Creative brief

Brief pentru creatie

Product: IPTV+BB | Client:Moldtelecom

Proposed by:

Signature

Position

Date

Semnatura

Funcia

Data

Victor Nicolaescu

Moldtelecom

02.12.2014

Andrian Busuioc

Indigo

Elaborat de

Agreed by:
Acceptat de

02.12.2014

1. Background
Context
Market Description
Descrierea pieei

Piata Internet si TV este in crestere. Internetul se dezvolta

mai mult in regiunile rurale (caci urban deja se apropie de
saturatie) si TV in mediul rural.
Concurenta pe piata creste permanent. Starnet si Sun sunt
foarte activi, fac jocuri cu preturile. Sun este un operator mai
mult sau mai putin local (Chisinau, Cahul, Balti, Ialoveni,
Cricova). Starnet este prezent in multe centre raioanale. MTC
este prezent in toate centrele raionale si suburbiile lor.
Acoperirea MTC istoric este superioara concurentilor.

Target Audience
Publicul int

Key Consumer Insight

Modul de gndire a
consumatorului

Core target Familii tinere (25-35), urban.

Wide target Toata populatia tarii, venit mediu +

Familiile tinere se gindesc la viitor.

In acelasi timp au nevoie de servicii de comunicare, inclusiv
comunicare cu rudele de peste hotare.

Creative brief
Brief pentru creatie
Product: IPTV+BB | Client:Moldtelecom
Proposition
Propunerea

Descrierea
Pentru stimularea intensa a conectarilor IPTV si BB pe fibra
optica (anume accent pe fibra optica n blocuri locative)
Moldteleom lanseaza o oferta cu un pret foarte atractiv:
Oferta
100 mbps + 77 canale + STB gratuit = 73 lei (timp de 6
luni, ulterior abonamentul creste la 145 lei/luna)
Competitia:
Pentru acelasi pret (+/- 70 lei) competitia ofera un
pachet net inferior cu viteze la internet in jur de 2
Mbps.

Preturile pentru o oferta comparativa de la competitie:

200 lei lunar (BB+IPTV)+200 lei STB (plata unica).

*STB = Set top box

Emotional benefits
Avantajele emoionale

Brand Values &

Personality

Valorile brandului nu sunt definite clar.

Personalitatea i valorile
brandului

Cu toate ca are imaginea unei companii nu tare dinamica,

exista perceptia calitatii, stabilitatii si a sigurantei.

Competitive Points of
Difference

Prezenta in toata tara. Tehnologii contemporane in toate

centrele raionale si suburbii.

Avantajele competitive

Recent MTC a imbunatatit calitatea retelei sale odata cu

trecerea la 100G
MTC este unicul operator care ofera toate serviciile de
comunicare si are posibilitatea s ale inscrie intr-o singura
factura
-

Internet
IPTV
Telefonie fix
Telefonie mobila

Creative brief
Brief pentru creatie
Product: IPTV+BB | Client:Moldtelecom
-

2. Communication
requirement
Comunicarea necesar

Internet mobil

Este necesar sa comunicam atit mesajul emotional cit si

rational print-run mix complex de media. Mesajele ar putea fi
separate pe media diferite. Avem la dispozitie orice mod de
comunicare.

!!!!!!
Oferta este exceptionala. Pragul de intrare a fost coborit
foarte mult.
Asta trebuie reflectat clar in comunicare

3. Problem the
communication
must solve
Problema care trebuie
rezolvat
prin comunicare

N/A

4. Required Consumer
Response
Rspunsul expectat al
consumatorului

Apel la 1181
Vizita in magazin Moldtelecom
Feedback in retele de socializare

Creative brief
Brief pentru creatie
Product: IPTV+BB | Client:Moldtelecom
5. Expectations and
Mandatory
Executional Requirements
Rezultatele expectate i
cerinele
obligatorii
Agencys tasks
Sarcinile ageniei

Deliverables
Materiale

Dezvoltarea conceptului creativ pentru campania publicitara.

Respectarea exacta a termenilor limita.

Conceptul campaniei publicitare care ar include structura

comunicarii: mesaj de baza plus derivatii (daca este cazul).
Scenariu spot TV, visual OOH, poster vertical, leaflet, spot
audio adaptat pentru radio.

Legal/Regulatory
Constraints

Spotul TV se planifica a fi o adaptare a campaniei din

Toamna O tara unita la viitor.
N/A

Delimitrile
legale/normative

Timing
Termenii

6. Budget
Buget

04/12/2014
05/12/2014
19/12/2014
23/12/2014
05/01/2015
25/01/2015
01/02/2015

Briefing
Debriefing
Prezentarea conceptului
Prezentarea finala a conceptului
Productia finalizata
Plasare media
Lansare

Creative brief
Brief pentru creatie
Product: IPTV+BB | Client:Moldtelecom