Impactul noilor medii de comunicare asupra structurii i dinamicii partidelor din Romnia

Paul Kun
Noile medii de comunicare au un impact tot mai important asupra vieii sociale, determinnd, n
principal, o personalizare i o intensificare virtual a comunicrii. Care este raportul dintre
comunicarea efectiv (face to face) i comunicarea virtual ? Ce consecine are nlocuirea primei de
ctre ultima? Ce efecte are aceast substituie asupra structurii partidelor politice i chiar asupra
sistemului de partide din Romnia? Cum se explic apariia i impunerea rapid a unor pseudo-partide
(din perspectiva analizei sociologiei politice) ca PP-DD? Cum se explic faptul c partidele (ideologia,
valorile, ierarhiile etc.) sunt nlocuite tot mai mult de personalitile politice care reprezint public
partidele n cauz? Acestea sunt ntrebrile la care vom ncerca s rspundem asociindu-le cu aceast
schimbare (radical) n cmpul comunicrii sociale.
Cuvinte cheie: comunicare politic, noile mass media, dinamica partidelor politice.
Key words: political communication, new mass media, political parties dynamics.
Lucrarea de fa cuprinde 3 pri: n prima parte este definit i discutat sintagma
de noi mass media; n a doua parte discutm care sunt motivaiile interesului acestora din
urm pentru utilizarea acestei tehnologii i n ce msur putem vorbi despre o influen a
noilor medii asupra structurii i dinamicii partidelor politice; n acest context, vom discuta
distincia dintre prezena (comunicarea) real i prezena virtual . n fine, ultima parte se
ocup de interpretarea anumitor particulariti recente ale comportamentului politic romnesc
din perspectiva influenei tot mai mari a acestor noi medii asupra structurii i funcionrii
organizaiilor politice.
Prin aceast sintagm (noile medii de comunicare) se neleg noile forme de
comunicare asociate tehnologiei numite Internet (site-uri, bloguri, reele de socializare
(Facebook, Tweeter etc.), pot electronic), dar i alte forme de comunicare asociate
telefoniei mobile, de exemplu: transferul de material video (clipuri, fotografii, selfies), SMS,
MMS etc.
Kenneth Laudon a ncercat o clasificare a noilor medii. El identific 3 clase de tehnologii:
1. Tehnologii de prelucrare a datelor, computerul care servete ca mediu de stocare,
manipulare i cutare a unei cantiti imense de informaie.
2. Tehnologii de participare de mas, cum sunt mediile clasice (radioul i
televiziunea
2
), care funcioneaz pentru a transmite informaia de la o surs central
la milioane de alte persoane.
3. Tehnologiile interactive, care permit curente de comunicare pe orizontal ntre
indivizi i grupuri organizate
3
Laudon susine c aceste trei categorii pot fi caracterizate prin modul n care acioneaz sau,
mai precis, cine are acces la informaie i controleaz curentul de comunicare. Ca rspuns,
2
Aici ar trebui s adugm i presa scris.
3
K. Laudon, Communication Technology and Democratic Participation. New York: Praeger Publishers,
1977, pp.14-16. Citat i de Dominic Wring i Ivan Horrocks n Virtual Hype? The Transformation of
Political Parties?. din New Media and Politics, Barrie Axford, Richard Huggins (ed.), 2001
modul de organizare tinde s favorizeze un anumit model de politic. Astfel, tehnologiile de
prelucrare a datelor sunt de regul organizate n jurul experilor i conduc la forme
manageeriale sau tehnocratice de democraie. n privina tehnologiilor de participare de mas,
acestea ncurajeaz modurile pebiscitare de organizare care, la rndul lor ncurajeaz
populismul. n fine, tehnologiile interactive avantajeaz subgrupurile organizate i tind s
produc un sistem n mod implicit pluralist. Loudon crede c potenialul democratic al noilor
medii este condiionat de accesul public i de control sau mai brutal spus, de cine profit i
cine pierde influen, cine decide s participe i la ce decizie, cnd i cum.
4
De aceea, nu
prezena lor n cadrul unei societi conteaz, ci influena lor asupra procesului politic. Culturi
politice diferite pot conduce la diferene ntre raporturile dintre tipurile de tehnologie i, prin
urmare, la o exploatare diferit a potenialului lor democratic. Un sistem pluralist va ncuraja
tehnologiile interactive, n timp ce unul tehnocrat se va orienta ctre tehnologiile de prelucrare
a datelor.
5
Apariia televiziunii prin satelit i a celei prin cablu a modificat finalitatea i aciunea
tehnologiilor de participare de mas: publicul s-a globalizat, n sensul c are acces nu numai
la canalele naionale, ci i la canalele altor ri, putndu-se astfel informa direct asupra
semnificaiei i desfurrii unor evenimente politice internaionale sau din alte ri. De
asemenea, n interiorul structurii canalelor de televiziune s-a produs o difereniere tot mai
accentuat prin apariia canalelor specializate pe tiri (explozia CNN) sau pe dezbateri politice,
a canalelor regionale, astfel nct canalele generaliste naionale au pierdut din audien i
multe chiar au pierdut chiar i privilegiul de a reprezenta punctul de vedere al partidului de
guvernmnt. Astzi asistm la un transfer al televiziunii n mediul virtual, majoritatea
canalelor de televiziune punndu-i emisiunile la dispoziia publicului pe site-uri de pe
Internet. La fel, canalele de filme (pay per view) au migrat i ele n acest mediu. Astfel,
Internetul tinde s absoarb toate celelalte forme de media.
Dincolo de aceste procese globale, legate mai mult de avantajele comerciale ale noilor
medii (costuri reduse, audien global, vitez, interactivitate, acces nerestricionat la
informaii etc.), exist un interes al partidelor politice fa de aceste medii. Voi enumera pe
scurt cteva dintre motivele pentru care partidele politice sunt atrase de aceste canale de
comunicare informaional:
1. Avantajele comerciale mai sus pomenite sunt importante i pentru partide, deoarece i ele
trebuie s desfoare aciuni de informare i interaciune cu cetenii i apariia acestor
mijloace mult mai ieftine i mai eficiente dect cele clasice explic declinul unor mijloace de
comunicare politic clasice (ziarul de partid, grupurile de militani, campaniilor de recrutare
de noi membrii etc.)
2. nlocuirea comunicrii reale (direct - face to face sau indirect - n scris) cu comunicarea
virtual este un avantaj al noilor medii care nu este deloc de neglijat, deoarece comunicarea
virtual se afl undeva ntre comunicarea direct (persoanele care joac rolul de emitor,
respectiv receptor i schimb locurile (interacioneaz) n timp real) i comunicarea indirect
4
.K. Loudon, op.cit., p.19.
5
D. Wring, I. Horrocks, op.cit., p.194.
(deoarece avem de-a face cu un simulacru de prezen
6
, mediul substituindu-se prezenei
reale
7
. Aceste particulariti ale comunicrii virtuale, la care se adaug avantajul deloc de
neglijat al controlului total asupra condiiilor comunicrii
8
, au fcut ca partidele s se implice
destul de rapid n utilizarea acestor tehnologii: conturile de email, reelele de socializare,
SMS-urile asigur o comunicare cvasi-instantanee ntre liderii partidelor i restul membrilor,
mobilizarea acestora, diseminarea unor mesaje reflectnd poziia partidului fa de
evenimente aflate n desfurare
9
. Comunicarea virtual se desfoar ntr-un spaiu propriu,
virtual, care nseamn, de facto, anularea oricrei distane fizice ntre emitor i receptor,
posibilitatea ca acelai mesaj s fie receptat i decodificat simultan de un numr indefinit de
receptori fr ca, prin asta, calitatea comunicrii s-i piard caracterul direct.
3. Viteza de comunicare i gradul de mobilizare sunt alte dou motive care fac ca aceste medii
s fie atractive: mesajele pot fi difuzate indefinit, cu acelelai costuri, iar comunicarea virtual
face ca ele s fie mai mobilizatoare dect cele clasice scrise, spoturi publicitare etc. Viteza de
transmitere/recepie este un argument n favoarea mobilizrii. Partidul poate valorifica imediat
impactul public al unui eveniment
10
, poate mobiliza oameni care nu au nici o legtur
ideologic sau de alt ordin cu partidul, numai pe baza reaciei (emoionale n principal) pe
care o are acesta ca receptor al mesajului. Dac mediile clasice presupuneau un receptor ideal
( o sal de cinema poate fi goal, un post de radio poate s aib zero audien), potenial,
efectele mesajului fiind decalate i temporal de producerea evenimentului-pretext, noile medii
(indiferent de mesaj) transform presiunea evenimentului n for de mobilizare.
4. Un alt motiv de interes este reprezentat de faptul c noile medii reprezint viitorul nu numai
tehnologic, prin aceea c absorb vechile medii, ci i pentru c tinerii sunt cei care utilizeaz n
cea mai mare msur aceste tehnologii. Un partid care dorete s aib un bazin electoral
controlat i educat, sensibil la discursul ideologic utilizat, va apela la aceste medii pentru a
avea acces la tineri. Tinerii, la rndul lor, sunt modelai de aceste media i partidele, pentru a
6
Isaac Asimov, n Soarele gol, prezint destul de intuitiv aceast diferen: este vorba de o societate
compus din indivizi care nu suport prezena real a altei persoane, nici mcar la cteva sute de
kilometri(!), dar care n comunicarea virtual (video) nu au nici un fel de inhibiii.
7
. Cineva care posteaz un mesaj pe contul de Facebook al unui politician, de exemplu, poate primi
imediat un rspuns, fr ns s aib certitudinea c cel care i rspunde este, efectiv, persoana creia i
se adreseaz. Identitatea este una virtual (scriptural) i nu real. La fel ca n cazul comunicrii
epistolare, receptorul nu poate controla condiiile de adevr ale producerii mesajului. Chiar i n cazul
video-conferinelor nu putem avea certitudinea c asistm (participm) la o convorbire real.
8
Posibilitatea de a bloca un mesaj sau un id, de a filtra mesajele n funcie de anumite cuvinte cheie
etc. asigur o comunicare controlat integral de administratorul mediului, iar rezultatul este o imagine
controlat ideal asupra comunicrii dintre politician i public.
9
De ex., conducerea PSD informeaz parlamentarii i membrii guvernului asupra poziiei partidului,
aa nct posibilitatea unor discordane ntre poziiile acestora este redus. Acest lucru era practic
imposibil acum 15 ani, cnd la o conferin de pres dl. Ion Diaconescu anuna candidatura dlui Emil
Constantinescu la un nou mandat de preedinte al Romniei, aflnd de la ziariti c cu cteva ore
nainte dl. Constantinescu anunase cu nu va mai candida pentru un nou mandat.
10
Revoluia n direct din 1989 a reprezentat primul eveniment prin care televiziunea (un mediu de
comunicare) a fost folosit prin manipularea unei realiti virtuale n mobilizarea nu numai a unui
popor, ci a unei planete ntregi! CNN a devenit primul i cel mai important canal de tiri prin
difuzarea n direct a operaiunilor militare din Kuweit. Pungeti.tv face acelai lucru astzi, pe
Internet, punnd nregistrri cu ciocnirile dintre manifestanii anti-Chevron i jandarmi.
avea un impact eficace asupra lor trebuie s-i adapteze discursul la aceste canale de
comunicare. Vom examina mai trziu aceste lucruri n contextul modificrilor pe care le
produc noile medii n structura i dinamica partidelor.
Desigur, existena unui interes al partidelor politice fa de aceste noi canale de
comunicare politic este un fapt, dar problema influenei acestora este altceva: chiar dac un
instrument poate altera comportamentul politic, este o chestiune de durat. Oare nu este prea
devreme ca s vorbim despre o influen? Care este impactul acestor forme noi de comunicare,
dac exist vreunul, asupra vieii politice n general, asupra structurii i dinamicii partidelor
politice, n special? Aceast ntrebare este, oarecum, derivat dintr-o disput recent asociat
ptrunderii acestor medii n sfera politicii i care a primit numele generic de criza
democraiei: altfel spus, exist autori care consider c utilizarea tot mai accentuat a acestor
noi media n viaa politic submineaz procesul democratic, n special prin aceea c partidele
politice nu mai reprezint interfaa dintre cetean i procesul de decizie politic. Alii,
dimpotriv, consider c asistm la o dezvoltare a mecanismelor democratice, ndeosebi a
celor asociate democraiei directe (participative), prin aceea c aceste medii asigur o
informare rapid a unui numr enorm de ceteni i, n acelai timp, asigur participarea
acestora, fie i consultativ, la procesul de decizie. Dincolo de o anumit divergen
terminologic, care este asociat diferenei dintre democraia reprezentativ i cea direct,
partidele fiind, de regul asociate cu prima form de democraie, rmne ntrebarea dac
partidele politice sunt ntrite ca instrumente ale politicii democratice sau, dimpotriv, fac
locul unor structuri de tip elitist, organizate n jurul unor personaliti politice, care se
identific cu un anumit partid sau doctrin politic. Vom ncerca s determinm acest impact
asupra partidelor politice romneti, ncercnd s rspundem la mai multe ntrebri: partidele
politice evolueaz (?!) ctre structuri mai difuze i mai laxe (un nou tip de partide de mase)
care antreneaz mai muli ceteni n procesul deciziei politice att la nivel local ct i la nivel
naional sau ctre structuri mai reduse (numeric) de tip corporatist care propun un (sau mai
muli) om politic unei mase de ceteni-consumatori? Desigur, pentru a construi o asemenea
relaie cauzal (noile medii transform partidele politice), trebuie s demonstrm existena
unei aciuni a primelor n practica ultimelor, cu alte cuvinte, dac partidele nu folosesc aceste
medii este puin probabil ca structura lor s fi fost influenat de acestea chiar dac ele au
suferit una din cele dou forme de conversiune. Exist i ali factori care pot influena evoluia
partidelor ntr-o direcie sau alta; astfel, de exemplu, alegerea primarilor i a preedinilor de
consilii judeene, coroborat cu descentralizarea, a condus la o slbire a
controlului centrului asupra periferiei la nivelul structurii interne, conducerile partidelor
fiind obligate s in cont de preteniile specifice ale acestora, fapt care d partidelor un aspect
tot mai corporatist. La fel, putem explica succesul neateptat al unei formaiuni politice ad-
hoc ca P.P.D.D., prin aceea c a gsit un eantion important de ceteni activi din p.d.v.
electoral care era ignorat de celelalte partide.
Toate acestea ne pot conduce la concluzia c nu exist un astfel de impact al noilor
medii i c, n consecin, nu exist vreo legtur cauzal ntre apariia acestora i schimbrile
care se produc n structura i dinamica partidelor politice. C lucrurile nu stau astfel sunt o
serie de studii care ne indic existena unui impact la nivel global i local: de exemplu, Milton
L. Mueller, n Networks and states: the global politics of internet governance
11
,
analizeaz influena Intenetului la nivel global: Problema nu este dac Internetul poate fi
11
MIT,2010, pp.1-2.
guvernat , ci dac exist (sau ar trebui s existe) ceva nou i diferit n raport cu ceea ce facem
acum. O infrastructur informaional contectat global necesit sau produce deja noi
instituii globale? Punerea acestei ntrebri conduce inevitabil la statul naional i la relaia
dintre guvernarea naional i cea global. Statul, aa cum insist politologii, a rmas
principalul factor de guvernan public efectiv i este nc o instituie cu o putere imens.
Dar exist o tensiune puternic i persistent ntre suvernitatea statului, care este determinat
teritorial i spaiul non-teritorial de interaciune social creat de computerele din Reea.
Aceast tensiune pune presiune pe reglementrile existente centrate pe naiune i pe politicile
de circulaie a informaiilor. Cu alte cuvinte, impactul noilor medii de comunicare este att
de larg i de profund, nct statele naionale sunt obligate s-l ia n considerare i s ncerce
fie s se adapteze la noua situaie, acceptnd-o i adaptndu-i funcionarea, fie s ncerce s-l
limiteze i s-l controleze. Faptul c avem de-a face cu un fenomen global face ca a doua
atitudine s fie greu de realizat, n vreme ce prima trebuie s fie adoptat pentru a crete
eficiena funcionrii instituiilor publice.
Aceast nou form de comunicare este, cu alte cuvinte, n acelai timp, global i
local: ea transcende spaiul geografic real, nscriind comunicarea ntr-un spaiu virtual care,
n fapt, reprezint anularea spaiului ca distan, producnd o form de co-prezen virtual, o
imersiune total ntr-un spaiu constituit exclusiv de aceast comunicare imediat.
Aceast eliberare a comunicrii de barierele spaiului real
12
nu este numai un efect global
(singurele bariere care au rmas fiind cele lingvistice, mijlocul prin care se realizeaz
comunicarea, limba) ci i local, n sensul c orice participant la aceast reea de comunicare
este prins i influenat de aceasta, este, n acelai timp, productor i prizonier al reelei:
indivizii, instituiile, toi utilizatorii de Internet, fac posibil reeaua, dar sunt i (re)modelai i
(re)configurai, conform cerinelor i logicii proprii funcionrii reelei. Impactul Internetului
a produs apariia ONG-urilor internaionale de tipul Greenpeace, Active Watch etc., datorit
tergerii acestei bariere dintre global i local: cum putem explica implicarea rapid i total a
unor organizaii ecologiste internaionale n blocarea prospeciilor firmei Chevron la Pungeti,
o localitate pe care nu o putem gsi nici mcar pe harta Romniei, altfel dect prin aceast
capacitate de informare cvasi-instantanee asupra unui eveniment care a produs rapid o
coordonare i mobilizare a celor care se mpotrivesc acestor proiecte
13
. Cu alte cuvinte,
Internetul a permis unificarea i omogenizarea (relativ, desigur
14
) comunicrii politice,
unificarea problematicilor, discursurilor i strategiilor de persuasiune, astfel nct, actorii
politici (partidele, ong-urile, statele) au fost obligai s se adapteze la aceast nou realitate.
Dar Internetul reprezint nu numai o form de deliberare i organizare a aciunii politice, ci i
un spaiu de aciune politic ideal. Ideal pentru c presupune costuri extrem de reduse
indiferent de amploarea aciunii presupuse.
Tehnologia de comunicare fr fir se rspndete pe suprafaa planetei mai rapid
dect orice alt tehnologie de comunicare de pn acum. Deoarece comunicarea este inima
activitii omeneti n toate domeniile, apariia acestei tehnologii, permind comunicarea
12
Pe care Hubert Dreyfuss o denun ca fiind o form de platonism n On Internet,
13
Mircea Toma anuna, de exemplu, n Kamikaze, din 30 aprilie, redactarea i semnarea unui manifest
de ctre 3 ONG-uri, unul din Richmond (SUA), altul din jungla amazonian i, n fine, al treilea din
Pungeti. Date fiind distanele geografice dintre cele 3 organizaii i lipsa unor resurse financiare
adecvate, este uor de neels c tot acest proces nu ar fi fost posibil fr existena Internetului.
14
Exist destule diferene, cele lingvistice sunt cele mai importante, dar tendina este de omogenizare.
multipl din orice punct ctre orice punct n care exist o infrastructur adecvat, se
presupune c are efecte sociale profunde. Acum, ce fel de efecte, n ce condiii, pentru cine i
de ce sunt ntrebri deschise. Totui, tim din istoria tehnologiei, incluznd i istoria
Internetului, c oamenii i organizaiile sfresc prin a utiliza tehnologia pentru scopuri foarte
diferite de cele care au fost preconizate iniial sau concepute de ctre inventatorii tehnologiei.
n plus, cu ct tehnologia este mai interactiv, cu att este mai probabil c utilizatorii vor
deveni productori ai tehnologiei n practica lor actual. De aceea, mai curnd dect s
proiectm visuri i temeri privitoare la tipul de societate care va rezulta n viitor din
rspndirea utilizrii comunicrii mobile, trebuie s ne concentrm pe observarea prezentului
folosind uneltele tradiionale, acceptate ale cercetrii tiinifice. Oamenii, instituiile i
afacerile au suferit destul de pe urma profeiilor hazardate ale futurologilor i vizionarilor care
proiecteaz i promit orice le vine n minte pe baza unei observaii anecdotice i a unor
dezvoltri teoretice prost nelese.
15
Comunicarea mobil asigur o puternic platform pentru autonomia politic pe baza
unor canale independente de comunicare autonom, de la individ la individ. Reelele de
comunicare care sunt activate de telefonia mobil pot fi formate i reformate imediat, iar
mesajele sunt primite de la o surs cunoscut care le ntrete credibilitatea. Logica de
conectare a procesului de comunicare o transform ntr-un canal de comunicare de volum
mare, dar cu un mare grad de personalizare i de interactivitate. n acest sens, larga
disponibilitate a comunicrii fr fir controlat individual depete efectiv sistemul mass
media ca surs de informare i creeaz o nou form de spaiu public. Fr s presupunem
corectitudinea acestei autonomii politice (pentru c, firete, ea poate fi folosit pentru a
sprijini diferite tipuri de valori i interese politice), am remarcat o tendin de cretere a
folosirii comunicrii mobile pentru a da glas nemulumirii care d putere i mobilizeaz prin
inducerea de flash mobilizations n mai multe rnduri care au avut un impact considerabil
asupra politicienilor i a deciziilor guvernamentale.
16
Exist o transformare a sociabilitii n societatea n reea, aa cum arat studiile privind
utilizrile sociale ale Internetului. Cultura individualismului nu mai conduce la izolare, ci
schimb modelele de sociabilitate n temeni de contacte tot mai selective i auto-direcionate.
Mediul acestei sociabiliti poate s varieze. El include, firete, Internetul i telefonia mobil,
dar poate s fie i coprezena real. Problema central nu este tehnologia, ci dezvoltarea
reelelor de sociabilitate bazate pe alegere i afiniti, care sparg limitele organizaionale i
spaiale ale relaionrii.
Rezultatul social al acestor reele este dublu. Pe de o parte, din p.d.v. al fiecrui individ,
lumea lui social se formeaz n jurul reelei sale i evolueaz odat cu reeaua. Pe de alt
parte, din p.d.v. al reelei, configuraia ei opereaz drept punct de referin al fiecruia dintre
participanii din reea. Cnd o reea este comun unui numr de membrii, ea devine un peer
group. Cu alte cuvinte, sociabilitatea de reea conduce att la o reea centrat pe individ,
specific individului, ct i la formarea unui peer group, atunci cnd reeaua devine contextul
comportamentului pentru membrii ei.
15
Manuel Castells, Mobile Communication, A cross-cultural analysis of available evidence on the
social uses of wireless communication technology, MIT Press, 2006.
16
M. Castells, op.cit., p. 196
Consolidarea grupurilor de peer n jurul unor valori comune i a unor coduri de semnificaie
pentru membrii grupului conduce la apariia identitii colective. Cultura tinerilor este
semnalat de prezena acestor coduri. Deocamdat, un limbaj comun, ca n practica textual a
comunicrii mobile, ca i n adoptarea unor noi forme de expresie ale limbajului scris. Este o
problem deschis dac exist o cultur a tinerilor comun sau serii de subculturi specifice.
Probabil, exist o cultur a tinerilor comun, global, edificat n jurul anumitor atribute
distinctive difuzate de media global i apoi un numr de culturi naionale i subculturi
specifice. Comunicarea este crucial n formarea i meninerea identitii colective a
tineretului.
Exist i o tendin de a personaliza comportamentul n interiorul culturii tineretului. Cu alte
cuvinte, n paralel cu afirmarea unei identiti colective, exist i o consolidare a identitii
individuale ca un atribut distinctiv al acestei identiti colective a tinerilor. Ceea ce este
distinctiv pentru cultura contemporan a tineretului este afirmarea fiecrui individ care
mprtete cultura: ea este o comunitate de indivizi. Astfel, vor fi semne de individualism n
orice proces de comunicare. Fiecare persoan care comunic i va personaliza mesajul i
poziia de emitor/receptor.
Consumul este valoarea esenial a societii noastre. Astfel, cutarea unui statut cu ajutorul
simbolurilor i stratificare indivizilor n raport cu o ierarhie de simboluri valorizate sunt
dimensiuni importante ale consumerismului tineretului. Cultura tinerilor nu este numai o
cultur de consum, ci consumerismul (adic valorizarea puternic a consumului) este o
dimensiune important a culturii.
Cu toate acestea, modelele de consum, valorificarea a ceea ce este consumat se schimb.
Aceste schimbri, care deriv dintr-o combinarea a inovaiei simbolice, psihologiei mulimilor,
imitaie i cutarea statututlui, sunt modelate n modele de semne care constituie o mod. n
timp ce valoarea comercial a modei este esenial pentru difuzarea ei, moda nu este produs
de firma comercial. Mai curnd, piaa este determinat de acele companii care gsesc
primele semne ale unei mode i le difuzeaz sub eticheta lor. Astfel, moda este legat de
identitatea colectiv, dar nu e identic cu aceasta: att identitatea ct i moda sunt nrdcinate
n coduri care sunt definite colectiv. Dar identitatea este prima i se exprim n mod. Moda
este schimbtoare, identitatea colectiv este mai stabil. ntr-o anumit msur, identitatea
colectiv a tineretului este o ruptur cu cultura dominant. Moda este personalizarea acestei
rupturi care devine identitate individualizat. Suma acestor identiti individuale care exprim
n mod diferit identitatea colectiv produce moda. Piercingul este o ruptur cu estetica
dominant dar i o afirmare a unei suferine auto-provocate (ea i are originea n micarea
sado-mazochist de la nceputul anilor 1980). Astfel, este o parte a identitii colective. Dar
exist o personalizare a piercingului, prin folosirea unor pri diferite ale corpului, a unor
piese, culori i forme diferite. Varietatea formelor de piercing evolueaz ntr-o mod a
piercingului. Vom vedea mai departe c personalizarea telefoanelor mobile poate fi asociat
unui fenomen similar.
17
Romnia este i ea prins n acest curent global de integrare comunicaional i multe
schimbri i/sau (interpretate ca) derapaje la nivelul comportamentului politic se explic mai
curnd prin acest impact dect prin bad habits: comunicarea politic tot mai agresiv i mai
personalizat, expunerea mediatic obsedant a liderilor de partide, dispariia (sau
17
M. Castells, op.cit., pp.160-165.
anonimizarea) structurilor de conducere colectiv a partidelor, nlocuite cu grupuri de
consilieri de imagine, mesajele politice agresive, la limita (de jos) a decenei, nu exprim,
cred, att o incapacitate cultural (sau social) de asimilare a unor comportamente i valori
politice tradiionale ct presiunea exercitat de noile medii care impun anumite modele
comportamentale de succes mediatic: nu este un fenomen local, expresia unei crize morale
tipic romneti, ci un fenomen global: Bill Clinton, George Bush JR., Silvio Berlusconi, Jean-
Marie Le Pen, Fr. Mitterand, Sarkozy, Toni Blair, Gordon Brown sunt politicieni aparinnd
unor societi cu valori i comportamente politice consolidate, care au declanat consternare
prin comportamentul lor politic, dar i s-au bucurat de un succes mediatic fr egal. Muli
dintre aceti politicieni vin din afara sistemului i sunt receptai ca fiind anti-sistem, chiar
dac, cum este cazul, de exemplu, lui George Bush Jr., reprezint un partid axat pe tradiie.
Cultura societii n reea este n mod fundamental caracterizat de importana proiectelor de
autonomie ca principiu de orientare a oamenilor.
Aceasta este compus din manifestri individuale i colective, inclusiv politice, deocamdat n
mobilizarea specific micrii antiglobalizare. Actorii sociali urmresc s-i construiasc
autonomia, n toate dimensiunile vieii, s-i defineasc cultura n propria practic i s plece
nu de la ceea ce sunt ci de la ceea ce doresc s fie. Aceast cutare de autonomie este deosebit
de puternic printre tineri, deoarece ei sunt cei care caut s influeneze i s schimbe
societatea mai curnd dect s i se adapteze. Aceast practic tinde s devin un instrument,
dar ceea ce conteaz este faptul c actorul este cel care decide scopul instrumentalitii.
Ipoteza noastr este c comunicarea fr fir asigur o tehnologie de comunicare excepional
care sprijin dimensiunea care definete cultura tineretului n societatea n reea.
18
Declinul presei scrise politice dispariia ziarelor de partid care aveau tocmai acest scop de
transmitere a mesajului oficial al partidului politic i era o parte a identitii aderentului a
fost, probabil, provocat, dar i compensat de apariia canalelor de breaking news care s-au
orientat ctre anumite doctrine-discursuri politice (n Romnia diviziunea stnga: Antena 3,
Romnia TV; dreapta: B1TV). Rolul lor e mai puin de a informa ct de a (re)prezenta ntr-o
manier ct mai personalizat (un) lider(i) al/ai unei orientri politice i mai puin partidul. Se
poate observa, n acest context, declinul funciei de purttor de cuvnt; practic nici un partid
din Romnia nu mai comunic cu publicul prin intermediul acestuia, ci liderul (sau liderii)
comunic direct, substituindu-se astfel, n imaginarul publicului, partidului. Televiziunea
astfel canalizat politic poate asigura succesul rapid al unei personaliti i cazul cel mai
exemplar este cel al lui Silvio Berlusconi care, graie grupului su de televiziune a reuit s se
transforme dintr-un om de afaceri urmrit de justiie pentru corupie (Bettino Craxi, P2) i
legturi cu Mafia ntr-un ef de partid (Forza Italia) i prim-ministru al Italiei.
Noile partide se caracterizeaz prin aceea c sunt organizaii mai profesioniste, ndeosebi prin
recrutarea i activarea unui personal implicat n noile medii. Acest fapt determin modificarea
naturii birocraiei i a sistemului de decizie de la nivelul conducerii organizaiei. Partidele
sunt mai puin interesate de recrutarea de noi membrii cotizani (sau nu), ct de calificarea
celor existeni n vederea diseminrii informaiilor privind vizibilitatea partidului n noile
medii. Tehnologiile sofisticate necesit o finanare pe msur, fapt ce pune n discuie
sponsorizarea acestor aciuni. Transformarea canalelor de televiziune n centrii unor micri
sau chiar partide politice (PPDD) se explic prin rapiditatea cu care audiena televiziv se
18
M. Castells, op.cit., p.159.
transform n voturi electorale, mai ales dac motorul partidului respectiv este i starul
promovat de canalul de televiziune (Dan Diaconescu).
Un alt fenomen politic care pare s marcheze declinul partidului de mas este utilizarea
referendumului ca mijloc de consultare i decizie politic n chestiuni care, altdat, erau
decise de partidul care ddea guvernul. Pe de o parte, referendumul n reea (votul electronic,
practicat deja n Elveia, SUA), reduce importana numeric a partidelor care susin o
alternativ sau alta i mut greutatea pe diseminarea ct mai larg informaiei favorabile.
Scderea numeric a activului de partid a permis i a intensificat controlul liderilor asupra
membrilor i aciunilor acestora: tehnologia mobil a devenit mijlocul ideal prin care liderii
pot controla declaraiile (politice sau nu) ale membrilor, indiferent dac acetia sunt sau nu n
proximitatea fizic a acestora. Anumiter scurgeri n pres au relevat, de exemplu, c toi
membrii marcani ai PSD ( care dau declaraii politice, particip la talk-showuri etc.) sunt
anunai prin SMS asupra poziiei (uneori literale) ntr-o problem sau alta. Astfel, aceti
membri nu sunt dect vehicolele cuvntului liderilor de partid.
19
Aceasta explic
aparenta identitate de preri dintre lider i ceilali membrii ai staffului.
La fel, organizarea periodic a sondajelor de popularitate, mai ales atunci cnd liderul este n
pierdere de credibilitate intern, are darul de a contra-balansa aceast frustrare. Apariia
caselor de sondare a opiniei publice de partid se explic mai puin prin dorina de a
cunoate, real, impactul politicilor unui partid sau lider politic, ct conservarea unui anumit
statu quo intern, prin consolidarea imaginii publice a liderului.
.Apariia distinciei dintre bogai (n informaie) i sraci (n informaie) care exprim
inegalitatea accesului la anumite surse de comunicare. Accesul la noile medii presupune
costuri i o anumit educaie (studii, abiliti, training) care i ea este destul de costisitoare.
Pe de alt parte, aceste noi elite asociate noilor medii (baby boomers) se disting printr-o
mentalitate i valori diferite de cele ale capitalismului clasic. Noile medii au produs ele nsele
o ideologie specific, centrat pe circulaia i, respectiv, accesul nengrdit la informaie, pe
absena unor reglementri care s limiteze n vreun fel acest acces i circulaie. Absena
distinciei ntre productor/consumator de informaie este, de aceea, esenial acestor medii i
a permis dezvoltarea rapid a acestora.
Trstura definitorie a noilor medii este, astfel, sinteza ntre producerea informaiei i
tehnologiile de comunicare i potenialul tot mai mare de interactivitate pe care l aduce
aceast convergen. Noile medii pot oferi potenialul pentru o democraie electronic care
va revigora i reinventa practicile democratice, adic depirea crizei democraiei sau a
problemelor provocate de creterea cinismului politic asociat scderii participrii la
cetenilor la viaa politic i la vot.
Noile medii ofer condiii att pentru creterea libertii ct i pentru creterea controlului.
Noile medii sunt artefacte politice. Mai curnd dect s le considerm drept produse
autonome, este important s recunoatem c conceperea, aplicarea i mediul pe care ele l
creeaz sunt prescrise de alegeri de politici i c sunt, de aceea, alegeri politice. Chiar dac,
per se, tehnologia nu poate produce anumite dezvoltri politice, ea le poate facilita. Aceasta
19
Un fenomen asemntor s-a manifestat n 1994 i n Partidul Laburist, Tony Blair controlnd
personal declaraiile celorlali membrii n probleme interne controveresate.
nseamn att c ea permite producerea unor schimbri care altfel nu ar fi fost posibile (de ex.,
organizarea unui referendum n regiuni izolate), ct i c ea amplific (sau exagereaz)
anumite efecte.
Partidele sunt atrase i profit de participarea de mas i de interactivitatea proesupuse de
noile medii. Ambele joac un rol n activitatea intern a partidelor, dar i activitatea lor n
viaa politic. Computerizarea, combinat cu dezvoltrile n metodologia investigrii opiniilor
ridic anumite pericole i oportuniti politice neateptate. Posibilitatea manipulrii
informaiilor ridic probleme att pentru partide ct i pentru liderii acestora.