Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
PROGRAME DE MARKETING
-proiect-
1. Denumirea firmei
S.C. SPEED S.R.L.
Sigla firmei
2. Locul de desfurare
Sediul societii este n Municipiul Trnveni, str. CFR , nr. 6, Cminul 16 , judeul Mure.
4. Obiectivele prevzute
Obiective pe termen scurt
nfiinarea societii SPEED S.R.L. cu sediul pe str. CFR, nr.6, Trnveni- jud.Mure
promovarea sevciilor acestei firme
crearea unor pachete de servicii avantajoase pentru clieni
achiziionarea a 2 Wap-uri
angajarea personalului necesar
Obiective calitative
lrgirea gamei de servicii oferite clienilor
introducerea programului non stop
Obiective cantitative
creterea profitului cu 50% n anul urmtor
creterea cotei de pia la 20% la nivelul municipiului Trnveni n urmtorii doi ani
achiziionarea de echipamente i instalaii perfomrante pentru dotarea i amenajarea
spaiilor comerciale
creterea cifrei de afaceri cu 50% n anul urmtor
5. Justificarea
n epoca vitezei, n care timpul liber a ajuns la mare pre splatul mainii pentru posesorii
de autovehicule este o activitate destul de neplacut .
Soluia o reprezint spltoriile auto, centre care sunt situate ndeosebi lng benzinrii,
acestea aflndu-se n general la ieirile din ora.
Aria celor interesati de acest serviciu este mare, iar motive sunt suficiente i bine ntemeiate:
lipsa timpului care ar trebui alocat acestei ndeletniciri, lipsa aparatelor necesare pentru splarea
mainii, probleme de sntate i sigurana obinerii unui serviciu de calitate.
Avnd n vedere faptul c n municipiul Trnveni exist o singur spltorie auto, fapt care
creeaz monopol pe piaa oraului S.C. SPEED S.R.L. a luat fiin ca urmare a manifestrii unei
cereri considerabile de servicii de splare i curare a autovehiculelor.
Locul de desfurare a activitii este undeva foarte aproape de centru i anume pe strada
CFR nr. 6 fiind un loc foarte bine ales avnd n vedere faptul c n imediata apropiere se gsete un
renumit fast-food. Serviciile prestate de aceast societate se adreseaza att pieei interne ct i pieei
externe.
Dup cum am menionat n rndurile precedente, serviciile de ntreinere estetic a
autivehiculelor sunt n prezent oferite doar de societatea GECSAT S.R.L., care prezint un
important incovenient.Acest incovenient este reprezentat de preurile care sunt innaccesibile unei
anumite categorii de oameni. Aadar consider c va fi n avantajul meu nfiinarea unei spltorii
auto manuale. Beneficiile vor fi cu att mai mari daca se vor ndeplini principalele condiii pentru
c o afacere sa fie de succes i anume: promovarea activitii prin anunuri (presa, fluturai) i
prestarea unor servicii ireproabile.
Pentru a ne impune pe aceasta pia i pentru a face faa concurentei vom introduce, treptat, i
servicii auxilare cum ar fi:
- posibilitatea ca beneficiarul sa faca un abonament periodic avantajos
- oferirea unui discount sau spalarea gratuita n cazul apelrii serviciului complet, adic la
splarea att a exteriorului ct i a interiorului mainii plus ceruire i splat motor.
- introducerea unor piese auto spre vnzare
Splarea mainii
Predarea mainii
Obiectul investiiei
Tip/
buci
Achiziionarea a 2
buci
Wap-uri
Achiziionarea a 2
buci
aspiratoare
Caracteristici tehnice
Furnizor potenial
Valoare
estimat
(EURO)
Pompe de de ap cu S.C.
Praktiker
presiune care fac ca S.R.L.
,
str.
700 EURO
splatul mainii s fie Zorilor, nr. 82.
mult mai uor.
Tg-Mure
S.C
Praktiker
Se
folosesc
pentru
S.R.L.,
str.
curatul
exterior
al
300 EURO
Zorilor, nr.82. Tgmainii
Mure
caracteristici
Furnizor
potenial
Valoare
estimat
(EURO)
nchirierea
unui spaiu
comercial
mp
20 mp n
apartinand
benzinriei Carbid
Benzinria
Carbid din
Trnveni
100
EURO/lun
Sampon special
150 g/splare
Metro
Tg-Mure
0,25 EURO
Spum activ
35 g/splare
Metro
Tg-Mure
0,075 EURO
Apa
mc
0,5 mc
Compania Apa
Tg-Mure
1.6
EURO
Curent
kW
1kW
Electrica
Tg-Mure
0,0875
EURO
Mnui
perechi
2 perechi
Metro
Tg-Mure
0,050 EURO
Nr.
Crt.
Materii prime
Ceara
75g/splare
Metro
1,125
Tg-Mure
EURO
Mod de
aprovizionare
Prin contract de
nchiriere cu
Benzinria
Carbid
Aprovizionarea
se face cu
maina propie
din dotare de
dou ori pe lun
Aprovizionarea
se face cu
maina propie
din dotare de
dou ori pe lun
Aprovizionarea
se face n mod
continuu de
ctre furnizori
Aprovizionarea
se face n mod
continuu de
ctre furnizori
Aprovizionarea
se face cu
maina propie
din dotare de
dou ori pe lun
Aprovizionarea
se
face
cu
main
a
propie
din
dotare
de
dou
ori pe
lun
3,185EURO
Total
(serviciu
complet)
Planuri de rezerv pentru contracararea riscurilor: construirea unui spaiu comercial n zona
imediatei apropieri a benzinriei.
Activitatea C: Amenajarea spaiului n care se va desfura activitatea conform proiectului
Justificare: Spaiul nchiriat trebuie s fie adecvat activitii desfurate din punct de vedere
al igienizrii, climatizrii, zugrvirii, instalaii electrice etc.
Indicatori de ndeplinire:Spaiul n care firma i desfoar activitatea este pregtit pentru
nceperea activitii.
Descrierea: Aceast etap const n aciuni de amenajare a spaiului, de achiziie i dotare cu
echipamente: 2 Wap-uri,2 aspiratoare pentru curatul mainii n interior, bnci pentru clieni..
Subactiviti:
C1. Realizarea planurilor de amenajare
C2. Amenajarea spaiului
C3. Lansarea cererii pentru echipamentele necesare
C4. Evaluarea i selectarea ofertelor
C5. Achiziionarea echipamentelor conform procedurii
C6. Instalarea echipametelor achiziionate
C7. Controlul i evidena configuraiei logistice
Responsabili din partea echipei manageriale: managerul de proiect.
Riscurile semnificative: ntrzierea lucrilor de amenajare, absena unor oferte adecvate n
termenii fixai, cauze de for major.
Planuri de rezerv pentru contracararea riscurilor: contractarea unor prestatori de servicii de
amenajare interioar, contactarea unui numr mai mare de furnizori poteniali.
Activitatea D: Achiziionarea materiilor prime necesare
Justificare: Pentru a-i ncepe activitatea firma are nevoie de materiile prime necesare
splrii mainilor.
Indicatori de ndeplinire: Achiziionarea unor materii prime de calitate superioare i la
preuri avantajoase.
Descrierea: Aceast etap const n aciuni de lansare a cererii, studiere a ofertei i
achiziionarea materiilor prime necesare.
Subactiviti:
D1. Lansarea cererii pentru materiile prime necesare
D2. Evaluarea i selectarea ofertelor
D3. Achiziionarea materiilor prime conform procedurii
Responsabili din partea echipei manageriale: managerul de proiect.
Riscurile semnificative: Achiziionarea unor materii prime de proast calitate.
Planuri de rezerv pentru contracararea riscurilor: contactarea altor furnizori de materii
prime.
Activitatea E: Angajarea personalului
Justificare: Pentru desfurarea activitii firma trebuie s angajeze o persoan care s se
ocupe cu primirea mainii i cu stabilirea preului n funcie de preferinele clientului
Indicatori de ndeplinire:Angajarea unei personae, care s se ocupe cu primirea mainii.
Descrierea: n urma unor anunuri date prin intermediul revistei locale se va angaja un
student pentru recepia mainilor i primirea banilor de la clieni.
Subactiviti:
E1. Se da anunt in revista local Trnava pentru angajarea unei persoane
E2. Intervievarea candidailor
E3. Angajarea n prob a unui student
E4. Instruirea angajatului
Responsabili din partea echipei manageriale: managerul de proiect.
Riscurile semnificative: S nu gseasc persoana potrivit pentru acest post.
Planuri de rezerv pentru contracararea riscurilor: apelarea la radio pentru angajarea unei
persoane.
Activitatea F: Realizarea unei campanii de lansare, promovare a activitii
Justificare: Pentru a ncepe activitatea trebuie promovat aceast activtate.
Indicatori de ndeplinire: Atragerea ateniei asupra activitii acestei firme
Descrierea: Realizarea unor pliante de lansare a activitii, care s conin informaii cu
privire la locul de desfurare, program, preuri practicate.
Subactiviti:
F1. Proiectarea campaniei de lansare, promovare a activitii
F2. Implementarea acestei campanii
Responsabili din partea echipei manageriale: managerul de proiect.
Riscurile semnificative: Dezinteresul populaiei fa de lansarea aceastei activiti.
Planuri de rezerv pentru contracararea riscurilor: atragerea unor noi categorii de clieni.
Activitatea G: Prestarea servicilor de spltorie
Justificare: n urma pregtirii ultimelor detalii ncepe prestarea servicilor de spltorie.
Indicatori de ndeplinire: Prestarea servicilor de spltorie conform planurilor stabilite
anterior.
Descrierea: Aceast etap const n urmatoarele aciuni : primirea mainii, plata mainii
splate i curate, splarea propriu-zis a mainii, predarea mainii.
Subactiviti:
G1. Deschiderea firmei
G2. Prestarea servicilor conform procesului tehnologic prestabilit
Responsabili din partea echipei manageriale: managerul de proiect, salariatul.
Riscurile semnificative: ntrzierea lansrii activitii de spltorie
Planuri de rezerv pentru contracararea riscurilor: Amnarea activitii de lansare.
DIAGRAMA GRANTT
Nr. Activitatea prevzut
Crt.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
ntocmirea actelor
necesare nfiinrii
Depunerea actelor
Plata taxelor necesare
nfiinrii
Contactarea benzinriei
Carbid
Negocierea contractului
de nchiriere
Semnarea contractului
de nchiriere
Realizarea planului de
amenajare
Amenajarea i
igienizarea spaiului
Lansarea cererii de
echipamente necesare
Evaluarea i selectarea
ofertelor
Achiziionarea
echipamentelor conform
procedurii
Instalarea
echipamentelor
Controlul i evidena
configuraiei logistice
Lansarea cererii de
materii prime
Evaluarea i selectarea
ofertelor
Achiziionarea
materiilor prime
necesare
Lipirea anunurilor n
vederea angajrii
personalului
Intervievarea
candidailor
Angajarea n prob
Instruirea
Proiectarea campaniei
de lansare
Implementarea unie
campanii
23
24
25
26
Primirea mainii
0,003 zile
(5 minute)
Plata pentru serviciile de 0,003 zile
spltorie
Splarea propriu zis
0,04 zile (o
or)
Predarea mainii
0,003 zile
10
Anul 2005
15.000
Anul 2006
25.000
Anul 2007
40.000
Locul de desfurare a ativitii este undeva foarte aproape de centru i anume pe strada
CFR nr. 6 fiind un loc foarte bine ales avnd n vedere faptul c n imediata apropiere se gsete un
renumit fast-food. Serviciile prestate de aceast societate se adreseaza att pieei interne ct i pieei
externe.
In 2007, cnd vom lrgi spaiul comercial, aceasta nsemnnd c se vor putea spla de la 1
pn la 3 maini odat, piaa potenial va fi mult mai mare putnd fi constituit de mainile
taximetritilor, i a diferitelor intreprinderi, prin semnarea unor contracte avantajoase pentru ambele
pri.
Preul
Firma SPEED ofer cele mai mici preuri din mun. Trnveni pentru splarea i
curarea unei maini.
Aadar preul splrii exteriorului mainii este de 100000 lei. Dac se dorete i curarea
interiorului mainii, preul va fi de 160000 lei. Separat se poate apela la serviciul de ceruire a
mainii, acesta cost 150000, iar splarea motorului va fi de 40000.
Preul unui serviciu complet va fi, deci de 250000 lei.
Nr. Crt.
1
2
3
4
5
6
7
8
Materii prime
nchirierea unui spaiu
comercial
ampon special
Spum activ
Apa
Curent
Cear
Mnui
Total
Tip/buci
mp
g
g
mc
kW
g
perechi
Caracteristici
20 mp aparinnd
benzinrie Carbid
150 g/splare
35 g/splare
0,5 mc
1kW
0.75 g/splare
2 perechi
Valoare
(EURO)
estimat
Fora de vnzare
Avnd 2 Wap-uri i doua aspiratoare i presupunnd c fora de vnzare este destul de mare
putem estima urmtoarele vnzri pe zi :
Presupunem c vor fi aproximativ 2 clieni care vor cere serviciu complet, costul acestora este
de 500.000, 10 vor cere splat exterior i interior, costul fiind de 1.600.000, iar 12 splat exterior1.200.000. Aadar vnzrile ntr-o zi reprezint 3.300.000
Programul activitii este de luni pn smbt de la 7 la 19.
Servicii oferite
Pentru a ne impune pe aceasta pia i pentru a face faa concurentei vom introduce,treptat, i
servicii auxilare cum ar fi:
- posibilitatea ca beneficiarul sa faca un abonament periodic avantajos
- oferirea unui discount sau spalarea gratuita n cazul apelrii unui serviciu complet, ca
ncurajare pentru clienii fideli
Publicitatea
Pentru c aceast firm nu este prea mare i pentru c este la nceputul activitii nu i permite
un buget promoional prea mare. Vor fi alocate totui 2milioane pentru fluturai, 1 milion pentru
capr, care va conine sigla firmei, i 2 milioane pentru ziar.
Promovarea vnzrilor
Promovarea vnzrilor presupune acordarea unor stimulente pe termen scurt cu scopul
ncurajrii vnzrii unui anumit serviciu.
13
Vom oferi reduceri de 15% la apelarea la 3 servicii complete de ctre acelai client. n
perioada srbtorilor vom organiza concursuri care presupun ctigarea unei splri gratuite
n urma unor trageri la sori. Vom realiza oferte ct mai atractive pentru clienii persoane juridice,
care presupun reduceri de preuri, splri gratuite. Va fi realizat un plan de fidelizare i de atragere
de noi clieni la nceputul fiecrui trimestru n funcie de vnzrile nregistrate.
Cercetarea dezvoltarea
Vom ncerca s realizm noi servicii pentru clieni n urma cunoaterii preferinelor acestora.
Cercetarea- dezvoltarea n cadrul spltoriei SPEED presupune crearea unor pachete de servicii
ct mai atractive pentru clieni. Cheltuielile cu cercetarea dezvoltarea nu vor fi prea mari, ntruct
depind ntr-o foarte mare msur de nelegerea comportamentului consumatorilor i satisfacerea
nevoilor acestora. Cred c n urmtorii ani se va pune foarte mult accentul pe pachetele de servicii
personalizate, care presupun multe investiii n acest domeniu al cercetrii dezvoltrii, iar firma
noastr trebuie s in cont de evoluia pieei i trebuie s-i adapteze n permane oferta n
funcie de cerinele clienilor.
Studiul pieei
Evoluia pieei influeneaz foarte mult evoluia firmei. Piaa trebuie n permanent studiat,
pentru a cunoate concurenii care apar pe pia, ofertele acestora, precum i clienii acestor firme.
ntruct piaa serviciilor de spltorie auto se caracterizeaz prin concuren liber, cred c studierea
acestei piee este foarte important pentru a putea afce fa concureniei. Pentru c nu exist o
asociaie a firmelor care se ocup cu aceste servicii, numai informaiile furnizate de Biroul de
Statistic permit studierea acestei piee, n ceea ce privete numrul de concurei, numrul de
consumatori, volumul vnzrilor, cote de pia, etc.
17. Alte informaii sintetice privind impactul estimat al proiectului din punct de
vedere economic
Ca orice firm care abia i ncepe activitatea, profitul nu poate fi nregistrat n primii ani de
activtate, datorit nvestiiilor n echipamente i utilaje. Evluia profitului se poate prezenta sub
urmtoarea form:
Anul 2005
EURO
Profit
Pierdere
Anul 2006
EURO
6.539
Anul 2007
EURO
10.120
- 1.150
14
EURO
EVOLUTIA PROFITULUI
30.000
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
-1150
-5.000Anul
2005
28. 976
10.120
6.539
Anul
2006
Anul
2007
Anul
2008
ANI
Riscuri:
19. Altele
Am considerat ca nu vor mai exista probleme legate atat de situatia financiara cat si de natura
juridica pentru ca banii necesari investitiei ii voi procura printr-un credit facut la banca B.C.R., iar
firma va fi infiintata pe numele meu ,lucru ce ma ajuta sa beneficiez de reducerile destinate
studentilor.
Descriere
Lei
EURO
16
5. Altele
6. Rezerv
48.000.000
6.000.000
40.000.000
1.200
150
1.000
20.000.000
160.000.000
140.000.000
12.000.000
426.000.000
500
4000
3500
300
10.650
Sub-total 1
1. Utiliti (energie,ap,etc.)
90.000.000
2. Transport
3. Chirii
48.000.000
4. Leasing, ntreinere, reparaii
8.000.000
5. Asigurri
5.1 Pentru imobilizri corporale
5.2 Pentru stocuri
6. Salarii
6.1 Personal direct productive
96.000.000
6.2 Personal indirect productiv
192.000.000
7. Cheltuieli administrative
4.800.000
8. Cheltuieli comerciale
9. Alte cheltuieli de promovare
4.000.000
10. Cheltuieli pentru asigurarea calitii
11. Cheltuieli pemtru certificarea i atestarea conformitii produselor
12. Costul pentru auditarea proiectului i/sau a 12.000.000
ntreprinderii beneficiare
13. Alte costuri
Sub-total 2
454.800.000
TOTAL
880.800.000
2.250
1200
200
2400
4800
120
100
300
11.370
22.020
17
28.800
44.300
68.500
17.000
28.800
44.300
68.500
500
5.250
3.500
1200
7200
700
7.750
4.500
1200
7.200
1000
9.750
6.000
1200
13.000
1.200
12.000
9.500
1200
13.000
300
300
1100
1100
200
18.150
200
21.850
500
33.550
500
38.500
2.167
197
20.514
2.167
197
24.214
2.167
197
35.914
2.167
197
40864
- 3.514
4.586
8.386
27.636
4.586
8.386
27.636
411
630
1.024
4.175
7.730
26.612
4.175
7.730
26.612
- 3.514
- 3.514
- 2.892
ESTIMAREA BILANULUI
1 EURO = 40.000 LEI
DISPONIBILITI BNETI
STOCURI
CREANE
ACTIVE FIXE
ALTE ACTIVE
TOTAL ACTIVE
DATORII
PE
TERMEN
SCURT, din care:
Furnizori
Credite
Datorii
la
bugetul
statului
Alte datorii
DATORII
PE
TERMEN
MEDIU
CAPITAL PROPRIU, din care:
Profit
Provizioane
ALTE PASIVE
TOTAL PASIVE
5.625
8.250
10.650
13.200
3.925
2.250
17.054
10.967
3.925
3.500
3.925
6.000
3.925
9.500
23.688
34.407
40.851
8.800
2.167
21.110
2.167
411
31.610
2.167
630
37.660
2.167
1.024
CIFRA DE AFACERI
16.100
27.300
42.000
65.000
Anul
(2005)
17.000
18.150
1 Anul
(2006)
28.800
21.850
2 Anul
(2007)
44.300
33.550
3 Anul
(2008)
68.500
38.500
12.000
13.000
9.500
200
960
300
1100
3.367
7.460
38.500
30.000
1.024
28.976
5.250
7.200
3.500
200
960
7.750
7.200
4.500
200
960
300
2.542
3.370
18.150
- 1.150
300
2.667
4.106
21.850
6.950
411
9.750
13.000
6.000
200
960
300
1100
3.067
6.310
33.550
10.750
630
- 1.150
6.539
10.120
19