comportamentul consumatorului poate fi definit, ca o abordare de ansamblu ca
reprezentnd totalitatea actelor decizionale realizate la nivel individual sau de grup, legate direct de obinerea i utilizarea de bunuri i servicii, n vederea satisfacerii nevoilor actuale i viitoare, incluznd procesele decizionale care preced i determin aceste acte. -conform Coord V. Balaure Marketing, Editura Uranus, Bucureti, 2000, pg.172