Formularea

Formularea
obiectivelor
obiectivelor
Analiza
mediului
intern

Formulare
a strategic

Formular
Formular
ea ea
planului
planului
de de
aciune
aciune

Transpunerea
Transpunerea
nnpractic
practic

ANEXA Nr. 1 Planul strategic al activitii de marketing a firmei

Detinerea
Detinerea
sarcinilor
sarcinilor
activitii
activitii
de de
marketing
marketing

Supravegherea i controlul

Analiza
mediului
extern

ANEXA Nr. 2

Tabelul 1 Tipuri de strategii de pia dup criteriul comparrii nivelului efectiv al

cererii cu cel dorit a fi atins de ctre firm

Situaia cererii

Rolul marketingului

Denumirea strategiei

cerere negativ
absena cererii
cerere latent
cerere n decline
cerere fluctuant
cerere complet

demistificarea cererii
crearea cererii
dezvoltarea cererii
revitalizarea cererii
regularizarea cererii
meninerea cererii

CONVERSIUNE
STIMULARE
DEZVOLTARE
REMARKETING
SINCROMARKETING
NTREINERE

cerere excesiv
cerere indezirabil

reducerea cererii
distrugerea cererii

DEMARKETING
ANTIMARKETING