1.

CONCEPTUL DE MARKETING

1.1 Definirea noiunii de marketing

Marketingul este disciplin integratoare - un ansamblu coerent de

legi, principii, metode, tehnici etc.

Marketingul este filozofie de afaceri - pe primul plan este clientul.

Clientul = principala for conductoare a organizaiei

Marketingul reprezint abilitatea de a crea i pstra consumatori

profitabili

Prof.dr. ing. Anca Alexandra PURCREA

1. CONCEPTUL DE MARKETING
Sistem de marketing

Subsistemul

Subsistemul

cercetarea de
marketing

aciuni de

Cunoaterea
cerinelor

marketing

Politica

Prognoza
pieei

de pia
Strategii
Tactici
Aciuni
curente

Prof.dr. ing. Anca Alexandra PURCREA

1. CONCEPTUL DE MARKETING

1.2 Funciile marketingului

A.

Investigarea pieei, a necesitilor de consum

B.

Racordarea dinamic a ntreprinderii la mediul economicosocial

C.

Satisfacerea n condiii superioare a nevoilor de consum

D.

Maximizarea eficienei economice (a profitului

Prof.dr. ing. Anca Alexandra PURCREA

1. CONCEPTUL DE MARKETING

1.3 Elementele operaionale ale marketingului

Nevoi
Dorine i cereri
Produse, valoare, cost i satisfacie
Schimb, tranzacii i relaii
Piee
Marketing

Marketeri

Prof.dr. ing. Anca Alexandra PURCREA

1. CONCEPTUL DE MARKETING

Comunicare

Bunuri / servicii
Industria
(o mulime
de vnztori)

Piaa
(o mulime de
Bani

cumprtori)

Informaii

Prof.dr. ing. Anca Alexandra PURCREA

1. CONCEPTUL DE MARKETING

MEDIU

Compania

Furnizori

Intermediari

Competitori

MEDIU

Prof.dr. ing. Anca Alexandra PURCREA

PIATA

1. CONCEPTUL DE MARKETING

1.4 Evoluii conceptuale

Conceptul de producie
Conceptul de produs
Conceptul de vnzare
Conceptul de marketing
Conceptul de marketing societal

Prof.dr. ing. Anca Alexandra PURCREA

1. CONCEPTUL DE MARKETING

1.5 Rolul marketingului

consumatori din ce n ce mai sofisticai
concuren din ce n ce mai dur
separarea produciei de consum
organizaii din ce n ce mai complexe
schimbri rapide ale mediului

Prof.dr. ing. Anca Alexandra PURCREA

1. CONCEPTUL DE MARKETING

1.1 Definirea noiunii de marketing

Marketingul este disciplin integratoare - un ansamblu coerent de

legi, principii, metode, tehnici etc.

Marketingul este filozofie de afaceri - pe primul plan este clientul.

Clientul = principala for conductoare a organizaiei

Marketingul reprezint abilitatea de a crea i pstra consumatori

profitabili

Prof.dr. ing. Anca Alexandra PURCREA

1. CONCEPTUL DE MARKETING

CD

Per

Mk

Per

FC
C

FC
Per

P
CD

FC

Mk

Mk
P

CD

Per
Mk
Per
CD

FC
CD
FC

Fig.1.5 Rolul marketingului n organizaie

Prof.dr. ing. Anca Alexandra PURCREA