Prof.

Septimiu Chelcea

Phosociologia publicitii

www.septimiuchelcea@wordpress.com 0722 315 312

Nu sunt cel mai bun, dar m strduiesc, pentru ca studenii mei s fie.

Prezentarea cursului

Obiectivele:
generale specifice

Modaliti de predare/seminarizare Evaluarea cunotinelor Tematica Bibliografia

 Tematica
1. Psihosociologia publicitii: domeniu de cercetare 2. Tipuri de publicitate 3. Fenomene, procese i teorii psihosociologice n publicitate 4. Limbajul n publicitate 5. Publicitatea prin imagini 6. Creativitatea n publicitate 7. Umorul n publicitate 8. Stereotipurile n publicitate 9. Poziionarea: influena publicitii 10. Brandul din perspectiv psihosociologic 11. Logoul din perspectiv psihosociologic 12. Publicitatea element al marketingului

Ce nume ai da acestei imagini? Formulai 10 titluri n 5 minute!

Obiectivele generale ale cursului

Idetificarea posibilitilor de utilizare a teoriilor
psihosociologice n studiul i n practica publicitii.

Dezvoltarea deprinderilor de comunicare persuasiv n

elaborarea mesajelor, campaniilor i strategiilor publicitare.

Relevarea rolului cunoaterii fenomenelor i proceselor

psihosociale din domeniul publicitii.

Pregtirea studenilor pentru joburile din departamentele

de relaii cu clienii (client service) i de creaie (copywriter) din cadrul ageniilor de publicitate.

Obiectivele specifice ale cursului

Cursul i propune: familiarizarea studenilor cu teoriile

psihosociologice clasice i moderne, cu direct aplicabilitate n publicitate; construirea unor mesaje sau campanii publicitare;

dezvoltarea abilitilor de lucru cu acestea n exersara cooperrii n echip att n ceea ce

privete consultarea unor texte de specialitate, ct i n realizarea adprinturilor pentru o campanie de publicitate social.

Modaliti de desfurare a activitilor de curs i de seminar

n cadrul cursului se vor susine prelegeri pe

temele propuse (PPT), discuii pe baza unor materiale cu relevan pentru domeniu (cri, afie, sloganuri, fotografii, clipuri publicitare etc.). demersurile aplicative din cadrul seminariilor.

Se vor prezenta experimente care s susin Seminariile se vor centra pe activitatea n echip. Proiectele vor fi coordonate i discutate n cadrul
seminariilor.

Evaluarea pregtirii studenilor

Evaluare sumativ/final: lucrare scris (2 ore)

pentru verificarea nsuirii coninutului prelegerilor, discuiilor din seminar i a bibliografiei obligatorii (dou cri). Evaluarea sumativ reprezint 50 la sut din nota final.

Evaluarea continu va consta n notarea

permanent a studenilor n activitile de seminar pe care le desfoar, inclusiv cele de grup, i a implicrii lor n cadrul dezbaterilor. Evaluarea continu reprezint 50 la sut din nota final.

 Studenii vor trebui s fac o analiz comparativ (4-5

pagini, A4, litera 12, interliniere 1,5) a dou dintre lucrrile din bibliografia obligatorie. Lucrrile vor fi prezentate n cadrul seminarului din 15 aprilie (pentru anul II) i din 10 mai (pentru anul I).

Nu se admit ntrzieri. De asemenea, studenii, n echipe de 2-3, vor realiza trei

afie (cu aceeai imagine, dar cu texte diferite) pe tema campaniei sociale i tu poi renuna la fumat. Materialele vor fi prezentate n cadrul seminarului din 15/16 martie.

Nu se admit ntrzieri.

 Bibliografie pentru recenzii

Aitchison, Jim [2004](2006) Inovaie n advertising. Cum s creezi cele mai bune print-ad-uri pentru brandurile secolului XXI. Bucureti: Editura Brandbuilders. Marcenac, Luc, Milon, Alain i Saint-Michel, SergeHenri [2002](2006) Strategii publicitare. De la studiul de marketing la alegerea diferitelor media. Iai: Polirom. Ries, Al. i Trout, Jack [2001](2004) Poziionarea. Lupta pentru un loc n mintea ta. Bucureti: Editura Brandbuilders. Russel, J. Thomas i Lane, W. Ronald [1991](2002) Manual de publicitate. Bucureti: Editura Teora. Sutherland, Max i Sylvester, Alice K. [2000](2008) De la publicitate la consumator. Ce merge, ce nu merge i mai ales de ce. Iai: Editura Polirom.

 Bibliografie orientativ
Aitchison, Jim [2004](2006) Inovaie n advertising. Cum s creezi cele mai bune print-ad-uri pentru brandurile secolului XXI. Bucureti: Editura Brandbuilders. Chathalat, Bernard [1987](2005) Publicitate i societate. Bucureti: Editura Trei. Chelcea, Septimiu (2006) Opinia public. Strategii de persuasiune i manipulare. Bucureti: Editura Economic. Boutaud, Jean-Jacques [????](2004) Comunicare, semiotic i semne publicitare. Teorii, modele i aplicaii. Bucureti: Editura Tritonic. Breton, Philippe [2008](2009) Convinge fr s manipulezi. S nvm s argumentm. Iai: Editura Institutul European Datculescu, Petre (2006) Cercetarea de marketing. Bucureti: Editura Brandbuilders Grup. Gamble, Paul R. et al. [2005](2008) Revoluia n marketing.Iai: Editura Polirom. Goddard, Angela [1998](2002) Limbajul publicitii. Iai: Editura Polirom.

Heilbrunn, Benoit [2001](2002) Logo. Bucureti: Editura Comunicare.ro. Jouve, Michle [2000](2005) Comunicarea. Publicitate i relaii publice. Iai: Editura Polirom. Kapferer, Jean-Nol [1990](2002) Cile persuasiunii. Modul de influenare a comportamentelor prin mass media i publicitate. Bucureti: Editura Comunicare.ro. Klein, Naomi [2000](2006) No Logo: tirania mrcilor. Bucureti: Editura Comunicare.ro. Larson, Charles U. [2001](2003) Persuasiunea. Receptare i responsabilitate. Iai: Editura Polirom. Levinson, Conrad Jay [1993](1996) Guerila marketing excelence. Bucureti: Business Tech International Press. Leovaridis, Cristina [200?](2008) Industria publicitii. O abordare organizaional (ediia a II-a). Bucureti: Editura Universitar.

Lindstrom, Martin [2005](2009) Branduri senzoriale. Construii branduri puternice folosind toate cele 5 simuri. Bucureti: Editura Publica. Marcenac, Luc, Milton, Alain i Saint-Michel, Serge-Henri [2002](2006) Strategii publicitare. De la studiul de marketing la alegerea diferitelor media. Bucureti: Polirom Mizerdki, Richard W. i White, Dennis J. (2003) nelegerea i folosirea emoiilor n publicitate. n C. Tabarcea i A. Crciun (coord.). Antologie de texte despre publicitate (pp. 39-72). Bucureti: Editura Universitii din Bucureti. Olins, Wally [2003](2006) Despre brand. Bucureti: Editura Comunicare.ro. Petre, Dan i Nicola, Mihaela (2004) Introducere n publicitate. Bucureti: Editura Comunicare.ro.

Popa, Dorin (2005) Comunicare i publicitate. Bucureti: Editura Tritonic. Popescu, Costin (2005) Publicitatea: o estetic a persuasiunii. Bucureti: Editura Universitii din Bucureti. Ries, Al i Trout, Jack [2001](2004) Poziionarea. Lupta pentru un loc n mintea ta. Bucureti: Editura Brandbuilders. Russel, J. Thomas i Lane, W. Ronald [1991](2002) Manual de publicitate. Bucureti: Editura Teora. Sutherland, Max i Sylvester, Alice K. [2000](2008) De la publicitate la consumator. Ce merge, ce nu merge i mai ales de ce. Iai: Editura Polirom. Weiss, Brigitte [ ](2007) Efectele publicitii. Bucureti: International Advertising Association

Este rndul dvs.

Analizai acest afi electoral (2008)

Ce titlu (headline) propuneti pentru aceast imagine, dac ai dori s o folosii n scop publicitar pentru promovarea lecturii?

Publicitate