1.

Ce nseamn contextul de reclam fals

Publicitatea fals sau neltoare de publicitate este utilizarea de declaraii false sau
neltoare n publicitate i denaturare a produsului la ndemn, care ar putea afecta n mod
negativ multe pri interesate , n special consumatori. Ca publicitate are potenialul de a
convinge oameni n tranzaciile comerciale care s-ar putea evita altfel, multe guverne folosesc
reglementrilor privind utilizarea i pentru a controla publicitate fals sau neltoare .
Adevrul se refer n mod esenial la acelai concept, c clienii au dreptul s tie ce
cumpr i c toate informaiile necesare ar trebui s fie pe etichet. Publicitatea fals , n cea
mai flagrant contexte, este ilegal n majoritatea rilor; cu toate acestea, agenii de publicitate
gsesc nc modaliti de a induce n eroare consumatorii n moduri care sunt legale sau practic
ilegale .
O alt definiie este: publicitate bazat pe informaii false, care urmarete s induc
consumatorul n eroare n ceea ce privete natura, compoziia, originea, cantitatea, calitatea,
modul de fabricaie, data fabricaiei, preul de vnzare, modul de utilizare, identitatea
fabricantului s.a. Realizarea unui echilibru ntre interesele furnizorului (care caut, prin toate
mijloacele, s incite consumatorul s cumpere produsul) i cele ale consumatorului, a condus la
reglementarea strict a activitaii de publicitate, n majoritatea statelor.
Legea 150/2008 stipuleaz urmtoarele: Prezenta lege are drept scop protecia
comercianilor mpotriva publicitii neltoare i a consecinelor defavorabile ale acesteia,
precum i stabilirea condiiilor n care publicitatea comparativ este permis.
Pentru a determina dac publicitatea este neltoare trebuie s se ia n considerare toate
aspectele acesteia, n special orice informaie coninut de aceasta cu privire la: caracteristicile
bunurilor sau serviciilor, cum sunt: disponibilitatea, natura, modul de execu ie, compozi ia,
metoda i data fabricaiei bunurilor ori a prestrii serviciilor, dac acestea corespund scopului lor,
destinaia, cantitatea, parametrii tehnico-funcionali, originea geografic sau comercial,
rezultatele ateptate ca urmare a utilizrii lor ori rezultatele i caracteristicile eseniale ale testelor
sau ale controalelor efectuate asupra bunurilor ori a serviciilor.

2. Exemple de reclame false

DANONE
Comisia Federal pentru Comer a Statelor Unite ale Americii, instituia care apr
consumatorii americani, a anunat c celebra companie Danone este vinovat de reclame
exagerate i a amendat-o cu 21 milioane de dolari. Danone are aceeai reclam agresiv i n
Romnia, dar nu o amendeaz nimeni. Este demonstat tiinific c o porie zilnic de Activia,
care conine Bifidus Regularis, ajut la reglarea sistemului digestiv n dou sptmni, spune
una dintre reclamele Danone incriminate n SUA. Dar Comisia Federal pentru Comer a spus c
aceast reclam nu are nicio baz tiinific care s demonstreze afirmaia. Aceeai reclam este
i n Romnia, unde Danone spune consumat zilnic, Activia cu Bifidus Actiregularis i ofer o
soluie delicioas pentru a-i mbunti confortul digestiv i a reduce senzaia de balonare.
A doua reclam catalogat drept nefondat este una n care se spune c Activia reduce
riscul de rceal i grip.Danone a fost obligat s plteasc 21 de milioane de dolari n acest caz
n care au fost implicai 39 de procurori generali americani. n urma deciziei, Danone a fost
obligat s elimine din reclamele de la TV, de pe Internet i cele din ziare i reviste orice referire
la cele de mai sus, este interzis ca Danone s mai pretind c orice fel de iaurt al su reduce
riscul de a rci sau de lua o grip i este interzis ca Danone s mai fac vreo afirmaie dac nu
are n spate dovezi tiinifice clare.

La Vache qui rit

Cu o singur excepie, toate cutiile de brnz topit cu 8
triunghiuri vndute n Romnia au 140 de grame. Doar cutia
La Vache qui rit are cu aproximativ 15% mai puin, adic
120 de grame. n Frana, ara de origine a acestui produs, cutiile de
brnz topit La Vache qui rit cu 8 triunghi-uri au 140 de
grame. n Polonia, ara unde este fabricat brnz topit La Vache
qui rit care se comercializeaz n Romnia, cutiile cu 8 triunghi-uri au 140 de grame (la fel i
n Germania, Marea Britanie sau Spania).
2

n schimb, n Romnia, o companie cu pretenii s-a gndit s i vind romnului acelai

produs, dar cu un gramaj mai mic cu 15% (scris pe spatele cutiei, ca s fie mai greu de sesizat).

3. Exemple de produse copiate

Multe din brandurile faimoase care ne mbrac, ne ncal sau ne dau s mncm vnd produse
copiate de la alii. n general, companiile mici ramn doar ni te victime ale marilor corpora ii i nu au
anse s ctige vreun proces. Potrivit Cracked.com, LEGO, OREO, i PIXAR - mai exact filmul de
animaie Finding Nemo reprezint trei produse "inspirate" din munca altora.

1. LEGO a copiat ideea "caramizilor" de la Kiddicraft

Productorul celor mai populare jucrii din lume nu este ceea ce pare. LEGO a copiat "crmizile
colorate" de la Kiddicraft, o companie care inventase nainte cu zece ani acela i produs. n 1939,
psihologul de copii, autorul i productorul de jucrii Hilary Fisher Page a construit o jucrie nou i
revoluionar: blocurile din plastic cu 4 sau 8 elemente permiteau copiilor s le uneasc, construind cele
mai nstrusnice jucrii, de la o simpla csu , pn la un zgrie nori colorat. Page a construit aceste
structuri pentru standul companiei Kiddicraft, amplasat n cadrul Earls Court Toy Fair, un trg de jucrii
din 1947.

n acelai an, fondatorul LEGO, Ole Kirk

Christiansen, a cumprat o mainrie de injectare a
plasticului de la un vnztor, care i-a adus ca prob a
funcionalittii i calitii acesteia o serie de jucrii
Kiddicraft. Christiansen nu a inut cont c acele
"crmizi de jucrie" erau doar "o mostr" i a decis
s realizeze acelai produs, redenumindu-l LEGO.
Compania a adoptat apoi comportamentul lui
Thomas Edison, copiind jucriile Kiddicraft "de la
zero". Restul este istorie. n timp ce LEGO a
prosperat, Page s-a sinucis n WC-ul casei sale, in
1957, dupa ce Kiddicraft a falimentat. LEGO i-a cinstit memoria, n final, cumprnd drepturile
asupra produsului respectiv n anii '80, pe care s-a aternut apoi praful.

2. OREO a copiat Hydrox

Biscuiii Oreo sunt celebri n toat lumea. Cultura american este dominat de brandul Oreo.
Compania a copiat nsa "prajitura cu crem" de la Hydrox. Biscuiii Hydrox au aprut prima dat
n 1908, fiind produi de compania Sunshine Biscuits. National Biscuit, gigantul alimentar care
urma s devina Nabisco, a fost foarte interesat de biscuii Hydrox i a hotrt s i copieze,
folosindu-se de reeaua sa superioar de producie i distribu ie. Biscuiii Oreo au devenit att de
populari, nct consumatorii au nceput s cread c de fapt Hydrox realizase "plagiatul", nu
invers! Hydrox a intrat ntr-un con de umbr i Sunshine a fost cumprat n cele din urm de
alte companii. "Oreo" s-a transformat ntr-un simbol.

3. Filmul Pixar "Finding Nemo", inspirat de personajele unei cari pentru copii
Finding Nemo, povestea petelui arlechin care i caut rudele rtcite, cu ajutorul altor
creaturi subacvatice, ramne una din cele mai iubite istorioare, att pentru copii, ct i pentru unii
dintre aduli. Mai mult, este filmul de animaie cu cele mai multe ncasari din toate timpurile.
n 1995, autorul francez de cri pentru copii Franck Le Calvez a scris un scenariu
intitulat Pierrot the Clownfish - spernd ca acesta s fie transpus ntr-un film de anima ie. Din
pcate, niciun productor nu a fost interesat de ideea sa i Le Calvez a publicat povestea sub
forma unei crti pentru copii n 2002. Chiar dac producatorii Finding Nemo au spus ca nu au
citit niciodat scenariul "Pierrot the Clownfish", cele doua poveti seamn izbitor. Nemo i
Pierrot par doi frai (gemeni). Le Calvez, a dat Disney n judecata pentru plagiat.

n final, judectorul a decis ca reclamaia lui Le Calvez este

nentemeiat, Pierrot i Nemo sunt dou personaje diferite,
deoarece sunt "colorate" ntr-o nuan diferit de portocaliu, a
decis instana.