Universitatea Alexandru Ioan Cuza Facultatea de Filosofie i tiine Social-Politice Masterat Relaii Pulbice i Publicitate

Gheorghi Crizantema Elena Cs. Farca An II, gr. 2

Iai 2012

1. Date despre agenia de publicitate

Agenia de publicitate care s-a ocupat de campania ,,Provocarea Activia este Odyssey Communication. Aceast agenie a realizat majoritatea reclamelor de la Danone Romnia, rmnnd n timp fidel brandului Danone. n portofoliul de clieni ai ageniei amintim: ABN Amro,Ursus Breweries, Vodafone, Rompetrol,Adevrul Holding. Odyssey a fost nfiinat n anul 2003 de Dinu Patriciu i n momentul de fa se afl n insolven. Echipa care s-a ocupat de realizarea campaniei este alctuit din: - Director General: Diana Flutur - Art Director: Raluca Stroe - Creative Director: Valentin Suciu -Copywriter: Anca Baciu

2. Evaluarea briefului de clieni

Data: campania s-a desfurat n perioada 2 decembrie 2011- 20 ianuarie 2012 Numele proiectului: Campania s-a numit ,,Provocarea Activia Tipul proiectului: Campania a fost una de susinere i readucere aminte, innd cont de faptul c n anul 2006 a avut loc o campanie tot de la Activia care purta acelai nume. Numele companiei: Brandul de care aparine Activia este Danone. Grupul din care face parte: Compania Danone Romnia face parte din Danone Group prezent n peste 120 de ri. Echipa clientului: Director general al Danone Romnia este Dieter Schulz, Director Industrial Laureniu Tulvan, Director Lan Distrubiie Irina Fadeeva. Numele i datele de contact ale ageniei: Agenia Odyssey Communication, Str.Louis Blanc, nr.9A, sector 1, Bucureti, Adresa web: www.odyssey-co.ro

Unde ne aflm acum? Poziionare brand - Danone este lider att n categoria produselor lactate proaspete ( iaurt, sana, kefir, lapte btut, smntn i deserturi lactate) din Romania, cu 50% cota de pia n volum, ct i pe segmentul de iaurturi, cu 60% cota de pia n volum. Danone este de asemenea, lider pe piaa iaurtului cu fructe (72% cota de piaa ). Background: Activia a mai avut o serie de campanii anterioare, prima dintre acestea fiind ,,Provocarea Activia din 2006, apoi n 2010 a avut loc campania Descoper Femeia Activia, n 2011 reinventeaz campania Provocarea Activia de aceast dat de srbtorile de Crciun, iar la nceputul anului 2012 au lansat campania ,,La an nou, Tempo i Activia te invit la obiceiuri noi. Descrierea produsului: Produsul face parte din categoria de iaurturi, iar ca beneficii putem spune c ei pretind c produsul lor ajut la un bun tranzit, ns n anul 2010, a avut loc un scandal uria n SUA n care s-a dovedit c nu are nici unul dintre efectele scontate. Produse competitive: principalul competitor pe piaa romneasc este Milli, urmat de Napolact, Tnuva, LaDorna. Unde vrem s ajungem? Destinaia: Danone vrea s i pstreze poziia de lider pe piaa romneasc, s se consolideze ca i brand puternic, indiferent de scandalurile n care a fost implicat brandul n ultima perioad. Cum ajungem acolo? Strategia de marketing: prin strategia de marketing compania dorete s atrag noi clieni, s ii pstreze pe cei vechi prin raportarea la calitate- pre. Strategia de comunicare: mesajul cheie pe care l transmit campaniile Activia este acela c produsul promovat este un aliment medicament care ajut la tranzitul intestinal. Se apeleaz de asemenea la tradiie, innd cont de faptul c Danone se afl de mult vreme pe piaa iaurturilor n Romnia. Cui ne adresm: publicul int cruia i se adreseaz produsul este format de femei cu vrsta ntre 25-50 de ani, n general femei de cariera, care nu pot avea un regim alimentar echilibrat.