Design si estetica marfurilor Curs 11 cap9-2

18.12.2014

Cap. 9 Promovarea identitii vizuale a

companiei prin design i estetic
9.1 Atractivitatea ofertei de mrfuri contemporane
9.2 Proiectarea estetic a ambalajului modern
9.3 Designul i estetica ambientului comercial
9.4 Designul i estetica graficii publicitare

9.2 Proiectarea estetic a ambalajului modern

Elementele designului de ambalaje sunt:

forma,
grafica,
culoarea etc.

asist. univ. dr. Smaranda Giusca

Design si estetica marfurilor Curs 11 cap9-2

18.12.2014

Forma ambalajului
Condiionat de:

produs: form, condiii de producere i de utilizare, clasa calitativ din care
face parte;

protecia fizico-mecanic sau chimic cerut de produs;

importana componentei informaional-estetice a produselor;

forme modulate de ambalaj caracteristice i uor de reperat;

corelarea formei ambalajului cu materialul utilizat pentru confecionare, cu
sistemul de construcie, cu particularitile de utilizare/manevrare/ nchideredeschidere;

sistem unitar de standardizare-tipizare a formei ambalajelor;

stabilirea formelor n raport cu destinaia, cu modul de amplasare n spaiile
comerciale i, bineneles, cu cerinele consumatorilor;

diversitate mare a formelor de ambalaj - clientel variat sub aspectul
gusturilor, tradiiilor, obiceiurilor, veniturilor.

Preocupare actual: adaptarea formei ambalajelor la ntrebuinri

suplimentare.

asist. univ. dr. Smaranda Giusca

Design si estetica marfurilor Curs 11 cap9-2

18.12.2014

Poltica de pia a companiei:

pstreaz forma ambalajului de muli ani
sau
diversificarea - ca element de ptrundere pe noi piee, de atragere a noi
segmente de consumatori.

asist. univ. dr. Smaranda Giusca

Design si estetica marfurilor Curs 11 cap9-2

18.12.2014

Grafica
esenial n formarea imaginii estetice a ambalajului.
cuprinde totalitatea fotografiilor, desenelor, sloganelor i simbolurilor
rol important n comunicarea de informaii i impresii despre produs.

Stiluri de grafic:
grafica modern, care urmrete crearea unei exprimri simbolice,
schematizate, simplu de neles i de reinut;

asist. univ. dr. Smaranda Giusca

Design si estetica marfurilor Curs 11 cap9-2

asist. univ. dr. Smaranda Giusca

18.12.2014

Design si estetica marfurilor Curs 11 cap9-2

18.12.2014

Stiluri de grafic:
grafica modern, care urmrete crearea unei exprimri simbolice,
schematizate, simplu de neles i de reinut;
grafica comercial, care sugereaz, prin fotografii, desene i diferite
alte mijloace, caracteristicile produsului, utilitatea, destinaia;

asist. univ. dr. Smaranda Giusca

Design si estetica marfurilor Curs 11 cap9-2

18.12.2014

Stiluri de grafic:
grafica modern, care urmrete crearea unei exprimri simbolice,
schematizate, simplu de neles i de reinut;
grafica comercial, care sugereaz, prin fotografii, desene i diferite
alte mijloace, caracteristicile produsului, utilitatea, destinaia;
grafica umoristic, la care n soluia estetic se includ caricaturi sau
alte elemente similare ce apropie produsul de consumator.

asist. univ. dr. Smaranda Giusca

Design si estetica marfurilor Curs 11 cap9-2

18.12.2014

Funcia ambalajului de informare i promovare:

imaginea & textul publicitar & coloristica.

Culoarea
Se ine cont de efectul culorilor i mecanismul perceperii lor
Culoarea ambalajului face un produs mai mult sau mai puin agresiv,
mai feminin sau mai masculin, mai ieftin sau mai scump, mai clduros
sau mai rece.

asist. univ. dr. Smaranda Giusca

Design si estetica marfurilor Curs 11 cap9-2

18.12.2014

Alegerea culorii unui ambalaj trebuie s se fac n funcie de:

natura obiectului
locul de vnzare preferenial
clientela medie.

asist. univ. dr. Smaranda Giusca

Design si estetica marfurilor Curs 11 cap9-2

asist. univ. dr. Smaranda Giusca

18.12.2014

10