Globalizarea din perspectiva globalizrii culturilor i al globalizrii instituiilor. Raportul dintre profitul individual i profitul social.

Care este rolul instituiilor din punct de vedere economic ntr-o economie de pia? Care nu este rolul instituiilor din punct de vedere economic ntr-o economie de pia? Raportul ntre reglementrile aprovizionrii firmelor,produciilor, activitilor, distribuiei i consumului pe baza raportului cerere-ofert de pia i instituii. !ricare ar fi generalizrile pe care suntem gata s le acceptm, trebuie s urmeze o alt etap" dup ce istoria ne demonstreaz n mod tranant c protecia proprietii private i economia de pia sunt mai favorabile dezvoltrii dec#t simpla e$tracie ierar%ic a rentei, ce altceva se poate propune n confirmare? &iavolul se ascunde n detalii.' Robert M. Solow Rezumat. (n conte$tul economic actual n care criza i face nc resimit prezena, iar activitile economice ale instituiilor economice au depit de mult graniele naionale ncerc#nd s acapareze noi piee de desfacere, imaginea pe care i-o creeaz aceste instituii )oac un rol din ce n ce mai important. &e aceea numeroase instituii economice ncearc s-i construiasc o imagine favorabil n mediul n care activeaz, imagine care poate reprezenta un avanta) competitiv pe pia, de cele mai multe ori decisiv. *e poate observa c tot mai multe firme ncep s investeasc sume din ce n ce mai mari n imaginea lor i acord mai mult atenie dec#t n trecut relaiei cu anga)aii, clienii, partenerii de afaceri, instituiile publice etc. +stfel se poate observa c imaginea )oac un rol c%eie n dezvoltarea economic actual, de ea depinz#nd succesul sau eecul n afaceri al multor firme. C%iar i n cazul atragerii de investiii strine n ara noastr se vorbete adesea despre imaginea pe care ne-am creat-o, situaie n care Rom#nia poate fi perceput ca o ar n care se poate investi sau nu se poate investi. Cuvinte-cheie" imagine, instituii, concuren, pia, client, cultur, globalizare, economie, profit social, profit individual Introducere (n prezent imaginea instituiilor economice )oac un rol foarte important n cadrul economiei globale. (n condiiile n care toi )uctorii de pe pia ncearc s obin un avanta) competitiv n raport cu concurena, o imagine favorabil n faa clienilor poate duce la ndeplinirea acelui avanta). &in momentul n care numeroase instituii economice au nceput s activeze i n afara granielor rilor de provenien, este important ca acestea s ia n calcul orice posibilitate de a-i depi pe principalii competitori de pe pia ,n condiiile n care concurena a devenit mult mai acerb-. (n conte$tul economic actual imaginea instituiilor economice este un factor foarte important i demn de luat n seam. Cine reuete s-i creeze o imagine favorabil i a)unge ntr-un final s-i construiasc un brand de notorietate va avea un avanta) mult mai mare n comparaie cu ceilali n ceea ce privete supremaia pe piaa pe care activeaz. +stfel, se poate observa c numeroase branduri ncearc s se menin pe pia sau s acapareze i mai mult din piaa pe care activeaz apel#nd la diferite strategii de construire a imaginii" . /romovarea produselor i serviciilor oferite de instituiile economice sau promovarea imaginii acelei instituii ,n acest sens va e$ista un buget bine stabilit pentru publicitate, reclame, campanii de relaii publice-. (n cazul acesta ,n funcie de locul pe care l ocup pe pia firma i de notorietatea acesteia- se poate apela la o campanie de promovare agresiv sau defensiv.

. ! atitudine i un comportament n comunicarea cu mediul e$tern, dar i intern, prin intermediul crora instituiile economice s se poat identifica cu clienii pe care i au. . 0n raport calitate pre care s se ridice la ateptrile publicului int. . !ferirea de produse i servicii de calitate ,este foarte important i de multe ori foarte dificil ca instituiile economice s-i menin produsele i serviciile la aceeai calitate-. . ! politic de produs prin intermediul creia s reueasc s-i menin clienii fideli ,de fiecare dat trebuie venit cu ceva nou pentru produsul sau serviciul oferit spre v#nzare, ncerc#ndu-se s se pstreze aceeai calitate sau c%iar mbuntirea acesteia-. . ! politic de pre adaptat conte$tului economic actual, cerinelor publicului int, dar i pieei pe care instituiile economice activeaz ,n funcie de strategiile de pre ale concurenilor-. . ! strategie de comunicare intern eficient i o cultur organizational bazat at#t pe satisfacerea clienilor, dar i a propriilor anga)ai. (n momentul n care n cadrul unei instituii economice e$ist sau nu deficiene la nivelul comunicrii interne acestea se vor observa n e$terior prin calitatea produselor i serviciilor oferite. 1oarte important este i modul n care instituiile economice reuesc s-i motiveze anga)aii, deoarece acetia sunt n numeroase situaii interfaa cu clienii a acelei instituii. &ac anga)aii sunt bine instruii i motivate atunci ei vor avea un aport ridicat la crearea unei imagini favorabile a firmei, organizaiei, instituiei n faa publicului e$tern ,clieni, parteneri de afaceri, furnizori, mass-media-. . ! cooperare permanent cu reprezentanii mass-media. 2ste cunoscut faptul c mass-media este un multiplicator de imagine i n aceast situaie se poate a)unge la crearea unui avanta) competitiv prin imaginea favorabil pe care o poate avea o firm. . ! transparen ridicat n comunicarea cu mediul e$tern poate a)uta de cele mai multe ori instituiile economice s-i creeze o imagine pozitiv i un avanta) n faa concurenilor de pe pia, care de multe ori poate fi decisiv. (n momentul n care instituiile economice i-au creat o imagine favorabil pe pia este important ca acestea s continue s investeasc timp i resurse financiare n acea imagine, deoarece publicul int poate fi atras de concuren. 3u de multe ori sunt cunoscute cazurile n care poi a)unge pe primul loc destul de uor, dar mai greu este s te menii pe aceast poziie. Una din modalitile prin care poate fi caracterizat economia unei ri este s te uii la instituiile care o guverneaz. Instituiile determin performana economic !ort"# $%%&# p.$'() susine laureatul !obel pentru *conomie +ouglass !ort". 4nstituiile publice reprezint ansamblul structurilor organizate, create n societate pentru gestionarea afacerilor publice. 4nstituiile publice, n sensul birocratic pe care l au n ziua de astzi, reprezint singurul mod de organizare social-economic a statului care poate face fa provocrilor modernitii ,numrul mare al populaiei, diversitatea i comple$itatea nevoilor umane ce se cer satisfcute-. Ceea ce face din instituiile birocratice instrumente eficiente este caracterul lor raional 5 observa 6a$ 7eber 5 manifestat n cele patru dimensiuni principale ale acestora" pot manevra un numr mare de sarcini8 pun accent pe cuantificare8 opereaz ntr-un mod previzibil, standardizat8 pun accent pe controlul asupra celor angrenai n sistemul instituiilor. (ntr-un stat democratic ele au urmtoarele funciuni" pregtirea i adoptarea de acte normative8 punerea n e$ecutare a legilor8 supraveg%erea punerii n e$ecutare a %otr#rilor luate la nivel politic. ! instituie public vinde' bunuri i servicii care asigur faciliti precum" servicii de telecomunicaii, electricitate, aprovizionarea cu gaze i apa, transport ,ci ferate, aeriene, navale-, transportul public urban,

servicii financiare ,bnci, companii de asigurare-. !biectivul unei instituii publice este servirea interesului public. *unt situaii n care iniiativa particular nu poate acoperi cerinele societii i de aceea sunt necesare instituii specifice. 4maginea instituiilor economice poate fi vzut i ca o funcie de semnale organizaionale care determin percepia sta9e%olderilor cu privire la aciunile unei organizaii ,Riordan et al.# $%%(# p. ,&$-. &e aceea semnalele pe care le poate transmite pe pia o instituie economic n conte$tul economiei globale poate avea o influen puternic asupra modului n care aceasta este perceput de publicul int, concuren, parteneri de afaceri, dar i de anga)ai. (n acest sens fiecare semnal pe care urmeaz s-l transmit o instituie economic este foarte bine calculat i analizat. (n aceast situaie putem vorbi despre semnale precum" implicarea n activiti de responsabilitate social ,semnal care poate transmite, spre e$emplu, c firma respectiv vrea s se implice mai mult n a)utorarea regiunilor mai puin dezvoltate-8 campanii de promovare agresive sau mai puin agresive ,semnal care poate transmite intenia firmei respective cu privire la pstrarea cotei de pia sau la creterea cotei de pia-8 calitatea produselor i serviciilor oferite clienilor ,semnal care poate transmite intenia firmei de a pune accentul pe satisfacerea clienilor-8 preurile produselor sau serviciilor ,prin intermediul acestora se poate observa locul pe care se afl firma pe pia i clienii crora vor s se adreseze-8 o relaie de colaborare cu mass-media ,semnal care se poate traduce printr-o transparen comunicaional n relaiile instituiilor economice cu mass-media i implicit cu publicul int-. (n prezent c#nd se discut despre imaginea instituiilor economice este luat n calcul i identitatea acestora. 4dentitatea instituiilor economice poate fi interpretat pe dou planuri distincte" punerea n aplicare a unei tactici a identitii vizuale a simbolurilor organizaionale ,logo-uri, mrci comerciale, publicitate, materiale de mar9eting, site-uri :eb etc.-, precum i viziunea strategic a comportamentului instituiilor economice i cultura organizational care se afl n centrul performanei instituiilor economice ,-amara# .&$$# p. ,/-. (n literatura de specialitate ma)oritatea definiiilor care fac referire la identitatea instituiilor economice aduc n discuie cultura organizaional, valorile i comportamentul firmelor plus aspectul vizual al acestora ,Melewar# 0en1ins# .&&.# pp. (23%&-. 2ste foarte greu n conte$tul economic actual pentru o instituie economic s supravieuiasc dac nu sunt luate n considerare toate aspectele legate de identitatea acestora i care vor duce n viitor la o imagine pozitiv n r#ndul publicului int. &in acest motiv, pe l#ng aspectul visual ,logo, culori reprezentative-, numeroase instituii economice au a)uns s pun accentul i pe dezvoltarea unei culturi organizaionale foarte bine puse la punct. Cultura organizaional are rolul de a crea standarde colective de g#ndire, valori, norme, atitudini, convingeri i obiceiuri n r#ndul anga)ailor. +ceasta are un rol foarte important n dezvoltarea productivitii muncii n r#ndul anga)ailor plus realizarea unor relaii comunicaionale eficiente care vor duce la o mai bun ndeplinire a sarcinilor. +stfel, se poate observa c rolul anga)ailor n formarea identitii instituiilor economice i mai apoi a imaginii acestora este foarte mare i din acest motiv firmele care vor s aib succes pe piaa pe care activeaz investesc n crearea unor condiii de munc c#t mai bune pentru anga)aii lor, dar i n instruirea i motivarea continu a acestora. Reputaia este msurat prin prisma modului n care este perceput activitatea instituiilor economice de clieni, anga)ai, furnizori, parteneri de afaceri, competitori i comunitile n care activeaz ,-amara# .&$$# p. ,%-. Reputaia este crucial n abilitatea instituiilor economice de a atrage clieni, anga)ai, dar i un numr mai mare de investitori. &e asemenea, este important n reducerea costurilor tranzacionale i n mbuntirea relaiilor cu furnizorii i autoritile locale, dar are i efecte asupra strategiilor de mar9eting, cum ar fi stabilirea preurilor premium ,-amara# .&$$# pp. ,%34&-. (n cazul imaginii i reputaiei instituiilor economice se poate vorbi despre o diferen ntre cei doi termeni. (n acest sens este posibil s-i formezi o prere despre imaginea unei instituii economice fr s intri n contact direct cu aceasta, ns n cazul reputaiei trebuie s e$iste o e$perien n ceea ce privete interaciunea dintre clieni i firme ,-"un# .&&4# pp. $4(3$(%-. ! instituie economic poate avea o reputaie bun, ns posed nc o imagine de mod vec%e sau, dimpotriv, instituia economic poate avea o imagine

puternic pe care a dezvoltat-o prin identitatea sa vizuala i programul de mar9eting, ns nu este nsoit de o reputaie convingtoare ,5ennett# 6abriel# .&&'# pp. .(23./%-. &in punct de vedere economic, globalizarea este n antitez cu naionalismul economic i cu protecionismul. 2conomia global este o economie de pia liber ce se apropie de neoliberalism. 2conomia global a luat natere din momentul dezvoltrii i inovrii din domeniul comunicaiilor, infrastructurii i al mi)loacelor de transport. *unt patru aspecte care se refer la globalizarea economic ce indic patru tipuri de flu$uri peste granie, i anume" flu$uri de bunuri;servicii8 de e$emplu, liber sc%imb8 flu$uri de persoane, de capital i de te%nologie ,sursa" "ttp788ro.wi1ipedia.org8wi1i86lobalizare-. (n cazul economiei globale sc%imburile comerciale se desfoar ntre instituiile economice din ri diferite i din regiuni situate la distane foarte mari, distane care au a)uns s nu mai reprezinte n prezent un impediment n desfurarea sc%imburilor comerciale. (n acest sens se poate observa c n economia global ,unde e$ist o concuren foarte mare pe piaimaginea instituiilor economice, modul n care sunt acestea percepute de ctre mediul intern ,anga)aii n general- i mediul e$tern ,clieni, concureni, furnizori, parteneri de afaceri, instituiile locale- )oac un rol important, put#nd face diferena n numeroase situaii. (n conte$tul economiei globale, unde concurena se face simit n orice domeniu de activitate, este necesar ca instituiile economice s fie ntotdeauna cu un pas naintea principalilor competitori de pe pia. (n acest sens sunt luate n calcul studiile de pia prin intermediul crora se poate cerceta i analiza comportamentul clienilor i modul n care sunt percepute instituiile economice ,imaginea pe care i-au creat-o acestea n r#ndul publicului int-. &e asemenea, pentru a nu pierde, orice companie trebuie s cunoasc principalele semne care anun pierderea cotei de pia, perceperea unei imagini negative a companiei, precum i pierderea respectului Rogo9anu# 5adea# .&&%# p. $,$-. (n ceea ce privete construirea unui avanta) competitiv pe pia prin intermediul imaginii trebuie luat n calcul faptul c totul poate porni de la anga)aii pe care i au instituiile economice. (n acest caz trebuie construit o cultur organizaional care s a)ute anga)aii s dea un randament ridicat n activitile desfurate plus o calitate a bunurilor i serviciilor oferite clienilor. Cu toate acestea, n cazul unei concurene din ce n ce mai crescute, managerii trebuie s dea dovad de inventivitate n deciziile pe care le iau, deoarece acestea le pot oferi acel avanta) de care au nevoie pe pia. (n acest conte$t, managerii trebuie s ia n considerare faptul c poate fi util practicarea unei culturi corporative altfel dec#t convenional Rogo9anu# 5adea# .&&%# p. $,%-. (n ceea ce privete crearea unui avanta) competitiv n conte$tul economiei globale trebuie luat n calcul ca un factor esenial i criza economic, care nc a las urme la nivel internaional. &in aceast cauz instituiile economice ncearc s-i menin sau s-i mbunteasc imaginea prin diferite strategii care s nu fie costisitoare. (n acest sens un prim e$emplu este cazul instituiilor economice care se promoveaz prin intermediul internetului ,costurile n unele cazuri fiind egale cu zero- pe anumite site-uri de socializare. +stfel, se poate intra n contact direct cu publicul int realiz#ndu-se o interaciune continua care poate a)uta la formarea unei imagini pozitive i, implicit, la c#tigarea unor noi clieni. ! alt strategie de mbuntire a imaginii instituiilor economice sunt campaniile de responsabilitate social. +cestea a)ut la formarea unei imagini pozitive n r#ndul publicului int i la sensibilizare unei alte pri a publicului int care poate alege n urma unei astfel de campanii s cumpere bunurile unei firme n detrimentul alteia. (n cazul campaniilor de responsabilitate social instituiile economice se implic n diferite domenii cum sunt" prote)area mediului ncon)urtor ,plantarea de copaci sau reciclarea %#rtiei-, a)utarea dezvoltrii comunitilor locale ,prin diferite donaii-, a)utorarea persoanelor cu dizabiliti etc. *-a putut observa n acest sens implicarea unui numr din ce n ce mai mare de instituii economice n astfel de campanii. (n prezent instituiile economice apeleaz din ce n ce mai mult la strategiile de promovare a imaginii care sunt mai puin costisitoare. *e poate spune c, n conte$tul economiei globale, instituiile economice dau dovad de foarte mult pragmatism n construirea i promovarea propriei imagini.

Imaginea Romniei n contextul atragerii investiiilor strine. (n momentul n care este adus n discuie tema brandului de ar este de analizat i modul n care Rom#nia poate fi perceput la nivel de imagine de ctre investitorii strini. +stfel, imaginea pe care o poate avea o ar din punct de vedere economic poate influena n mod pozitiv sau negativ investitorii strini. 2ste normal ca n conte$tul economic actual potenialii investitori strini s-i ia toate msurile de precauie cu privire la banii pe care urmeaz s-4 investeasc. (n cadrul economiei globale investitorii vor cuta s-i desfoare afacerile n acele ri n care vor avea cele mai multe beneficii. 2ste de notorietate faptul c Rom#nia a ncercat s atrag investiii n domeniul turismului i mai ales a ncercat s construiasc o imagine pozitiv a rii noastre ca destinaie turistic. +stfel, prin mar9etingul pentru turism s-au oferit clienilor informaii complete i responsabile care au condus la creterea respectului pentru mediul natural i cultural al zonelor vizitate i a gradului de satisfacere a turitilor ,Minciu# :ornoiu# .&&%# pp. ',3,'-. (ns, cu toate c Rom#nia deine un potenial turistic ridicat, imaginea pe care o avem n acest domeniu p#n n momentul de fa nu ne ofer un avanta) competitiv prea ridicat n raport cu alte ri care au o tradiie mai bogat n acest sector. &in aceast cauz numrul turitilor strini alturi de investitorii strini n acest domeniu este nc destul de redus. /entru a reveni n competiia turistic internaional se impune, alturi de dezvoltarea i modernizarea infrastructurii generale i specifice, crearea unor produse turistice noi, moderne i originale8 n acest conte$t, dezvoltarea i promovarea ecoturismului prin amena)ri adecvate, ca i prin intensificarea activitii de mar9eting, pot asigura Rom#niei multiple posibiliti de afirmare ca principal destinaie turistic european ,:ornoiu# .&&%# p. .$.-. +stfel, ara noastr poate c#tiga mai mult la capitolul imagine n acest domeniu, iar ncasrile pot a)unge s reprezinte un procent important din /4< ,din pcate veniturile la /4< n acest domeniu sunt undeva la =,>?-. (n afara turismului, Rom#nia trebuie s ncerce s atrag investiii strine i n alte domenii. (n acest sens trebuie fcut o analiz din punct de vedere economic a imaginii rii noastre" . 1ora de munc n Rom#nia este destul de ieftin n raport cu alte ri din regiune. +cest aspect poate fi privit ca un avanta) n atragerea de investiii strine i poate aduce un plus la imagine. . 4nfrastructura. &in pcate acesta este un segment unde ara noastr nu st foarte bine i pierde destul de mult la imaginea pe care i-au format-o investitorii strini. . 4ndicele de percepie a corupiei. (n acest caz imaginea Rom#niei are foarte mult de suferit deoarece ne situm pe locul @A din =BC de state analizate n DE== cu un scor de C,F puncte din =E i pe locul DA din D@ de state membre 02 ,sursa7 "ttp788www.transparenc;.org.ro-. . <irocraia de multe ori sufocant ngreuneaz desfurarea activitilor economice n condiii optime, ceea ce din pcate face ca imaginea Rom#niei s aib de suferit n faa potenialilor investitori strini. . 1iscalitatea ridicat i n continu sc%imbare face ca investitorii strini s fie foarte nesiguri dac s investeasc sau nu n Rom#nia. 3umrul mare de ta$e i impozite ,==F fa de =F,G@ media 0niunii 2uropene- face foarte dificil activitatea instituiilor economice. . Rating-ul de ar. (n acest caz agenia de evaluare a riscului de ar, Coface, a meninut rating-ul < al Rom#niei ,sursa" www.ziare.ro-. (n ceea ce privete rating-ul pentru datoriile pe termen lung n valut i lei, agenia de evaluare financiar 6oodHIs a dat rating-ul la <aaC cu grad sczut de investiii ,sursa" www.mediafa<.ro-. &e aici se poate trage concluzia c Rom#nia nu are o imagine pozitiv n atragerea de investiii strine. &in analiza de mai sus reiese c imaginea Rom#niei nu este una favorabil n atragerea investiiilor strine, fapt confirmat i de numrul sczut de investiii strine din ultimul timp. (n anul DE== s-a nregistrat un flu$ net de investiii strine n valoare de numai =,=BA miliarde euro, conform datelor furnizate de <3R i 43*. (n viziunea lui 3ort% ,=GGE-, economiile moderne sunt caracterizate prin costuri nalte de tranzacionare. +tunci c#nd este scump s tranzacionezi, crete semnificaia instituiilor care determin

calitatea acestor procese. +stfel, economistul citat afirm c rolul instituiilor const n reducerea incertitudinilor din interaciunea uman. 4nstituiile n acest sens sunt vzute ca reguli de )oc n societate' ,!ort" $%%&# p.'- i sunt un element determinant al bunstrii din prezent a societii, deoarece fac legtura dintre trecut i viitor. (n lucrarea sa, 3ort% ,=GGE- identific dou categorii de instituii" formale i neformale. (n prima categorie sunt incluse normele sau regulile dintr-o societate, cum sunt legile. Cea de a doua categorie cuprinde atitudinile sau normele de comportament ale unui grup social, definite n mod uzual drept cultur. 4mportana instituiilor formale i neformale este proporional nivelului de dezvoltare a societii. 4nstituiile neformale )oac un rol mai nsemnat n societile cu un nivel sczut de dezvoltare economic ,!ort" $%%&# pp.'234,-. ! alt categorie important n descrierea oferit de 3ort% ,=GGE- sunt organizaiile, definite ca fiind grupuri create n baza unor interese commune pentru atingerea unor obiective proprii. !rganizaiile cuprind partidele politice, firmele, colile i alte entiti de acest gen. 4nstituiile se sc%imb n timp sub aciunea modificrii preurilor relative, prin care sunt create oportuniti noi n procesul de interaciune uman. !rganizaiile create pentru a beneficia de oportunitile aprute se dezvolt, se diversific i astfel determin sc%imbarea instituiilor formale i neformale, care, la r#ndul lor, genereaz oportuniti de dezvoltare n cadrul noii matrice instituionale create. 2ste posibil i situaia opus, atunci c#nd instituiile se dezvolt sub aciunea organizaiilor care favorizeaz din diverse motive formarea impedimentelor n desfurarea activitilor productive. +stfel, rezultatul reprezentat prin configuraia instituional creat este determinat de puterea relativ de negociere pe care o dein organizaiile. /otrivit teoriei lui 3ort% ,=GGE-, rolul instituiilor n desfurarea activitilor economice este predominant, deoarece calitatea acestora influeneaz nivelul de dezvoltare economic. +stfel, instituiile determin rentabilitatea activitilor economice, aa dup cum acestea din urm ofer cadrul pentru desfurarea tranzaciilor economice, implicit determin costurile de transformare i tranzacionare, elemente care n sum formeaz costul de producie. ! consecin direct a perceperii instituiilor ca reguli de )oc' este cea legat de costul aferent administrrii regulilor i mrimea penalitilor aplicate pentru nclcarea acestora. 4ncapacitatea unor societi de a-i dezvolta msuri eficiente i puin costisitoare pentru punerea n aplicare a contractelor agreate este cauza stagnrii i subdezvoltrii n lumea a treia ,3ort% =GGE-. (n concluzie, 3ort% ,=GGE- afi rm c diferenele ce au e$istat i continu s e$iste la nivelul cadrului instituional au determinat nivele diferite de dezvoltare a societilor, care au evoluat de-a lungul mileniilor n culturi, religii i etnii diverse. &iscrepanele n nivelul de dezvoltare a statelor n prezent sunt mai semnificative dec#t anterior, poate c%iar la cele mai nalte cote atestate vreodat. =ceast observaie contrazice teoriile economice clasice care prezic nivelarea disparitilor dintre state. Corelaiile care se formeaz ntre instituiile politice i cele economice, vzute de 3ort% ,=GGE-, sunt de ambele direcii, dei n final regulile politice duc la formarea regulilor economice. ! descriere mai nuanat n acest sens este adus n cadrul propus de +cemoglu, Jo%nson i Roberts ,=g"ion > +urlauf .&&4# pp. '/%3 '%2). +cest cadru este format n baza a F argumente" =. 4nstituiile economice determin nivelul de dezvoltare economic i modul de distribuire a resurselor n societate8 D. 4nstituiile economice sunt endogene i determinate de puterea politic8 C. 1ora politic este utilizat n interesul celor care o dein, dei instituiile care rezult din configuraia politic nu sunt neaprat cele care corespund ma$imului de cretere agregat a societii8 >. &istribuirea politicii este endogen. &ou tipuri de fore politice pot fi identifi cate" puterea politic de )ure i puterea politic de facto8 A. /uterea politic de facto este mai important dec#t puterea politic de )ure8 F. 4erar%ia instituiilor este dup cum urmeaz" instituiile politice ? instituiile economice ? rezultatele economice. 6odelul +g%ion-Ko:itt al creterii endogene cu inovaii care mbuntesc calitatea ,LualitH 5ladder model- ofer o descriere mai nuanat a instituiilor favorabile dezvoltrii economice. +cest model analizeaz

intercone$iunile dintre cretere i sc%imbarea instituional ,=g"ion >+urlauf .&&4# pp. 2%3$&(-, fiind studiat legtura dintre creterea productivitii ,rata de cretere pe termen lung- i cantitatea total de resurse utilizate pentru inovaii, implicit mbuntirea calitii. +utorii modelului trag c#teva concluzii" - statele care investesc mai mult n educaia superioar vor obine o productivitate mai mare a activitilor de cercetare i vor reduce costul de oportunitate al Cercetrii i &ezvoltrii ,CM&-8 - creterea se accelereaz odat cu mrirea numrului inovaiilor dar se reduce odat cu creterea competiiei pe pieele de bunuri i;sau odat cu apariia imitaiilor ,+g%ion M &urlauf DEEA, p.@A-. 0ltima concluzie vine n contradicie cu percepia general acceptat conform creia e$ist o relaie direct proporional dintre cretere i competiie. +utorii modelului argumenteaz c factorul care face distincia este distana de la frontiera te%nologic. (n acest sens un grad @nalt de competiie este benefic doar pentru pieele unde firmele se afl la frontiera te"nologic ,=g"ion > +urlauf .&&4# p. %&-. +g%ion i Ko:itt menioneaz c statele precum Japonia sau Coreea au reuit s impun rate nalte de cretere n perioada =G>A 5 =GGE n baza unor aran)amente instituionale care au favorizat ,=g"ion > +urlauf .&&4# p. %%-" - relaiile de cooperare de lung durat dintre firme i bnci8 - predominarea conglomeratelor largi n economie8 - intervenii masive n economie ale guvernului, operaionalizate prin instrumente de promovare a e$porturilor i de oferire a creditelor subvenionate pentru sectorul de afaceri. &istana de la frontiera te%nologic determin configuraii specifice ale cadrului instituional. +stfel, statelor aflate considerabil sub frontiera te%nologic le este recomandabil s opteze pentru politici de ncura)are a investiiilor care s asigure accesul la credite pe termen lung, alocate n condiii prefereniale, cu rate subvenionate ale dob#nzilor, precum i pentru politici care s favorizeze n mod egal at#t educaia primar, secundar, c#t i cea superioar. !dat realizat apropierea de frontiera te%nologic, instituiile care favorizeaz inovaiile devin mai importante. 4nstrumentele folosite n acest scop sunt" finanarea privat, monitorizarea activitilor speculative, liberalizarea comerului, fle$ibilizarea pieei muncii, fora de munc nalt calificat ,=g"ion > +urlauf .&&4# p.$&$-. 6odelul menionat identific urmtoarele instituii favorabile creterii economice" climat investiional avanta)os, sistem educaional corespunztor nivelului de dezvoltare economic, politic economic activ promovat de stat, sector bancar bine dezvoltat i stabil. +stfel, se poate conc%ide c cele mai importante instituii, care influeneaz nivelul de bunstare economic, sunt" protecia proprietii private, e$ecutarea eficient a contractelor, sistemul educational i politica economic adecvat nivelului de dezvoltare a societii. Concluzii (n prezent se poate constata c#t de important este imaginea instituiilor economice ntr-o economie global cu o concuren puternic n care orice detaliu poate face diferena. &in acest motiv este foarte important ca toate instituiile economice care doresc s reziste pe pia s ia n calcul toi factorii care a)ut la construirea imaginii. C%iar dac n prezent nc se mai discut de criza economic, instituiile economice trebuie s investeasc n continuare bani n imaginea pe care o au, ce-i drept de aceast dat sumele de bani vor fi mai reduse, iar strategiile de promovare alese vor fi cele cu implicaii financiare mult mai reduse, dar poate mai eficiente. (n acest sens )uctorii de pe pia trebuie s dea dovad de foarte mult pragmatism, originalitate i inovare.

(n ceea ce privete imaginea pe care i-au creat-o rile din punct de vedere al atragerii de investitori strini este foarte important ca pe viitor s se gseasc soluii prin care Rom#nia s atrag mai multe investiii strine dec#t n prezent. /erformana economic a oricrei societi este direct corelat cu calitatea instituiilor care guverneaz societatea respectiv. Nzute n sens larg, instituiile sunt regulile de )oc n societate i pot lua orice form, fapt care face difi cil evaluarea comparative a acestora. (n prezenta lucrare au fost analizate patru, apreciate ca fi ind cele mai importante, instituii care determin nivelul de dezvoltare economic a rii. Rezultatul analizei relev c Rom#nia nregistreaz deficiene la nivelul fragilitii i bunstrii, corupiei i eficacitii actului guvernamental. &ar discrepanele n nivelul de dezvoltare economic dintre Rom#nia i statele de referin sunt mult mai semnificative. ! performan salutar se atest n partea ce ine de costurile de aplicare pe cale )udiciar a contractelor comerciale neonorate. Oi din contra, situaia din sistemul naional de educaie trezete ngri)orare. &e asemenea, viziunile strategice de dezvoltare a rii, dei formal abordeaz problemele importante din societate, nu ofer soluii practice de depire a acestora. (n scopul asigurrii creterii economice, Rom#nia trebuie s aplice o strategie de cretere economic bazat pe e$porturi, s asigure accesul la mi)loace financiare ieftine i alocate n mod eficient. Realitatea nu este desigur at#t de simpl. !r, ascensiunea economic este imposibil fr progress te%nologic. 4nveniile i inovaiile sunt factorii care determin progresul n sfera te%nologic. &ar capacitile de inovare, mai uor accesibile statelor srace, sunt mult restricionate n prezent. (n acest sens RaH i <%aduri menioneaz c odat cu aprobarea acordului PR4/* n cadrul !6C, fle<ibilitatea implementrii unei politici de protecie a drepturilor de autor a9ustate la necesitile curente de dezvoltare economic ale statelor membre AM-# a fost e<clus. +cest aspect are implicaii directe asupra statelor aflate ntr-o faz de recuperare te%nologic prin e$cluderea caracterului co-evoluionar al capabilitilor acestora n domeniul te%nologic i instituiile de protecie a proprietii intelectuale ,Ra; > 5"aduri# .&&/# p.$'-. /oliticile economice i financiare ale rii sunt elaborate n str#ns colaborare cu 1ondul 6onetar 4nternaional, dup cum reiese i din denumirea documentelor pe care Rom#nia le are semnate cu aceast organizaie. &ocumentele n cauz stabilesc i rata ma$im a ndatorrii pe care o poate avea Rom#nia. &ei creterea datoriei e$terne prezint riscuri multiple, limitarea accesului la sursele financiare e$terne ngreuneaz mult posibilitile de dezvoltare economic a rii. Br acces la finanare e<tern @ndreptat ctre sectorul real al economiei# guvernul este @n imposibilitatea operrii unor sc"imbri ma9ore Ci calitative @n economie. *conomia si cultura sunt interdependete# cultura face parte din structura fiintei umane in mod nativ# iar gloobalizarea# ca si fenomen se poate defini ca dezvoltare concomitenta cultural3economica. -ultura necesita finanri materiale @n scopul dezvoltrii Ci obinerii unui profit social Ci nu material. *conomia necesit redirectionarea spre investiii sociale pe termen lung @n scopul obinerii unei durabiliti @n dezvoltarea umanitii. =stfel# umanitatea cu o baza cultural comple< Ci definit# poate gestiona economia eficient. Drofitul social nu se evideniaz material ca Ci cel economic @ntr3un interval scurt de timp # ci dimpotriv# profitul social se reflect @ntr3un mod amplu# semnificativ pe o perioada @ndelungat de timp# @ncorporEndu3l Ci pe cel economic.*conomia dezvoltEndu3se pe baza unui profit individual ridicat. -ultura produce un tip de profit ce nu poate fi determinat sau msurat cu e<actitate# dar cert este c are efect pozitiv de multiplicare Ci un impact definitoriu asupra societii mai devreme sau mai tErziu. Bibliografie +g%ion, / M &urlauf, *. eds. DEEA. Kandboo9 of 2conomic Gro:t%. 2lsevier3ort%-Kolland <ennett, R., Gabriel, K. ,DEEC-. Q4mage and reputational c%aracteristics of 0R c%aritable organizations" an empirical studH', -orporate Reputation Review# C%un, R. ,DEEA-. QCorporate reputation" meaning and measurement', International 0ournal Management Review#

+an Dopescu# -ultur Ci *conomie# =cademia RomEn# 5ucureCti# .&$' 1orman, J., +rgenti, /. ,DEEA-. QKo: corporate communication influences strategH implementation, reputation and t%e corporate brand" an e$ploratorH Lualitative studH', -orporate Reputation Review# Kornoiu, R.4. ,DEEG-. *coturismul F orientare prioritar @n dezvoltarea durabil a comunitilor locale, 2ditura +*2, <ucureti 6ele:ar, P.C., Jen9ins, 2. ,DEED-. &efining t%e corporate identitH construct', -orporate Reputation Review# 6inciu, R., Kornoiu, R.4. ,DEEG-. Calitatea serviciilor 5 cerin fundamental a unui turism durabil', -alitatea acces la succes, nr. == 3ort%, &. =GGE. 4nstitutions, 4nstitutional C%ange and 2conomic /erformance. 0*+. Cambridge, 0niversitH /ress. 3icola, 6., /etre, &. ,DEE=-. Q/ublicitate i reclam', suport curs, <ucureti Riordan, C.6., Gate:ood, R.&., <ill, J.<. ,=GG@-. QCorporate 4mage" 2mploHee Reactions and 4mplications for 6anaging Corporate *ocial /erformance', 0ournal of 5usiness *t"ics Gluwer =cademic Dublis"er Rogo)anu, +., <adea, S. ,DEEG-. QCultura corporativ i concurena;Corporate Culture and Competition', =nalele Universitii H-onstantin 5rEncuCi din IErgu 0iu# Seria *conomie, 3o. C Nan%amme, J., Sindgreen, +., Reast, J., van /opering, 3. ,DE=D-. QPo &o 7ell bH &oing Good" 4mproving Corporate 4mage P%roug% Cause-Related 6ar9eting', 0ournal of 5usiness *t"ics Springer Science35usiness Media 5.J. Narg%a, T. ,DE=E-. *ducate or serve7 t"e parado< of Hprofessional service and t"e image of t"e west in legitimac; battles of post3socialist advertising, Columbia 0niversitH, 3e: Uor9, 3U, 0*+ %ttp";;:::.transparencH.org.ro8 %ttp";;ro.:i9ipedia.org;:i9i;Globalizare8 :::.mediafa$.ro :::.ziare.ro