Promovarea unui eveniment cultural

Publicitatea

Publicitatea
Definiia...

n DEX

Istoric
3000 - 500 .e.n. Firma interioar, una dintre primele forme de publicitate, era de obicei un semn, pictat foarte atrgtor pe peretele unei cldiri. Cele mai vechi semne au fost descoperite n ruinele Babilonului, Romei Antice i ale oraului Pompei. 500 de ani mai trziu, comercianii egipteni amplasau de-a lungul drumurilor publice buci de stnc n care erau sculptate diverse mesaje n scopul informrii cltorilor n legtur cu produsele sau serviciile oferite. n perioada anilor 500 .e.n., n vechea Rom, mesajele erau pictate pe perei n scopul promovrii jocurilor publice, afacerilor locale sau pentru a chema alegtorii la vot.

Particulariti ale reclamelor

Crmpei de via. Reclama prezin unul sau mai multi oameni utiliznd produsul ntr-un mediu real (de exemplu, reclamele la Persil cu mama care rezolv problema rufelor ptate) Mod de via. Reclama prezint modul n care produsul se ncadreaz ntrun anumit stil de via (reclamele la bomboanele Suchardine) Fantezie. Reclama creeaz o imagine fantastic n jurul produsului sau al destinaiei sale. De exemplu, mesajul "Preludiul unei aventuri" la ampania Angelli Dispoziie sufleteasc sau imagine. Reclama creeaz o anumita dispoziie sau o imagine n jurul produsului, cum ar fi: frumusee, dragoste sau senintate. Despre produs nu se face nici o afirmaie, ci se face numai aluzie la acesta. amponul Timotei beneficiaz de o imagine simpl i natural, strategie care a fost aplicat cu succes n multe ri ale lumii. Muzica. Partea central a reclamei o constituie un cntec sau o melodie binecunoscut, astfel nct reaciile emotionale ale consumatorilor la aceasta sunt asociate cu produsul respectiv. Multe din reclamele la buturile rcoritoare (Coca-Cola, Pepsi-Cola) utilizeaz acest stil

Particulariti ale reclamelor

Personaj-simbol. Produsul este reprezentat n reclam de un personaj care poate fi animat (Balaurul-pentru Dicarbocalm) sau real Experiena tehnic. Reclama evideniaz experiena firmei n fabricarea produsului (De exemplu reclama la calculatoarele Compaq-"Totul este sub control") Dovezi tiinifice. Reclama prezint rezultatele unor studii sau dovezi tiinifice ale faptului c marca respectiv este mai bun sau de preferat altor mrci. Astfel, firma productoare folosete pentru reclama la pasta de dini Blend-a-med dovezi tiinifice care s-i conving pe cumprtori c aceasta este mai bun dect alte mrci la capitolul combaterea cariilor. Atunci cnd firma Elida Faberg a relansat pe pia produsele de ngrijire a pielii purtnd marca Pond's, reclama respectiv fcea referire la "Institutul Pond's", unde era analizat pielea femeilor, scondu-se n eviden calitile mrcii de rezolvare a problemelor pe baza tiinific. Mrturii. Reclama prezint declaraiile unei persoane credibile sau atrgtoare, care vine n sprijinul produsului respectiv. Aceasta poate fi o celebritate sau o persoan obinuit care spune ct de mult i place un anumit produs. (reclama la Head and Shoulders)

Generarea mesajului
Mesajul reprezint ideea care st la baza comunicrii. Atunci cnd concep mesajul, specialitii trebuie s ina seama de publicul vizat cruia i este adresat) i de obiectivele publicitii (felul raspunsului sugerat de mesaj celor care-l receptioneaz). Firmele pot adopta una din urmatoarele strategii creative: Mesajul se concentreaz pe poziionarea mrcii ("Let's make things better"-Philips) Mesajul atrage atenia asupra uneia sau alteia din motivaiile consumului individual, de exemplu: un avantaj funcional ("Totul este sub control"- Compaq), o plcere ("Un dar adus fiecrei atingeri"Dove), identitatea de sine ("Vorbete despre tine"-Rimmel ), o imagine ("Atitudinea creeaza viitorul"-Kent), admiraia i altruismul ("Noi nu tiem copacii pentru a ne scoate publicaia")

Generarea mesajului
Ideea ar putea fi exploatat prin formularea modalitilor de cretere a vnzrilor produsului: utilizatorii actuali trebuie s fie ncurajai s folosesc mai mult produsul respectiv, iar cei care nu-l utilizeaz s fie ncurajai s-l cumpere. De exemplu firma Reebok a venit cu o idee original, informndu-i clienii c pantofii de sport sunt fcui pentru a se asorta cu mbrcmintea de zi cu zi, crend astfel o nou utilizare pentru a-i atrage noi clieni. Mesajul comunic diferenele existente ntre produsul promovat i oferta concurenilor. Ideea mesajului s-ar putea desprinde din cunoaterea n profunzime a experienei acumulate de consumator n utilizarea produsului, mai ales a procesului de cumprare, a consumului i a efectului produsului asupra acestora i a avantajelor cutate de consumator.

Slogan publicitar
Mesaj publicitar concis si frapant - format, de regula, dintr-un grup de cuvinte sugestive, o propozitie sau o fraza (5-8 cuvinte), usor de retinut, spirituala etc - menit sa semnaleze si sa reaminteasca consumatorilor actuali si potentiali ai unei firme/marci de existenta si calitatile sale (spre exemplu, prestigiu, economie, satisfactie, distractie etc). Adesea, sloganul ia forma unui joc de cuvinte care rimeaza, fiind prezentat sub forma unui jingle. Insoteste marca si logotipul firmei, dar este prezent si in reclame, datorita atractivitatii pentru public. Exemplu: The futures is bright, the futures orange Orange

Sarcin de lucru
Creai sloganul de la urmtoarele produse:
Guma de mestecat Blugi Ruj de buze Biscuii

Urmrii cu atenie

Cerin
La ce produs se face reclam? Ce slogan s-ar potrivi acestei reclame? Care este ideea de baz a acestui spot?

Timp de lucru: 3 minute

Urmrii cu atenie...

Cerine
Rezumai n cteva rnduri scenariul acestui spot. La ce produs se face reclam? Ce slogan i s-ar potrivi? Imaginai in maxim cinci rnduri continuarea acestei reclame.

Timp de lucru: 7 minute

S privim ntregul spot...

Astzi am retinut
C reclama este... C sloganul este... C ntr-un scenariu conteaz...