FdSM Tema 6.

Marcarea bunurilor i elemente de proprietate industrial / intelectual

Marca (brand, engl.) i-a ctigat un rol important n strategiile de aciune ale ntreprinderilor datorit contribuiei sale la obinerea unor rezultate economice superioare. Rolul mrcii este n prezent foarte bine definit ntruct ser ete identificrii ofertei de un anumit fel a agenilor economici, reperrii lor n masa bunurilor i ser iciilor e!istente pe pia. "rodusul, ser iciul, gama de produse#ser icii sau c$iar ntreprinderea, patronate de o marc ce se difereniaz n mod clar n raport cu concurena, sunt receptate i memorate facil de ctre consumatori. %eseori, suprasolicitat i e!agerat, rareori ignorat, considerat adesea ca un ade rat capital, alteori ca bunul cel mai preios al unei ntreprinderi, marca este utilizat deopotri ca mi&loc de identificare i de comunicare, fiind att n slu&ba productorului, ct i a consumatorului. 'tapa modern a preocuprilor pentru consacrarea elementelor de proprietate industrial#intelectual a debutat spre mi&locul secolului al ()(-lea, prin adoptarea primelor legi naionale de prote&are a mrcilor i a altor elemente. Elemente definitorii ale mrcilor *n +egea nr. ,-#.//,, denumit +egea pri ind mrcile i indicaiile geografice, marca este considerat 0un semn susceptibil de reprezentare grafic servind la deosebirea produsului sau serviciilor unei persoane fizice sau juridice de cele aparinnd altor persoane. 1emnele distincti e care pot fi nregistrate ca mrci sunt2 3cu inte originale sau aparinnd ocabularului unei limbi (care nu trebuie s constituie denumirea generic a bunurilor sau ser iciilor pentru care este creat marca respecti )4 3nume i prenume4 3specimene de semntur4 3litere i cifre4 3desene, figuri i pictograme4 3portrete umane4 3colecii de cu inte sau semne grafice i semne comple!e4 3forme tridimensionale (forma produsului sau a ambala&ului acestuia)4 3culori sau combinaii de culori4 3mesa&e muzicale. 5u alte cu inte, marca este alctuit dintr-un ansamblu coerent de elemente, respecti din componente erbale i componente figurati e. Componentele verbale ale mrcii sunt numele de marc i sigla, iar componentele figurative sunt logotipul, emblema i design-ul. Numele de marc poate fi compus dintr-un singur cu nt, n acest caz pot fi folosite2 3substanti e proprii (nume particulare sau pseudonime, nume din mitologie, nume istorice sau denumiri geografice). '!emple2 67ermes8, 69tlantic8, 65$anel8, 6:ord8 etc.4 3denumiri din ocabularul curent (substanti comune, ad&ecti e, erbe, ad erbe). '!emple2 6;$irlpool8, 69rro<8, 6=ate<a>8, 6?rident8, 61$ell8 etc. 3cu inte fr semnificaie (cu condiia s aib o rezonan plcut, pentru a fi uor de recepionat, memorat i de pronunat). '!emple2 6?e!aco8, 6)ntel8, 65astrol8, 6Role!8, 61on>8 etc. @umele de marc poate fi compus i din mai multe cu inte, o fraz foarte scurt sau o de iz care s denumeasc un produs, un ser iciu, o gam de produse#ser icii sau o firm. '!emple2 9lfa Romeo, 7e<lett "acAard etc. 9lturi de numele de marc se pot folosi i cifrele, care semnific anumite ariante ale modelului, anul apariiei, o anumit caracteristic de calitate etc. 9ceast situaie este frec ent ntlnit n industria automobilelor. '!emple2 Mercedes BCC 1+, "orsc$e /.. etc. Sigla are la origine, cel mai adesea, un nume sau o denumire compus din mai multe cu inte. 'a este o prescurtare cu a&utorul iniialelor, facilitnd astfel citirea, pronunarea i memorarea. '!emple2 :)9? (:abrica )taliana di 9utomobili ?orino), )DM ()nternational Dussines Mac$ine), )5) ()mperial 5$emical )ndustries), 9M% (9d anced Micro %e ices), '+: ('ssences et +ubrifiants de :rance), DM; (Da>erisc$e Motoren ;erAe), 7" (7e<lett "acAard) etc. Logotipul este reprezentarea izual a numelui de marc i se caracterizeaz prin2 prezena unor elemente pur figurati e2 linii curbe, sublinieri, ncadrri etc. '!emple2

prezena unei culori sau asocierii mai multor culori. '!emple2 culoarea galben a mrcii EodaA, culoarea erde a mrcii "errier etc.4

 prin caractere tipografice i caligrafie specific. '!emple de acest gen sunt logotipurile giganilor produselor soft<are (Microsoft), respecti $ard<are ()ntel)2

Emblema este un element cu a&utorul creia firma poate face referiri la originea sa geografic, la filozofia pe care o promo eaz sau la obiectul su de acti itate. *n acest scop pot fi utilizate figuri geometrice, obiecte sau instrumente, persona&e reale sau imaginare, reprezentri din lumea animal, egetal sau mineral. '!emple2 mrcile firmelor +acoste, "uma, 9lfa Romeo, 9udi, Faguar etc.

Design ul se refer la componente aseniale ale proiectrii (mrimea, forma, culorile i materialele unui produs sau ambala&ului acestuia, precum i la grafica logotipului i emblemei. '!emple2 recipientul de la 5oca-5ola, "epsi-5ola etc. Funciile mrcii )mportana i necesitatea utilizrii mrcii sunt puse n e iden de funciile pe care aceasta le ndeplinete n raport cu productorul, distribuitorul i consumatorul. :unciile mrcii pentru productor2 3semn de proprietate !i de difereniere , marca fiind un indiciu cu pri ire la proprietarul produsului respecti , produs care capt prin marc i un element de diferen fa de produsele concurente4 3funcia de autentificare permite firmei s re endice crearea unui produs, asumndu-i paternitatea acestuia i garantnd totodat pentru calitatea sa4 3 funcia de comunicaie prin semnele i simbolurile care i se asociaz, marca transmite o idee de aloare care asociaz produsului un anumit ni el calitati , iar atunci cnd se asociaz cu diferite teme istorice, zone geografice sau anumite persona&e, ea faciliteaz comunicarea cu diferite categorii de public4 3 funcia de publicitate, deoarece marca reprezint o component important n acea 6aureol de marAeting8 ce n luie produsul i poate a ea - uneori - influene mai puternice c$iar dect caracteristicile intrinseci ale produselor. *n cadrul unei firme de distribuie, marca poate &uca un dublu rol, n funcie de raportul de fore ntre marca productoare i marca distribuitoare. 9stfel, o marc productoare puternic pune n aloare marca distribuitorului, contribuind la sporirea fidelitii consumatorilor. *n acelai timp, o marc distribuitoare puternic este n msur s garanteze pentru produsele mrcii productorului, de aceast dat marca productorului beneficiind de clienii fideli ai distribuitorului sau unitii comerciale. 9ceast atragere reciproc de clieni este foarte e ident n cazul n care firma productoare colaboreaz cu o mare reea de distribuie. "entru consumator se disting2 3funcia pragmatic, ea fiind cea care a&ut consumatorul s identifice i s recunoasc instantaneu un produs4 3 funcia de garantare a calitii o marc de prestigiu reprezint garania celei mai bune caliti a produsului sau ser iciului4 3 funcia de identificare, prin intermediul numelor i simbolurilor care i sunt specifice, marca trimite consumatorul cu gndul la acea configuraie unic a atributelor produselor (uneori identificndu-se cu produsul generic), de e!emplu2 9didas pentru pantofii sport, @ess pentru cafeaua solubil etc4 3 funcia de personalizare marca oferind consumatorului posibilitatea s-i manifeste personalitatea (originalitatea att n plan psi$ologic, ct i n plan social)4 3funcia ludic, corespunde satisfaciei i plcerii pe care un consumator o poate resimi n procesul de cumprare, alegnd marca preferat, dintre altele similare4 3 funcia distinctiv, n cazul produselor care nu se deosebesc esenial prin compoziie, form sau culoare (de e!emplu2 detergeni, ampanie) marca reprezint singurul element cu a&utorul cruia ele pot fi difereniate. ?eoria, practica i cadrul normati specific au consacrat urmtoarele condiii pentru o marc2 3s fie clar, e!presi i s se pronune uor (s fie eufonic)4 3s aib caracter distincti i de noutate, pentru a se e ita unele confuzii cu alte mrci similare4 3s nu induc n eroare publicul asupra caracteristicilor intrinseci ale produselor la care se refer (s nu fie decepti )4 3s fie uor de memorat4 3s fie atrgtoare din punct de edere al modului de prezentare i s transmit corect mesa&ul dorit4 3s aib, pe ct posibil, o semnificaie legat de produsele n cauz, ori de acti itatea ntreprinderii n general, fr a a ea un caracter descripti . Tipologia mrcilor
G

*n literatura de specialitate e!ist mai multe criterii de clasificare a mrcilor, corespunztoare unor abordri diferite ale domeniului. a"n viziunea marketingului, mrcile pot fi grupate n patru mari categorii2 3 marca produs (se identific, de obicei, cu produsul, a nd rolul de a asocia acestuia un nume i o promisiune publicitar specific. 'ste tipic pentru produsele de ntreinere i igien, precum i celor alimentare)4 3 marca gam (se utilizeaz pentru a acoperi un ansamblu omogen de produse, aparinnd aceluiai productor i este caracteristic produselor cosmetice i celor alimentare)4 3 marca umbrel (ea acoper produse eterogene, din game diferite. 1e mizeaz pe notorietatea puternic a numelui respecti i pe imaginea fa orabil deinut pe un anumit segment de pia)4 3 marca garanie (desemneaz o marc legat de mai multe game comple!e de produse, care sunt acoperite, la rndul lor, de mai multe mrci-produs sau mrci-gam. =arantarea unei mrci se poate realiza prin utilizarea prefi!ului mrcii-garanie n numele de marc specific produsului, sau prin semnalarea mrcii fabricantului pe produs). b"Abordarea proprie tiinei mrfurilor permite clasificarea mrcilor folosind ase criterii distincte2 dup destinatie2 3marca de fabric (se aplic de ctre productor), de e!emplu2 5oca 5ola, EodaA, Hnile er, "rocter I =amble, Mercedes Denz etc.4 marca de comer (se aplic de firma de comer), de e!emplu2 Juelle, ?rident, 5arrefour, Metro, Mall etc.4 a nd n edere criteriul destinaie, statisticile demonstreaz c n momentul actual numrul mrcilor de fabric este mult mai mare dect cel al mrcilor de comer, dei importana acestora din urm a sporit spectaculos n ultimii ani, datorit perfecionrii sistemului de distribuie a produselor. dup obiect sunt mrci de produs i mrci de servicii. +a rndul lor mrcile de produse pot fi2 3marc pentru fiecare produs al #ntreprinderii (de e!emplu, companiile productoare de igarete au nregistrat mrci separate pentru fiecare din produsele lor4 5olgate "almoli e are mrci indi iduale ca 9!ion, 9&a!, "almoli e, 5olgate etc.)4 3 marc pentru fiecare linie de produse a #ntreprinderii (situaia aceasta este frec ent n lumea automobilelor, unde marii productori au pstrat mrcile iniiale ale firmelor pe care le-au cumprat - :)9? comercializeaz autoturisme cu mrcile :)9?, :errari, Maserati, 9lfa Romeo, +amborg$ini etc.4 concernul KolAs<agen are ca mrci proprii KolAs<agen, 9udi, 1eat, 1Aoda)4 3 marc pentru toate produsele #ntreprinderii (1on>, "$ilips)4 3marc structurat pe mai multe niveluri (e!emplele sunt numeroase n cazul produselor cosmetice i de curat, a autoturismelor etc. 9stfel, 5olgate "almoli e produce past de dini 5olgate 9nti ?artru, 5olgate %ual :loruri, 5olgate 7erbal, 5olgate DaAing 1oda etc.4 gama =illette 1eries conine produsele "acific +ig$t, 5ool ;a e, ;ild Rain .a.)4 Mrcile de servicii sunt de mai multe feluri2 3 mrci aplicate pe produse$ indicnd prestatorul (se aplic de prestatorii de ser icii legate de anumite produse2 spltorii - @ufrul, ser icii de protecie prin alarm - Kiper etc.)4 3mrci nelegate de e%istena fizic a unui produs (ser icii bancare - 5itibanA, Danca @aional a Romniei4 turistice - Marriot, 7ilton, 1$eraton4 de telecomunicaii - 5@@, @D5, "RL ?K etc.4 agenii de pres - :rance "ress, 9gerpress4 pot i mesagerie M %7+4 transporturi - Dritis$ 9ir<a>s, 9litalia, ?arom4 3mrci aplicate pe instrumentele folosite #n prestarea serviciului (biletele de spectacol, bilete turistice, esela din $oteluri i restaurante, cartelele magnetice etc.)4 dup titularul dreptului de marc 2 3mrci individuale (aparin unei singure persoane, &uridic sau fizic, sunt cele mai comune tipuri de mrci)4 3 mrci colective (aparin unor organizaii naionale, regionale sau internaionale de productori, comerciani sau prestatori de ser icii. 'le au rolul de a spori ncrederea clienilor n calitatea sau originea produselor sau ser iciilor respecti e i sunt supuse unui regim special)4 dup normele de reglementare2 3mrci facultative (n ma&oritatea cazurilor, aplicarea mrcilor este facultati , dreptul de decizie re enind productorului, comerciantului sau prestatorului de ser icii)4 3mrci obligatorii (e!ist i situaii cnd interesul general al societii determin obligati itatea marcrii produselor#ser iciilor, cum este cazul marcrii armelor de foc, muniiei, metalelor preioase etc.4 aceste semne au semnificaii i funcii particulare, specifice domeniului)4 dup modul de comunicare a informaiei 2 3mrci verbale (se refer la utilizarea unilateral a unor combinaii de litere, cu inte sau combinaii de cu inte)4 3 mrci figurative (n acest caz este orba de folosirea unor elemente grafice, care pot fi nsoite i de numele de marc)4 3 mrci sonore (pentru sporirea impactului asupra clienilor-consumatori i pentru personalizarea unei anumite acti iti se pot folosi combinaii de note muzicale. 'ste cazul unor posturi de radio care transmit o anumit succesiune de note muzicale pentru a-i marca nceputul emisiunii)4

 alte tipuri de mrci2 3marca de certificare (este marca ce indic faptul c produsele# ser iciile pentru care este utilizat sunt certificate de titularul mrcii n ceea ce pri ete calitatea, materialul, modul de fabricaie a produselor sau de prestare a ser iciilor, precizia ori alte caracteristici)4 3 marca de conformitate cu anumite standarde4 3marc defensiv (are rolul de a mpiedica nregistrarea de ctre tere persoane fizice sau &uridice a unei mrci asemntoare, deci de a asigura o protecie mrit. "entru aceasta se efectueaz nite modificri de detaliu ale mrcii nregistrate)4 3 marc de rezerv (moti aia utilizrii sale este asemntoare cu cea de la marca defensi , nefiind creat cu intenia declarat de a fi folosit, ci doar pstrat ca rezer , n caz de necesitate. 1e deosebete de marca defensi prin faptul c nu are la baz o alt marc, a crei protecie s-o ntreasc)4 3 marca anterioar (este marca nregistrat, precum i marca depus pentru a fi nregistrat n Registrul @aional al Mrcilor, cu condiia ca ulterior s fie nregistrat)4 marc notorie (atunci cnd marca respecti are o larg recunoatere, aparine unei companii cu tradiie i renume, care i-a obinuit clienii cu produse#ser icii de calitate ridicat, constant)4 3marca colectiv (aceasta este destinat a ser i la deosebirea produselor sau ser iciilor membrilor unei asociaii de produsele sau ser iciile aparinnd altor persoane)4 3 contra marca (din dorina de a-i spori eniturile, unii productori sau distribuitori apeleaz la te$nici imitati e, n sensul c folosesc pentru produsele lor nume de marc, design sau culoare a ambala&ului ce imit ct mai bine elementele specifice unui produs similar de pe pia, dar posesor al unei mrci notorii. '!emple2 "+)M9 n loc de "HM9, "a<asonic n loc de "anasonic etc.). Elemente de proprietate industrial / intelectual %inamica ofertei de mrfuri i dez oltarea comerului mondial au impus ca o necesitate protecia proprietii industriale#intelectuale, un segment important fiind rezer at domeniului mrcilor. 9ceast categorie de proprietate reprezint un titlu legal asupra unor bunuri care sunt rezultatul creaiei minii umane, n general bunuri intangibile. 9cest titlu legal permite posesorului s controleze utilizarea bunurilor respecti e. Lbiectele proteciei proprietii industriale au fost definite de 5on enia de la "aris pentru protecia proprietii industriale (.,,N), i alctuiesc trei grupe2 a" &reaii' in enii (in ention, engl.) M rezol ri te$nice (obiect, aciune, proces, te$nic) ale unor probleme din orice domeniu4 modele de utilitate (utilit> models, engl.) M forme de protecie asigurat de nregistrarea sau acordarea unui bre et pentru in enii specifice, de regul, domeniului mecanic4 desene i modele industriale (industrial designs and models, engl.) M prin care se prote&eaz aspectul nou al unui produs a nd funcie utilitar4 desenele se refer la creaii bidimensionale, iar modelele sunt creaii tridimensionale. b"Semne distinctive2 mrci (trademarAs, engl.) M semne reprezentabile grafic, a nd ca rol esenial deosebirea produselor sau ser iciilor unei persoane fizice sau &uridice de cele aparinnd altor persoane4 indicaii geografice (geograp$ical indications, engl.) M denumirea ser ind la identificarea unui produs originar dintr-o ar, regiune sau localitate, n cazurile n care are o calitate sau alte caracteristici determinante care pot fi n mod esenial atribuite acestei origini geografice4 nume comerciale (trade names, engl.) - numele sau, dup caz, denumirea sub care un comerciant i desfoar comerul (e!. =eneral Motors, (ero!) sau denumiri consacrate pentru produse (n>lon)4 c"(eprimarea concurenei neloiale 9ceasta promo eaz mi&loacele de aprare mpotri a actelor de concuren contrare practicii oneste n comer sau industrie. 'lementele de proprietate intelectual includ, ntre altele2 brevetul de invenie$ dreptul de autor$ mrcile inregistrate$ secretul industrial. brevetul de invenie (patent, engl.) M prote&eaz in enii (soluii sau idei originale)4 dreptul de autor#editor (cop>rig$t, engl.) M drept acordat unui autor#editor prin care se prote&eaz forma unei lucrri originale (literare, artistice sau te$nice) create#publicate i aspectele pri ind difuzarea, folosirea etc.4 marca #nregistrat (trademarA, engl.) M prote&eaz modul (nume, logo, marc etc.) de identificare a unui productor sau surse de reputaie.
-

%repturile de proprietate industrial # intelectual pot fi cedate, nc$iriate (liceniate), uneori c$iar folosite ca garanie, similar unei proprieti reale, dar, spre deosebire de acestea, au unele limitri specifice, cum ar fi limitrile n timp, ns prezint i alte diferene, generate de natura lor intangibil. 9ceste drepturi de proprietate sunt acordate n scopul ncura&rii acti itii de creaie i conin dreptul proprietarului de a aciona n &ustiie pe cei care le ncalc. 5u pri ire la denumire, se constat c unele ri au optat pentru una din denumiri, altele pentru denumirea alternati , n funcie de istoricul naional al problemei. "romotorul denumirii de proprietate industrial a fost :rana4 centrul consacrrii denumirii de proprietate intelectual a fost 'l eia. Hnele state dez oltate (1tatele Hnite, Marea Dritanie) au enituri consistente din administrarea proprietii intelectuale, ele fiind i principalele promotoare ale ntririi acestor drepturi pe plan internaional. *n legislaia din 1H9 pri ind proprietatea intelectual se regsesc dou grupuri de drepturi2 (primar) rig$ts) i (sui generis rig$ts). *n prima categorie sunt incluse2 dreptul de autor (cop>rig$t), bre etul de in enie (patent), marca (trademarA), desenul industrial (industrial design), modelele de utilitate (utilit> models), indicaia geografic (geograp$ical indication), secretul de firm (trade secrets), drepturile asociate (related rig$ts), numele comercial (trade names), numele de domeniu (domain names). *n categoria drepturilor sui generis sunt incluse2 bazele de date (database rig$ts), topografii de circuite integrate (masA <orA), creaii de arieti egetale (plant breedersO rig$ts), prote&area medicamentelor i a produselor pentru protecia plantelor (supplementar> protection certificate) i prote&area culturii tradiionale (traditional Ano<ledge). *n cercetarea e oluiei acestor drepturi de proprietate se remarc anul .,,-, cnd .. state au con enit, la "aris, constituirea *niunii de la +aris pentru protecia proprietii industriale , care a fost corectat de mai multe ori. Romnia a aderat la 5on enie n anul ./GC. *ntr-o aciune paralel, n anul .,,B, la Derna, s-a semnat, de ctre reprezentanii a opt state, &onvenia pentru protecia operelor literare !i artistice, urmat de corecii i adugiri repetate. 9ctual, *niunea de la ,erna cuprinde peste ..C state aderente. Romnia a aderat la acest organism n anul ./GP, cu ocazia 5onferinei de la Roma a forului respecti . *n ./,/, 1H9 a aderat la 5on enia de la Derna, factor considerat de specialiti ca fiind benefic pentru asigurarea unui cadru global unitar n domeniul tuturor drepturilor de autor. *n anul ./BP, cu ocazia 5onferinei de la 1tocA$olm n domeniul proprietii industriale, s-a $otrt constituirea -rganizaiei .ondiale pentru +rotecia +roprietii /ntelectuale (LM")), menit s armonizeze legislaiile rilor care fac parte din cele dou Hniuni - "aris i Derna. LM") a nlocuit secretariatul reunit al celor dou Hniuni care funcionase anterior cu numele de Dirourile reunite pentru "rotecia "roprietii )ntelectuale. ?rebuie, deci, obser at c nc nainte de 5onferina de la 1tocA$olm din ./BP se czuse de acord s e!iste un for unic n domeniul proprietii intelectuale, care ngloba i proprietatea industrial, aa cum rezult din art. G al 5on eniei de la Derna. 5onform acestui articol, proprietatea intelectual cuprinde2 3drepturile pri ind operele literare, artistice, tiinifice, interpretrile artitilor interprei i e!ecutani4 3fonogramele i emisiunile radiofonice4 3in eniile din toate domeniile acti itii umane4 3descoperirile tiinifice4 3desenele i modelele industriale4 3mrcile de fabric, de comer i de ser icii4 3numele i denumirile comerciale4 3protecia mpotri a concurenei neloiale4 3orice alte drepturi pri ind acti itatea intelectual n domeniul industrial, tiinific, literar i artistic. %in cele prezentate rezult c n domeniul drepturilor de proprietate industrial#intelectual se con erge ctre o formul unic' drepturi intelectuale$ cu centrare pe drepturile de autor #n diferite ipostaze (realizare creaie literar # artistic # tiinific, in enie, descoperire tiinific, concepere desen # model industrial, creare semn distincti etc.). +a baza acestei formule st principiul dup care nu numai acti itatea tiinific, literar i artistic, ci i lucrrile din domeniul industrial n care sunt ncorporate creaiile umane pot fi considerate opere. )n enia, marca, indicaia geografic, precum i desenul i modelul industrial - reprezentnd opere de creaie intelectual - au, alturi de celelalte opere create de oameni, ocaie la protecie &uridic. 9nterior adoptrii acestui document se stabilise c reprezint elemente de proprietate industrial creaiile minii umane 0invenii$ mrci$ design industrial$ denumiri de origine$ nume comercial$ la care sau adugat recent2 topografia circuitelor integrate$ noile soiuri de plante !.a.". %in compararea ariilor terminologice rezult c semnificaia drepturilor intelectuale este suficient de cuprinztoare pentru a include !i materia drepturilor de proprietate industrial. Lrganizaia Mondial a "roprietii )ntelectuale (LM")) este organizaie intergu ernamental (numr peste .QC de state - membri) i una dintre ageniile Lrganizaiei @aiunilor Hnite, responsabil cu promo area la scar mondial a proteciei proprietii intelectuale i cu administrarea tratatelor multilaterale care reglementeaz aspectele legale i administrati e ale proprietii intelectuale.
Q

+a finalul Rundei Hrugua> (.//-) a 9cordului =eneral pentru ?arife i 5omer M =9?? a fost negociat i s-a adoptat 5on enia asupra aspectelor comerciale referitoare la drepturile de proprietate intelectual (?$e 9greement on ?rade Related 9spects of )ntellectual "ropert> Rig$ts - ?R)"1), care este o con enie internaional administrat de Lrganizaia Mondial a 5omerului (;orld ?rade Lrganization - ;?L) i conine standardele minime pentru mai multe elemente de proprietate intelectual. %ate fiind relaiile i influenele comple!e dintre elementele de proprietate intelectual i procesul general de dez oltare este necesar s se contientizeze ne oia de reglementri i rigoare n folosirea i administrarea acestor elemente. 5ea mai important problematic din punct de edere comercial, n aceast arie, se refer la2 3transferul comercial i ac$iziia de te$nologie4 3negocierea contractelor de licen i acordurile de franc$ising4 3e!ploatarea in eniei bre etate4 3piratarea mrcilor de fabric i de comer, contrafacerea i imitarea etic$etelor i ambala&elor4 3licenierea mrcilor4 3protecia indicaiilor geografice (0denumiri de origine6, pn n anii R/C)4 3comercializarea imaginii unui persona&. 5aracterul marfar al acestor elemente i creterea continu a pieei elementelor de proprietate intelectual sunt numai dou argumente pentru studierea problematicii specifice acestora de ctre specialitii din comer. !rotecia mrcilor la nivel internaional i european 9a cum s-a artat, prima reglementare inernaional pri ind protecia mrcilor a fost coninut de 5on enia de Hniune de la "aris (.,,-). "e baza acestei 5on enii s-au nc$eiat mai multe aran&amente speciale, dedicate diferitelor aspecte ale proprietii industriale # intelectuale. 9stfel, n .,/G a intrat n igoare 1ranjamentul de la .adrid privind #nregistrarea internaional a mrcilor , care pre ede posibilitatea obinerii proteciei unei mrci n mai multe ri, printr-o nregistrare unic, denumit #nregistrare internaional. 9 anta&ele utilizrii acestui sistem sunt2 3un formular unic de cerere pentru nregistrare4 3utilizarea unei singure limbi de lucru (franceza)4 3plata ta!elor ntr-o singur moned (franci el eieni)4 3posibilitatea de a nscrie, prin intermediul unei singure cereri, orice modificare referitoare la nregistrarea internaional4 modificarea, odat nscris, a ea efect n toate rile acoperite de nregistrarea internaional4 3posibilitatea de a efectua rennoirea nregistrrii internaionale, prin simpla plat a ta!elor cerute la Diroul )nternaional, rennoirea a nd efect n toate rile acoperite de nregistrarea internaional. 1c$imbrile politice i economice la ni el global i european din ultimele decenii au a ut ecou i n ceea ce se numete intervenia comunitar n pri ina proteciei mrcilor4 la ni elul Hniunii 'uropene sau concretizat urmtoarele trei msuri2 3o directi care armonizeaz aspectele legislaiilor naionale pri ind mrcile (%irecti a 5'' ,/#.C- - ./,,)4 3un regulament ce instituie marca comunitar (Regulamentul -C#/- al 5onsiliului 5'')4 3un regulament ce izeaz interzicerea la frontier a importului definiti , n cadrul 5omunitii, de produse cu mrci contrafcute (Regulamentul N,-G#,B al 5onsiliului 5''). 9r$itectura comunitar a dreptului mrcilor pre ede coe!istena regimurilor naionale ale mrcilor cu cea a mrcii comunitare. Sinnd cont de interesul i necesitile lor, operatorii economici or putea alege ntre mrcile naionale, pentru fiecare teritoriu naional, i marca comunitar, pentru ntreg ansamblul 5omunitii, marc ce asigur trei funcii ma&ore2 3garanteaz originalitatea bunurilor i#sau ser iciilor pentru care a fost creat4 3garanteaz calitatea absolut a acestor bunuri i#sau ser icii4 3reprezint un mi&loc de comunicare bazat pe publicitate i reclam. Lrice firm poate solicita nregistrarea unei mrci n H'. ?oate persoanele fizice i &uridice pot nregistra mrci, organismul abilitat n acest sens fiind -ficiul de 1rmonizare pe +iaa /ntern -2/.. 1ediul central al acestui organism se afl n 1pania, localitatea 9licante. L7)M deine ar$i e publice ale nregistrrilor i i asum sarcina rezol rii cererilor de alidare a titlurilor nregistrate, alturi de instanele (5urile de Fustiie) din statele membre H'. Marca nregistrat n H' confer proprietarului acesteia drepturi alabile pe ntreg teritoriul comunitar, a nd la baz o procedur singular, care simplific politica general a mrcilor nregistrate. !rotecia mrcilor "n #om$nia +egea ,-#.//, pri ind mrcile i indicaiile geografice, prin care Romnia se aliniaz la standardele internaionale, conine reglementrile din acest domeniu. )nstituia abilitat s administreze protecia mrcilor i indicaiilor geografice este -ficiul de Stat pentru /nvenii !i .rci 0-S/.".

Marca, odat nregistrat alid, confer titularului su un drept e!clusi , care susine direct promo area comercial sau asigur protecia fa de potenialii concureni. ?itularul mrcii poate cere instanei &udectoreti competente s interzic terilor s foloseasc n acti itatea lor comercial2 3un semn identic cu marca pentru produse sau ser icii identice cu acelea pentru care marca a fost nregistrat4 3un semn care, dat fiind identitatea sau asemnarea cu marca ori dat fiind identitatea sau asemnarea produselor sau ser iciilor crora li se aplic semnul cu produsele sau ser iciile pentru care marca a fost nregistrat, ar produce n percepia publicului un risc de confuzie, incluznd i riscul de asociere a mrcii cu semnul respecti 4 3un semn identic sau asemntor cu marca pentru produse sau pentru ser icii diferite de cele pentru care marca este nregistrat, cnd aceasta din urm a dobndit un renume n Romnia i dac, din folosirea semnului, fr moti e ntemeiate, s-ar putea profita de caracterul distincti ori de renumele mrcii sau folosirea semnului ar cauza titularului mrcii un pre&udiciu. ?itularul mrcii poate cere s fie interzise terilor urmtoarele aciuni (dar numai dup publicarea mrcii)2 3aplicarea semnului pe produse sau pe ambala&e4 3oferirea produselor sau comercializarea ori deinerea lor n acest scop sau, dup caz, oferirea sau prestarea ser iciilor sub acest semn4 3importul sau e!portul produselor sub acest semn4 3utilizarea semnului pe documente sau pentru publicitate. ?itularul mrcii nu poate cere s se interzic unui ter s foloseasc n acti itatea sa comercial2 3numele#denumirea sau adresa#sediul titularului4 3indicaii care se refer la specia, calitatea, destinaia, aloarea, originea geografic, perioada de fabricaie a produsului sau perioada prestrii ser iciului sub marc, precum i orice alte caracteristici ale acestora4 3marca, dac aceasta este necesar pentru a indica destinaia produsului sau ser iciului, n special pentru accesorii sau piese detaabile. *nregistrarea mrcii produce efecte din momentul depozitrii naionale reglementare a mrcii, pentru o perioad de zece ani. +a cererea titularului poate fi efectuat o rennoire a nregistrrii la e!pirarea fiecrui termen de zece ani, cu plata ta!ei pre zute de lege. @eplata acestei ta!e atrage decderea titularului din dreptul la marc. 5ererea de rennoire a nregistrrii mrcii trebuie s conin2 3solicitarea e!pres a rennoirii nregistrrii mrcii4 3datele de identificare a titularului, precum i numele, domiciliul i sediul mandatarului, dac este cazul4 3numrul de nregistrare a mrcii la Registrul @aional al Mrcilor4 3data depozitului reglementar al cererii de nregistrare a mrcii. %ac L1)M constat c nu sunt ndeplinite condiiile pre zute de lege pentru rennoirea nregistrrii mrcii, organismul menionat a notifica acest lucru titularului, care poate prezenta un rspuns n termen de trei luni de la primirea notificrii. %ac acest rspuns nu este dat n termen, cererea de rennoire a nregistrrii mrcii se respinge. "e durata proteciei mrcii, titularul poate solicita (cu plata unei ta!e pre zute de lege) din partea L1)M introducerea de modificri neeseniale ale unor elemente ale mrcii, cu condiia ca aceste modificri s nu afecteze imaginea de ansamblu a mrcii. L1)M a nscrie n Registrul @aional al Mrcilor modificrile introduse i a publica marca, aa cum a fost ea modificat. %e asemenea, titularul mrcii poate solicita L1)M (tot cu plata unei ta!e) i nscrierea unor modificri referitoare la numele, denumirea, adresa sau sediul titularului. 9ceste modificri se nscriu n Registrul @aional al Mrcilor i se public n Duletinul Lficial de "roprietate )ndustrial. Marcarea i etic%etarea ecologic a produselor ' aluarea impactului pe care l are utilizarea produselor i ser iciilor asupra mediului, precum i integrarea n mediu a deeurilor rezultate n urma consumului, reprezint o preocupare constant a forurilor legislati e la ni el naional, regional i internaional. @umeroase organisme gu ernamentale, dar i negu ernamentale, au atras atenia asupra degradrii continue a mediului ncon&urtor, ceea ce a contribuit la introducerea unor sisteme de marcare ecologic ntr-o serie de ri, preocupri n acest sens fiind remarcate i n ara noastr. Marcarea ecologic face obiectul unor standarde internaionale, adoptate la recomandarea )1L, respecti familia de standarde )1L .-CCC. 1tandardul )1L .-CG. 0%eclaraii i etic$etare de mediu8, adoptat n .///, este primul acord internaional n probleme care trateaz etic$etarea la scar global. 'l nu se refer doar la ambala&e, ci la toate declaraiile de mediu, aplicate oluntar pe produse sau fcute publice prin reclame, pe )nternet etc. 9ceste declaraii de mediu, n iziunea )1L .-CG., trebuie s conduc la urmtoarele beneficii2 3creterea puterii consumatorilor, care s stimuleze mbuntirile de mediu4 3declaraiile s nu induc n eroare, deci s fie clare i erificabile4 3creterea posibilitii consumatorilor de a face alegeri pe baza unor informaii precise. 1tandardul )1L .-CG. cuprinde patru elemente 6c$eie82 3 cerine de baz$ care se aplic tuturor declaraiilor de mediu. 'le trebuie s fie clare, s nu induc n eroare sau s conduc la greeli de
P

interpretare i s fie erificate4 3utilizarea simbolurilor, deoarece multe declaraii de mediu pentru produse nu se fac folosind cu inte, ci simboluri4 3cerine pentru evaluarea !i verificarea declaraiilor de mediu, pentru c declaraiile trebuie erificate nainte de a fi fcute publice4 3 cerine specifice pentru anumite declaraii, ntruct se tie c unele declaraii de mediu sunt mai frec ent folosite dect altele. "reocuprile de reducere a impactului negati al proceselor i rezultatelor acestora asupra mediului ambiant sunt e ideniate, de-a lungul timpului, n multe ri, prin e!istena unor mrci naionale de etic$etare ecologic. "rima iniiati de acest fel a fost Dlue 9ngel, n =ermania, care a nceput s funcioneze din ./P,, urmat de multe alte mrci. ?rsturile comune tuturor acestor sc$eme de etic$etare ecologic naional sunt2 sc$emele sunt oluntare4 determinarea criteriilor ecologice este realizat baza ciclurilor de ia ale grupelor de produse4 ni elurile criteriilor de acordare sunt astfel stabilite pentru a ncura&a dez oltarea produselor cu impact minim asupra mediului4 sunt prote&ate legal de un simbol sau logo4 sunt re izuite periodic, innd cont de dez oltarea te$nologic i poziia pe pia. *n condiiile proliferrii unor sisteme naionale de etic$etare ecologic a produselor, a de enit necesar elaborarea unui cadru legislativ armonizat n acest domeniu. Hn prim pas n acest sens s-a fcut prin Reglementarea 5'' nr. ,,C#.//G a 5onsiliului H' care introduce un sistem unitar de etic$et ecologic la ni elul H' care are logo-ul 0floare8 (fig. nr. B..) i mai apoi prin Regulamentul 5onsiliului (5'') nr. ./,C#GCCC pri ind stabilirea unei proceduri de acordare a etic$etei ecologice, %ecizia (5'') nr. PG/#GCCC pri ind contractul referitor la condiiile de utilizare a etic$etei ecologice i %ecizia (5'') nr. PG,#GCCC referitoare la stabilirea tarifelor i ta!elor pentru etic$etare ecologic.

:igura B.. 'tic$eta ecologic a Hniunii 'uropene Lbiecti ul general al etic$etei ecologice este acela de a promo a producia i nzarea produselor care au un impact negati redus asupra mediului, comparati cu alte produse neetic$etate ecologic din acelai grup de produse. 1c$ema de etic$etare ecologic european are dou inte2 3de a oferi consumatorilor o e aluare de ncredere a impactului asupra mediului a produselor4 3de a promo a producia i utilizarea produselor care au un impact minim asupra mediului. "rincipalele trsturi ale sc$emei de ecoetic$etare sunt2 3 este voluntar M nu este stabilit pe baza unor standarde ecologice pe care productorii s trebuiasc s le respecte, oferind posibilitatea productorului sau comerciantului s decid dac o aplic sau nu, astfel c ea nu creeaz bariere comerciale4 3este selectiv M este acordat numai acelor produse cu un impact minim asupra mediului4 3 este transparent M criteriile au fost stabilite n concordan cu g$iduri te$nice i tiinifice cu participarea larg din partea organismelor independente i neutre4 3 funcioneaz printr o abordare multicriterial M criteriile nu se bazeaz pe un singur parametru, ci se spri&in pe studii care analizeaz impactul produsului asupra mediului de-a lungul ciclului de ia4 3 are o dimensiune european M un productor sau un comerciant care ndeplinete criteriile pentru un grup de produse i obine ecoetic$eta poate inde pe piaa Hniunii 'uropene. 'tic$eta ecologic este n mod normal acordat unui grup de produse. ?eoretic, toate grupele de produse sunt eligibile ecoetic$etrii, cu e!cepia produselor alimentare, buturilor i medicamentelor. *n practic ns, acordarea ecoetic$etei este limitat la un numr redus de grupe de produse, i anume2 .. Maini de splat ase4 G. 9parate frigorifice. N. Maini de splat rufe4 -. %etergeni pentru ase4 Q.%etergeni pentru rufe4 B. +acuri i opsele pentru uz gospodresc4 P. Kopsele de interior i lacuri4
,

,."roduse te!tile2 /. *nclminte4 .C. +en&erie de pat i cmi4 ... Decuri cu o singur terminaie (un filament)4 .G. Decuri cu dou terminaii (dou filamente)4 .N. 7rtie pentru copiere4 .-. 7rtie pentru er eele4 .Q. 9melioratori pentru sol4 .B. 7rtie de toalet4 .P. Role de $rtie pentru buctrie4 .,.5omputere personale4 ./. 5omputere portabile4 GC. 1altele de pat. *n procesul stabilirii criteriilor ecologice, specifice diferitelor categorii de produse, sunt implicate comisiile naionale de acordare a etic$etei ecologice i 5onsiliul 'tic$etei 'cologice a Hniunii 'uropene ('uropean Hnion 'co-labelling Doard - 'H'D). 5riteriile de acordare a etic$etei ecologice pentru un grup de produse sunt alabile o perioad de NQ ani. 9ceste criterii sunt re zute nainte de e!pirare i pot fi re izuite. *n situaia n care sunt re izuite trebuie rennoite contractele, iar dac criteriile sunt prelungite, automat i contractul a fi rennoit. 'tic$eta ecologic poate fi utilizat de la data acordrii pn la sfritul perioadei de alabilitate a criteriului. *n Romnia, prin transpunerea normelor europene referuitoare la etic$eta ecologic a fost elaborat o $otrre de gu ern pri ind stabilirea procedurii de acordare a etic$etei ecologice. 1copul introducerii ecoetic$etei romneti este de a promo a produsele care au un impact redus asupra mediului, pe parcursul ntregului lor ciclu de ia, n comparaie cu alte produse aparinnd aceluiai grup de produse. 7otrrea nu se aplic2 3substanelor sau preparatelor clasificate ca fiind foarte to!ice, to!ice, duntoare mediului, cancerigene, to!ice pentru reproducere sau mutagene, precum i bunurilor fabricate prin procedee duntoare pentru om sau pentru mediu i care pot duna consumatorului n condiii normale de utilizare4 3produselor alimentare, buturilor, produselor farmaceutice4 3aparaturii medicale destinate utilizrii n scopuri profesionale sau care este prescris ori utilizat de ctre personal medical calificat, n conformitate cu legislaia n igoare. 'tic$eta ecologic se acord, la cerere, pentru grupurile de produse care ndeplinesc urmtoarele condiii' 3potenial ridicat de protecie a mediului, care s determine alegerea fcut de cumprtor4 3a anta&e competiti e pentru productorii de bunuri i#sau prestatorii de ser icii4 3cerere mare de consum sau utilizare final prin olumul de nzri. =rupele de produse pentru care se stabilesc criterii de acordare a etic$etei ecologice romneti sunt similare celor europene. 'tic$eta ecologic se acord produselor care respect criteriile pri ind aspectele de mediu importante (e!emple2 poluare redus, to!icitate redus, eficien energetic etc.). 'tic$eta ecologic cuprinde informaii simple, clare, e!acte i stabilite pe baz tiinific n ceea ce pri ete aspectele de mediu care sunt luate n considerare la acordarea etic$etei ecologice, ct i informaii pri ind moti ele pentru care s-a acordat etic$eta ecologic. prelucrat prof. ).1c$ileru no . GC.G