• În comunicarea umană putem desemna obiectele în două maniere: • 1. Le putem reprezenta prin ceva asemănător (un desen) → comunicare analogică (pe baza unei analogii); • 2. Le putem desemna printr-o denumire convențională (un cuvânt) → comunicare digitală, (pe baza unei convenții); • O comunicare analogică este nonverbală, iar cea digitală este verbală. • Omul este singurul capabil de ambele tipuri de comunicare. • Comunicarea digitală este mai clară, fără echivoc (diferențele între trăsăturile semnificative sunt mai bine delimitate). • Comunicarea analogică este ambiguă în esență, lacrimile exprimă bucurie sau tristețe. • Paradigmele sunt compuse din unități cu o asemănare generică, dar cu trăsături distinctive, care le diferențiază unele de altele. Coduri prezentaționale/ coduri reprezentaționale Comunicarea non-verbală concepte de bază Funcțiile codurilor prezentaționale • 1. Oferă o informație indicială • 2. Au un rol de management al interacțiunii 3. Funcția cognitivă sau ideatică Tipologia codurilor prezentaționale