Actiunile omenesti motivate, bazate pe necesitati, nainteaza astfel spre gratific
are. Agentii de publicitate si comercializeaza produsele n moduri care sa (re)capt
eze conditiile emotionale, circumstantele sociale si stilurile de viata care au fost deplasate si ndepartate n mod deliberat. Apoi, marfurile devin accesibile, pe ntru a-l ajuta pe consumator sa cstige (sa recstige) ceea ce a fost facut sa para inaccesibil trecutul de aur , viitorul luminos sau prezentul alternativ. Frenezi a de a urmari idealuri deplasate genereaza o interminabila cautare a autosatisfa ctiei. Mass-media sugereaza la nesfrsit metode de gratificare a nevoilor omenesti. Metod ele sunt substituite uneori cu necesitatile, iar sensurile se ndeparteaza de la r eal catre ideal, ca parte din planul general de a promova permanent nelinistea c onsumatorului si a-i oferi o multitudine de solutii materiale profitabile pe ter men scurt.