CURS 9 Cultura media si respectarea valorilor profesionale jurnalistice.

Fise de evaluare a produsului cultural autohton in mass media

Introducere. Obiective principale. Continutul tematic al cursului. Problema consumului cultural produs de mass media are o important special in societatea actual. Trecem rapid de la o lume in care cultura se manifesta izolat, pe enclave, la prezentul generalizarii comunicatiilor si a interrelatiilor, in care domin factorii interculturali. In acest context, trebuie sa ne adaptam instrumentele de interpretare si analiza la noi fenomene, cum ar fi globalizarea cultural (inteleasa printr-un termen deloc peiorativ) de intensificare a legaturilor economice, politice, culturale intre natiuni, grupuri umane. Este un fenomen abordabil geopolitic si economic. In ce priveste studiile culturale, un nou domeniu de investigare, denumit prin sintagme diverse media anthropology, anthropology of mass media, mass communication anthropology, anthropology of culture and media, prinde contur : antropologia mass media, disciplina care are ca obiect de cercetare aceast form specific de creatie cultural, mass media. Cunoasterea si capacitatea de interpretare/analiza a produsului cultural promovat de mass media, dinamica sale economica si sociala, importanta unei metode critice aplicate mass media. Cu alte cuvinte, promovarea calitativa, axiologica a produsului cultural in media, o problema ce tine de natura etica sau de deontologia profesionala. O reevaluare a valorilor, o mutatie a valorilor estetice, cum ar fi spus Eugen Lovinescu, tine de chiar evolutia culturii romnesti in contextul socio-politic de dupa 90.

Din pacate, asistam nu la actualizarea mentalitatilor culturale conform noilor sensibilitati ale epocii, ci la un reglaj cultural supus mecanismelor economiei de piata. In consecinta, dezvoltarea unei metode critice de analiza a massmedia devine un instrument necesar pentru cetatean, prin dezvoltarea capacitatilor de intelegere a mecanismelor manipularii media sau de selectie din vasta oferta mediatica Cuvinte/ concepte-cheie/ sintagme de retinut in favoarea argumentarii: Societatea civila Spatiul public Cultura media Cultura populara Produs cultural Consum cultural Antropologia mass media Cultura prin intermediul mass media; un nou concept:cultura media Termenul de cultur in studiile culturale se refera la preocuparile motivate sociologic si antropologic pentru practicile si produsele activitatii umane. Tendinta actuala este de a se considera din ce in ce mai multe domenii de activitate umana ca fiind cultur. A luat nastere o cultur media, a imaginilor, sunetelor, a spectacolului zilnic, modeland comportamente sociale, construind identitati. Televiziunea, radioul, filmul si alte produse culturale creeaza tipare. Cultura media modeleaza viziunea generala asupra lumii si a valorilor, defineste ceea ce se considera a fi pozitiv sau negativ, moral sau imoral. Cultura media consta in: presa scrisa, televiziunea (asezata in centrul culturii media), sistemele radio si de reproducere a sunetului(CD-

uri, albume, casete), in film, cu modalitatile sale de distributie (spectacole, inchirieri de casete, DVD-uri, difuzari TV) etc. Cultura media este cultura industrial organizat dupa modelul productiei in serie, menita unui public larg, care respecta formule, coduri, conventii. Astfel devine o forma de cultura comerciala, iar produsele ei devin marfuri care incearca sa atraga profit.