SEMIOTICA TURISMULUI

TABLA DE MATERII

Turismul.Definiie i delimitri
Turismul este in genere definit drept activitate de loisir
care implic o deplasare temporar efectuat de
plcere.
In calitate de turiti sau de observatori ai turitilor,
occidentalii cunosc aceast practic devenit comun n
ultimii 150 de ani.Niciodat n ultimele decenii
mobilitatea nu a fost mai valorizat.
Pentru Organizatia Mondial a Turismului turismul
desemneaz toate mobilitile, indiferent motivaia
(mobilitate profesional, familial, medical sau de
loisir.Anunnd 903 milioane de deplasri internaionale
doar ntr-un an (2007) OMT prezint turismul drept prima
industrie din lume
Turismul.Definiie i delimitri
Pentru Yves Winkin turismul este un fapt social
total
Dac expresia dezvrjirea lumiii aparine lui
Weber, contrariul ei Vrjirea nu a fost folosit n
tiinele sociale.
Winkin sugereaz c euforia/disforia subntind
interaciunile n timp ce vrjirea se refer la
spaii i peisaje menite s produc euforia( in
Anthropologie de la communication-Le Touriste
et son double2001)
Turismul.Definiie i delimitri
Definiia sociocultural i cea economic situeaz
turismul ntre reprezentri contradictorii :
stigmatizat ca fenomen (turism de mas) el este
considerat
exclusiv dezirabil de agenii economici :factor de
dezvoltare i
recomandabil :voiajul ca ntlnire cu cellalt.

Turismul ine astzi n primul rnd de Cultural Studies
(Mattelart & Neveu,2003).Turismul este o cale regal de
intrare n societatea i sociabilitile contemporane.
Turismul.Definiie i delimitri
Annette Pritchard i Adam Jaworski (2005) n
Discourse, Communication and Tourism
subliniaz importana studiilor interdisciplinare
ce reunesc dou practici culturale distincte,
discursul i turismul.
Pentru aceti cercettori, interrelatia analitic
ntre turism, discurs i comunicare ofer o
combinaie transdisciplinar a ipotezelor,
tehnicilor de investigare i a reprezentrilor ce
caracterizeaz turismul considerat cea mai
important industrie mondial i activitate
cultural.
Turismul.Definiie i delimitri
Abordarea semiotic i comunicaional a
discursului turistic a fost iniiat de Jonathan
Culler care a revitalizat studiul turismului i al
semnelor autenticitii unui spaiu.
Analiza semiotic a discursului turistic
focalizeaz atenia asupra funciilor textelor i
imaginilor turistice considerate reprezentri
culturale i ageni smiotici angajai ntr-un
proces complex prin care identitile sunt
construite i meninute prin i n communicare"
(J.Culler, 1990).
Turismul.Definiie i delimitri
Dean MacCannell analizeaz expriena
turistic n etapa postindustrial,
postmodern i semnele atraciei turistice .
John Urry subliniaz caracterul profund
vizual al experienei turistice i introduce
noiunea de tourist gaze . Autorul
coreleaz de asemenea mobilitatea ca
exprien modern i postmodern i
turismul ca stil de via..
Turismul.Problematici
sociosemiotice
Care sunt determinrile sociale i culturale
ale practicilor turistice ?
Care sunt caracteristicile meseriilor i
ntreprinderilor turistice ?
Care sunt mizele sale economice, politice
i culturale?
Geneza
Inventarea turismului se nscrie n transformrile
societilor europene de la finele sec XVIIlea
Le Grand Tour a fost inventat n beneficiul tinerilor
aristocrai care trebuiau sa cunoasc situri i
monumente dar mai ales s ntlneasc egalii lor in alte
ri precum i condiii materiale mai puin
confortabile.Scrisorile i jurnalele vremii consacrau
spaiu anecdotelor de cltorie, tovarilor de drum dar
nu acordau deloc atenie peisajului.
Intre anii 1750 i 1830 apare i atracia mrii (bile ca
remediu al angoasei i refugiu n faa imoralitii
oraului) ;marea basculeaz ns curnd de la terapeutic
la hedonist, la sejurul de plcere
Geneza i dezvoltarea turismului
In secolul al XIX lea dezvoltarea transportului
feroviar contribuie la lrgirea posibilitilor n
materie de turism :n 1851 expoziia universal
de la Londra creeaz importante micri ale
populaiei (circa 6 milioane).
Thomas Cook un baptist militant care
organizeaz campanii mpotriva alcoolismului va
organiza dup succesul sejurului la Londra vizite
n strintate pentru middle class (Frana,
Italia).Mai trziu va organiza croaziere ;i astzi
Thomas Cook este una dintre primele cinci
companii de voiaj europene.
Analiza turismului ntre
socioantropologie i marketing
Jean Viard director de cercetare la CNRS
distinge dou categorii de analiz a turismului
Abordarea sociologic i antropologic,care
vizeaz aprofundarea motivaiilor i a
imaginarului asociat turismului
Abordarea marketing preocupat n primul rnd
de comportamentul concret al turistului i de
efectele sale comerciale.
Abordarea socioantropologic (Jean-Didier
Urbain) evideniaz dou figuri emblematice ale
turistului
Analiza turismului ntre
socioantropologie i marketing
Phileas Fogg sau turismul de circulaie (individul
pleac pentru a descoperi lumea)
Robinson Crusoe (sau turismul de transplantare) vezi
vacantele de iarn ale canadienilor n Cuba, Mexic sau
Florida sau ale europenilor n Africa).

Primii caut desprinderea de obiceiurile i rutina
cotidian, ceilali transplanteaz n noul spaiu vechile
rutine.
Aceste categorii apar transversale n raport cu
categoriile tradiionale venit, vrst, clas social.
Anchetele cantitative din marketing valideaz sau
amendeaz tipologiile socioantropologice.
Practicile turistice
In Theory of the Leisure Class Thorstein Veblen se
ocup de caracterul ostentativ al loisirului celor bogai
A contrario Pierre Bourdieu (1960) studiind practicile
culturale nu presupune aceast strategie contient a
indivizilor(chiar dac nu o exclude).Actorii se difereniaz
fr s fie nevoie s o fac n mod explicit.
Categoriile sociale superioare i modific stilul de via
pe msur ce el se banalizeaz.
In perioada 196o-1975 consumul de turism
depete toate celelalte consumuri iar plecarea n
vacan a francezilor trece de la 31% la 60%.
Practicile turistice
Ieirea la pensie-marea vacan-Eldorado
pentru profesionitii turismului
Majoritatea deplasrilor turistice sunt sejururi
(90% n Frana) i mult mai puine circuite (9%).
Cadrele superioare, profesiile liberale i cadrele
medii prefer destinaii ndeprtate,n hoteluri i
de durat mai mare.
Segmentarea mobilitilor
-Cu destinaie cultural (descoperirea altor ri,
culturi, vizitarea muzee)
-Cu vocaie ludic (cluburi de vacan) i sportiv
Practicile turistice
Dean Mac Cannell public n 1976 The Tourist
i consider autenticitatea ca una din motivaiile
centrale ale turismului :turistul caut s exclud
mcar pentru o perioad scurt alienarea
existenei moderne.
Dar aceast cutare este destinat eecului din
moment ce odat identificat drept destinaie
turistic, localitatea pierde atributul autenticitii,
oricare ar fi semnele reliefate de promoteri.
Mac Cannell descoper privirea de gradul doi a
turistului care ptrunde dincolo de artefactele
pregtite de industria turistic.
Practicile turistice
Jean Didier Urbain noteaz cel puin trei
ipostaze de investire a unui spaiu
Iniial-prima vizit a unui muzeu
Experimental-a asista n acelai muzeu
la un vernisaj
Interstiial a petrece o noapte la muzeu
De la dezvoltarea personal la aventur,
cutarea rdcinilor i Mitologia ntlnirii
Turismul cultural, ecoturismul, turismul alternativ
desemneaz un turism etic investiti cu valori
morale pozitive.
La polul opus se situeaz dark tourismul i
turismul sexual.Nu este deloc vorba de locurile
memoriei (Holocaustul sau genocidul rwandez)
ci de fascinaia morbid pentru violen,
atrociti,Thanatos (a merge s vezi rzboiul n
Sierra Leone sau Sarajevo n anii 90 sau s
contempli consecinele dramatice ale
catastrofelor de mediu).
De la dezvoltarea personal la aventur,
cutarea rdcinilor i Mitologia ntlnirii
Exist i un turism politic reality tours n zone de
conflict (circuite n teritoriile ocupate de
Palestina sau n zone tampon din Belfast:aici
frontierele sunt greu de trasat ntre implicaia
militant, turismul memoriei sau fascinaia
morbid)
In cadrul turismului alternativ se vorbete de
dezvoltare durabil, turism sustenabil,etnic,
solidar, responsabil.
In 2003 turismul responsabil reprezenta doar 1%
din piaa turistic
De la dezvoltarea personal la aventur,
cutarea rdcinilor i Mitologia ntlnirii
Dac turismul de mas este neautentic,pt
c oamenii caut reproduceri ale propriei
culturi n locuri instituionalizate cu puine
interaciuni orientate spre cultur i mediu
n locuri autentice, turismul alternativ
pune accent pe contact, pe o mai mare i
nelegere ntre oaspei i gazde, ntre
turiti i mediu (Newsome, D, Moore, S.A.,
Dowling, R.K., 2002:10
Concluzii
Edwards (1996 apud Doresey et.al., 2004:756)
vede turismul ca o cltorie ritual de la 'ordinar'
la 'non-ordinar'. Prin cltorie, turistul
dobndete cunotine care l vor face mai bun
i l vor ajuta s depeasc alienarea societii
moderne. Experimentarea autenticitii unei alte
culturi, n lipsa autenticitii culturii personale
este accentuat de D. MacCannell "Vizitatorii
sunt motivai de dorina de a vedea viaa aa
cum este ea trit, chiar s interacioneze cu
localnicii. (D. MacCannell, 1999: 94).
Concluzii
Noile tipuri de consumatori se particularizeaz
prin faptul c, aa cum spune Baudrillard (1983,
1985 apud Urry, 2002:77) consumm tot mai
mult semne sau reprezentri".
Aceeai idee este subliniat de M. Paterson
(2006), autorul preciznd faptul c n cultura
turistic consumul se transform n consumul
semnelor, marcatorilor sau reprezentrilor,
atenia turistului fiind direcionat ctre acestea
prin intermediul discursurilor de cltorie i
natur din, de exemplu, brouri i reclame. (M.
Paterson, 2006: 118
Concluzii
Bruner (1991) face o analiz a discursului de promovare
a rilor din lumea a treia (exemplul este al rilor
africane) din brourile turistice i apreciaz c discursul
turistic l fixeaz pe Cellalt ntr-un prezent etern iar cei
puternici care au putere i bani i tiu ce vor decid ce
poveti vor fi spuse:
Turitii merg n Africa pentru a vedea peisaje
spectaculoase, animale slbatice i triburi primitive, iar
din moment ce ei sunt pregtii s plteasc pentru
acest lucru, tocmai acest lucru trebuie s le fie pus la
dispoziie (Bruner, 1991:241).
Concluzii
Natura nsi este construit ca lan de
semnificaii i mituri i consumat ca atare
de privirea turistului:
spaiile naturale sunt structuri mitice i
locuri ale reprezentaiilor culturale prin
intermediul crora sunt construite identiti
naional-politice i sociale (Hall and Page,
1999 apud Jamal T., Everett J., Dann G,
2003: 161)
Concluzii
Pentru Dean Mac Cannell sau Z Bauman turistul este
metafora individului contemporan.John Urry consider
turismul o form nou de mondializare efect al inovaiilor
tehnologice (transport, noi tehnologii) care modific
raportul indivizilor cu timpul i spaiul
Noua cultur turistic mondial implic noi competene
tehnice, sociale, culturale precum i permeabilitatea
spaiilor familiare i strine.
Turismul mondializat poate fi considerat ns i o nou
form de neocolonialism (acces prioritar al occidentalilor
la mobilitate de afaceri, loisir etc i migraie a populaiilor
din Sudul geopolitic spre eldorado+ul capitalist
Concluzii
1. Turismul i revrjirea lumii (Clienii i lucrtorii
din turism coproduc revrjirea care ascunde
realitatea schimburilor comerciale i a relaiei de
servicii).
2. Turismul este i un instrument de politic
local de amenajare a teritoriului,de dezvoltare
economic
3.Turismul produce povestirea utopic a ntlnirii
cu cellalt,ideologia unei societi mondiale
unite prin mobilitate