Brandul Orange

Orange Romnia S.A. este cel mai mare operator GSM din Romnia. Pn n
Aprilie 2002, Orange a operat sub brand-ul Dialog, marca fiind gestionat de firma Mobil
Rom. La sfarsitul anului 2013, Orange Romnia avea peste 10,4 milioane de clieni, ceea
ce i conferea o cot de pia de peste 40%.
Avnd o acoperire 3G a populaiei de 98%, Orange Romnia ofer posibilitatea de
a alege ntre planuri de abonamente flexibile, ce pot fi personalizate, i cartele PrePay.
Orange Romnia este filiala romneasc a operatorului global de telefonie mobil
Orange SA, divizia de telecomunicaii mobile a France Telecom. Orange Romnia este
deinut n proporie de 96,8% de France Telecom.
Pn n noiembrie 2007, Orange a investit aproximativ 1,4 miliarde euro, de la
intrarea pe piaa romneasc.
Principalii competitori pe piaa de telefonie mobil din Romnia sunt: Vodafone
Romnia,Telekom Romnia fost COSMOTE Romnia, iar mai nou i RCS & RDS.
Compania Orange Romania doreste cresterea cotei de piata pentru gama de
servicii TV, telefonie mobila si internet.
Pentru aceasta, compania doreste sa realizeze o cercetare de piata pentru
determinarea fidelitatii oamenilor in raport cu brandul si serviciile Orange.
Obiectivele cercetarii

identificarea nivelului de cunoastere a bradului de catre populatie

informatii cu privire la cunoasterea altor branduri de pe piata
opinia fata de serviciile oferite
asocierea brandului Orange
influenta publicitatii
influenta veniturilor