INTRODUCERE

N CREATIVITATEA
PUBLICITAR
Pe scurt
Seminarul este conceput ca o introducere general n mecanismele
de funcionare ale creativitii n publicitate.
El prezint definiiile de baz, instrumentele i procesele cu care se
opereaz n creaia publicitar i stimuleaz aplicarea n practic a
principiilor acumulate, prin demersuri de identificare a fiecrei
noiuni introduse, precum i prin demersuri de creaie propriu-zis,
dedicate principalelor medii de transmitere a mesajului publicitar.

Obiective
Cursul ii propune:
s ofere studenilor instrumentele conceptuale necesare
nelegerii rolului i mecanismelor creativitii n publicitatea
contemporan
s i ajute s-i formeze o gndire creativ independent,
eliberat de povara locurilor comune i a reetelor, dar capabil a
se nscrie n paradigma i restriciile demersului publicitar

Totodat, acest curs dorete s atrag atenia studenilor asupra:
diversitii vocabularului i conceptelor utilizate pentru
explicarea diferitelor aspecte ale demersului creativ n
publicitate
relaiei dintre talent i tehnic n mitologia publicitar i n
realitate

Evaluare
50%
prezen i
participare
activ
50%
proiect
final
Evaluare
Prezena obligatorie:
80% (10 cursuri)

Grila de notare a prezenei:
Proiect final:
Campanie pe baza unui brief,
prezentat live n sptmnile 13 & 14

Notarea proiectului se face pe baza
urmtoarelor criterii,
fiecare notat cu 1 punct:
nelegerea brief-ului (adecvare la
publicul int, la categorie, selecie
medii i argumentare)
Idee de campanie original
Idee corect strategic (adecvare la
publicul int, la categorie i la
obiective)
Consecven conceptual
Execuie curat (nu de mntuial)

Procent prezen Puncte
0 0
1-20% 1
20-40% 2
40-60% 3
60-80% 4
80-100% 5
Planificare
1.10.2012 21.12.2012 Activitate didactic
Cursuri:
9, 16, 23, 30 oct.
5, 12, 19, 26 nov.
3, 10, 17 dec.
22.12.2012 06.01.2013 Vacan de iarn
07.01.2013 19.01.2013 Activitate didactic
Cursuri (prezentari live de proiecte finale):
8, 15 ian.
20.01.2013 10.02.2013 Sesiune de examene

Sesiune de toamn
restane 02-15.09.2013
reexaminri 16-22.09.2013

Tematici
1. Creativitatea n advertising / Concept, idee, execuie
Definiie
Clasificare
Exemple
Practic: identificare concepte, idei, execuii n reclame

2. Tehnici de gndire creativ / Formate i surse de inspiraie
Scurt prezentare a celor 12 formate ale publicitii
Exemple
Practic: identificare formate
Produsul
Brieful
Insight-ul
Publicul-tinta
Exemple i practic

Tematici
3. Tehnici de gndire creativ / Brainstorming-ul
Definiie, reguli
Practic: brainstorm pe teme date

4. Tehnici de gndire creativ / Saltul mental
Cele dou jumti ale creierului
Modele de gndire: creativ vs. critic
Saltul mental
Practic: exerciii de salt mental

Tematici
5. Expresia verbal a creativitii
Condiii eseniale de respectat n creativitatea verbal
competena lingvistic
acurateea strategic
nelegerea psihologiei publicului int
flexibilitatea
vocea brandului
Prezentarea elementelor verbale i a funcionalitilor lor
nume
slogan
titlu
subtitlu
corpul textului
Practic: exerciii de redactare pe teme date
Tematici
6. Expresia vizual a creativitii
Condiii eseniale de respectat n creativitatea vizual
cultura vizual
acurateea strategic
nelegerea psihologiei publicului int
stilul brandului
Prezentarea elementelor vizuale i a funcionalitilor lor
logotip, sigl, avatar
fonturi
fotografie
ilustraie
Practic: exerciii de vizualizare pe teme date

Tematici
7. Creaia pentru diverse medii / Press ad i outdoor
Structur vs. sistem: elemente i funcionaliti
Exemple de reclame de pres - aa da, aa nu
Practic: exerciiu de creaie de reclame de pres pe o tem dat

8. Creaia pentru diverse medii / Spot
Specificul creaiei pentru spot TV
Specificul creaiei pentru spot online
Specificul creatiei pentru film prezentare
Specificul creaiei pentru spot viral
Practic: exerciiu de creaie de spot viral pe o tem dat



Tematici
9. Creaia pentru diverse medii / Radio
Specificul creaiei pentru mediul audio
Exemple de reclame radio - aa da, aa nu
Practic: exerciiu de creaie de reclame radio pe o tem dat

10. Creaia pentru diverse medii / Social media
Specificul creaiei pentru social media
Exemple de pagini i stil de comuncare Facebook - aa da, aa nu
Practic: exerciiu de creaie pentru Facebook page pe o tem dat

Creativitate?
CREIE, creaii, s. f.
Aciunea de a crea opere artistice, tiinifice etc.;
(concr.) produs (valoros) al muncii creatoare, oper
creat. Interpretare (cu miestrie) a unui rol ntr-o
pies de teatru, ntr-un film. [Pr.: cre-a-. Var.: (nv.)
creaine s. f.] Din fr. cration, lat. creatio, -onis.
Sursa: DEX '98
CREATIVITTE, creativiti, s. f.
nsuirea de a fi creator; putere creatoare. [Pr.: cre-a-]
Din fr. crativit.
Sursa: DEX '98
TALNT, talente, s. n.
Aptitudine, nclinare nnscut ntr-un anumit
domeniu; capacitate deosebit, nnscut sau
dobndit, ntr-o ramur de activitate, care
favorizeaz o activitate creatoare. Loc. adj. De
talent = talentat. Persoan nzestrat cu aptitudini
remarcabile. Din fr. talent, lat. talentum.
Sursa: DEX '98
SFATURI UTILE
1. Depete-i teama de eec

Majoritatea povetilor de succes sunt despre indivizi
care nu se tem s greeasc, sunt dispui s-i asume
riscuri i nu-i abandoneaz viziunea.

2. Exprim-i viziunea i ai ncredere n ea

Ca s funcioneze la maxim, creativitatea trebuie
exersat, ca i musculatura.
Cu ct experimentezi mai mult, cu att i diminuezi
auto-cenzura negativ, dezvoltndu-i n paralel
imaginaia i simul critic.

3. Joac-te, joac-te, joac-te

Indiferent ct de serios e rezultatul, creativitatea are
rdcina n joc.
Jocul e fundaia descoperirii i inveniei.
Pstreaz copilul din tine treaz.



4. Colaboreaz

Din mai multe capete iese mai mult dect dintr-
unul.
Rareori n publicitate se poate vorbi de merit
individual, de cele mai multe ori meritul e al echipei.
O echip funcional se construiete pe ncredere,
orgolii inute sub control, timp egal petrecut vorbind
i ascultnd.


5. nva s povesteti

Un bun povestitor e inestimabil n publicitate, pentru
c fiecare brand are o poveste care trebuie
descoperit sau inventat i repovestit publicurilor
sale.
Exerseaz povestitul, n vorbe i n imagini e unul
dintre cele mai umane feluri de a ne mprti
convingtor ideile.

6. Lrgete-i i schimb-i mereu perspectivele

Felul cum vezi influeneaz ceea ce vezi.
Dac schimbi unghiul, descoperi de obicei ceva nou.
Cu ct mai multe unghiuri, cu att mai multe soluii.
7. Inspir-te din viaa cotidian

De multe ori soluia unei probleme e sub nasul
nostru dar nu vedem pdurea din cauza copacilor.
Exerseaz observaia i memorarea oriunde te afli:
cafenea, bibliotec, parc, pdure, munte, mare,
strad


8. Fii curios, ncearc ceva nou

Devino un bun asculttor i un experience junkie.
F cunotin cu oameni noi. Expune-te la orice
experien nou (n limita pe care i-o va impune
propriul bun-sim i instinct de conservare, firete):
concerte, expoziii, cri. i, mai ales, nu ocoli
sursele aparent total opuse gusturilor tale.
9. Nu te opri niciodat din nvat

No comment.
10. Controleaz-i orgoliul

Nu fi prea convins c munc asta te pune deasupra
muritorilor de rnd. Sigur, muza e important, dar
dac femeia de serviciu sau medicul de familie i
fac meseria n fiecare zi, fr abatere, poi i tu.
11. Devino un aspirator de informaie

Exist o teorie care zice c tot ce poate fi creat a fost
deja creat i nu ne-a mai rmas dect s combinm
idei existente. Aa c e bine s consumi informaie
cu camionul. Cu ct tii mai multe, cu att poi fi un
combinator mai bun.

12. nva s te scoi de la priz

Nu fi workoholic. E important s tii s te
deconectezi de la pulsul cotidian uneori. S stai
linitit, s tragi un pui de somn sau s meditezi. Ia-i
o pauz de gndit din cnd n cnd, cum ai restarta
computerul. Astfel i eliberezi mintea i amnuntele
irelevante nu-i mai ascund soluia cutat.

13. Ia cu tine mereu uneltele moderne

Smart phone. Camera foto. Reportofon. Notes.

14. ine un jurnal (nu, Facebook nu e un
nlocuitor)

E o provocare zilnic s-i pui mintea la treab.
O lun sau un an mai trziu, recitindu-l, vei gsi idei
noi.



15. Nu te autocondiiona negativ

nceteaz s-i spui c nu eti creativ. Dac-i tot
repei c n-ai idei, probabil c nici n-o s ai, orict
de tare ai ncerca.