[Type the document

title]
[Type the document subtitle]

Cristina

Analiza brandului NIVEA

Este unul dintre cele mai cunoscute i apreciate branduri din industria
cosmetic.Numele brandului provine de la cuvntul latinesc niveus a crei traducere
este alb ca zpada. .

1Cum a aprut brandul Nivea?

Istoria a nceput n anul 1911, cnd a aprut prima crem cu formula stabil, pe
baza de apa i ulei, ce a revoluionat ritualul classic de ngrijire. Aceasta a primit numele
de Nivea Creme i a fost doar prima dintr-o lung serie de inovaii prin care compania
Beiersdorf a definit era modern a ngrijirii pielii.
Povestea Nivea ncepe odat cu descoperirea Eucerit-ului. Acesta reprezint un
emulsificator revoluionar, ce presupune disponibilitatea unui produs ce poate combina
o substan activ, grsimi animale i apa ntr-o structur stabil.
Aniversarea NIVEA este sarbatoarea unui secol in care ingrijirea pielii a evoluat de la
formula clasica, la o gama ampla si performanta de produse care acopera toate nevoile
de ingrijire
.

2 Reclamele NIVEA
Aa arta prima cutie de crem Nivea: galben i cu motive
inspirate din natur, n stilul Art Nouveau, caracteristic perioadei. Nou
ani mai trziu, cutia care gzduiete crema Nivea sufer cteva modificri,
dar nu unele radicale. Culoarea e neschimbat.
n 1925 Detaliile pretenioase n stil Art Nouveau de pe primele cutii Nivea
las loc combinaiei de culori alb-albastru, clasic i practic. n 1993
nuana de albastru de pe cutia de crem Nivea se mai deschide un pic iar
pe capac apare, n plus, precizarea: fr conservani.

Toate mesajele din materialele de comunicare NIVEA au un font special. Acesta,

denumit fontul NIVEA Bold a fost dezvoltat special pornind de la logo-ul clasic NIVEA.
Sfritul anului 2000 a marcat standardizarea unei definiii a fontului NIVEA la nivel
internaional.

Nivea a mizat mult pe avantajele pe

care le atrage dup sine publicitatea,
cu observaia c reclamele s-au
schimbat pe parcursul anilor n
funcie de modul n care era
perceput femeia ntr-o perioad sau
alta
.
Creierul primei reclame Nivea a fost
Hans Rudi Erdt, renumit grafician i
artist plastic german. El a creat, n
1912, posterul cu mesaj sugestiv Precum o femeie ntre stele, prima reclam din
istoria Nivea. n anii de nceput ai produsului, dar i n anii care au urmat Primului
Rzboi Mondial, Nivea a respectat conveniile: posterele sale de promovare
nfiau femei delicate, diafane, ca un abur, ca o boare.
Femeia, n reclamele nivea
Prima reclam Nivea (1912) a fost reprezentat de un
poster cu mesajul precum o femeie printre stele. Era
portretizat astfel femeia ideala caracteristic vremii
respective: fragil i delicat.
Reclama din 1924, intitulat Frumusee timid, e ct
se poate de sugestiv. Gtul subire al tinerei, capul uor
aplecat ntr-o postur melancolic, meditativ, umbra unui
zmbet timid, pielea palid i coafura complicat toate
corespundeau portretului femeii fragile a acelor ani.
Treptat-treptat, femeia renun la inuta sfioas, ovielnic. n termeni moderni, se
emancipeaz. i se emancipeaz odat cu ea i afiele de promovare, dar i cutia care
gzduiete crema. Din galben i delicat, cu detalii inspirate din natur, cutia Nivea
devine practic, modern, alb-albastr, cu un design aproape neschimbat cu trecerea
timpului.
Urmtoarele reclame Nivea prezentau bieii NIVEA- trei biei sntoi. Era
subliniat astfel noua tem a reclamei ce reliefa naturaleea, prospeimea i activitatea.
Noul mesaj era NIVEA alegerea ideal pentru ntreaga familie.

3 Gama de produse nivea -celebrei cutiute albastre i-au urmat alte inovatii fara
de care nu ne putem imagina ritualul modern de ingrijire a pielii
n anii 30 gama s-a extins: au aprut produse noi precum: produse destinate protejrii
pielii n aer liber, loiunile de plaj, crema de ras, loiune tonic de fa, ampon.
Campania se baza pe ideea universalitii. Crema era destinat oricrui tip de piele,
oricrei persoane. Frumuseea i ngrijirea feei au rmas obiectivele majore alturi de
mediul exterior, i acestea erau nscrise pe cutie cu moto-ul: Pentru cas i sport.

n anii 60 oamenii au nceput s simt gustul ieirii n aer liber i a vacanelor. NIVEA
reflecta noua libertate, prezentnd familii fericite la mare i tineri la schi. NIVEA proteja
pielea contra excesului de soare, vnt i frig. n special, un bronz bun devenise un
simbol important al s Tot n acest perioad un element din promovarea brandului
NIVEA a ctigat o popularitate remarcabil: mingea NIVEA, mingea gomflabil de plaj
n designul clasic NIVEA.
Campania cu mingea a fost de asemenea prima campanie de imagine ce s-a focusat pe
ntregul brand NIVEA i nu pe produsele individuale. n anii 70 mesajul promovat de
Nivea era Doar Eu combinnd toate aspectele de ngrijire a pielii ntr-un singur produs
n anii 80 odat cu globalizarea pieei, Nivea devine un brand universal. n prezent,
gama Nivea cuprinde toate produsele de ngrijire corporala, de la deodorante la
ampon, balsam i de la balsam de buze la creme antirid, iar mesajul din reclamele
este Frumuseea este. (Nivea) . Au o gama de aproximativ 500 de produse si mai
mult de jumatate de miliard de consumatori in toata lumea, NIVEA este cel mai
cunoscut brand de ingrijire a pielii din lume. Consumatorii asociaza NIVEA cu o piele
sanatoasa, bine ingrijita si cu sentimentul de incredere si siguranta.

4 Sloganurile nivea
Sloganurile Nivea sunt simple i cuprind aproape de fiecare dat
cuvntul frumusee, subliniind faptul c ngrijirea Nivea este tot ce
trebuie pentru a avea o piele frumoas indiferent de mprejurare sau
vrst.
1914: Nivea zur Hautpflege (Nivea pentru ngrijirea pielii)
2003: All you need!
2007: Beauty is...
5 Notorietatea brandului
Brand-urile noastre se bucur de recunoatere universal: de la NIVEA, una dintre
cele mai mari branduri de ngrijire a pielii, pn la alte brand-uri internaionale de
succes precum Eucerin, La Prairie, Labello, 8x4 i Hansaplast/Elastoplast.
Cu mai mult de 130 de ani de experien n ngrijirea pielii i cu un centru de cercetare
modern, Beiersdorf reuete s aduc pe pia produse cosmetice inovative i de cea
mai bun calitate.
Nivea comercializeaz produse n peste 150 de ri bucurndu-se de o mare
notorietate.
NIVEA a fost ales drept cel mai de ncredere brand de ngrijire a pielii pentru
nou ani la rnd de ctre un total de 23000 consumatorii chestionai n 16 ari

Cele mai mari note au fost date de consumatorii din Elveia. Ei

au evaluat NIVEA ca fiind cel mai de ncredere brand n toate
cele trei categorii de frumusee - cosmetice, de ngrijire a

pielii i de ngrijire a prului.

Clasamentul brandurilor de cosmetice realizat in urma unui studiu efectuat

in 2008, arat astfel

n ziua de azi, brandul a evoluat foarte munt nct ,NIVEA, este prezent online n 48 de
ri cu aproape 28 de dialecte diferite.Website-urile locale sunt adaptri n structur i
design ale website-ului internaional NIVEA

BIBLIOGRAFIE
www.nivea.ro
www.wordpress.com