Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Label
Armani vorbeste de la sine, e etciheta care garanteaza calitatea si estetica
deosebita a unui produs vestimentar, accesoriu sau produs cosmetic! Giorgio
Armani s-a nascut in 1934, intr-o familie saraca-lipita din Piacenza, la cativa
kilometri de Milano. A invatat, ca toti copiii saraci, intr-o scoala publica, unde a
prins gustul pentru film si pentru teatru. A studiat un an Medicina, la o facultate
din Milano. Prima slujba in care s-a manifestat simtul sau estetic a fost aceea de
decorator de vitrine la un magazin universal din Milano - Rinascente.
A mai lucrat o vreme ca asistent fotograf in acelasi magazin, dupa care i s-a
incredintat departamentul "Stil", unde se ocupa de distribuirea hainelor de lux
aduse din
India, Japonia si SUA. Aceasta perioada isi va pune mai tarziu amprenta asupra
creatiilor sale, caracterizate mai ales de universalitate, cu delicatetea lor
orientala, dar pastrand caracterul practic al hainelor occidentale. La 30 de ani, in
1964, fara nici un fel de pregatire de specialitate, Armani creeaza o linie de haine
pentru Nino Cerutti. Continua sa lucreze cu hainele pana in 1970 cand, incurajat
de noul sa prieten si proaspat partener, Sergio Galeotti, paraseste compania lui
Cerutti si isi deschide propria firma, specializata in consultanta de moda si design
la cerere (freelance).
Primul succes al casei Armani a venit in anii 73-74, la sfarsitul erei hippie:
jachetele non-liniare "bomber" - asa-numitele "geci de pilot", primele haine care
au folosit pielea ca pe un material obisnuit, cu linii textile. Lejera, informala, cu
spatii care lasau sa se intrezareasca trupul, jachetele au spart instantaneu piata,
aducand echilibrul intre costumele morocanoase si scortoase si hainele de
abandon ale hipiotilor. Trei luni mai tarziu, Armani, Coco Chanel si Paul Poiret isi
uneau fortele in emanciparea modei pentru femei, pentru a lansa echivalentul
feminin al jachetei, modelul "rumpled" ("sifonata"), fabricat din materiale
exclusiv masculine. Succesul nu s-a lasat asteptat.
Moda si Armani s-au intalnit, iar mariajul a fost fericit. Renuntand la aerul rebel si
intorcandu-si privirea catre costumele clasice, creatorul reuseste, in anii 80, sa
impuna o noua linie, devenita in timp sinonima cu puterea. "Power suit"-ul lui
Armani, simbol al apartenentei la o clasa sociala superioara, este inspirat de
imaginea "duri-lor" din anii 40. Reverele largi si umerii din burete au redevenit o
moda datorita lui Giorgio Armani. Si tot gratie lui au disparut, dupa 1990, cand
creatorul s-a hotarat sa renunte la imagine in favoarea popularului. La impunerea
modei l-au ajutat foarte mult relatiile sale din lumea filmului. Pentru anii 80,
"American Gigolo", de Paul Schrader, a insemnat consacrarea.
O parada de moda avandu-l protagonist pe Richard Gere, parada in care toate
combinatiile ieseau perfecte si linia Armani a castigat un public nesperat si un
premiu "Neiman Marcus", un soi de Oscar la care viseaza orice casa de moda.
In anul 1920, pasionatul de sport si de pantofi, Adi (Adolf) Dassler, nascut la 3 noiembrie
1900 si fiu al unui cizmar din Bavaria, realizeaza manual (impreuna cu alti doi pantofari)
prima sa pereche de pantofi de sport in intregime din piele. Inca de la inceput, el adopta trei
principii de baza: performanta atletica, protectia impotriva ranilor si soliditatea.
La inceputul verii anului 1924, Adi Dassler a incheiat un parteneriat cu fratele sau Rudolf, a
carui personalitate extrovertita, opusa firii lui, ara un adaos valoros. Cei doi inregistreaza
intrerpinderea lor cu numele de "Fabrica de pantofi a fratilor Dassler, Herzogenaurach".
Curand, zeci de oameni s-au alaturat afacerii de familie, care producea 50 de perechi de
pantofi pe zi.
In 1928, folosirea crampoanelor Dassler, concepute in stransa colaborare cu Josef Waitzer,
In 2001, la conducerea companiei vine Herbert Hainer si prima sa inovatie majora este
lansarea proiectului de personalizare, care ii permite consumatorului sa-si creeze proprii
pantofi in functie de criteriile si nevoile sale.
Din 2001, se deschid primele magazine la nivel mondial: Adidas Originals la Berlin si Tokyo,
si megamagazinele din Paris si Amsterdam. In 2003, la Herzogenaurach se deschide un
urias magazin de prezentare si inca 3 magazine Originals: Miami, Seoul, Milano. Apoi, in
2005, cel mai mare magazin din New York - Sport Performance. In 2006, se deschide Mi
Innovation Center"la Paris, pe Champs Elysees.
In 2002 a avut loc inaugurarea sediului din America de Nord (Portland, Oregon). Erich
Stamminger a fost numit in acelasi an CEO al Adidas American Inc., ceea ce perminte
consolidarea eforturilor din America de Nord.
In 2003, marele designer japonez Yohji Yamamoto se asociaza brandului pentru a crea un
nou brand: Y-3. Acest nume este o combinatie a numelui creatorului si a cifrei 3, reamintind
figura emblematica a celor 3 dungi Adidas. Brandul ofera si colectii desenate de Yohji
Yamamoto. In mod similar, Adidas recurge in mod regulat la designerul britanic Stella
McCartney, dupa succesul primei lor colaborari, care ar fi trebuit sa ramana unica in 2002. In
2006, Adidasn anunta continuarea colaborarii cu Yohji Yamamoto si Stella McCartney pana
in 2010.
Adidas indrazneste sa isi asume riscuri prin colaborarea cu designeri ai unui stil complet
diferit de cel obisnuit al brandului. Astfel, in 2009, Jeremy Scott a creat o linie pe o tema
africana. In mai 2009, un alt magazin Adidas Originals si-a deschis portile la scurt timp dupa
lansarea gamei SLVR, lansata in 2008.
Conceptul de produse Terminologia si conceptiile privind produsele Activitatea umana are la
baza utilizarea unor produse si servicii variate care ajuta pe om sa-si satisfaca o larga paleta
de nevoi. Termenul de PRODUS a evoluat de la semnificatia unui bun material, rezultat al
activitatii umane destinat sa satisfaca o trebuinta, la semnificatii mai complexe generate de
originea, natura, alcatuirea sa, relatiile cu mediul natural si cel creat de om prin civilizatia
moderna. Termenul de "bun" reprezinta un element material care este util sau necesar
existentei sau bunastarii umane. SENSUL PROPRIU al conceptului de produs este: - bun
material rezultat dintr-un proces de munca - obiect sau bun obtinut in procesul de productie corp sau substanta obtinuta pe care naturala sau in laborator - rezultat material al unui
proces social sau natural, al unui proces fiziologic sau de creatie - rezultat material al unui
complex de fenomene sau de actiuni PRODUSUL este rezultatul material al unei activitati
umane, destinat satisfacerii unei nevoi si reprezinta o suma de componente materiale si
imateriale, si caracteristici interdependente ce alcatuiesc un tot unitar. Produsul adus pe piata
trebuie abordat intr-o conceptie de sistem, care inglobeaza alaturi de substanta materiala a
bunului si o componenta ambientala formata din elemente imateriale. Astfel, pentru a defini
produsul ca obiect al schimbului, acesta trebuie abordat din mai multe puncte de vedere,
conturandu-se conceptiile urmatoare : 1. Conceptia integratoare asupra produsului priveste
produsul ca un sistem complex de componente materiale si imateriale, de natura
informationala si subiectiva: a) componente materiale (corporale): proprietatile si
caracteristicile produsului determinate de substanta materiala tengibila (ex: aspect, culoare,
forma, continut, greutate, densitate) b) componente imateriale (acorporale): sau fara support
material nemijlocit (ex: nume, marca, pret, instructiuni de utilizare, protectia legata de brevet)
c) comunicatii referitoare la produs: ansamblul informatiilor transmise de producator sau
comerciant consumatorului potential (ex: efectuare actiunilor de reclama si publicitate) d)
componente subiective: imaginea pe care consumatorul o are asupra produsului (ex:
reprezentari mentale de natura cognitiva, afectiva, sociala, personala privind produsul) 2.
Conceptia valorica a) produsul are valoare data de costurile necesare pentru producerea sa
b) expresia in bani a valorii marfii este pretul c) produsul adus pe piata trebuie sa
demonstreze ca are atat valoare cat si valoare de intrebuintare, data de utilitatea sa (ex:
raportul calitate/pret) 3. Conceptia functionala a) produsul are o suma de functii pe care le
indeplineste pentru satisfacerea nevoilor b) prin functiile pe care le are produsul are o
anumita utilitate (valoare de intrebuintare) pentru consumator (ex: Aspiratorul are principala
functie de a aspira praful, prin acesta este util in efectuarea curateniei in locuinte sau alte
spatii) 4. Conceptia privind statutul schimbator al produsului pe piata a) produsul se uzeaza
moral (nu mai este modern si performant) b) produsul poate avea statutul de nou sau de
vechi pe piata (ex: televizorul alb-negru si televizorul color). Conceptiile prezentate anterior
caracterizeaza produsul din mai multe unghiuri, care definesc de fapt produsul total. in
acceptiune aconomica, produsul este considerat un bun destinat schimbului. Atunci cand
produsul devine un element al ofertei, pe piata, capata statut de marfa. Produsul devine
marfa si se realizeaza numai dupa ce este supus actului de vanzare/cumparare pe piata. Din
aceasta perspectiva, marfa poate fi definita astfel: MARFA este un produs al muncii omenesti
ce satisface o anumita trebuinta umana si care este destinat pietii, pentru a fi supus actului
de canzare-cumparare in vederea realizarii acestuia. Astfel, produsul devenit marfa are o
serie de trasaturi distincte: - este rezultatul muncii omenesti - este destinat satisfacerii unor
nevoi sociale si face obiectul schimbului pe piata - schimbul marfii pe piata se face prin acte
de comert, respectiv acte de vanzare-cumparare - are valoare si utilitate (valoare de
intrebuintare) in conceptie moderna, marfa nu mai este o denumire sinonima cu termenul de
produs. Marfa se prezinta sub forma materiala/tangibila (produs) sau imateriala/intangibila
(activitati/servicii) si se realizeaza numai prin vanzare pe piata, catre clienti. Astfel isi
indeplineste misiunea pentru care a fost creata. Cadrul conceptual al clasificarii produselor
Clasificarea este o opretie conceptuala reprezentand o modalitate de a distinge elementele
unei multimi in functie de anumite criterii. Lumea marfurilor se afla in permanenta
transformare, iar abordarea in scopuri practice a produselor a condus la elaborarea unor
sisteme de clasificare, conform cerintelor fiecarui domeniu de activitate. Produsele pot fi
clasificate dupa criterii care vizeaza aspectul material si tehnologic al produselor, anumite
criterii generale: - dupa felul materialelor din care provin sunt: natural si sintetice - dupa
stadiul de prelucrare si folosire sunt: materii prime, produse semifabricate si produse finite dupa destinatie sunt: imbracaminte, materiale sportive, de uz casnic Produsele se pot
clasifica si dupa criterii specifice : a) Dupa complexele de utilizare in functie de categoriile de
nevoi pe care le satisfac. Principalele tipuri de nevoie sunt: de hrana, de aparare impotriva
factorilor de mediu,de cunoastere, estetice, de recreere, de asigurare a sanatatii b)Dupa
modelul propus de stiintele naturii (dupa G. Grundke) prezentat in urmatoarea figura:
Abordarea cea mai moderna a criteriilor de clasificare a marfurilor se face dupa principiile
enuntate de Grundke: - posibilitatile de utilizare ale unui produs sporesc cu cat produsul
respectiv are un grad mai mic de prelucrare - cu cat gradul de prelucrare al produsului creste,
cu aaat acesta se indeparteaza cu stadiul de materie prima sau de originea sa - cu cat
domeniul de utilizare al unui produs este mai specializat, cu aaat este mai mic numarul de
Piata si concurenta
Desi in acceptiunea ei spatiala si economica piata este locul de intalnire a agentilor
economici, vanzatori si cumparatori, care schimba intre ei bunuri sau servicii, piata mai
poate fi inteleasa ca fiind locul de intalnire a ofertei cu cererea, prima reprezentand forma
sub care se infatiseaza rezultatele finale ale productiei in conditiile economiei de schimb, cea
de-a doua exprimand nevoile umane solvabile.
Piata si concurenta
Regulatorul pietei este concurenta, astfel ca fiecare isi urmareste propriul interes,
alta, intr-un anumit raport de marime, in functie de care se formeaza si evolueaza preturile la
care se vand si se cumpara marfurile. Nivelul si evolutia preturilor determina
comportamentul agentilor economici, orietandu-i ce si cat sa cumpere sau sa ofere pe
piata. Piete , Concurenta , Preturi Agentii economici care actioneaza pe aceeasi piata intra,
astfel, in relatii de concurenta sau de competitie, fiecare urmarind sa-si realizeze obiectivele.
Piata functioneaza astfel ca un mecanism cu autoreglare, al carui regulator este concurenta.
Elementele evidentiate mai sus definesc in esenta piata, institutia centrala in jurul careia
graviteaza viata economica. Intr-o economie de piata concurentiala, mecanismul pietei este
acea forta impersonala care coordoneaza alegerile si actiunile tuturor agentilor economici si
care, in ultima instanta, regleaza viata economica de ansamblu. Piete , Concurenta , Preturi
Structura pietei privita in ansamblu, piata reprezinta un sistem deosebit de complex, format
dintr-o multitudine de segmente, forme si tipuru de piete care se gasesc intr-o stransa
interdependenta. Evolutia preturilor pe o anumita piata influenteaza nivelul preturilor
practicate pe alte piete. Exista numeroase alte structuri ale pietei, a caror analiza pune in
evidenta complexitatea acesteia in economia contemporana.
Astfel, orice piata se caracterizeaza prin :
- obiect, respective natura bunurilor care fac obiectul tranzactiilor de piata;
- potentialul si volumul tranzactiilor;
- numarul participantilor si forta economica a acestora;
- aria geografica;
- modul de organizare;
- institutiile aferente etc.
Piete , Concurenta , Preturi Clasificarea pietelor se poate face dupa o serie de criterii : - dupa
bunurile care formeaza obiectul tranzactiilor de piata : piata bunurilor de consum ; piata
muncii ; piata de capital ; piata activelor financiare ; piata valutara ; piata informatiilor ; piata
resurselor naturale etc. - dupa spatiul economic de provenienta a agentilor cererii si ofertei :
piete locale, piete regionale, piata nationala, piata mondiala. - dupa volumul tranzactiilor
derulate : piete dispersate, descentralizate, unde bunurile se vand in catitati mici unor
cumparatori atomatizati ; piete concentrate, centralizate, unde tranzactiile se fac in partizi
mari.
- in functie de gradul de informare a agentilor economici : piete transparente, al caror
mecanism de functionare este bine cunoscut de participanti, si piete opace, in care
participantii nu detin informatii suficiente ; Piete , Concurenta , Preturi
- dupa modul de acces pe piata : piete libere, in care orice vanzator si orice cumparator are
acces ; piete reglemetare, in care agentii cererii si ofertei au acces numai daca indeplinesc
anumite conditii ; piete intermediate, unde au acces doar persoanele autorizate.
- dupa forta economica a participantilor : piete automatizate, piete molecularizate.
- in raport cu respectarea legislatiei si a normelor de derulare a tranzactiilor si concurentei :
piete cu concurenta loiala, piete cu concurenta neloiala.
- in raport cu factorul timp : piete la vedere, piete la termen. Piete , Concurenta , Preturi
Alaturi de cerere, oferta si pret, o caracteristica fundamentala a unei piete este concurenta
sau competitia, care se reflecta nu numai in procesul de formare a preturilor, ci si in
comportamentul participantilor la schimburi.
Alegerea nclmintei necesit mult atenie. Primul lucru pe care trebuie s-l cunoti este
mrimea de care ai nevoie, iar o nclminte nepotivit putnd avea efecte negative att
asupra piciorului, ct i asupra ntregului corp. Nu doar nclmintea prea strmt face
probleme, ci i cea care este un pic mai larg, acesta, prin jocul ei, va crea o stare de
discomfort total.
Pantoful trebuie s se potriveasca perfect, fr s fie prea lung sau scurt. Pentru a
garanta o micare corect a piciorului lungimea ideal a pantofului ar trebui sa fie cu 0,5 cm
mai mare dect degetul mare de la picior. O nclminte numai din pieleconfecionat bine
n lungime nu va ceda, dar va ceda n lime 3-5 mm.
Pentru a afla mrimea corect a piciorului: aflat n poziia vertical descul clcnd pe o
coal de hrtie cu unul din picioare avnd n mn un creion inut n poziie vertical la un
unghi de 90o fa de coala de hrtie, se traseaz un contur n jurul tlpii piciorului, apoi cu un
metru croitoresc, rulet sau liniar afli lungimea n centimetri a piciorului.