Specializarea:

PUBLICITATE

LUCRARE DE LICEN

ROLUL COPIILOR N RECLAMELE

CU PRODUSE DESTINATE
ADULILOR
Coordonatori tiinifici:
Lect. univ. dr. MDALINA MORARU
Asistent univ. drd. AURELIA VASILE

Absolvent:
SIMION RALUCA MARIA
18 ianuarie 2013

BUCURETI
SIMION RALUCA MARIA

CUPRINS
INTRODUCERE
RECLAMA
PUBLICITAR

OREO

SAVEX
MAGGI

ING

PSIHOLOGIA
CONSUMATORULUI
COSMOTE

ANALIZA DE
RECLAME

PEDIGREE
DACIA

CONCLUZII
PROTEX
18 ianuarie 2013

SIMION RALUCA MARIA

INTRODUCERE

Motivul principal pentru care copiii sunt folosii n

produciile
publicitare
esteDFHODFSURYRDFVWULHPRionale
plcute i sugereaz siguran i ncredere n produsul respectiv,
care pareVIRORVHDVFDWkWFRQVXPDWRUXOXL, ct i familiei sale.
18 ianuarie 2013

SIMION RALUCA MARIA

RECLAMA PUBLICITAR

CAPITOLUL 1
Prezentare general

$VW]L, n discuiile despre publicitate, vnzare de produse, clieni

i profit, cele mai des ntlnite noiuni sunt cele de publicity, marketing
i advertising. Neavizaii fac mari confuzii ntre aceti termeni care la
prima vedere par s nsemne acelai lucru. n realitate sensul lor este
mult mai complex.

Funciile reclamei

Complexitatea produselor i serviciilor de pe pia a diversificat

funciile publicitii. Astzi aceasta este un cult, un sistem complex de
idei i simboluri menite s atace ci mai muli consumatori.

Tipuri de publicitate

Segmentarea pieei

3XEOLFLWDWHD UHSUH]LQW XQ GRPHQLX FRPSOH[, vast, fr

restricii, care d dovad de o dinamic extraordinar. n crearea unui
producii publicitare se ine cont de foarte multe aspecte: calitatea
produsului, preul acestuia, caracterul cumprtorului i dorinele
acestuia.
Segmentarea pieei este una dintre cele mai importante etape din
crearea unei producii publicitare. Ea reprezint operaiunea prin care
se urmrete divizarea pieei astfel nct s fie atins exact partea
adevrailor poteniali cumprtori.

18 ianuarie 2013

CAPITOLUL 2

SIMION RALUCA MARIA

PSIHOLOGIA CONSUMATORULUI
Elemente de psihologia consumatorului
Procesul decizional de cumprare n cadrul familiei
Copiii i reclamele
Nr. crt.

Categorii de produse

Procentaj

Dulciuri

26%

Detergeni

16%

Asigurri i servicii bancare

15%

Mirodenii

13%

Telecomunicaii

10%

Automobile

6%

Mncare pentru animale

5%

Produse pentru ngrijire

Alte produse
Total

3%
6%
100%

Ponderea reclamelor i produselor pentru aduli n care sunt

folosii copiii
18 ianuarie 2013

CAPITOLUL 3

SIMION RALUCA MARIA

ANALIZA DE RECLAME
OREO
Reclama este un mix ntre tipul sugestiv i cel integrativ.
Elementele utilizate sugereaz armonia i pacea
familial, prezentnd un moment intim, interaciunea
ntre fiic i tat.

SAVEX
0HVDMXO OLQJYLVWLF DO UHFODPHL HVWH XQXO FDOP,
fr complicaii, uor de neles de oricine. La QLYHOXO
mesajului vizual, culorile creeaz o atmosfer plcut,
real. Contrastul este bine realizat artnd parc prin
acest efect curenia tututor lucrurilor din jur.
5HWRULFD LPDJLQLL FRQVW GLQ IRORVLUHD XPRUXOXL
i a dialogului linitit.
18 ianuarie 2013

SIMION RALUCA MARIA

CAPITOLUL 3

ANALIZA DE RECLAME
ING
5HFODPD HVWH GH WLS VXJHVWLY, fiind acoperit de
simboluri ce aparent par s nu aib niciun efect, ns sunt rapid
descifrate la nivelul incontientului i transpuse sub forma unor
anumite nevoi n viaa contient.
%QFLOH YRU DSHOD PHUHX OD DVWIHO GH UHFODPH i la
prezentarea familiilor sau/i copiiilor, deoarece aceste simboluri
sunt printre cele mai importante din viaa oricrui individ.

MAGGI
3ULQii, n special mamele, FDUH VXQW PHUHX RFXSDWH
cu buctria, viseaz la aceast familie unit care se realizeaz
ca prin minune.
5HFODPD QX HVWH ERFDW n mesajele lingvistice,
singura voce fiind cea de pe fundal care anun sloganul
campaniei.

18 ianuarie 2013

CAPITOLUL 3

SIMION RALUCA MARIA

ANALIZA DE RECLAME
COSMOTE
Mesajul lingvistic este unul uor de perceput, plin de
ncrctur emoional. Fata prelungete aproape fiecare
cuvnt, este uor peltic fapt ce o face foarte drgu,
inofensiv i dependent de prinii ei. Pe fundal se aude
o melodie care adncete efectul emoional al reclamei.

DACIA
O main prezentat alturi de o familie le sugereaz
spectatorilor unele din calitile care o caracterizeaz:
spaiu, fiabilitate i, n special, siguran i eficacitate.
Retorica imaginii vine din felul n care interacioneaz
personajele din reclame. Situaia este aproape imposibil
amuznd prin dimensiunea exagerat pe care o are.
18 ianuarie 2013

CAPITOLUL 3

SIMION RALUCA MARIA

ANALIZA DE RECLAME
PEDIGREE
Fata folosete un limbaj oarecum academic ncercnd
s explice corect felul n care hrana Pedigree influeneaz
sntatea i digestia celului. Dei este foarte mic, fata
pare s fie implicat activ n creterea animluului.

PROTEX
$OWHWLSXULGHUHFODPn care sunt ntlnii copiii sunt la
produse cosmetice i de ngrijire personal.
De exemplu, n cazul spunului Protex miza este pus
pe capacitatea acestuia de a corespunde Ph-ului fiecrui
tip de piele a membrilor familiei, fiind capabil s protejeze
mpotriva bolilor i infeciilor.
18 ianuarie 2013

SIMION RALUCA MARIA

CONCLUZII
Reclamele cu copiii, ns destinate n special adulilor, sunt folosite n spoturile
ce promoveaz dulciuri (26%), detergeni (16%), servicii bancare i de asigurri
(15%), telecomunicaii (10%) i mirodenii (13%). Restul procentajului este acordat
reclamelor la produse pentru animale, pentru ngrijire personal i altele.
Lucrarea de fa a analizat 8 tipuri de reclame la 8 categorii de produse.
Produsele alese au fost selectate n urma analizrii amnunite a literaturii de
specialitate care ncearc s clasifice campaniile diferitelor produse ce apeleaz
la copii.
Analiza acestor reclame a constat n descrierea elementelor vizuale, lingvistice,
a retoricii imaginii i a interpretrii propriu-zise a inteniei de vnzare din spotul
respectiv.

Copiii sunt un element benefic n vnzarea de produse, ei reuind s

transmit publicului o stare emoional pozitiv, care, n timp, SRDWH IL
corelat nu doar cu spotul TV, ci i cu produsul respectiv.
18 ianuarie 2013

SIMION RALUCA MARIA

LUCRARE DE LICEN
N
T
ROLUL COPIILOR N RECLAMELE
R
CU PRODUSE DESTINATE
E
ADULILOR
B

R
I
V mulumesc pentru atenia acordat!
?
18 ianuarie 2013

SIMION RALUCA MARIA

10

11