Universitatea Alexandru Ioan Cuza Facultatea de Filosofie i tiine Social-Politice Master Relaii Pulbice i Publicitate

1. Ca p : date despre agentia de publicitare Agenia + Echipa care a realizat campania : Odyssey (cateva date, ca e fidela companiei danone ) director si echipa adik copywrighter si un director executiv - descriere de campania activia s-a ocupar odisei si echipa - analiza : date despre odisei , ca s-a ocpuat de reclame danone etc 2. eval brief client analiza- data - numele proiectului - tipul proiectului campanie de sustinere si readucere aminte - numele companiei danone - grupul din care face parte compania donone Echipa clientului director danone romania si ceilalti Numele si datele de contant ale agentiei odisei Unde ne aflam acum - unde se afla brandul acum pe locul 1 - background trecutul brandlui - descrierea produsului cu atribute si beneficii Piata produselor lactate de vb despre piata lactatelor din romania Poyitionarea brandului Istoricul comunicarii de brand adik campaniile anterioare Produse competitive Unde vrem sa ajungem Destinatia vor sa ramana locul 1, si sa se consolideze ca si brand puternic indiferent de consecinte Cum ajungem acolo - strategia de marketing atragere de noi clienti, pret calitate - strategia de comunicare mesajul cheie medicamentul aliment, valorile brandului traditie, calitate. Cu cine trebuie s vorvim publicuri tint, Cum ajungem acolo masurarea campaniei cum;vanzari, nr de consumatori atragi,nr de articole cand o masori saptamanal; cine o masoara agentia de monitorizare

Practicalitati buget, deadline, promotii daca au fost Evaluarea parerea mea ce e in neregula aici 3 Incadrarea campaniei analiza - ce fel de campanie campania de sustinere si vb de c e campa de sustinere . efectul scontat este de aducere aminte.scopul campaniei este unul comercial. Tipul campaniei de brand promovat brand bazat pe produs. Mecanismul psihologic al consumatorului- rational. Canal folosit- ATL adik print sport radio, tv. Tonul comunicarii este bland. evaluare 4 Caracteriyarea targetului analiza pe de o parte au stil de viata sanatos, pe de alta parte se adreseaza femeilor cu un job care le ocupa tot timpul

Demografic : femei din mediul urban, Sex: femin, vrsta : 18-35 ani Social:c femei cu studii medii si superioare Psihografic: femei de cariera, cu un caracter puternic Evaluare daca nu am gasit cv spun ca nu e bine ca nu am gasit si eu propun sa... 5 evaluarea strategiei gen de comunic. Analiza Ce se spune despre brand, identitatea brandului ( numele de activia de la c vine, asociere cu activ) consurenta si ce aduc concurentii nou fata de activia, ce se doreste de la campanie.... se doreste sa le faca pe femei sa se simta bine, sa isi mentina silueta, sa creasca vanzarile, notorietatea. Usp, ssp, esp, osp,bsp,hsp ( curs stan si mentionat de ce este ) evaluare 6 evaluarea strategiie de creatie Analiza - numele campaniei de privit toate reclamele din campanie si de spus cate sunt. Cei ce sau ocupat de campanie au fost
Client si brand: Danone Agentia de publicitate: Odyssey Copywriter: Anca Baciu Art Director: Raluca Stroe Creative Director: Valentin Suciu Regizor: Lawrence Jacomelli Imagine: Oliver Jacomelli Casa de productie: MultiMedia Est Producator: Dragos Valcu Agentia de media: Y&R Media planner: Ramona Petu, Andreea Neacsu, Leo Barzu, Nicu Laita.

- rolul campaniei de publicitate...daca urmareste cresterea vanzarilor, sau aducere aminte. - target - insight - propunere strategica. Curs stan... sa fie un fel de medicament alimentar care sa ajute la o digestie mai buna.

- Raspunsul dorit ideal ar fi ca femeile sa vb despre brand si sa cumpere produsul. Conform datelor cei mai incantati sunt copii de burtica miscatoare si mai putin femeile din target ( asta va fi evaluare) Motive pentru a crede propunerea - femeile ar crede propunera deoarece contine bifidus - personalitatea brandului de la ce vine numele activia si daca exista o poveste Tonul comunicarii- amuzant, Executia reclamelor Spot 1 de descris Spot 2... Evaluarea extensibilitatii... exista o continuitate intre imagini, mesaje din campaniile de la danone. ImagineA cu burta se regaseste in campania anterioara. Imaginea de la final de la activia se regasets esi pe print. Evaluare 7. Evaluarea strategiei media Canale : tv radio, publicitate outdoor Distributia produsului : magazine mari si mici Obiectiv de comunic in obiectiv de marketing : daca s-a atins obiectivul prin vanzare, mai multi clienti etc Buget Categorii de produse tipuri de activia Concurenti Acoperire geografica toata tara Sezonul necesar campaniei iarna Tipuri de canale : ce canale tv si interval orar. Momentele cheie ale campaniei daca campania este temporala. Tipuri de strategie: daca femeile au un interval orar cand se uita la tv .daca sunt prea obosite nu se mai uita la tv. Evaluarea dimensiunii repetabilitatii: de cate ori este data reclama pe tv.de 10 ori pe zi sau 50 ori pe luna. Cu gradul de repetabilitate este mai mare inseamna ca recl nu a fost creativa si vrei sa o inoculezi in mintea consumatorului. Evaluare 8. Evaluarea produselor publicitare ambalaj, design ambalaj, pret, termen valabilitate, mod de utilizare, forma, dimensiune, grafica, culoare miros, tipul materialului, fonturi specifice, numele brandului cum e scris, sloganul. Identitate sonica... evaluare 9.Modul in care a fost monitorizata campania: saptamanal si sa vedem dak e imp aceasta monitorizare. Dak se cumpara etc Evaluarea campaniei publicitare. Vb despre pret comparativ cu concurenta, despre produs fata de consurenta ce are in plus, plasare n market si de ce sau magazin de cartier ca sa ai mai multe vanzari i promovare numai prin campanii publicitare sau promotii. 4 la pret de 1 concluzii