Analiza Mixului De Marketing

- Kaufland -

Nume: Alexandra COMAN

Facultatea: tiine Economice
Specializarea: AFACERI INTERNAIONALE IDD
Anul : III

Prezentarea firmei

Concernul Kaufland este una dintre firmele de retail de succes

din Germania i este reprezentat de peste 800 de magazine n
Germania, Cehia, Slovacia, Polonia, Croaia, Romnia i Bulgaria.
Hipermarket-urile cu autoservire au o suprafa total de
vnzare cuprins ntre 2500 mp i 12.000 mp i sunt cunoscute
sub denumirea de Kaufland, "KaufMarkt i Handelshof.
Capitalul Social subscris i vrsat al Kaufland este de
1.482.108.589,24
Kaufland a intrat pe piaa romneasc pe 13 octombrie 2005,
cnd a deschis un magazin n Bucureti
Divizia Kaufland face parte din concernul Lidl & Schwarz Co&KG,
care a nregistrat n 2007 o cifr de afaceri de peste 40 de
miliarde de euro i are peste 166.000 de angajai n ntreaga
Europ

Mixul de marketing- Politica de

produs

Kaufland se ghideaz dup principiul "totul sub acelai

acoperi", oferind produse variate, care acoper tot
necesarul zilnic
Oferta de produse cuprinde peste 15.000 de articole, de la
marca proprie K-Classic, pn la produse oferite de
productorii regionali i produse de marc.
Kaufland comercializeaz produse la preuri sczute din
domeniile menaj, sticlrie, porelan, textile, electrice,
papetrie, jucrii, articole de sezon i pentru petrecerea
timpului liber, la care se adaug oferte speciale sptmnale.
Kaufland pune la dispoziia clienilor si o cldire modern,
construit dup toate standardele actuale, care ofer condiii
optime pentru a face cumprturi.

Politica de pre

Kaufland a adoptat o politic a preurilor mici

cum o numesc reprezentanii PR ai Kaufland
Preurile hypermarketului sunt orientate i
formate n funcie de concuren

Politica de amplasare i
localizare

Kaufland Braov este situat n sudul Braovului avnd un

foarte bun vad comercial

La Kaufland se poate ajunge foarte uor, att cu maina

proprie, cu taxiul sau cu mijloacele de transport n
comun

Politica de promovare i
comunicare

Kaufland folosete publicitatea la locul vnzrii care

cuprinde ansamblul de tehnici de semnalare, n cadrul
unitilor comerciale, pentru a atrage, orienta i dirija
interesul clientelei spre un anumit raion, produs sau
ofert, utiliznd att mijloace auditive, pentru a readuce
n memoria cumprtorilor poteniali o marc, un produs,
o utilitate, ct i pentru a anuna o ofert promoional.

promoiile, care constau n reduceri de pre, oferirea de

produse gratis la cumprarea altor produse i
samplinguri (ex. Kaufland a fcut sampling la produsele
de patiserie: gogoi, chifle etc.)