Creativitatea pura inseamna originalitate 24 August 2005 Andrew Cracknell, fost director de creatie la Bates UK si la Ammirati Puris Lintas

UK, vorbeste despre creativitatea si eficienta in publicitate

Creativitatea pura inseamna originalitate. Creativitatea in marketing si publicitate inseamna sa fii legat de un scop clar. Nu are nici un rost sa fi original doar de dragul de a fi, pentru ca vei gresi. Trebuie sa fii original, dar trebuie sa fii si relevant in acelasi timp. Asta reprezinta creativitatea in publicitate: originalitate, legata de un brief.Cat de importanta este creativitatea pentru a vinde un produs? Nu cred ca exista ceva mai important. Si bineinteles cunostinte despre piata. Insa in ceea ce priveste publicitatea, ceea ce determina ca o reclama sa fie eficienta, trebuie sa fie vorba despre o mare cantitate de creativitate si de originalitate. In sens contrar, vei face exact ceea ce au facut si ceilalti si nu vei surprinde publicul. De ce oamenii ar acorda atentie, de ce ar raspunde la o astfel de reclama, in care nu sunt surprize deloc?Cum poate un creativ sa convinga clientul de anumite idei mai iesite din comun? Cum i le poate prezenta clientului pentru ca acesta sa le accepte? Oamenii de creatie pierd ideile creative pentru ca nu sunt pregatiti sa le explice in termeni rationali, ceea ce reprezinta un lucru destul de dificil de realizat. Dar de multe ori, creativii obisnuiesc sa spuna: este o idee foarte buna, pentru ca asa am spus eu. Si atunci lucrurile raman nerezolvate. Daca insa poti sa iti convingi clientul de ceva explicandu-i, daca poti sa aduci dovezi din alte parti, sa il faci pe client sa se simta mai linistit, sa fie convins ca tu esti sigur ca ceea ce vei face va fi eficient in numele lui, nu este doar un produs realizat din ambitia ta, atunci il vei ajuta sa te inteleaga si sa accepte ideea ta. Este un lucru foarte dificil de realizat, pentru ca foarte multi clienti sunt pur si simplu speriati sa faca ceva creativ si se simt mult mai siguri de realizarea unor lucruri asemanatoare cu ceva ce s-a mai facut anterior. Bineinteles insa ca daca vei repeta ceva, nu vei avea nici o sansa de a avansa prea mult. Ar trebui ca clientul sa fie mai receptiv la ideile oamenilor de creatie? Fiecare om ar trebui sa fie mai receptiv la absolut orice. Daca ai o viziune restransa nu poti decat sa pierzi foarte multe ocazii, iar ceea ce clientii trebuie sa faca din ce in ce mai mult pe o piata dificila este sa nu rateze nici o oportunitate ivita. Pe de alta parte, oamenii de creatie au obligatia de a fi relevanti. Nu trebuie sa te duci la client cu idei complet irelevante, pentru ca va dura foarte putin timp pana nu te va mai asculta deloc si in curand orice colaborare va lua sfarsit. Unde credeti ca este concentrat nucleul creativitatii publicitare? Cred ca in Marea Britanie se face o treaba foarte buna, in SUA, ocazional. Cred ca }arile Scandinave realizeaza lucrari ciudate. Cred ca problema cu }arile din Europa de Est este reprezentata de bugetele foarte reduse, mai mult sau mai putin. Intr-o lume a publicitatii globale nu li se va acorda nici o sansa pentru a crea. Si cu cat creezi mai mult, te obisnuiesti si devii mai bun. Cred ca in Marea Britanie si in SUA suntem privilegiati de numarul mare de campanii pe care le realizam, intr-un timp foarte scurt. In tari precum Romania, bugetele sunt foarte mici. Dar creativitatea nu este determinata numai de existenta unor bugete mari. Poti avea anumite idei geniale care nu au costat foarte mult sa fie implementate. Cu cat vorbim de mai multe campanii realizate, cu atat exista sanse mai mari ca ceva anume sa fie bun si sa inspire comunitatea care va dori sa intoarca situatia. Dar daca majoritatea campaniilor le realizezi sunt pentru conturi mici, pentru retaileri, nu prea ai pe cine sa inspiri si cum sa o faci. Si aceasta este poate cea mai mare problema pentru o tara precum Romania: oportunitatea de a face ceea ce iti doresti. Este foarte dificil. Noi (n.r. englezii) suntem privilegiati.

Eu consider c imaginaia i creativitatea sunt cea mai de pre comoar a omenirii.

Natura uman este una creatoare care inventeaz i reinventeaz tot ce ntlnete. Creativitatea este fundamentul omenirii. Potrivit Bibliei, am fost creai de ctre Dumnezeu dup chipul i asemnarea sa. Ce pot s zic?...avem multe de nvat de la El :) .