Brand Harley Davidson Harley-Davidson Motor Company a fost infiintata in 1903 si produce motociclete premium de capacitate mare, dar

si o linie completa de accesorii pentru motociclete si haine. Este un brand legendar, care a reusit sa obtina status si performanta financiara solide in cei aproape 105 ani de existenta, cultivand relatii pe termen lung cu clientii sai. Istoric 1901 William S. Harley in varsta de 21 de ani face o schita a unui motor construit pentru a se potrivi unei biciclete. 1903-William S. Harley si Arthur Davidson pun la dispozitia publicului prima motocicleta Harley Davidson de serie. Fabrica unde au construit-o era o cabana din lemn avand dimensiunile de 3 x 5 m. 1904-Primul dealer Harley-Davidson, C.H. Lang din Chicago Illinois, vinde una din primele trei motociclete construite. 1912-Incepe constructia a ceea ce va deveni sediul central Harley Davidson si cladirea principala a fabricii, pe Juneau Avenue. 1917-Incepand cu acest an o treime din motocicletele Harley-Davidson sunt vandute Armatei Americane 1956-Elvis Presley pozeaza pe coperta din mai a revistei Enthysiast pe modelul KH. 1981- Cel mai important moment din istoria celor de la Harley a fost cel din 1981, cand conducerea companiei a hotarat crearea brandului Harley Davidson, urmat de listarea la bursa a actiunilor companiei 1993-Harley-Davidson sarbatoreste 90 de ani de la infiintarea companiei printr-o reuniune de familie n Milwaukee. Are loc o parada la care participa 100.000 de oameni. 2003-Mai mult de 250.000 de oameni participa in Milwaukee la petrecerea aniversara Harley-Davidson 100th. 2006-Harley-Davidson prezinta planurile pentru un nou muzeu in Milwaukee, programat sa fie deschis in 2008. 2008-Se sarbatoresc 100 de ani de la prima motocicleta vandut Politiei din Detroit in vara Imaginea clientului 1 anului 1908.

Este bazata pe spiritul tineretii salbatice si rebele ca Marlon Brando in filmul The Wild One (1954). Clientul este vazut ca fiind bogat, de varsta medie care incearca sa recupereze tineretea. Varsta medie a clientilor Harley Davidson este de 46 ani in comparatie cu varsta de 36 ani pentru ceilalti clienti din industria motocicletelor. Clientul Harley Davidson isi satisface anumite nevoie deosebite. In primul rand, nevoia de baza poate fi cea de un mijloc de transport. Totusi brandul Harley Davidson satisface alte nevoi cum sunt, nevoia de stima de sine si de respect din partea celorlalti, de adrenalina, de statut social conferit de marca. Nevoia de apartenenta la grup este un alt indiciu care atrage clientul cate marca Harley Davidson. Harley Davidson-100 de ani in slujba legii Nu multi stiu ca Politia Statelor Unite ale Americii este cel mai vechi si longeviv client Harley-Davidson din lume, cu o istorie de 100 de ani inceputa de la prima motocicleta vandut Politiei din Detroit in vara anului 1908 Incepand cu anii 1920, Harley-Davidson a devenit cel mai mare producator mondial de motociclete, cu peste 3.000 de departamente de politie si agentii guvernamentale care foloseau motociclete Harley-Davidson. In anii 1950 cursele ilegale au devenit populare printre tinerii americani. Pentru a face fata situatiei, departamentele de politie au apelat din nou la Harley-Davidson pentru a le furniza motociclete capabile s atinga vitezele mari la care ajungeau participantii la curse de atunci. Astazi, peste 3.400 de departamente de politie din America continua sa foloseasca motocicletele Harley-Davidson. Iar fenomenul nu se limiteaza numai la teritoriul american alte 45 de departamente de politie din lume au ales in mod oficial motocicletele HarleyDavidson. Notorietatea brandului Notorietatea Harley-Davidson este extraordinara - celebrul logo Harley bar and shield, de exemplu, este unul dintre primele doua cele mai raspandite tatuaje din lume. La aproape 105 ani de la infiintare, Harley-Davidson a reusit sa impresioneze si sa fidelizeze milioane de oameni, devenind unul dintre cele mai cunoscute si apreciate branduri ale lumii. In 2007 s-a clasat pe pozitia 45 in celebrul top Interbrands, fiind prima companie specializata in productia de motociclete din clasament.

Cele mai scumpe Harley Davidson O motocicletaHarley Davidson a fost vanduta printului Qatarului pentru suma de 800.000 $ Cea mai scump motociclet Harley-Davidson vndut n Romnia a costat 32.360 de euro (2009) Modele unicate Michael Schumacher a primit din partea clubului Ferrari Clienti un Harley Davidson - o editie unica realizata special pentru fostul campion mondial. Motocicleta de culoare rosie este inscriptionata ca monograma MS pe rezervor. Faimoasa companie americana Harley-Davidson lanseaza in 2008, cu ocazia impliniri a 105 ani de existenta, mult asteptata Screamin' Eagle Road King. Aceasta va fii produsa in serie limitata, doar 3150 de exemplare fiind scoase pe piata. Ele vor fi disponibile doar in America de Nord, iar pretul de pornire pentru cea mai ieftina varianta este de aproape 30.000$. Promovarea Mesajul Harley Davidson, sub forma de slogan suna astfel. Un milion de kilometri fara griji. Acest mesaj da o foarte mare incredere potentialilor clienti. Compania nu duce o politica de promovare foarte agresiva,si nu foloseste publicitatea aproape deloc. Brandul este deja foarte cunoscut in mediul pasionatilor de motociclism si nu numai. Harley Davidson Bucuresti organizeaza la cerere teste pe motocicletele din showroom. Aceasta este o politica de promovare a produselor Are un site dedicate, de unde se pot face comenzi, unde pasionatii motoarelor pot comunica prin intermediul unui forum, unde doritorii se pot inscrie in vederea unui test. Campanie promotionala : V-Rod Muscle Pentru a evidentia alturarea surprinztoare dintre stilul sofisticat si forta brut, HarleyDavidson a lansat noul model V-Rod Muscle ntr-o manier la fel de inedit: printr-o campanie inovativ realizat n colaborare Marisa Miller. Profilul sculptural si alura impuntoare a modelului V-Rod Muscle sunt complementare cu imaginea Marissei Miller, care reprezint nu doar frumusetea clasic american, dar si forta si structur atletic. Fundalul ntunecat si unghiul special de iluminare ncadreaz perfect agresivitatea motocicletei, n timp ce Miller ntrupeaz, prin contrast, ideea clasicului supermodel american 3

Campania a avut o pre-lansare pe canalul oficial Harley-Davidson de pe YouTube. Bloggerii pasionai de motociclete, fanii i prietenii Harley-Davidson de pe Facebook i MySpace au fost invitai s urmreasc n premier aceast campanie. Bibliografie http://www.askmen.ro/Muzeul_Harley_Davidson-a6287.html http://www.wall-street.ro/slideshow/Lifestyle/40442/Harley-Davidson-100-de-ani-inslujba-legii.html#slide_title http://www.capital.ro/articol/harley-davidson-a-lansat-modelele-anului-2010-si-inromania-125989.html http://www.harley-davidson-bucuresti.ro/pagini/Istoric_10/2000%20-%20prezent