Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
galbenul: favorizeaz citirea, pune mesajul n lumin (motiv pentru care adesea bonurile de comand sunt
galbene);
bleu: linitete, asigur cititorul (des folosit pentru titluri, semnturi, garanii sau n mesajele din
marketingul politic);
verdele: calmeaz, nu incit la aciune, motiv pentru care este folosit pentru parcurgerea textelor;
portocaliul: se pare c este mai puin iubit de public, folosit pentru simboluri grafice sau subtitluri;
rozul: afectivitate, rezervat clientelei feminine, foarte mult utilizat pentru produsele cosmetice.
3) Cataloage de vnzri ctre ntreprinderi - sunt cele folosite n marketingul direct business to business
(capitol separat), cunosc o mare extindere, fiind uneori principalele mijloace de desfacere a unor categorii de
produse.
4) Cataloage specializate - au cunoscut cea mai accentuat cretere n ultimii ani, inclusiv pe piaa
romneasc. Ele rspund unor nevoi specifice determinate de noi stiluri de via i de noi segmente de pia.
Un catalog poate fi conceput pe o tem, caz n care logica prezentrii (coeziunea) este cea care va atrage
clientul, sau fr o tem anume, atracia constituind-o varietatea produselor oferite.
Coperta catalogului contribuie ntr-o proporie nsemnat la eficacitatea aciunii de marketing direct. Ea
trebuie s sugereze, s incite, s fie credibil, toate acestea ntr-un interval de timp extrem de scurt (conform
studiilor efectuate, aproximativ trei secunde, din care jumtate pentru stabilirea credibilitii i jumtate pentru a
strni curiozitatea cititorului pentru coninutul catalogului). Specialitii recomand: datarea coperilor, sugerarea
domeniului la care se refer catalogul nc de pe copert, folosirea unui model original (exclusiv, dac se poate),
crearea unei coperte adecvate pentru reproducerea fotografic. Elementul de baz pentru crearea unui impact
favorabil clientului l constituie regizarea sau "punerea n scen" (bun gust, claritate, grafic excelent, ndrzneal
sau subtilitate, n funcie de clientela vizat).
Tehnicile de design interior al catalogului trebuie utilizate foarte atent. Un aspect important: cititorul nu
percepe paginile unui catalog una cte una, ci ca o "dublet", motiv pentru care dubla pagin trebuie s aib un
caracter unitar. Plasarea i aranjarea diferitelor fotografii i comentarii trebuie realizate creativ, evitnd monotonia,
dirijnd privirea cititorului (tehnic numit "conduite du regard"). Nu toate spaiile trebuie "umplute", deoarece
existena unor spaii albe poate deveni un atu n ncadrare, subliniere etc.
Paginarea unui catalog trebuie realizat astfel nct s imprime cititorului un anumit ritm de rsfoire
(numit "pacing"). Controlarea vitezei de rsfoire este posibil prin alegerea modului de succesiune a articolelor i
varierea culorilor de fond.
Textul unui catalog trebuie utilizat ca suport al elementelor grafice, adugnd informaii i ntrind
impactul imaginilor; el trebuie s fie succint, informativ, descriptiv, pertinent i armonizat cu imaginile.
Regizarea catalogului presupune i folosirea, cu subtilitate, a unor suporturi menite a sugera mrimea
produselor sau pentru a explica maniera de utilizare a lor. Suporturile nu trebuie nici s sub-estimeze, nici s supraestimeze produsele; pot fi utilizate flori universal cunoscute, fructe comune, monede, elemente ale corpului uman
(mai ales minile), evitndu-se folosirea unor obiecte cu dimensiuni nedefinite (cri, sacoe, scrumiere etc.). Atunci
cnd este posibil, folosirea unor fotografii n exterior este recomandabil.
utilizarea unei grile de punere n pagin, pentru a asigura coerena lecturii, fr a uniformiza prezentarea:
demonstraii de utilizare;
folosirea unor mesaje subliminale (benzi pale-galbene, de exemplu, care strbat ntreaga pagin, cu un
numr de telefon sau de fax, eventual i mesaje gen acum ! , cumpr, comand etc., pentru a incita
la aciune).