Subiecte Publicitate FJSC

Introducere in publicitate
Ian 2011
1. Introducere n publicitate: Definii poziionarea; prezentai principalele tipuri de poziionare (3 puncte)
- definiie 0,55 p
- caracteristicile produsului 0,35 p
- utilizri ale produsului 0,35 p
- competiie 0,35 p
- categorie 0,35 p
- calitate / pre 0,35 p
- utilizator 0,35 p
- simboluri culturale 0,35 p
Belch, Belch, Introduction to advertising and promotion, Irwin, Burr Ridge, 1993, p.171-178

Iunie 2010
1. Introducere n publicitate
Bibliografie: Costin Popescu, Introducere n publicitate, Ed. Universitii 2005, pp. 43-55
Etapele campaniei publicitare:
0, 30 - stabilirea oportunitii campaniei
0, 45 - studierea pieei
0, 45 - stabilirea bugetului
0, 45 - stabilirea obiectivelor publicitare
0, 45 - crearea mesajului publicitar
0, 45 - selectarea suporturilor publicitare
0, 45 - evaluarea eficacitii campaniei

Ianuarie 2010
Introducere n publicitate (3 puncte)
Criterii de segmentare a pieelor.
Demografic 0,6p.
Geografic 0,6p.
Psihografic 0,6p.
Comportamental 0,6p.
Beneficiu 0,6p.
Belch; Belch, Introduction to advertising and promotion, Irwin, Burr Ridge Illinois, 1993, pp. 159-169.

Iunie 2009
Prezentai tipurile de publicitate i caracteristicile acestora. Exemplificai 3 pct
1. Economica (rationala) 0,50 p.
2. Integrativa (proiectiva) 0,50 p.
3. Sugestiva (psihografica) 0,50 p.
4. Mecanicista (comportamentala) 0,50 p.
Bibliografie: Bernard Cathelat, Publicitate si societate, p. 92-116

Februarie 2009
(3 puncte)
Conceptul de poziionare. Strategii de pozitionare a produselor.
Bibliografia
Belch & Belch, Introduction to advertising and promotion, p.171-180
Barem
1p Definitia pozitionarii; caracteristici: relativa (elaborata in raport cu competitia) / diferenta trebuie facuta in functie de valorile
care sa intereseze publicul / diversitate de mijloace de realizare (mesaj, strategia mediatica, ambalaj etc.)
1p Tipuri de pozitionare (calitate pret / domeniu de utilizare / caracteristici / utilizator / competitie / categoria de produse /
simboluri culturale)
1p Analiza pozitionarii in reclamele anexate
Creatie in publicitate

Ian 2011
2. Creaie n publicitate: Prezentai principalele tipuri de argumente n textele publicitare i valoarea lor persuasiv.
Exemplificai (2 puncte)
- comparaie 0,40 p
- autoritate 0,40 p
- grup / membri 0,40 p
- persoan / acte 0,40 p
- (auto)depire 0,40 p
Costin Popescu, Publicitatea: o estetic a persuasiunii, Ed.Universitii din Bucureti, Bucureti, 2005, p.132-142

Iunie 2010
Creaie n publicitate
Caracteristicile discursului publicitar
Bibliografie: Costin Popescu, Publicitatea o estetic a persuasiunii, Ed. Universitii, 2005, pp. 46-65
0, 30 - concizia mesajului
0, 30 - tipuri diferite de limbaj (verbal, vizual)
0, 30 - dou niveluri de organizare (componente luate separat, raportul dintre componente)
0, 30 - funcionalitatea absolut a universului publicitar
0, 30 - funcie compensatorie a mesajului publicitar
0, 30 - raport individ lume n favoarea individului
0, 20 - proprietatea termenilor, claritatea exprimrii

Ianuarie 2010
Creaie n publicitate (2 puncte)
Caracteristicile discursului publicitar.
Extrem concizie 0,33p.
Limbaje diferite (verbal, vizual) 0,33p.
Dou etaje de organizare expresiv 0,33p.
Funcionalism general i absolut 0,33p.
Semnificaii euforizante, compensatorii 0,33p.
Favorizare a individului n raportul individ-lume 0,33p.
Costin Popescu, Publicitatea: o estetic a persuasiunii, EUB, Bucureti, 2005, p. 46-62.

Iunie 2009
Creaie n publicitate
Prezentai raporturile ntre componentele enunului publicitar. Analizai reclama anexat 2 pct
5. Repetarea ideii in fiecare componenta 0,50 p.
6. varietes (cuvant-punte intre titlu si imagine) 0,50 p.
7. Reducerea intr-o componenta a pluralitatii de lecturi din celelalte componente 0,50 p.
8. Interdependenta 0,50 p.
Bibliografie: Costin Popescu, Publicitatea. O estetica a persuasiunii, pp.178-190

Februarie 2009
Creaie n publicitate (2 puncte)
Expresivitatea verbal a mesajelor publicitare (textul argumentativ).
Bibliografia
Costin Popescu, Publicitatea, o estetica a persuasiunii, pp. 132-144.
Barem
0,75p Tipuri de argumente (cauzalitate / pragmatic / comparatie / grup membri / persoana acte / autoritate / (auto)depasire)
0,25p Sensul argumentarii: disociativ / asociativ
1p Analiza comparativa a textelor din reclamele anexate


Comportamentul consumatorului
Ian 2011
Comportamentul consumatorului: Descriei i exemplificai (pe baza unor campanii publicitare rulate local) factorii culturali i
sociali care influeneaz comportamentul consumatorului. (2 puncte)
- Factorii culturali (cultura, cultura secundar, clasa social): 0,75 pt.
- Factorii sociali (grup de apartenen, familie, rol i statut): 0,75 pt.
- Exemple: 0,50 pt.
Ph. Kotler, Principiile marketingului, Teora, 1998, pp. 343-350.

Iunie 2010
3. Comportamentul consumatorului
Bibliografie: Ph. Kotler, Principiile marketingului, Teora, 1998: Decizia de cumprare a noilor produse - pp. 375-377
0, 5 p - etapele procesului de adoptare (contientizare, interes, evaluare, probare, adoptare)
0, 5 p - receptivitate la nou (inovatorii, acceptanii timpurii, majoritate timpurie, trzie, ntrziaii)
0, 5 p. - rolul influenei personale (rol mai mare: n timpul evalurii asupra acceptanilor trzii i n situaii de cumprare
riscant)
0, 5. p - rolul caracteristicilor produsului (avantajul relativ, compatibilitatea, complexitatea, divizibilitatea, comunicabilitatea)

Ianuarie 2010
3. Comportamentul consumatorului (2 puncte)
Strategii de poziionare.
Definiia poziionrii 0,4p.
Strategii opt dintre urmtoarele:
1. Prin atribute
2. Prin avantaje
3. Prin ocazii
4. Prin utilizatori
5. Prin personaliti
6. Prin origine
7. Prin competiie
8. Prin categorie
9. Prin activiti
10. Prin alte mrci
Fiecare strategie = 0,2p.
Kotler, Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong Veronica Principiile marketingului editia europeana, Teora, 1998, Cap. 10
Pozitionarea, pag. 490 523.
Iunie 2009
Comportamentul consumatorului
Procesul de nvare al consumatorului: perspectiva behaviorist (condiionarea clasic i condiionarea instrumental)
descriere, aplicaii n marketing/publicitate, exemple locale i/sau internaionale 2 pct
9. Conditionarea clasica (descriere, stimul/raspuns, conditionat/neconditionat, rolul repetitiei) 0,75 p.
10. Conditionarea instrumentala (descriere, principiul reintaririi, modele de reintarire, procesul de formare a comportamentelor)
0,75 p.
11. Utilizari in marketing/publicitate 0,50 p.
Bibliografie: Belch&Belch, Advertising and Promotion, ed. Irwin, 2001, pp. 125-129

Februarie 2009
23. Comportamentul consumatorului (2 puncte)
Definiti, detaliati si exemplificati urmatoarea tendinta: (still) made here.
Bibliografia
www.trendwatching.com
Barem
0,5p Definitia tendintei (still) made here
0,4p Sundirectia eco&ethics
0,4p Subdirectia story&status
0,4p Subdirectia community support
0,3p Exemple locale