MARCA NOTORIE un plus de valoare

ntreprinderilor

Simpozionul stiintifico-practic anual "Lecturi AGEPI-2012"

editia a XIV-a, 10-11 aprilie

AGEPI
Departamentul Marci, Modele si Desene Ind.
Railean Liliana

Chisinau, 2012

Marca
Utilizarea mrcilor reprezint o necesitate din cel puin dou
motive: pe de o parte, marca este cea care confer identitate
elementului pe care l desemneaz (produs/serviciu,
unansamblu de produse/servicii, o organizaie ori, potrivit
ultimelor tendine, un loc sau chiar o ar) i contribuie
nemijlocit la procesul de difereniere, prin formarea unei
imagini specifice; pe de alt parte, att pentru consumator, ct
i pentru productor i distribuitor, marca ndeplinete o serie
de funcii fundamentale (de diferentiere, de concurenta, de
garantare a calitatii, functia de reclama, functia de organizare
a pietei).
Unul din simbolurile asociate azi cu Republica Moldova este
barza n zbor cu ciorchine, simbolul viticulturii i vinificaiei
moldoveneti, a industriei vinicole din Republica Moldova,
simbol reprezentat pe prima moned omagial
moldoveneasc, 100 de lei din 1996, dedicat celei de-a
cincea aniversri a proclamrii independenei.
Vestitul vin dulce aromatizat "Buket Modavii, comparat cu
"Martini, consumat la fel ca aperitiv, bautura care nu
cedeaza calitatii bauturii italiene.

TOP BRANDURI
Recent, ageniile MPP Consulting (Ucraina) i Incredocon (Moldova) au fost catalogate
si clasificate dupa cota de piata peste 50 de branduri de succes din Republica Moldova.
Proiectul a identificat valoarea curent de pia a celor mai scumpe branduri din
Moldova, pe baza performanelor nregistrate de companiile deintoare de branduri,
precum i poziiilor lor pe pia i perspectivelor de dezvoltare, att a companiilor, ct i
a brandurilor. Ratingul include doar branduri, care au fost create n Moldova sau pentru
mrfurile/serviciile moldoveneti, indiferent de faptul ct de cunoscute au devenit acestea
n ar sau pe pieele mondiale. Originea geografic a brandurilor a fost principalul
criteriu de selectare a brandurilor evaluate.
Metoda de calculare a valorii brandurilor se bazeaz pe evaluarea activitii companiilor,
care utilizeaz brandul, i, de asemenea, ia n considerare mai muli factori, care reflect
condiiile de pia n care exist brandul, posibilele ameninri i perspectivele de
dezvoltare a brandului i a ramurilor corespunztoare. Valoarea brandului include doar
costul mrcii comerciale (denumirii), fr capacitile de producie, infrastructura
companiei, invenii i alte bunuri materiale sau intelectuale.

Valoarea celor mai scumpe 50 de

branduri moldoveneti a
crescut ntr-un an cu 48 la sut ori cu
peste 51 de milioane de
dolari. Lista primelor zece companii din
top este dominat de
industria de vinificaie i buturi.
Potrivit autorilor
cercetrii, majoritatea brandurilor
moldoveneti au avut o
evoluie pozitiv i doar cinci companii
au pierdut din preul
mrcii comerciale.
Cel mai scump brand moldovenesc este
Cricova, cu o
valoarea de pia de 31 de milioane de
dolari. ntr-un singur
an, preul de pia al mrcii comerciale
Cricova a crescut de
dou ori i jumtate. Pe locul doi se
situeaz marca Purcari,
cu o valoare de 17 milioane de dolari.
Aceast fabric de
vinuri a nregistrat o evoluie
spectaculoas a preului de pia
al mrcii, care a crescut de aproape patru
ori.

Urmtoarele n
top sunt brandurile Bucuria, cu o valoare de 11,2 milioane de
dolari, berea Chiinu, cu 10,4 milioane de dolari i Aroma,
cu 7,3 milioane de dolari. Top 50 este ncheiat de brandul de
biscuii Nefis, cu o valoare de 0,44 milioane de dolari.
n acest an, n top au intrat patru branduri noi. Este vorba de
marca reelei comerciale Linella, cu o valoare de pia de 0,89
milioane de dolari, brandul de sucuri Naturalis, cel al apei
minerale Argint i cel al buturilor alcoolice Bojo Vin.
n acelai timp, din topul celor 50 de mrci a ieit productorul
de nclminte Floare, Dionysos Mereni, Incomlac i Lion Gri.

Marca notorie

Marca notorie (RO)

Marque notoire (FR)
Well known trademark (EN)
O (RU)

Mrcile notorii constituie un obiect de studiu aparte n cadrul mrcilor de produse i servicii,
deoarece ele pe de o parte constituie un element important al patrimoniului oricrei ntreprinderi
(pentru promovarea acestora e nevoie de investiii considerabile) iar pe de alt parte ajung s fie att
de cunoscute publicului i s se bucure de o asemenea reputaie nct se consider necesar s li se
asigure o protecie lrgit, care ar asigura evitarea inducerii n eroare a consumatorilor, dar i
abuzurile de folosire de ctre alii a notorietii dobndite de marc.
Reglementari pe plan international si national privind protectia marcilor notorii

Acte normative Intl.

Conventia de la Paris, pentru protectia proprietatii industriale (art. 6 bis)
Acordul TRIPS (art. 16, alin. 2, 3)
Acte normative nationale Ntl.
Legea privind protecia mrcilor nr. 38-XVI din 29.02.2008
Regulamentul privind recunoasterea notorietatii marcilor (aprobat prin Hotararea Guvernului
Republicii Moldova nr. 1030 din 03.10.2005)

Legea privind protecia mrcilor nr. 38-XVI din 29.02.2008

Lista marcilor recunoscute notorii

Marci a caror notorietate nu a fost recunoscuta

Va multumesc pentru atentie