Masterand:

Raicea Ovidiu
Expunerea problemei
Care a fost impactul avertismentelor scrise i
vizuale de pe pachetele de igri asupra
consumatorilor?
Prezentarea general a proiectului
n fiecare an aproximativ 6 milioane de oameni mor din cauza fumatului, indiferent c sunt
fumtori activi sau pasivi. Se estimeaz c pn n anul 2020 aceast cifr va ajunge la aproximativ 7,5
milioane si fumatul va reprezenta cauza a peste 10% din decese.
Am ales aceast tem ntruct problemele de sntate cauzate de fumat i campaniile de
contientizare asupra acestora reprezint un fenomen de actualitate cu care se confrunt ntreaga
societate.
n Romnia, Ministerul Sntii a prevzut o serie de msuri de control i de prevenire
desfurnd i o serie de campanii mpotriva fumatului. Una dintre acestea se refer la obligativitatea
productorilor de tutun de a imprima pe pachetele de igri mesaje scrise i imagini vizuale care reflect
efectele fumatului asupra sntii, contribuind astfel la contientizarea fumtorilor cu privire la acestea.
Tema de cercetare a prezentei lucrri vizeaz analiza impactului utilizrii avertismentelor scrise i
vizuale cu privire efectele tutunului, de pe pachetele de igri asupra fumtorilor.
Cercetare
In ce masura au fost fumatorii influentati de avertismentele scrise si
vizuale de pe pachetele de tigari?
Care este gradul de impact al avertismentelor scrise in comparaie cu cele
vizuale?
Ce categorii de varste au fost influentate de avertismentele scrise si vizuale
de pe pachetele de tigari?
Care este probabilitatea renuntarii la fumat datorita avertismentele scrise
si vizuale de pe pachetele de tigari?
Ipotez
Cercetarea pornete de la ipoteza potrivit creia
aceste avertismente scrise i vizuale au avut impact asupra
fumtorilor, contribuind la reducerea consumului de igri,
sau chiar la renunarea efectiv la acestea.
Metoda de cercetare
Consultnd literatura de specialitate i abordrile teoretice privind diferitele metode de cercetare,
am ales ca metod de cercetare a prezentei teme - sondajul statistic, ntruct acesta prezint avantajul
obinerii unui rezultat cu o precizie destul de ridicat, dar i datorit faptului c permite realizarea unei
economii de resurse banesti, de munca si de timp (care, n ultima instanta, nseamna tot economie de
bani) pentru obtinerea unui volum de informatii necesar si suficient, cu un grad de exactitate
acceptabil, fiind astfel accesibil posibilitilor noastre de cercetare.

Sondajul statistic realizat n vederea identificrii rspunsului la problema abordat a fost realizat
prin aplicarea unui chestionar asupra unui eantion format din 100 de persoane fumatoare, dintre care
50% brbai i 50% femei.

n elaborarea chestionarului au fost avute n vedere diferite ntrebri care s contribuie la obinerea
rspunsului, astfel c acesta a fost mprit n dou seciuni, A i B, una destinat persoanelor care
fumeaz n prezent i alta destinat persoanelor care au fumat n trecut i care au reuit s renune la
acest viciu.


Prezentarea chestionarului
Chestionarul a nceput cum era de ateptat printr-o serie de ntrebri destinate
identificrii persoanelor intervievate (sex, vrst), urmnd apoi dou intrebri de selecie:
1. Sunteti fumator?
a. Da (se trece la sectiunea A)
b. Nu (se trece la intrebarea 2)
2. Ati fumat in trecut?
a. Da (se trece la sectiunea B)
b. Nu (se inchide chestionarul)

n elaborarea celor dou seciuni s-a avut n vedere utilizarea mai multor tipuri de
ntrebri: identificare, filtru, de coninut, nchise, deschise, mixte etc.

Prezentarea chestionarului
De cat timp ai inceput s fumai?
Cte igri fumai n medie pe zi?
Ati incercat sa va lasati de fumat?
Ai ncercat s rrii numrul de igri
fumate?
Care a fost motivul care v-a determinat sa
luai aceast decizie?
Considerai c avertismentele de pe
pachetele de tigari au avut vreo influen n
decizia dvs.?
Care tip de avertisment credei c a avut o
influen mai mare?
Care din mesajele/imaginile de pe
pachetele de tigari au avut un impact mai
mare asupra dumneavoastra?

De cat timp v-ati lasat de fumat?
Cat timp ati fumat?
De ce v-ati lasat de fumat?
Daca raspunsul la intrebarea 2 este a)
sau b), mesajele si imaginile antifumat
de pe pachetele de tigari au avut o
infleunta asupra deciziei dumneavoastra
de a renunta la fumat?
Care din avertismentele scrise si vizuale
de pe pachetele de tigari au avut o
influenta mai mare asupra dvs?
Ai fi tentat sa va reapucati de fumat?
A B
Date/Observaii
n realizarea cercetrii am fcut o analiz i asupra altor tipuri de studii efectuate pe aceast tem,
astfel c n perioada 2010-2011 Synergon Consulting, compania cu cea mai mare expertiz n cercetare
prin tehnici de neuromarketing din Romnia a realizat un studiu despre impactul imaginilor de pe
pachetele de igri asupra fumtorilor si a ex-fumtorilor.

Acest studiu a fost realizat pornind de la comportamentul fumatorilor,
de evitare a mesajelor de pe pachetele de tigari: 30% dintre tineri acopera
imaginea atunci cand iau tigari din pachet.

In prima parte a cercetarii a fost examinata reactia la mesajele verbale a fumatorilor si a subiectilor
care au renuntat la fumat de cel putin un an. Nici in cazul fumatorilor, nici al ex-fumatorilor nu a aparut
vreun semn de emotie in creier, acesta neprocesand mesajul verbal de avertizare. In a doua parte, echipa de
cercetatori a investigat reactia creierului la combinatia imagine plus mesaj verbal.

Studiul despre efectele imaginilor de pe pachetele de tigari a condus la concluzia ca raspunsurile cele
mai puternice se manifesta atunci cand subiectii sunt expusi la imagini foarte socante (tumori la gat si
plamani). Asadar, efectul este cu atat mai semnificativ cu cat imaginea folosita are un continut fizic mai
evident (tumori si alte organe afectate vizibil).


Interpretarea rezultatelor
n ceea ce privete structura pe vrst a
persoanelor intervievate, se constat c cea
mai mare pondere, att n cazul femeilor, ct i
n cazul brbailor o dein persoanele din
categoria 25-44 ani, urmate ndeaproape de
cele din categoria 45-64 ani.

S-a constatat faptul c
aproximativ 90% din
persoanele intervievate,
indiferent de sex, sunt
fumtoare.

Interpretarea rezultatelor
Dup cum se poate observa din graficul de
mai jos, peste 60% dintre fumtori nu au fost
tentai s se lase de fumat, sau s rreasc
numrul de igri fumate, doar 20% dintre
acetia reuind s adopte decizia de a renuna
la acest viciu. Din acest punct de vedere,
persoanele de sex feminin ocup o pondere
mai mare.

n ceea ce privete motivul pentru care s-a
optat pentru renunarea la fumat sau reducerea
numrului de igri fumate, s-a constatat c cele
mai frecvente rspunsuri au fost legate de
probleme de sntate, apariia unui copil,
probleme financiareetc. Totodat, se poate
observa c n decizia lor, intervievaii au fost
influenai i de avertismentele scrise i vizuale
de pe pachetele de igri.
Interpretarea rezultatelor
Dintre respondenii care nu mai sunt fumtori n
prezent s-a constat c majoritatea erau fumtori de
aproximativ 5 ani, iar motivele pentru care au luat
decizia de a nu mai fuma se refer la: probleme de
sntate, sarcin, creterea preurilor la igri.



Dintre cei care au fost influenai n decizia lor de
avertismentele de pe pachetele de igri, cei mai muli
au reacionat la imaginile vizuale i mai puin la
mesajele scrise, imaginile cu cel mai mare impact fiind:
pentru brbai imaginile cu afeciunile din zona
dentar i a gtului, iar pentru femei imaginea cu
afeciuni din zona dentar i imaginea cu efectele
negative ce se rsfrng asupra copiilor. n ceea ce
privete categoriile de vrst, s-a constatat c cei care
au reacionat la aceste avertismente au fost persoanele
cu vsta cuprins ntre 25-44 ani.

Concluzii

Ca urmare a rezultatelor obinute, putem spune c ipoteza de la care am pornit
cercetarea este fals, avertismentele scrise i vizuale neavand un impact prea mare
asupra fumtorilor, astfel c nu contribuie la reducerea consumului de igri sau la
renunarea efectiv la acestea. S-a constatat c n cadrul persoanelor influenate de
aceste avertismente cea mai mare pondere era deinuta de persoanele cu vrsta ntre 25 -
44 ani, in special de sex feminin. De asemenea, o alt problem la care s-a ncercat s se
rspund se refer la gradul de impact al avertismentelor scrise fa de cele vizuale
asupra fumtorilor, rezultnd c mesajele scrise nu au nicio influen dac nu sunt
asociate cu imagini vizuale ocante privind anumite organe ale corpului afectate de
diverse boli.

Ca o concluzie, analiznd opiniile tuturor repondenilor fumtori, se poate afirma
faptul c probabilitatea ca acetia s renune la fumat sau s diminueze cantitatea de
tuttun fumat ca urmare a vizualizrii avertismentelor de pe pachetele de igri este
foarte mic.
Date bibliografice
Meghian Gh., Nistorescu T., Bazele marketingului, Editura Economic, Bucureti

Stoica Cristina Maria Cercetari de marketing : Concepte de baza. Scale de masura.
Analiza regresionala univariata si multivaria, Editura Tehnopress , Iasi 2007

http://www.ms.ro/documente/Global%20Adult%20Tobacco%20Survey%20Roma
nia%202011_9425_7779.pdf

http://www.synergonconsulting.ro/wp-content/uploads/2010/08/Comunicat-
Synergon-proiect-anti-fumat-apr2012.pdf