Test marketing pe segmentul

liderilor de opinie
Cuprins

1. Concept Marketing Trend Kit

2. Chestionar marketing si plan de promovare

3. Lansare Marketing Trend Kit

1. Concept Marketing Trend Kit
Concept Marketing Tred Kit
Agentia de comunicare integrata Creative Ideas va propune un nou
concept de TEST MARKETING intitulat Marketing Trend Kit, creat special
pentru brand-urile care doresc sa intre in atentia presei cu un cost minim.

In crearea acestui nou concept am pornit de la una dintre principalele
nevoi ale unui brand/marketing manager, si anume promovarea pe
canalele media reprezentative pentru industria in care activeaza. Credem
cu tarie in produsele inovatoare si in posibilitatea acestora de a starni
interesul liderilor de opinie.



Ce este un test marketing?
Test marketing este o tehnica utilizata in perioada dezvoltarii produsului/brand-
ului pentru a determina modul in care oamenii raspund la produs/brand. Insa nu
vom folosi oamenii de rand, ci liderii de opinie din domeniul dvs. de activitate.,
pentru ca ei sunt cei care dau tendintele.

Utilizand informatiile rezultate in urma efectuarii test-ului marketing,
dezvoltatorii de produs, managerii de brand etc. pot rafina produsele pentru a le
face mai viabile din punct de vedere comercial.

Insa cel mai important pe baza rezultatelor obtinute in urma test marketing puteti
dezvolta stategii de promovare eficiente pe baza feedback-ului liderilor de opinie.
Beneficiile unui test marketing
Companiile necesita un test marketing pentru a aduna informatii relevante de la
publicul tinta despre produsele/serviciile oferite.
Intrucat ne adresam liderilor de opinie, informatiile pot fi utilizate pentru a
corecta strategia de marketing, in vederea unei repozitionari, a dezvoltarii unei
campanii de promovare adecvate si a cresterii nivelului vanzarilor.
Oamenii prefera intotdeauna produse sau brand-uri recomandate de liderii de
opinie, fie acestia jurnalisti, bloggeri, persoane publice sau alte persoane care au
un punct de vedere avizat.
Intrarea in Marketing Trend Kit poate asigura, implicit, intrarea in atentia
liderilor de opinie, astfel adresarea este directa, iar rezultatele pot fi mult mai
rapide.



Target lideri de opinie
Jurnalisti ai celor mai importante publicatii, precum:
publicatii print glossy pentru femei
publicatii print parenting
publicatii print pentru barbati
publicatii online

Bloggeri pe segmentele de activitate relevante

Persoane publice




Test Marketing
MARKETING TREND KIT
Creative Ideas va propune un nou serviciu de Test Marketing intitulat
Marketing Trend Kit, care este special adresat liderilor de opinie.



Mecanism Marketing Trend Kit
Pentru a intra direct in vizorul liderilor de opinie, propunem:
Consultanta privind produsele cele mai potrivite de introdus in Marketing
Trend Kit.
Crearea unui set-up inovator de prezentare a produselor si construirea unei
povesti pentru fiecare cutie, poveste care reuneste viziunea fiecarui brand.
Realizarea unui chestionar si interpretarea acestuia.
Distribuirea cutiilor catre liderii de opinie si obtinerea de aparitii in presa,
social media in cazul in care produsul se ridica la nivelul asteptarilor liderilor
de opinie.
Colectarea feedback-ului si prezentarea unei strategii de promovare pentru
produsele promovate.



Consiliere Marketing Trend Kit
Specialistii Creative Ideas sunt constant informati cu privire la noile
tendinte ale consumatorilor, prin urmare inainte de a demara campania
de promovare a produselor, acestia va vor oferi un panel de optiuni cu
produsele optime pentru promovare.

In functie de produsele alese, va fi dezvoltat un chestionar de marketing,
adresat liderilor de opinie.




Avantajele Marketing Trend Kit
1. Realizarea unui chestionar marketing si interpretarea datelor pentru a
oferi un feedback relevant manager-ului de brand;

2. Demararea planului de promovare, personalizat pe brand-ul/produsele
chestionate;

3. Economisirea costurilor alocate serviciilor de promovare directa si
valorificarea, in schimb, a caracteristicilor produselor.
Rezultatele Marketing Trend Kit
Marketing Trend Kit aduce un plus de valoare in ceea ce priveste acoperirea media a
produselor si brand-urilor prezentate, si anume ofera posibilitatea de a intra in reviste, ziare
si cotidiene cu o cantitate minima de resurse alocate.

In cazul in care liderului de opinie ii va placea produsul oferit in Marketing Trend Kit, atunci
exist posibilitatea ca acesta sa scrie, automat, despre produsul testat pe canalele de
promovare de care dispune, si anume:
publicatia pe care o reprezinta;
contul personal de Facebook;
Instagram ;
sau alte canale pe care este activ.

Rezultate campanie Reinert
Pentru promovarea noii game de produse din carne Martinel (Reinert), Marketing Trend Kit a
constat intr-o abordare creativa micul dejun la birou livrat direct de mascota Martinel
alaturi de un reprezentant Creative Ideas.
Liderii de opinie au postat poze pe Facebook, iar in presa au existat numeroase aparitii de pr.



2. Chestionar marketing si plan de promovare
Chestionar marketing
Majoritatea managerilor de brand sunt preocupati de modul in care publicul tinta
percepe mesajul transmis de brand-ul pe care il reprezinta.
Noi consideram ca liderii de opinie sunt persoanele care ar putea oferi opinii si
recomandari juste si veridice care sa raspunda intrebarilor managerilor, de aceea
propunem dezvoltarea unui chestionar personalizat si adresat liderilor de opinie.
Chestionarul este creat in urma unui research amanuntit asupra companiei,
produselor oferite si a industriei reprezentative.
Intrebarile sunt construite astfel incat, raspunsul sa fie clar si explicit, urmarind
parametrii specifici produsului.

Planul de promovare
Cea de-a doua etapa importanta, dupa realizarea chestionarului marketing
si interpretarea datelor este reprezentata de dezvoltarea planului de
promovare.
Chestionarul de marketing a oferit toate raspunsurile de care avem nevoie
pentru a putea observa ce trebuie schimbat in strategia de promovare,
directiile in catre putem reorienta brand-ul, dar si modalitatile de actiune.
Specialistii Creative Ideas vor propune un plan de promovare personalizat
si directionat catre indeplinirea tuturor necesitatilor descoperite in urma
chestionarii liderilor de opinie.




Modul 3. Lansare Marketing Kit
Ambalare Marketing Trend Kit
In functie de cantitatea produselor si a cadourilor oferite de fiecare
companie, echipa Creative Ideas va alege, impreuna cu clientul, varianta
optima de ambalare pentru produsele ce urmeaza a fi promovate.

Propuneri ambalare:
cosuri cadou
pachete smart
cutii cadou


Livrare Marketing Trend Kit
Pentru ca impactul Marketing Trend Kit-ului sa fie cel scontat, propunem
livrarea pachetelor de catre 2 membri ai echipei Creative Ideas.

Consideram ca aceasta este vaianta optima de comunicare, deoarece
liderii de opinie cunosc deja echipa Creative Ideas si, totodata, acestia vor
primi informatia de la persoane avizate, care cunosc modalitatile prin care
se comunice, la un nivel inalt, valorile si caracteristicile unui produs/brand.
Pentru mai multe informatii contactati:
marketing@creativeideas.ro
www.creativeideas.ro