Europarlamentarul PNL Magor Csibi a lansat, impreuna cu Autoritatea Nationala pentru Protectia Consumatorilor (ANPC), Codul etic pentru

marketingul produselor alimentare destinate copiilor. Propunerea, care se adreseaza industriei alimentare, a fost initiata ca reactie la cresterea gradului de obezitate in randul copiilor europeni la ni!elul "E e#istand apro#imati! $$ de milioane de copii supraponderali, dintre acestia % milioane fiind obezi. &emersul completeaza o serie de initiati!e ale europarlamentarului Magor Csibi, in calitate de 'icepresedinte al Comisiei de Mediu si (anatate Publica din PE, cum ar fi institutirea de noi reguli pri!ind etic)etarea alimentelor si interzicerea clonarii animalelor pentru productia de alimente. Magor Csibi a subliniat urgenta instituirii acestui Cod in *omania, intrucat legislatia actuala adoptata (Legea anti fastfood in scoli) este ambigua si da posibilitatea de multiple interpretari. Codul incearca sa prote+eze copii sub ,$ ani de practicile de marketing inselatoare si, in plus, aduce clarificari legislati!e importante - a precizat Csibi. Europarlamentarul liberal a si e#emplificat, specificand un element rele!ant din Cod si anume definirea Criteriul Nutritional Minimal care de!ine astfel principalul reper in precizarea alimentelor benefice pentru dez!oltarea armonioasa a unui copil. Magor Csibi a mai declarat ca .din aceasta saptamana, initiati!a !a fi discutata cu autoritatile publice, printre care Ministerul (anatatii, AN('(A si apoi cu reprezentantii industriei alimentare romanesti, cu organizatiile de profil pe protectia consumatorului si cu presa de specialitate.. .Acest cod incerca o abordare constructi!a in rezol!area problemei obezitatii aratand faptul ca industria e in egala masura interesata de sanatatea cetatenilor si de o buna informare a acestora, ca si consumatorii insasi. a precizat Magor Csibi. Europarlamentarul liberal a mai declarat ca intentioneaza sa obtina contributia tuturor partilor la un te#t final al Codului, care sa fie unanim acceptat. Magor Csibi a fost spri+init de la bun inceput, atat la elaborarea Codului cat si la introducerea lui in dezbatere publica, de catre &an 'laicu, presedinte al Autoritatii Nationale pentru Protectia Consumatorilor.
Proiectul de Cod etic al marketingului produselor alimentare destinate copiilor va fi supus dezbaterii publice, a anunat astazi Autoritatea Naional pentru Protecia Consumatorilor, relateaza Agerpres. De asemenea, acesta va fi analizat de productorii din domeniu, de autoritile statului i de cei implicai n promovarea acestor produse, urm!nd s se stabileasc ulterior i varianta final. Potrivit ANPC, acest cod definete Criteriul Nutriional "inimal pe care ar trebui s#l respecte alimentele destinate celor mici, pentru a nu le afecta sntatea i a nu#i predispune la obezitate. Cele dou efecte ale alimentaiei nesntoase nregistreaz o rat de cretere tot mai mare, n ntreaga lume, ceea ce a alertat autoritile europene. Adoptarea voluntar a acestui ansamblu de reguli presupune ncetarea promovrii produselor care nu respect Criteriul Nutriional "inimal $aa cum este el definit n codul etic%, prin orice mi&loace de marketing i respectarea dreptului copiilor de a nu fi influenai sau de a nu#i influena prinii s cumpere anumite produse. 'egislaia rom!neasc, prin 'egea ()(*+,,-, referitoare la combaterea practicilor comerciale incorecte, interzice adresarea n reclame a unor ndemnuri directe copiilor pentru a cumpra produse.

COD ETIC PENTRU MARKETINGUL PRODUSELOR ALIMENTARE DESTINATE COPIILOR

proiect /N0*1&"CE*E 1bezitatea, ca 2i problemele gra!e de s3n3tate asociate acesteia, reprezint3 efectele negati!e ale stilului de !ia43 propriu societ34ilor a!ansate. &in nefericire, acesta a de!enit caracteristic 2i copiilor, 5n ultimii ani. Comisia European3 a adus 5n discu4ie 5n Platforma pentru &iet3, Acti!itate 6izic3 2i (3n3tate, pe care a realizat o, problema lipsei acti!it34ilor fizice, a sportului, 5n !ia4a europenilor, 5n general7 8ceta4enii "niunii Europene fac prea pu4in3 mi2care 2i consum3 prea mult7 prea mult3 energie, prea multe calorii, prea mult3 grasime, za)3r 2i sare. Principala consecin43 este o sus4inut3 2i acut3 cre2tere a ratei supraponderalit34ii 2i obezit34ii pe 5ntregul continent. Aceast3 cre2tere este se!er3 5n special 5n cazul copiilor 2i adolescen4ilor 8 Prin Codul etic pentru marketingul produselor alimentare destinate copiilor ne oblig3m s3 ac4ion3m ferm 5n direc4ia respect3rii unor norme etice generale de marketing al alimentelor consumate de cei mici. Aceste norme trebuie adoptate, !oluntar 2i la ni!el national, de c3tre to4i cei care sunt implica4i 5n procesul de promo!are a produselor destinate copiilor. 9L1(A* &E &E6/N/*E A 0E*MEN/L1* Produs reprezint3 un bun, un ser!iciu 2i:sau o facilitate care este destinat3 sau care intereseaz3, 5n principal, copiii. Publicitate sau marketing destinat copiilor reprezint3 comunicarea targetat3 pe copii, prin intermediul temei, imaginilor 2i limba+ul folosit. Copil 5nseamn3 orice b3iat sau fat3, 5n perioada de la na2tere, p;n3 la !;rsta de ,$ ani. (uport media reprezint3 canalul, mi+locul, mediul fizic prin intermediul c3ruia mesa+ul sau informa4ia parcurge distan4a de la surs3 la destinatar. (uportul media include, dar nu se limiteaz3 la tele!iziune, radio, internet, pres3 scris3, cinema, publicitate stradal3, promo4ii directe sau orice modalit34i de diseminare a informa4iei. <rand este numele 2i=sau simbolul a c3rui inten4ie este aceea de a se identifica perfect cu produsul sau ser!iciul unei companii. >a)3r ad3ugat se refer3 la za)3rul ob4inut, prin rafinare, din sfecla de za)3r sau trestia de za)3r. (e mai refer3 la 5ndulcitori tipici industriei alimentare, cum ar fi siropul de porumb cu concentra4ie mare de fructoz3, care sunt folosi4i la 5ndulcirea alimentelor 2i b3uturilor prin adaugare 5n componen4a acestora. (are se refer3 la clorura de sodiu. Permission marketing se refer3 la o te)nic3 de marketing care confer3 operatorului informa4ii ? c)eie referitoare la profilul unui consumator, 5n func4ie de alegerile f3cute de acesta. P*/NC/P// E0/CE 9ENE*ALE ALE MA*@E0/N9"L"/ P*1&"(EL1* AL/MEN0A*E A/ <B"0"*/L1* NE ALC11L/CE Cn acti!itatea de marketing7

D Comunicarea se !a face 5ntotdeauna 5n spiritul ade!3rului 2i se !a e!ita inducerea 5n eroare a consumatoruluiE D Practicile de marketing se !or desf32ura doar respect;nd legisla4ia na4ional3, cea a "niunii Europene, precum 2i deciziile autorit34ilor na4ionale 2i localeE D Practicile de marketing 2i publicitate se !or desf32ura 5n spiritul respectului fa43 de !alorile etice ale societ34iiE D Acestea nu !or submina, 5n niciun fel demnitatea uman3 prin diminuarea 2i discreditarea unor persoane sau grupuri de persoane datorit3 apartenen4ei sociale, rasiale, etnice, religioase, se#, !;rst3, tr3s3turi fizice sau psi)ice, tras3turi de personalitate. D Nu se !or folosi practici de marketing prin care s3 se beneficieze de 5mpre+ur3ri 2i situa4ii nefericite care pot s3 apar3 5n !ia4a fiec3rei persoane. D Cn comunicare nu !om folosi !ulgaritatea, !iolen4a !erbal3 sau comportamentul ofensi! 2i nemanierat. D Cn conte#tul promo!3rii produselor !om 5ncura+a por4ionarea adec!at3 2i !om descura+a consumul 5n e#ces, inclusi! printr o afi2are corespunz3toare a por4ion3rii corecte. D 'om 5ncerca s3 promo!3m un stil de !ia43 acti! 2i o diet3 s3n3toas3 2i niciodat3 nu !om 5ncura+a, 5n niciun fel, stilul de !ia43 sedentar3, ca 2i deprinderile dietetice nes3n3toase. D 0oate afirma4iile referitoare la caracteristicile de gust, compozi4ie, calit34i nutriti!e sau beneficii pentru s3n3tate, !or fi conforme cu realitatea, iar prezentarea acestora se !a face cu respectarea legisla4iei. D Consumatorul are dreptul la confiden4ialitatea informa4iilor despre propria persoan3, fapt pentru care colectarea de informa4ii personale, practicile de dez!3luire a acestora 2i practicile de permission marketing se !or desf32ura 5n concordan43 cu toate legile, regulamentele na4ionale 2i regulamentele de practic3 intern3. D 'om folosi doar acele suporturi media care, prin caracteristicile 2i !alorile lor, plaseaz3 5ntr o lumin3 poziti!3 brandul 2i produsele noastre. Nu !om sponsoriza sau folosi ser!iciile de promo!are ale acelor !e)icule media care folosesc ca strategii de atragere a audien4ei e#ploatarea !iolen4ei, a se#ului sau care 5ncura+eaza atitudini ofensi!e 5mpotri!a altora. D Practicile de marketing 2i publicitate a produselor noastre !or fi gu!ernate de principiul respect3rii !alorilor prezentului cod etic. Menirea acestuia nu este 5ns3 aceea de a 5nlocui alte regulamente interne sau coduri, cu pre!ederi mai stringente, fa43 de care a!em anga+amente anterioare. P*/NC/P// E0/CE PEN0*" MA*@E0/N9"L P*1&"(EL1* AL/MEN0A*E A/ AL <B"0"*/L1* NE ALC11L/CE PEN0*" C1P// La ora actual3, alimenta4ia zilnic3 a copiilor se a#eaz3 preponderent pe un regim alimentar cu un e#ces de calorii, gr3simi saturate, gr3simi )idrogenate, za)3r 2i sare. &e asemenea, copiii consum3 prea pu4ine fructe, legume, cereale 2i !itamine. Prin urmare, ne confrunt3m cu rate ridicate ale obezitatii, a!;nd complica4iile specifice, 2i ale bolilor 5n general.

Alegerile nutri4ionale, pe care p3rin4ii 2i copiii le fac, depind de numero2i factori. (tudiile arat3 c3 unul dintre cei mai importan4i este marketingul direc4ionat copiilor. Aceste studii rele!3 faptul c3 marketingul atrage aten4ia copiilor, le influen4eaz3 alegerile 2i 5i 5ncura+eaz3 s3 2i influen4eze, la r;ndul lor, parin4ii, pentru a le cump3ra anumite produse. Cele mai multe regulamente de conduita intern3, adoptate !oluntar de c3tre produc3tori 2i de cei care sunt implica4i 5n promo!are, se concentreaz3 pe alegerea unor te)nici etice. Cn egal3 m3sur3, trebuie s3 promo!3m doar acele alimente 2i b3uturi care prin calit34ile lor sunt s3n3toase pentru copii. /n acest scop, g)idul adopt3 urm3torul Criteriu Nutri4ional Minimal. Pentru definirea acestuia 2i a principiilor etice enun4ate mai +os au fost studiate lucr3ri de specialitate, legisla4iile diferitelor 43ri, regulamente de conduit3 etic3 ale celor mai importan4i produc3tori multina4ionali de alimente 2i b3uturi ne alcoolice 2i, nu 5n ultimul r;nd, Platforma penrtu &iet3, Acti!itate 6izic3 2i (3n3tate a Comisiei Europene. C*/0E*/"L N"0*/F/1NAL M/N/MAL <3uturi D Cu !aloare nutriti!3 Apa, apa mineral3 2i sifonul, care nu au za)3r ad3ugat <3uturi cu cel pu4in %GH suc natural de fructe sau legume, care nu au za)ar ad3ugat Lapte degregresat sau par4ial degresat, lapte de soia sau de orez, care pot fi cu arome, care nu au za)3r ad3ugat D Cu !aloare nutriti!3 sc3zut3 <3uturi r3coritoare 2i ceaiuri 5ndulcite <3uturi ce con4in mai pu4in de %GH suc natural de fructe sau legume, care au za)3r ad3ugat <auturi al caror con4inut de cofein3 este mai mare dec;t o cantitate negli+abil3 Alimente D gr3simi ? s3 nu reprezinte peste I%H din totalul de calorii D gr3simi saturate 2i gr3simi )idogenate ? s3 nu reprezinte peste ,GH din totalul de calorii D za)3r ad3ugat ? s3 nu reprezinte mai mult de I%H din grama+ D sare sub $IG mg=por4ie la alimente de tip snack, sub JKG mg=por4ie la alimente de tipul cerealelor, supelor, pastelor f3ionoase 2i c3rnurilor, sub LGG mg=portie la alimente de tipul pizza, sandMic) uri 2i feluri principale, sub NNG mg=meniu complet. P*/NC/P// E0/CE

Nu !om promo!a produse alimentare 2i ne alcoolice sau branduri copiilor pre2colari (cu !;rste mai mici de 2apte ani). 'om efectua acti!it34i de marketing destinate copiilor doar pentru acele produse alimentare 2i b3uturi care 5ndeplinesc Criteriul Nutri4ional Minimal, definit 5n acest cod etic. Nu !om promo!a companii 2i=sau branduri ale caror produse alimentare sau b3uturi ne alcoolice, 5n proportie de peste %GH, nu 5ndeplinesc Criteriul Nutri4ional Minimal pe niciun suport media adresat special copiilor, sau o companie a c3rei audien43 preconizat3 este format3 din copii sub ,$ ani, 5n propor4ie de peste %GH. *ecunoastem rolul principal pe care parin4ii 5l au 5n deciziile luate de c3tre copii, fapt pentru care 5n practicile de marketing nu !om submina autoritatea acestora. Nu !om 5ncura+a sau influen4a copiii pentru a 2i impune dorin4ele 2i preferin4ele in cump3rarea produselor alimentare sau a b3uturilor ne alcoolice. Pentru suporturile media7 tele!iziune, radio, cinema nu !om face publicitate 2i=sau promo4ii acelor produse care nu 5ndeplinesc Criteriul Nutri4ional Minimal 5n emisiunile, programele sau grilele de programe special concepute pentru copii sau a c3ror audien43 preconizat3 este, 5n propor4ie de peste %GH, alcatuit3 din copii sub ,$ ani. Nu !om face reclam3 produselor care nu 5ndeplinesc Criteriul Nutri4ional Minimal 5n presa scris3 adresata special copiilor sau acelor p3r4i din presa destinat3 copiilor. Nu !om sponsoriza niciun tip de suporturi media care promo!eaz3 5n programele, emisiunile sau materialele destinate copiilor sau a c3ror audien43 preconizat3 este compus3, 5n propor4ie de peste %GH din copii, produse care nu 5ndeplinesc Criteriul Nutri4ional Minimal. Nu !om plasa reclame 2i=sau promo4ii ale unor produse care nu 5ndeplinesc Criteriul Nutri4ional Minimal, pe pagini de internet sau blog uri destinate copiilor sau ai c3ror utlizatori sunt, 5n propor4ie de peste %GH, copii sub ,$ ani. Nu !om face publicitate prin imprimarea unor branduri, logo uri, nume, imagini ale unor persona+e sau personalit34i consacrate, reale sau ficti!e care reprezint3 companii ale c3ror produse, 5n propor4ie de peste %GH, nu 5ndeplinesc Criteriul Nutri4ional Minimal. Nu !or fi folosite persona+e reale 2i ficti!e 2i:sau celebrit34i din tele!iziune, filme, desene animate, +ocuri !ideo, sport, muzic3, istorie etc, pentru a face reclam3, dec;t pentru produse care 5ndeplinesc Criteriul Nutri4ional Minimal. Nu !om 5ncorpora nume sau simboluri de produse care nu 5ndeplinesc Criteriul Nutri4ional Minimal sau de branduri ale c3ror produse, 5n propor4ie de peste %GH, nu 5ndeplinesc Criteriul Nutri4ional Minimal , 5n c3r4i, +uc3rii 2i +ocuri (inclusi! +ocuri electronice, !ideo, pe calculator 2i pe internet) destinate copiilor sub ,$ ani. &oar brand uri de produse care 5ndeplinesc Criteriul Nutri4ional Minimal !or putea fi folosite ca sponsori ai unor e!enimente sporti!e, culturale sau 2colare pentru copiii sub ,$ ani. Nu se !or promo!a produse alimentare care con4in 2i o component3 distracti!3 sau de +oc, care nu 5ndeplinesc Criteriul Nutri4ional Minimal.

Magor Csibi, !icepre2edinte al Comisiei de Mediu a Parlamentului European &an 'laicu, pre2edinte al Autorit34ii Na4ionale pentru Protec4ia Consumatorilor