Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
b) Fraser P.Seitel identific publicurile unei organizaii prin utilizarea mai unor criterii i
combinarea simultan a mai multor categorii de public: Poziia fa de organizaie:
- interne (cele care activeaz n interiorul organi-zaiei);
- externe (cele care sunt plasate n afara acesteia).
c) D.W. Guth i C. March clasific publicurile organizaiilor n funcie de urmtoarele axe mai
relevante:
a)-publicuri tradiionale i netradiionale, respectiv, publicuri cu care organizaia este familiar
(salariai, in-vestitori, clieni, autoriti etc.) i categorii care inter-fereaz, n mod neateptat, cu
organizaia (vedete,
anu-mite micri religioase etc);
b)-publicurile latente, contiente i active
c)-publicurile primare i secundare;
d)-publicurile interne i externe;
e)-publicurile naionale i internaionale.
f) Lobby este o aciune care sugereaz eforturile fcute de cineva pentru influenarea unei decizii
prezideniale, guvernamentale, legislative sau administrative, prin diverse mijloace de
persuasiune sau presiune n interesul afacerilor, al politicii, al culturii sau al
unor persoane.
g) Discursul este rostit, cu prilejuri diferite, de manageri, patroni, clieni i alte persoane cu
rspunderi, care implic organizaia cu tot ceea ce presupune ea. De cele mai multe ori coninutul
discursului prezint poziia n legtur cu probleme controversate sau politici publice, este
adresat unor publicuri selectate pentru a informa i calma persoanele preocupate de probleme de
interes reciproc. De regul este pregtit de specialitii n relaii publice care respect cteva
cerine eseniale: s se spun ceva important; s fie concentrat pe una, cel mult dou idei
principale;s fac referiri la fapte, iar informaiile s fie corecte i verificate; s fie adecvat
auditoriului; s se caracterizeze prin claritate h) Discuiile "face to face"sunt o component principal a relaiilor publice, cu o eficien ridicat n rezolvarea problemelor. Discuia direct sau
prin telefon ofer o clarificare imediat i feed-back, astfel nct s se minimalizeze orice riscuri
de nenelegere.
i) ntlnirea reprezint una dintre metodele eseniale pentru relaiile publice, ntruct este o
ocazie de comunicare extrem de eficient. Poate fi restrns sau public, situaie n care este bine
ca publicul s fie format prin distribuirea de communicate de pres i prin alte forme de
publicitate (postere, anunuri n cluburi etc.) j) Zvonul este o form efemer de comunicare
vorbit, dificil de izolat i de msurat, dar care are o influen major n formarea opiniei
publice. Zvonul ca form de publicitate ieftin, eficace i durabil, n scopul promovrii
vnzrilor i prestigiului organizaiei,poate avea un impact deosebit, decisiv, pentru crearea sau
distrugerea multor produse i chiar organizaii. n relaiile publice zvonul reprezint o problem
delicat, att n ce privete folosirea lui pentru nlturarea concurenei, ct i n ce privete
contracararea lui.
k) Arme albe n arsenalul relaiilor public. Acestea constau n oferta public de suporturi de
informaii utile: hri turistice, hri rutiere, calendare, agende, cataloage, pliante de prezentare,
horoscoape, bilete pentru mijloace de transport etc. n interiorul crora pot fi nserate sau
adugate mesaje promoionale i anunuri publicitare, precum i diverse nsemne (cri de vizit,
ecusoane, uniforme etc.).
l) Internetul ofer specialistului de relaii publice o form complex de comunicare la scar
global, prinschimbul de mesaje de e-mail,prin trimiterea de informaii i persuasiunea prin
www.
serviciile companiei; el este, de regul, un generalist care apeleaz la specialitii potrivii din
interiorul firmei pentru realizarea proiectului.
n activitile pe care le desfoar, firmele de relaii publice au anumite limite lipsa de timp i
de continuitate n general, se apeleaz la firmele de relaii publice n situaii de criz, care
trebuie soluionate ntr-o anumit perioad de timp; din acest cauz se poate ntmpla ca
activitatea de cercetare, indispensabil procesului de cunoatere a organizaiei i soluionrii
problemei, s se efectueze superficial; limitarea bugetar pentru implementarea eficient a
unui program de relaii publice, firma angajat are nevoie de un anumit buget; se ntmpl
adesea ca cerinele organizaiei angajatoare s depeasc bugetul pe care este dispus s l
aloce; reticena membrilor organizaiei i lipsa de informaii membrii organizaiei se pot
manifesta cu ostilitate, chiar i la nivelurile nalte, fapt care mpiedic procesul de cunoatere
a companiei i, mai apoi, pe cel de implementare a programelor.
3. Consultantul independent de relaii publice.
Existena lui este justificat de numrul tot mai mare al specialitilor n relaii publice formai n
uniti de nvmnt superior de specialitate, prin urmarea scderii ofertei de munc din acest
sector, dar nu numai: unii relaioniti prefer lucrul pe cont propriu celui ntr-o organizaie
datorit libertii pe care acesta o ofer i a ctigului nemijlocit. Consultantul independent este,
de obicei, specializat pe o anumit problem: este expert n organizarea de evenimente, este
foarte bun n gestionarea situaiilor de criz, este un excelent analist. El va fi solicitat n
problema n care s-a specializat. Organizaiile care nu au un departament de relaii publice (i
unele organizaii care au un astfelde departament) i creeaz o reea de specialiti
independeni, ale cror caliti au fost probate i care s-au familiarizat cu activitatea pe care o
desfoar compania, reea care s acopere toate problemele de comunicare pe care le are de
soluionat angajatorul.
2.Opinia Publica
Opina public este un ansamblu de cunotine, convingeri i triri active manifestate cu o
intensitate relativ mare de membrii unui grup sau ai unei comuniti fa de un anumit domeniu
(subiect) de importan social major. Opinia este public n msura n care se ajunge a cuplarea
sau agregarea orientrilor sau opiniilor efective ale unui numr suficient de mare de persoane.
Opinia public nu este suma i nici o entitate supraindividual; ea rezult din activizarea
atitudinilor i intereselor, a cunotinelor i a convingerilor n relaiile interpersonale, n cadrul
public.
Opinia public se exprim prin intermediul unor dimensiuni determinate cu ajutorul
sondajelor de opinie. Aceste dimensiuni sunt:
a)-Direcia opiniei, care indic o nsuire a evalurii, adic acea calitate a predispoziiei,
formulat drept"pozitiv/negativ/neutru","pro/contra/nehotrt"sau " pro/contra/depinde". n
forma cea mai simpl direcia este rspunsul "da/nu"la ntrebarea din sondaj.
b)-Intensitatea arat ct de puternic reflecteaz oamenii asupra opiniilor lor, indiferent de
direcia lor. Aceasta poate fi reprezentat pe o scal numeric cresctoare sau prin formulri de
tipul "ntru totul de acord/ de acord/neutru/dezacord/n dezacord total".
c)-Stabilitatea se refer la intervalul de timp ct opiniile se menin pe aceeai direcie i la
aceeai intensitate.
d)-Sprijinul informational indic nivelul cunotinelor publicului despre ceea ce constituie
obiectul opiniei. Absena acestei dimensiuni poate arta c direcia i intensitatea sunt
susceptibile la schimbri.
e)-Sprijinul social este dimensiunea care indic msura n care oamenii cred c opiniile lor sunt
mprtite i de alii din mediul lor social. Determina
rea sprijinului social arat modul n care oamenii explic natura consensului asupra subiectelor n
discuie.
impune imaginea organizaiei, a produselor/serviciilor acesteia; activiti organizaionaleurmresc promovarea organizaiei n mediul ei specific.
3.6 Stabilirea tacticilor
Intre strategie i tactic este un raport de la general la particular:strategia se refer la conceptul
global, abordarea sau planul general, pe cnd tacticile reprezint nivelul operaional, respectiv
metodele i tehnicile folosite pentru a implementa strategiaile folosite pentru a implementa
strategia. Pe scurt, tactica este un instrument de comunicare menit s transmit, prin intermediul
diverselor canale (evenimente speciale,media controlate, media necontrolate i comunicarea
personalizat), mesajul adresat unei categorii specifice de public.
Tactici folosite:
Angajaii,comunicarea interpersonal, newsletter-ul, revista de organizaie, filme, rapoarte de
activitate, cuvntri, Intranet, evenimente speciale; investitori;newsletter-ul, brouri, scrisori,
rapoarte de activitate, adunarea general anual, vizite n organizaie, site Internet, comunicate de
pres; Clienii,comunicate legate de produsele sau serviciile organizaiei, evenimente speciale,
dosare de pres, vizite n organizaie, rspunsuri la scrisorile clienilor; comunitatea: donaiile,
sponsorizrile, cuvntrile, aciunile voluntare, vizite n organizaie, site Internet, zilele "uilor
deschise", comunicarea interpersonal; organisme guvernamentale lobby, comitete de sprijinire a
candidailor n campaniile electorale,donaii pentru partide i candidai, rapoarte de
mactivitate;mass-media: comunicate de pres, conferine de pres, dosare de pres, vizite de
pres, documente video, scrisori ctre redactorul-ef, comentarii pentru pa
ginile de opinii, interviuri, documentare (n special pentru presa specializat).
3.10 Axa campaniei de relatii publice si mesajul
a) Axa campaniei - de relaii publice este ideea esenial, de baz, cluzitoare, n jurul creia
vor fi construite toate mesajele campaniei de relaii publice. Ea este rspunsul la un obiectiv i va
da tonul campaniei, constituindu-se ntr-un fel de tem central a acesteia. Axa este cea care va
orienta alegerea sloganului (poate fi chiar acesta axa) i semnturii (un
ul dintre elementele de identificare a organizaiei, care apare pe antetul foii de hrtie i
"semneaz" fiecare mesaj). Construirea axei se face pornind de la aceleai elemente folosite
pentru stabilirea obiectivului: obiectul, publicul-int i sarcina de comunicare.
b) Mesajele - se pregtesc dup alegerea canalelor de informare i a suporturilor ce vor fi
utilizate n cadrul campaniei. Mesajul este fcut pentru a populariza organizaia, produsul,
serviciul sau cauza social, pentru a provoca o schimbare de atitudine sau comportament. Ca
urmare, acesta trebuie s produc maximum de interes, s atrag atenia, s seduc, s
persuadeze, s conving, i nu s descrie i, mai ales, s fie n aa fel prezentat nct s ating
publicul-int. n redactarea mesajelor este necesar s se respecte un set de principii: meninerea
n atenie a axei campaniei; tehnica condiioneaz natura mesajului; abordarea difereniat a
publicului-int; abordarea n funcie de sarcina de ndeplinit;
natura produsului influeneaz mesajul. Sunt mai multe tipuri de mesaje: politic, de prestigiu,
care vizeaz o schimbare de comportament, comercial, utilitar, combatant.