Nr. Crt. Capitole Problematica 1 Concepte primare ale marketingului Conceptul de marketing, Nevoi i ci de acoperire, cerine, schimb, pia etc.,Tipologia marketingului, Mediul de marketing 2-3 Piaa! i"enti#icare$ e%aluare$ segmentare Definire, funcii, tipuri, genii pieei, !iaa de referin, ria i locali"area pieei, #egmentarea pieei & Pre'entare Proiect Piata (-) Cercetarea "e marketing Definire, coninut, obiective, $tapele procesului de cercetare, Metode% proceduri% de cercetare &anali"a documentelor, observare, test, e'periment, anchet, simulare(, )nstrumente de culegere i *nregistrare &tabele, fie, diagrame, mi+l. tehnice, chestionare( * Pre'entare Proiect Cercetare + Pro"usul Componenetele de marketing ale produsului, ,inia i portofoliul de produs, Ciclul de via al produsului, -estiunea portofoliului de produse . strategii, De"voltarea produselor noi, Diferenierea i po"iionarea mrcilor , Preul Coninut i clasificare, /biective ale politicii de pre, 0actori de influen &piaa i factorii economici(, #trategii de pre, metode de alegere a preului 1- Promo%area 1olul promovrii i forme de promovare, !rocesul comunicrii *n marketing, !ublicitatea, 1eclama, !romovarea v2n"rilor, 1elaii publice, 32n"area personal &fora de v2n"are(, 0undamentarea strategiei promoionale, 0undamentarea bugetului de promovare 11 .istribuia Coninut, rol, structur, 0unciile distribuiei, Distribuia fi"ic, #isteme verticale de marketing 12 Pre'enare Proiect Mi/ 13 0rgani'area "e marketing #oluii organi"atorice, /rgani"area compartimentului de marketing, 1elaiile cu alte compartimente 1& Pre%i'iune 1i plani#icare 2n marketing 4tilitatea planificrii *n marketing, preci"ri conceptuale, $tapele planificrii de marketing, Coninutul i structura unui plan de marketing