ALBASTRU, deoarece celelalte culori reci au în
amestec și culori calde.
 Clasificarea Culorilor

 Culori complementare: Sunt cele care se găsesc diametral

opus pe cerc. De exemplu roșu și verde. Folosirea a două
culori complementare generează un contrast înalt. Trebuie
mare atenție în utilizarea lor pentru că pot crea o stare de
discomfort privirii.
 Culori analog: Sunt culorile vecine, cele care se găsesc
una lângă alta pe cerc. Folosirea în compoziții a culorilor
analog nu înseamnă utilizarea a doar 2 dintre ele, ci pot fi 3
sau 4, în funcție de tema aleasă.
 Eticheta
 Etichetarea nu este altceva decât înscrierea elementelor de
identificare pe produs, pe ambalajul de vânzare cu amănuntul, pe
dispozitivul de ambalat, ce însoţesc produsul alimentar pus în
vânzare şi se referă la acesta. Scopul etichetării produselor
alimentare este de a garanta accesul consumatorilor la informaţii
complete cu privire la conţinutul şi compoziţia produselor, pentru a
proteja sănătatea şi interesele acestora. Alte informaţii pot oferi
detalii despre o caracteristică specifică a produsului, cum ar fi
originea sau procedeul de fabricaţie. Unele produse alimentare, cum
ar fi organismele modificate genetic, alimentele alergenice,
alimentele destinate sugarilor sau chiar diverse băuturi fac, de
asemenea, obiectul unor reglementări specifice. Componenţa
produselor alimentare pe care le cumpărăm zi de zi a ajuns să fie
adevărate surprize. Dacă unele au indicate pe ambalaj valoarea
energetică, nutritivă, dar şi aditivii alimentari (cunoscuţi ca E-
uri),altele ne comunică informații tare vagi, sau nu ne oferă nici o
informație.
 Rolul culorii de pe etichetă

 Culorile pot avea un efect psihologic puternic şi există o legătură strânsă între culori şi afectiv.
Culorile poate evoca emoţii şi, prin urmare, pot de asemenea modifica comportamentul nostru
(de exemplu, o maşina sport roşie care evocă anumite senzaţii, sau o mare albastră ce poate crea
o stare de calm). Acest lucru este, de asemenea, susţinut de ştiinţă, întrucât culorile se adresează
nevoilor neurologice de stimulare. Culoarea declanşează răspunsuri foarte specifice în creier şi
în corp (roşul creşte tensiunea arterială şi ritmul bătăilor inimii, în timp ce albastrul scade
tensiunea arterială, pulsul, şi ritmul respiraţiei). Pentru speialiştii în marketing, culorile
diferenţiază brandul, sugerează beneficiile emoţionale şi poate reprezenta identitatea unui
brand.
 În promovarea produselor noi, este esenţial să se ia în considerare faptul că oamenii iau în
considerare în special aspectul vizual şi culoarea (pe lângă alţi factori) atunci când cumpără
(1% sunet / miros, 6% textură, 93% aspectul vizual), 85% dintre cumpărători identifiă culoarea
ca fiind motivul principal pentru care cumpără un anumit produs.
 Culoarea creşte recunoaşterea brand-ului cu 80%, iar aceasta este în strânsă legătură cu
încrederea consumatorilor.
 Rolul culorii de pe etichetă
 Culoarea este una dintre cele mai puternice “unelte” în design. Cu toate acestea, nu este
universal percepută la fel (culorile care stimulează consumatorii în America de Nord sunt
diferite de cele care atrag în India). Următoarele culori afectează consumatorii:
 Galben: optimist şi tineresc, de multe ori folosit în vitrine pentru a atrage atenţia
cumpărătorilor
 Roşu: energie, creşterea frecvenţei cardiace, creează o stare de urgenţă, de multe ori
utilizat în ofertele promoţionale
 Albastru: creează impresia de încredere şi siguranţă, de multe ori utilizat în cadrul
băncilor şi întreprinderilor
 Verde: asociat cu bogăţia, cel mai uşor de procesat pentru ochi, folosit pentru a relaxa
 Portocaliu: agresiv, creează un apel la acţiune: subscrie, cumpără sau vinde
 Roz: romantic şi feminin, folosit pentru a comercializa produse pentru femei tinere
 Negru: puternic şi elegant, folosit pentru produse de lux
 Mov: folosit pentru a calma, de multe ori utilizat în cadrul produselor de înfrumseţare
sau produselor anti-îmbătrânire
 Rolul culorii de pe etichetă

 Influența culorii asupra vânzărilor corespunde cu trei grupuri de consumatori condiționate, care
se diferențiază după comportament în momentul shopping-ului:
 Cumpărătorii impulsivi
 Cumpărătorii economi
 Cumpărătorii tradiționali sau ordinari
 Pentru cumpărătorii impulsivi, drept factor care provoacă achiziția servesc următoarele culori:
roșu, portocaliu, albastru aprins și negru. Sub influența lor, persoanele impulsive participă cel
mai des la reduceri și cumpără fast-food.
 Cumpărătorii economi sunt mai mult provocați de nuanțele închise și intense de albastru,
albastru-verde. Aceste nuanțe calme și concomitent nobile pot fi observate pe portalurile dedicate
finanțelor.
 Cumpărătorii tradiționali reprezintă cel mai mare grup de consumatori. Ei sunt influențați de
toate nuanțele posibile de albastru și roz. Anume din acest motiv, așa culori sunt cel mai des
utilizate în designul magazinelor online de haine pentru femei, dar și în alte sfere.
Bibliografie

 1. https://ro.wikipedia.org/wiki/Culoare
 2. https://www.scrigroup.com/diverse/arta-cultura/CULOAREA-CLASIFICAREA-
CULORILO72974.php
 3. https://webmaster.md/ro/articole/web-design/influenta-culorilor-asupra-vanzarilor-cum-
sporim-activitatea-cumparatorilor/
 4. https://unimedia.info/stiri/Eticheta-elementul-de-baza-al-unui-produs-54182.html