UNIVERSITATEA BABE-BOLYAI CLUJ-NAPOCA FACULTATEA DE TEOLOGIE ORTODOX SPECIALIZAREA: DIDACTIC ANUL III

CAMPANIA PETROM RESURSE PENTRU VIITOR

Studen i:

Cluj Napoca 2012

ABSTRACT Lucrarea de fa are ca tem educarea i informarea despre consumul raional al resurselor. Petrom a lansat campania de informare i educare Resurse pentru viitor campania face parte din platforma de CSR respect pentru viitor i ncurajeaz consumul raional al resurselor naturale i respectul pentru generaiile viitoare. Omenirea, cel puin la nivel de declaraii, a neles faptul c resursele planetei sunt limitate , iar populaia pmntului trebuie s se indrepte ctre un consum raional. Devine tot mai evident faptul c nu doar populaia ci i orice companie care se respect trebuie s i treac n prezentarea pe care i-o face i poziia pe care o adopt fa de responsabilitatea social corporatist, iar acest lucru s nu fie fcut doar de dragul de a fi la mod, ci i din considerente raionale urmnd s adopte o serie de msuri, care s atenueze impactul asupra mediului i s reduc costurile aducnd astfel beneficii att pentru companie ct mai cu seam pentru societate. Analizate mpreun aceste dou raionamente ne conduc la ideea c , campaniile de CSR pe care le deruleaz ar trebui s susin ca i obiectiv principal, consumul raional. De unde aceste preocupri pentru un consum raional, dar mai important de cnd a nceput omenirea s acorde importan acestui fenomen? Odat cu creterea populaiei, concentrarea acesteia n orae, dispariia unor plante i animale, criza unor materiale i a energiei, dar i creterea polurii, omenirea a nceput s se preocupe i de viitorul ei. Grupuri de oameni de tiin au ntocmit rapoarte i studii privind situaia n care omenirea se afla n diverse perioade, au fcut diverse scenarii pentru viitor, i au propus msuri pentru reducerea influenelor nefaste. Consumm tot mai mult din resursele naturale i punem n pericol sistemele de mediu, aceasta nu poate continua la nesfrit cu att mai mult cu ct populaia lumii continu s creasc. Dac nu schimbm comportamentul acum, viitorul nostru va fi mai puin sigur i tot mai muli oameni se vor lupta pentru resursele naturale din ce n ce mai reduse. n ncercarea de a descoperii cauzele care ne-ar putea determina s acionm n spirit responsabil, am identificat creterea exponenial a populaiei, urbanizarea excesiv, optarea pentru o dezvoltare cantitativ n detrimentul unei dezvoltri calitative, satisfacerea nevoilor actuale nu ar trebui s compromit sarcinile generailor viitoare. De aici putnd fi desprins idea c cea mai acut cauz poate fi iresponsabilitatea consumatorului incepnd cu giganii industriali i sfrind cu fiecare dintre noi. Mai sunt multe obstacole care trebuie depite pn cnd vom reui s trecem la un consum raional. n rile industrializate se triete confortabil, dar se folosesc cantiti mari de energie i de materii prime. Tot aici se produc i multe deeuri.

Pentru a ajunge la un consum raional va trebui s schimbm stilul neraional de consum. Dezvoltarea raional pare o problem copleitoare, dar chiar aa i este, dar la coal sau acas, la birou sau n vacan toi trebuie sa contribuim la rezolvarea ei nu numai pentru c aa este corect ci i pentru c este n interesul nostru pe termen lung. Prin reducerea cantitii de deeuri, refolosirea i reciclarea obiectelor de uz curent i respectarea normelor ecologice atunci cnd mergem la cumprturi, avem posibilitatea de a contribui la o schimbare radical. Aadar consumul raional nu trebuie s fie un moft sau un lux, ci trebuie s apar ca o necesitate i se pare c unii juctori au nteles acest lucru cu ocazia srbtoririi Zilei Mondiale a apei, 5 iunie; Sonae Sierra specialistul internaional n centre comerciale a anunat diminuarea consumului de ap din centrele sale comerciale artnd astfel preocuparea sa fa de utilizarea raional a apei potabile. Comparativ cu anul 2005 compania i-a redus consumul de ap din centrele sale comerciale cu 11,6% astfel nct n decursul a 4 ani consumul de ap pentru fiecare vizitator a sczut de la 4,3 la 3,8 l. Reducerea consumului de ap i evitarea contaminrii reprezint principalele preocupri n strategia de responsabilitate social a Sonae Sierra. n plus prin multiplele sale informri Sonae Sierra se concentreaz pe maximizarea gradului de contientizare n rndul angajaiilor, chiriailor i vizitatorilor n ceea ce privete economisirea apei potabile. O aciune salutabil, n sanciuni de acest gen nu trebuie s fie solitar astfel importana lor ar putea fi viabil, ns trebuie s fim de acord c un lucru odat nceput este pe jumtate fcut, fapt care poate fi dovedit prin exemple de genul celui de mai sus, acesta nefiind unicul, existnd i alte companii, cu activiti din alte sfere dect cea a retail-ului pentru care ideea ncurajrii unui consum responsabil reprezint o prioritate n aciunile de dezvoltare. Prin aceast campanie vrem s artm oamenilor ct de simplu este s actionezi pentru viitor i s i schimbi comportamentul prin gesturi simple pe care fiecare dintre noi le poate face fr efort spun organizatorii campaniei.

Campanie intern Resurse pentru viitor

 Resurse pentru viitor implic att o campanie pentru comunicare intern pentru angajaii Petrom ct i una extern de contientizare a publicului larg despre importana pe care o are consumul raional de resurse pentru generaiile viitoare. De asemenea Petrom a lansat tot n cadrul campaniei i un proiect pilot de educare a copiilor din 5 coli. Campania de comunicare intern a fost lansat n vara lui 2007 i include un spot video care i are ca protagoniti pe membrii echipei de management a companiei. Reprezentanii Petrom demonstreaz ct de simplu este s nu faci risip de resurse: s reciclezi hrtia, s nchizi sursele de cldur atunci cnd nu sunt necesare sau s nchizi robinetul cnd nu foloseti apa. De asemenea n sediile Petrom au fost instalate containere speciale de reciclare a hrtiei, iar lng imprimante au fost afiate postere cu mesajul Salveaz pdurile! Gndetete de dou ori nainte s printezi un document. O alt tactic folosit n cadrul campaniei interne a fost mprirea printre angajai a unor stickere cu mesaje de tipul Codrule, codruule te-am printat drguule i Din codru rupi o rmurea , ce-i pas print-ului de ea. O alt preocupare a companiei este risipa de cldur i de electricitate. Lng fiecare ntreruptor din birourile Petrom au fost lipite autocolante cu mesajul: Cnd faci economie la hrtie nu eti zgrcit eti generos. Fa de natur i generaiile viitoare stinge lumina atunci cnd nu ai nevoie de ea. Angajaiilor Petrom le-au fost oferite si wallpaper-uri pentru computer cu mesaje de genul natura este ntoars pe dos de fiecare dat cnd nu ai grij de ea ori shut me down. n apropierea robineilor de ap din sediul Petrom au fost lipite cartoane cu mesaje ca: Nu risipi elementul care aduce viaa ! Folosete doar apa de care ai nevoie. Pe lng campania de comunicare, Petrom a implementat i o serie de reguli de conduit pentru protejarea naturii precum: n toate cldirile companiei se folosesc becuri ecologice care scad consuml de energie cu pn la 60% n cldirile Petrom din Bucureti i Ploieti sistemul de rcire/nclzire este redus la minim dup ce pleac angajaii Pentru a-i urma promisiunea Petrom a demarat i un plan de retehnologizare i modernizare a utilajelor pentru protejarea mediului. Primul proiect demarat de Petrom n acest sens a fost implementarea unui sistem de cogenerare ( sistem ce recupreaz gazele din extracia ieiului i le transform n aburi necesari nclzirii ieiului i n energie electric ), la Suplacu de Barcu, judeul Bihor. Investiia total pe care compania i propune s o fac pentru retehnologizare este de peste 3 miliarde de euro.

Campania extern Resurse pentru viitor Pe plan extern, campania de comunicare Resurse pentru viitor a nceput n luna noiembrie. Canalele de comunicare folosite au fost principalele televiziuni romneti, presa central, internet i printuti n benzinriile Petrom. Potrivit organizatorilor, campania se adreseaz n special tinerilor cu vrst cuprins ntre 18-35 de ani, din mediul urban, cu venituri i educaie peste medie care au posibilitatea s risipeasc resursele. Campania de comunicare va continua i pe parcursul anul 2008. Programul-pilot de educare a copiilor din Bucureti Tot n cadrul campaniei Resurse pentru viitor Petrom a lansat i un program pilot de aducare a copiilor n spiritul proteciei mediului. Programul a fost iniiat n aceast toamna i a inclus peste 600 de copii cu vrst cuprins ntre 7-14 ani, din 5 coli bucuretene. Programul a inclus preyentri despre protecia mediului i a resurselor naturale i un concurs de reciclare selectiv, care este nc in derulare. Mona Nicolici, CSR communication manager Petrom, consider c Resurse pentru viitor, este o dovad c noi, la Petrom, credem i acionm pentru viitor. Vrem s mprtim publicului larg i societii romneti. Necesitatea de a respecta viitorul i resursele planetei. i nici nu este un lucru foarte greu. Trebuie s ncepem cu gesturi simple cum ar fi nchiderea robinetului de ap, ori s nu risipim hrtia i s printm doar dac este necesar. Pentru c acest lucru conteaz. Dei aceste companii de CSR, care urmresc ncurajarea consumului raional exist, ele sunt inc inofessive poate chiar inocente, astfel n prisma necesitii dezvoltrii acestei idei ar trebui s existe promoteri ai conceptului care s furnizeze exemple de bune practici poate chiar prin aciunile derulate de ei. Alinierea succesului comercial, cu responsabilitatea social se poate traduce prin integrarea n activitiile comerciale i n obiectivele de dezvoltare acelor nevoi sociale i de mediuri relevante pentru sfera de activitate i pentru care companiile pot oferii soluii sustenabile. Drept exemplu operatorii de telefonie mobil ar putea micora considerabil costurile cu energie electric economind mai mult de 550 milioane de dolari.

Studiile de performan a reelelor realizate de Arieso arat c ceea ce este n minus n buzunarul operatorilor se reflect in mediul 3,5 miliarde kwh sunt consumai degeaba n generarea de semnale i semnalizri n zone cu cerine de trafic mic la momente cu densitate foarte mic de trafic. Acest consum de energie electric aduce in atmosfer 1,5 milioane tone de CO2 sau echivalent cu 478000 de automobile pe strzi. Dezvoltarea pe termen lung nu este posibil dect ntr-un mod neagresiv fa de mediu i fa de ateptrile comunitii.

Impactul campaniei Aproape 3000 de angaji Petrom au participat la aceast campanie. Ei au colectat aproximativ 20 T hrtie trimis apoi spre reciclare i au plantat peste 8700 de pomi. n cadrul programului de colectare selectiv a pet-urilor copiii au strns 668.9 kg de pet-uri. Mesajul spot-ului Andrei a ajuns n numai puin de 10 universiti i dou trusturi de pres din Romnia, unde au fost aduse n discuie gesturile pentru salvarea resurselor, tipriri inutile, irosirea energiei electrice a apei. Impactul spot-ului aflm din sondajul realizat de organizatori, astfel 51 % din populaia vizat a vizionat spot-ul Andrei 82 % dintre cei ce au vzut au neles mesajul, 25,6 % au declarat c i vor schimba obiceiurile, 20,6 % au contientizat importana schimbrii atitudiniiiar 22.4 % au recunoscut c risipa resurselor este o problem de actualitate. Dup prerea mea, avnd n vedere i rezultatele de mai sus, vorbim despre o campanie reuit, eficient i de succes. Mi-a plcut faptul c n afar de spot-uri, radio i tv, print-uri au folosit i alte instrumente neobinuite pentru atingerea obiectivelor: stickere, walpaper-uri pentru computer, etc Sunt sigur c au atins scopul dorit cu aceast campanie, aceea de a transmite lumiiideea c resursele folosite de noi sunt limitate i dac nu i schimb atitudinea fa de ele, acest gest va afecta viitorul copiilor, copiilor, copiilor notri.