MANAGEMENTUL

AFACERILOR GLOBALE

Conf. Dr. LAURA BRANCU

Departamentul de Management,
Cab. 307
laura.brancu@e-uvt.ro
 Planul cursului
Introducere 

Prima parte 
Contextul actual al globalizarii si afacerile
internationale
• Globalizarea si afacerile internationale. Mediul
afacerilor internationale.
• Companiile multinationale (CMN)
• Investitiile straine directe (ISD)
Partea a doua

Procesul de multinationalizare a companiilor

• Factorii determinanti al multinationalizarii
• Localizarea geografica a companiilor
multinationale
• Efecte ale prezentei CMN pentru economia
receptoare
Partea a treia
Practici in afacerile globale
• Managerul global
• Diversitatea culturala
• Comunicarea si negocierea interculturala
• Expatrierea
• Managementul echipelor interculturale
 Conditii Curs
• Participare 70% ?
• Lectura obligatorie : World Investment
Report, WIR, diferiti ani,
• http://www.unctad.org Publications , WIR.
• Sau direct :
http://unctad.org/en/pages/diae/world%20inve
stment%20report/wir-series.aspx

Materiale pentru uzul studentilor. Este

interzisa orice publicare fara acordul 5
autorului !
• Completare bibliografie
• TRANSNATIONAL CORPORATIONS
• https://unctad.org/en/Pages/DIAE/DIAE%20P
ublications%20-%20Bibliographic%20Index/Tr
ansnational_Corporations_Journal.aspx

Materiale pentru uzul studentilor. Este

interzisa orice publicare fara acordul 6
autorului !
 Plan seminar
  Analiza indicatorilor / indicilor compoziti.
Comparatie 2 tari la alegere

• KOF Globalization Index

• Global Competitiveness Index (country analysis)
• …….
• Doing Business Index (WorldBank)
• Index of Economic Freedom, Heritage Foundation
• Human Development Index (UNDP).
• Transnationality Index (UNCTAD, WIR, 2001)
• A.T. Kearney : Foreign Direct Investment
Confidence Index
 Site-uri internet :  
•  http://globalization.kof.ethz.ch/
• http://www.weforum.org
• http://www.unctad.org
• http://hdr.undp.org
• http://www.atkearney.com
• http://www.doingbusiness.org
• http://www.heritage.org/
• Tema 1: analiza comparativa (pt 2 tari) a
Indicelui globalizarii
http://globalization.kof.ethz.ch/ pe ultimul an
publicat

Termen finalizare : 28 oct- 11 nov

Materiale pentru uzul studentilor. Este

interzisa orice publicare fara acordul 9
autorului !
• Tema 2: analiza comparativa (pt 2 tari) a
Indicelui Competitivitatii Globale
http://www.weforum.org, Global
Competitiveness Index, GCI, pe ultimul an
publicat

Termen finalizare : 25 – 9 dec

Materiale pentru uzul studentilor. Este

interzisa orice publicare fara acordul 10
autorului !
– Se citeste teoria si analiza despre grupul de tari din
care fac parte cele 2 tari alese pt studiu
– se compara tarile alese, se analizeaza valorile
indicilor, se redacteaza un text de 1-1,5 pag. (tema
1) respectiv 2-3 pagini (tema 2) cu analiza facuta
– Aceeasi comparatie se poate realiza si in timp (adica
se iau rapoartele mai vechi si se compara evolutia
celor doua tari pana in prezent).
EXAMEN :
- Un proiect individual: descrieti strategia de
extindere pe o piata noua a unei companii
- Va alegeti tara de origine si tara de implantare,
precum si domeniul de activitate
- Justificati alegerea tarii de implantare precum si
strategia specifica, in fct de elementele de
teorie predate la curs

NOTA finala : tema 1*(20%) + tema 2 *(30%) +

proiect*(50%)
 Introducere
• Noua paradigma a globalizarii, începând cu
anii 1980 (Michalet, 1999).
• Pana in anii ’70, companiile multinationale
(CMN) intrau în concurenta pentru a investi în
anumite teritorii: O ISD > C ISD
• Din anii ’80, firmele pun în concurenta
teritoriile nationale C ISD > O ISD

Materiale pentru uzul studentilor. Este

interzisa orice publicare fara acordul 13
autorului !
• CMN fac dovada unei selectivitati din ce în ce
mai accentuate în alegerea tarii de implantare.
• un clasament al teritoriilor de implantare a
inceput sa se contureze :
• Acest clasament care delimiteaza economiile în
grupuri distincte, începând de la « miez » spre
periferie, indica în egala masura caracterul non-
universal al concurentei pentru atragerea de
ISD ; aceasta se efectueaza doar între tarile
situate în acelasi grup.

Materiale pentru uzul studentilor. Este

interzisa orice publicare fara acordul 14
autorului !
Clasificarea economiilor se face pe baza
indicatorului Venitul național brut (VNB),
cunoscut anterior ca produs național brut, este
producția internă și externă totală creata de
rezidenții unei țări
Este formată din produsul intern brut, plus
veniturile câștigate de rezidenți in urma
activitatilor depuse de ei in strainatate, minus
venitul obținut în economia internă de către
nerezidenți.

Materiale pentru uzul studentilor. Este

interzisa orice publicare fara acordul 15
autorului !
Varianta in limba engleza suna mai bine…
Gross National Income (GNI)?
•GNI is the total amount of money earned by a
nation's people and businesses. It is used to
measure and track a nation's wealth from year
to year. The number includes the nation's gross
domestic product (GDP) plus the income it
receives from overseas sources.
•It also covers money received from abroad such
as foreign investment and economic
development aid.
Materiale pentru uzul studentilor. Este
interzisa orice publicare fara acordul 16
autorului !
• Este un indicator usor diferit de Produsul Inter
n Brut (PIB)
• GDP is an estimate of the total value of all goo
ds and services produced within a nation
 for a set period, usually a year.

Materiale pentru uzul studentilor. Este

interzisa orice publicare fara acordul 17
autorului !
• Sunt indicatori ai bogatiei unei tari, sau al
nivelului sau de dezvoltare

• Pe baza lor, grupam economiile in:

– developed economies,
– economies in transition and
– developing economies.
Cf World Economic Situation and Prospects
(WESP)

Materiale pentru uzul studentilor. Este

interzisa orice publicare fara acordul 18
autorului !
• Un alt clasament, mai precis, se bazeaza pe
VNB/cap de locuitor (per capita gross
national income (GNI))

• high-income (more than $12,615)

• upper middle income ($4,086 and $12,615 )
• lower middle income ($1,036 and $4,085)
• low-income ($1,035 GNI per capita)

Materiale pentru uzul studentilor. Este

interzisa orice publicare fara acordul 19
autorului !
Materiale pentru uzul studentilor. Este
interzisa orice publicare fara acordul 20
autorului !
• La acest clasament se adauga si grupul tarilor
cele mai sarace…the least developed
countries (LDCs)
• Analizate dpdv al VNB/loc, dar care tine cont
si de variabile calitative :
• per capita GNI, a human assets index and an
economic vulnerability index
• The Human Assets Index (HAI) is a composite index of education and health
• The Economic Vulnerability Index is a composition of the following eight indicators [4]: 1) 
population size, 2) remoteness, 3) merchandise export concentration, 4) share of agriculture, 
forestry and fisheries in gross domestic product, 5) homelessness owing to natural disasters,
6) instability of agricultural production, and 7) instability of exports of goods and services, 8)
the share of population living in low elevated coastal zone.

Materiale pentru uzul studentilor. Este

interzisa orice publicare fara acordul 21
autorului !
Materiale pentru uzul studentilor. Este
interzisa orice publicare fara acordul 22
autorului !
Materiale pentru uzul studentilor. Este
interzisa orice publicare fara acordul 23
autorului !
Materiale pentru uzul studentilor. Este 24
interzisa orice publicare fara acordul
autorului !
Un concept putin mai complex, dar si mai volatil :
economiile emergente, caracterizate prin:

•o creștere economică puternică și durabilă într-o țară

săracă,
•un stat stabil și intervenționist,
•dorința de a participa la afacerile mondiale
•Cresterea puternica se bazeaza pe cinci variabile: stat,
educație, afaceri, economisire, export).

•In franceza, cei 5 « E » sunt : État, éducation, entreprise,

épargne, exportation (Claude Chancel)
Materiale pentru uzul studentilor. Este
interzisa orice publicare fara acordul 25
autorului !
• In anii ‘60: acestia erau Tigrii asiatici: Coreea de Sud,
Hong Kong, Taiwan si Singapore

• In anii 2000: sunt tarile BRIC : Brazilia, Rusia, India,

China.

• Aceste patru țări au fost motorul creșterii economice

globale, asigurand 50% din aceasta, între 2000 și
2008
• Companiile din BRIC, noii conquistadori ai
globalizării, au lansat un adevarat asalt asupra
intregii lumi…
Materiale pentru uzul studentilor. Este
interzisa orice publicare fara acordul 26
autorului !
Alt val de economii emergente,
•N11, sau grupul celor 11, conturat în 2008: Indonezia,
Mexic, Turcia, Nigeria, Filipine, Iran, Arabia Saudită, Africa
de Sud, Thailanda, Vietnam și Venezuela.

•E7:BRIC, la care se adauga Mexic, Indonezia si Turcia sunt

țările al căror PIB total ar trebui să îl depășească pe cel al
G7 înainte de 2020, potrivit unui studiu realizat de
Pricewaterhousecoopers (ianuarie 2010).

•Africa de Sud a fost admisă in grupul BRIC la sfârșitul

anului 2010. Prin urmare, Bric-ul, îmbogățit cu „S”-ul Africii
de Sud, devine BRICSa
Materiale pentru uzul studentilor. Este
interzisa orice publicare fara acordul 27
autorului !
Cele mai recente rapoarte cu privire la
economiile emergente sunt disponibile la
aceasta adresa :

•https://economic-
research.bnpparibas.com/Views/Emerging.aspx
?Lang=en-US

Materiale pentru uzul studentilor. Este

interzisa orice publicare fara acordul 28
autorului !