UNIVERSITATEA TRANSILVANIA BRAOV FACULTATEA DE SOCIOLOGIE I COMUNICARE SPECIALIZAREA COMUNICARE I RELAII PUBLICE

REPREZENTRI GRAFICE: STENCILURI I ADBUSTING

Student: Aftanas Octavian Brbu Larisa Borbely Cristina Butoi Ana-Maria Grupa: 18031 Anul: III Prof. coordonator: Asist. univ. drd. Mihai Burlacu

2012-

CUPRINS

1. Introducere.......................................................................................................................3 2. Stencil i adbusting..........................................................................................................4 2.1. Ce este un stencil.......................................................................................................4 2.2. Istoria stencilului........................................................................................................5 2.3. Ce este adbustingul....................................................................................................5 2.4. Istoria adbustingului..................................................................................................6 3. Relaia dintre stencil i adbusting..................................................................................6 4. Semnificaia semiotic a stencilurilor i adbustingului .................................................8 5. Stencilurile in spaiul braovean i analiza lor..............................................................10 6. Concluzii.......................................................................................................................19 7. Bibliografie...................................................................................................................20

INTRODUCERE

Comunicarea din ziua de astzi se regsete sub diferite forme, avnd un grad de subtilitate mult mai ridicat fa de comunicarea tradiional. Cu toate acestea, un lucru a rmas neschimbat: mesajul pe care iniiatorii doresc s-l transmit rmne acelai chiar dac mbrac diferite forme. Arta urban este una dintre cele mai noi forme de comunicare, strzile fiind mpnzite cu opere de art ale unor oameni ce vor s-i transmit ideile. Aceast lucrare trateaz tema Reprezentri grafice: stenciluri i adbusting. n prima parte, vom face o incursiune asupra istoriei stencilurilor i adbustingului, fiind urmate de definirea acestora. n a doua parte a lucrrii, vom analiza relaia dintre stencil i adbusting, punnd accent pe semnificaia acestora. Analiza semiotic a stencilurilor i adbustingului este a treia parte a lucrrii ce trateaz aceast form de comunicare din perspectiv semiotic. n ultima parte, vom exemplifica stenciluri din Braov i analiza din prisma lui Roland Barthes, descrifnd semnificaia stencilurilor braovene att din punct de vedere denotativ, ct i conotativ.

STENCIL I ADBUSTING

1. Ce este un stencil? Un stencil este n esen un ablon peste care se poate aplica sau spray de graffiti. Din punct de vedere etimologic cuvntul stencil a aprut pentru prima dat n limba englez n anul 1861 i nseamn ablon: Acesta descrie o aciune: to produce a design with a stencil (a face un desen decorativ cu un ablon). Arta urban este n acelai timp o exprimare a culturii proprie, dar i a contraculturii n ea nsi. Comunicarea, a devenit o mantr modern: oraele sunt pline de billboard-uri, afie i advertising corporatist, toate cernd atenia noastr. Acestea aproape te invit s dai un rspuns afirmativ. Cu ct comunicarea s-a dezvoltat mai mult, cu att arta urban a explodat i ea.1 Arta urban este un mod de exprimare fiind o form de protest de factur politic, social, cultural i chiar economic. Este un mod neconvenional de a atrage atenia asupra unor mesaje pe care iniiatorul vrea s le transmit: de la portretul lui Che Guevarra sugernd revoluia, pn adbustingul Mc Donalds mpotriva consumatorismului.

2. Istoria stencilurilor
O form premergtoare a stencilurilor a aprut nc din vremea piramidelor egiptene, acestea fiind decorate cu simboluri i reprezentri grafice a scenelor din viaa oamenilor de atunci. Chinezii foloseau stenciluri pentru a decora figurinele Buddha i alte piese ornamentale. Odat cu ultimele dou mari rzboaie din istoria omenirii, stencilurile au fost folosite i percepute ca un instrument de propagand i protest. Exemple relevante n acest sens sunt reprezentate de fascitii italieni care au folosit imaginea lui Il Duce

Tristan MANCO, Stencil Graffiti, Ed. Thames&Hudson Ltd, Londra, 2002, pag.6

pentru propagand. Bascii i mexicanii au folosit aceleai forme de protest n jurul anilor 1970. n ghetourile americane, stencilul devenea un instrument pentru promovarea valorilor comunitare, un mediu pentru conservarea unor mesaje underground2 Stencilurile au servit de-a lungul timpului diferitelor scopuri, de la decoraiuni interioare, tehnici de art, mesaje subliminale, propagand i protest, dar dei toate acestea au luat diferite forme esena rmne aceeai: valoarea mesajului. Din aceste rdcini arta stencil-graffiti s-a dezvoltat i a ajuns ceea ce este astzi.

3. Ce este adbustingul? Pentru a nelege mai bine ce este un adbuster, considerm c este relevant s l ilustrm printr-un exemplu. O reclam Absolut Vodka, unde titlu a fost nlocuit cu Absolut impotence, iar imaginea sticlei de vodka a fost modificat n ton cu mesajul. Noua reclam i propune s atrag atenia asupra preului mare (la propriu i la figurat) pe care oamenii l pltesc atunci cnd nu consum alcool n mod responsabil. Tehnica adbustingului implic modificarea unui reclame publicitare sau crearea uneia false care imit att partea vizual, ct i sentimentelor transmise de cea original pentru a proclama un mesaj, care critic sau ironizeaz o anumita companie.3

Fig. nr.1
Surs: http://www.adbusters.org/sites/default/files/styles/large/public/images/adbusters_absolut_impotence. accesat n data de 02.01.2013, ora 13 :11
2

http://catalinsizen.wordpress.com/2009/09/18/stencilurile-in-romania/ accesat la data de 02.01.2013, ora 12 :40 3 Begum Ozden Furat, Aylin Cufyel, Cultural Activism: Practises, Dilemas and Posibilities, Ed. Editions Rodopi B.V, New York, 2011, pag 134

4. Istoria adbusting-ului
Adbustingul sau Culture Jamming este in primul rnd o form de protest mpotriva reclamelor i publicitii n exces, dar se adreseaz n general societii de consum. Acest protest vine ca o critic direct la adresa societii de consum i se exprim vizual prin modificare si denaturarea afielor si pancardelor de publicitate avnd scopul de a inversa mesajul iniial transmis de ctre acestea. Adbustingul a nceput ca o micare iniiat de protest la nivel local dar iniativa a luat amplitudine. Aceast micare este cunoscut n ziua de astzi n ri ca SUA i Anglia drept Cultural Jamming, n Germania se regsete sub numele de Adbusting iar n Frana Dboulonneur. Dei Cultural Jamming este perceput ca o for care ar trebui s schimbe percepile materiale ale societii, acesta poate servi de asemenea i un rol educaional i inspiraional. Din punct de vedere educaional acesta ajut la scoaterea n eviden a problemelor sociale i culturale pe care oamenii nu le-ar fi perceput, ncurajndu-i s i schimbe percepia sau chiar s se alture micrii activiste. n modul acesta Cultural Jamming provoac oamenii s gndeasc ntr-un mod critic ideologiile care susin practicile sociale, culturale i economice.4

RELAIA DINTRE STENCIL I ADBUSTING

Stencil-ul este un instrument cu un impact creativ imediat, motiv pentru care a fost preluat de iniiatorii adbustingului. El are ca principal atribuie captarea ateniei privitorului i declanarea imediat a unui set de ntrebri cu privire la acesta. Exist dou ntrebuinri care i-au fost alocate stencilului n adbusting : prima dintre acestea se refer la forma de protest pe care activitii o adopt pentru a se revolta
4

John D.H. DOWNING, Encyclopedia of Social Movement Media, Sage Publications Inc, Londra, 2011, pag 151

iar a doua este metoda utilizat de companiile corporatiste pentru a se promova dari pentru a face anti-campanii concurenei sale. Publicitatea corporatist consider stencilurile ca fiind o metod ieftin i neconvenional de a transmite informaii cu un caracter credibil. Problema care se ridic cu privire la adoptarea acestor tactici de promovare const n reuita creterii credibilitii mesajului n rndul consumatorilor. Acestea ns pot avea succes dac sunt amplasate strategic i vizeaz grupul int.5

Adbusting utiliznd stenciluri

Fig. nr.2 Surs: http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Consumerism_-_._jpg , accesat n data de 05.01.2013, la ora 14 :42

Imaginea de mai sus ilustreaz un stencil folosit ntr-o anticampanie. El face referire la brandul Pepsi i repercursiunile pe care acesta le are asupra consumatorilor. Din punct de vedere cromatic, stencilul este asociat cu brandul i nfieaz un om supraponderal datorit consumului excesiv al produsului vizat.

Tristan MANCO, Stencil Graffiti, Ed. Thames&Hudson Ltd, Londra, 2002, pag 17

Fig. nr.3 Surs: http://myspeedofdark.deviantart.com/art/Anti-Coca-Cola-Stencil-76640871 accesat 05.01.2013 la ora 14:59 n data de

Imaginea de mai sus este un stencil care face anticampanie la Coca Cola. Acesta nfieaz dou mini legate pe care este desenat logoul companiei. Imaginea este una ocant sugernd faptul c butura carbogazoas Coca Cola creeaz dependen. Stencilul este de o intensitate puternic, acesta reuind s capteze imediat atenia consumatorilor i s evidenieze efectele negative ale buturii.

SEMNIFICAIA SEMIOTIC A STENCILURILOR I ADBUSTINGULUI Multe stenciluri i adbustinguri sunt codificate i folosesc simboluri. Unele sunt cunoscute precum semnul @ , altele sunt mai personale i mai deschise interpretrilor. Pentru a putea nelege legtura dintre utilizarea stencilurilor n adbusting i structura lor semiotic este necesar s ilustrm o analiz a imaginii i mesajului ce se vrea a fi transmis de ctre acestea. Considerm c stencilurile n adbusting, n funcie de mesajul pe care iniiatorul vrea s l transmit, variaz de la simboluri la iconuri sau chiar i index. Un exemplu relevant n care adbustingul devine simbol, deoarece nu are o legtur direct cu obiectul,

transmind un mesaj subliminal, ar fi logo-ul Jocurilor Olimpice n interiorul crora se afl semnul dolarului.

Fig. Nr 4 Sursa: http://www.markmatters.com/wp-content/uploads/2012/10/olympic-games-dollar-signs.jpg accesat pe data de 02.01.2013, ora 16:00

Reprezentarea iconic a crui descifrare este condiionat de fondul cultural i spiritual, dar mai ales de intenia receptorului de a transforma acest icon n simbol. n ceea ce privete fondul cultural Bougnoux, consider c educaia nseamn capacitatea de a trece de la index la icon i de la icon la simbol, progresia cultural tinde spre stpnirea simbolului.6 Semnele iconice constituie un element important n structura reprezentrilor grafice. Ele particip la crearea imaginii i mpreun cu textul, formeaz un manifest publicitar. Imaginea i textul colaboreaz n vederea ghidrii receptorului spre un sens anumit, ce se desprinde din multitudinea de asociaii posibile. Problematica semnului iconic ine de semnificaie. Intenional, reprezentarea grafic este pregtit s devin un mecanism declanator de inferene, iar la nivelul interpretrii, publicul potenial devine interpret. Inferenele sunt fcute prin calcule interpretative de patru tipuri: 1) refereniale (n jurul ntrebrilor Cine? Unde? Cnd? Ce?) 2) topice (arhetipale, socioculturale)
6

Dan MICU, Informaia n imaginii vizuale, Suport de curs, pag 23 ,document accesat pe scribd.com n data de 05.01.2013, la ora 16:09

10

3) axiologice (valorizarea produsului) 4) entimemice (scopul pentru care a fost produs o anumit imagine)7

STENCILURILE IN SPAIUL BRAOVEAN I ANALIZA LOR 1. Perspectiva Roland Barthes Asemenea lui F. Saussure i Ch. Pierce, Barthes identific o relaie structural n componentele unui semn. Ideea lui se centreaz pe dou niveluri de semnificaie: denotaie i conotaie.8 Denotaia aa cum o denumete Barthes, se refer la nelesul evident al semnului, nelesul aflat la nivelul simului comun. Este nelesul de baz, realitatea fizic a obiectului care este reprezentat.. Conotaie descrie interaciunea dintre obiect, sentimentele i valorile culturale ale utilizatorilor si. nelesul se mut spre domeniul subiectivului, interpretantul fiind influenat att de cel care interpreteaz, ct i de obiect i de semn. El de fapt, reprezint sensurile secundare i figurate ale semnificatului unui obiect. Toate tipurile de conotaii au n comun faptul c se delimiteaz de denotaie i depinde de context.

Dan MICU, Informaia n imaginii vizuale, Suport de curs, pag 6 ,document accesat pe scribd.com n data de 05.01.2013, la ora 16:09 8 David, CROW, Visible signs: Art and Design Students, Ed. Ava Publishing SA, Suedia, 2003, pag. 56

11

Fig nr 5
Poz fcut n data de 06.01.2013, Ora: 11:12, Locaia: Dup ziduri, Braov

Stencilul de mai sus nfieaz imaginea unui copil ntr-o bomb, simboliznd viitorul sumbru pe care copii noi nscui l au n aceast lume. Aceast imagine este foarte sugestiv deoarece bomba reprezint mai mult dect sensul denotativ, trecnd la planul conceptual al individului care este n rzboi cu ceilali, el nsui i viaa.

12

Fig. Nr 6 Poz facut n data de 06.01.2013, ora: 12:13, locaia: Strada Sfntul Ioan, Braov

Din punct de vedere denotativ, acest adbuster nfieaz trei animale domestice umanizate innd o pancart n mn, cu mesajul: Mncai mai mult pui. Acest stencil l putem ncadra n categoria adbusting-ului deoarece ncurajeaz consumatorismul crnii de pasre, fiind o form de protest a consumului ridicat de carne de vit. Personajul din mijloc are un contact vizual puternic, crend o relaie interpersonal profund, fiind o imagine implicativ la nivelul spectatorului. Fotografia din profil sau semiprofil, accentueaz mai mult rolul spectatorului care asist la o scen. Personajul care nu ne privete pare mai enigmatic, mai ncrcat de interogaii.9

Dan MICU, Informaia n imaginii vizuale, Suport de curs, pag 4 ,document accesat pe scribd.com n data de 05.01.2013, la ora 16:09

13

Fig nr 7 Poz facut n data de 06.01.2013, ora: 12:13, locaia: Dup Ziduri, Braov

Din perspectiv denotativ, stencilul de mai sus nfieaz o amprent de lup sub care este scris mesajul Save Humanity Salvai Omenirea. Acest stencil poate fi interpretat in diferite feluri, n funcie de context, cultur, educaie i experien proprie. Asocierea amprentei unui animal slbatic cu mesajul care l nsoete contureaz ideea nstrinrii omului fa de sentimente precum omenie, buntate, grij, fa de cei din jur. Save (Salveaz) i Humanity(Omenire) sunt cuvinte cu impact emoional puternic, ce n acest caz este un strigt i un semnal de alarm oamenilor de a-i regsi omenia.

14

Fig nr 8 Poz facut n data de 06.01.2013, ora: 12:33, locaia: Dup Ziduri, Braov

Fig nr 9 Poz facut n data de 06.01.2013, ora: 12:33, locaia: Dup Ziduri, Braov

15

Fig nr 10 Poz facut n data de 06.01.2013, ora: 12:33, locaia: Dup Ziduri, Braov

16

Fig nr 11 Poz facut n data de 06.01.2013, ora: 12:33, locaia: Dup Ziduri, Braov

17

Fig. Nr 12 Poz facut n data de 06.01.2013, ora 13:03, locaia: Modarom, Braov

Fig Nr 13 Poz fcut n data de 06.01.2013, ora 13:36, locaia: Strada Vlad epe, Braov

18

Fig nr 14 Poz fcut n data 06.01.2013, ora 13:52, locaia: Strada Iuliu Maniu, Braov

Fig nr 15 Poz fcuta n data de 06.01.2013, ora 13:52, locaia: Strada Sfntu Ioan, Braov

19

CONCLUZII

n concluzie, putem spune c oricare ar fi mesajul sau motivaia pe care stencilurile le transmit, acestea se integreaz n mediul nconjurtor. Fiind absorbite de zidurile oraului i descoperindu-le, stencilurile devin parte din experiena noastr i n final, parte din noi. Acestea transmit un mesaj subliminal, cu un impact emoional puternic, rmnnd la latitudinea privitorului, filtrarea i interpretarea semnificaiei. Stensilurile i adbustingurile, folosite n ziua de astzi drept o nou form de comunicare, apeleaz la umor i ironie pentru a evidenia problemele societii actuale i pentru a-l face pe cel care le privete s reflecte asupra problemelor pe care acestea le ridic.

20

BIBLIOGRAFIE

Crow, D. (2003) Visible Signs: Art and Design Students, Laussane: Ava Publishing SA Downing, D.H (2011) Encyclopedia of Social Movement Media, Londra: Sage Publications Inc. Furat, B.O. (2011) Cultural Activism: Practises, Dilemas and Posibilities, New York: Editions Rodopi Manco, T (2002) Stencil Graffiti, Londra: Thames&Hudson Micu, D. Informaia n imagini vizuale, Suport de curs document accesat pe scribd.com http://catalinsizen.wordpress.com/2009/09/18/stencilurile-in-romania/, accesat n data de

21