Ghidpentruratingdecalitate:Schimbri

majoregoogle
Mamgndit c ar fiutil s vprezintun Ghid pentru rating de
calitateavndnvederecGoogleamodificatcompletghiduldup
careseorienteazspecialitiicareseocupdeatribuireaderating
uripentrusiteuri.
Nu este vorba de vreo actualizare a regulilor vechi, ci despre o
modificaretotal.Multedinnoileregulinicimcarnuseamncu
regulilevechi,folositedeceicareaucunotineSEO.
Ghidul conine noi informaii asupra metodelor folosite de Google
pentruaafiarezultatelecutrilordariasuprafeluluincareun
sitepoateaveaunratingdetop.Nouaversiune(a5a)aaprutde
doar 3 luni i conform acesteia Google pune mai mult accent pe
rezultatele knowledge graph style (despre care vom discuta mai
ncolo)careparsialoculrezultatelordecutareclasicealeGoogle,
precumireputaia,autoritatea,idesigurreclameledepepagin
(dacestecazul).Googlepuneacumaccentpesiteurilecareauun
gradmaredeexpertiz,autoritateincredere.Laacetialgoritmis
alucratfoartemultinuartrebuisfievreosurprizpentruniciun
webmaster.Dar,fiifrgrij!nzileleceurmeazvomcontinua
acest Ghid pentru rating de calitate i v vom nva cum s v
mbuntiisiteurileconformnoilorregulistabilitedeGoogle.

EAT
VvorbeamdesprefaptulcspecialitiiGoogleaumodificatregulile
dupcareacordunanumitratingunuisite.nnoulghidsepune
mare accent pe principiul eat i aici nu este vorba despre

englezescul to eat a mnca, ci despre 3 cuvinte: expertise

(expertiz)+authoritativeness(autoritate)+thrustworthiness(nivel
dencredere).
Lipsaeat
Cei de la Google avertizeaz c lipsa acestor factori va duce la
acordarea unui rating sczut. Astfel, n funcie de gradul n care
acetifactorilipsescpaginavaaveaunratingdestuldemic.Asta
nseamncwebmasteriitrebuiesseasigurecsiteurilevortrece
detestuleat.
Deasemenea,experiinatriburieaderatinguriaufostavertizaicu
privire la siteurile la care se poate contribui cu articole, precum
forumurile i siteuri care le permit utilizatorilor s contribuie cu
articole.Acestepaginiarputeasuferianumitecarenepeparteade
nivel de ncredere (thrustworthniess). Acestea fiind zise, sunt
anumite tipuri de siteuri care primesc coninut din partea
utilizatorilor,deexempluforumurilefrecventatedeexperintrun
anumit domeniu experi cu care cei de la Google vor ncerca s
cooperezepentruadeterminaniveluldencrederealanumitor
siteuri.
Cefaceunexpert?
Drept urmare a noilor fundamente eat, Google a declarat c
persoaneleresponsabiledeatribuirearatingurilorvorfiexperinin
diversedomenii.Cutoateacestea,nutoatedomeniilepotaveaun
expertestemaiuorsstabileticineesteexpertntrundomeniu
camedicina,dectntrunulprecumhobbyurile.
Cei care acord ratinguri vor trebui s asigure expertiza i
referitoarelaviaadezicuzi,inclusivndomeniiYourMoneyor
Your Life (YML, n traducere motamot: banii sau viaa) fapt
subliniatdeultimaactualizareaacestuighid.Depild,forumurile
de suport sunt o resurs important pentru cei care sufer de o
anumitboal,dinvremecepotlualegturacualtepersoanecarese

confruntcuaceeaiproblem.Acetiadinurmnusuntneaprat
medici,nsexperienalorcuboalaitransformnexperi.Cutoate
acestea,sfaturilestrictmedicaletrebuiesvindelamedici.
PentruceicareseocupdeparteaSEOaunuisitevafiextremde
importantsstabileascniveluldeautoritateiexpertizacelorcare
seocupderedactareaarticolelor.Toinedorimcaoameniisaib
ncrederensiteulnostru,astaframaimenionaaccentulpecare
lpuneGooglepefactoriieatdesprecareamvorbitnacestarticol,
decitrebuiesavemmaregrijcuprivirelacalitateaconinutului.
KnowledgeGraphs
NoulghidpentruratingdelaGoogleconinefoartemultepagini
dedicate Knowledge Graphs. Cei care se ocup de atriburiea
ratinguluiidedicobucatbundintimpatribuiriideratinguri
pentruacestegraficedecunoatere/tiin(cumsartraduce
motamotacesttermen).
DacvntrebailacefolosesteKnowledgeGraphs,eibine,aflaic
acetareprezintobazdecunotinefolositdeGooglepentruai
mbunti rezultatele oferite printro cutare sistematic folosind
informaiidinmaimultesurse.KnowledgeGraphsafostintroduse
nc din 2012. Acesta ofer informaii detaliate i structurate
referitoarelasubiect,pelngolistdelinkurictrealtesiteuri.
Scopulluiesteaceladeaabilitautilizatoriisgseascinformaia
cutat fr a mai avea nevoie s navigheze pe alte siteuri n
cutareaacesteia.
nversiunileanterioare,Googlefoloseadoumodalitipentura
difereniantredoutipuridiferitedeinformaie:TitleLinkResult
Block(TLRB)iNoTitleLinkResultBlock(NTRLB).Primul,arta
untitlupecareseputeadaclickpecndceldealdoileanuprezenta
aceastopiune.
Deasemenea,Googlelecereangajailorcareseocupdeatribuirea
ratinguluisspecificeunratingvitalpentruTLRBcarevafurniza

toateinformaiilepertinentecutriipepaginadedestinaieTLRB.
Acestlucruneindic(ncodat)cGoogleinvestetemulteresurse
n realizarea de knwoledge graphs spre ncntara celor care
efectueazcutari,darnuispreawebmasterilor.

Reclame
nvremecesencearcdiminuarearezultatelordecutarecareduc
spre siteuri cu multe reclame, versiunile mai vechi ale
ghiduluipentruratingnupuneaupreamultaccentpeastfeldesite
uridectdacreclameleerau neltoaresauputeauficatalogate
dreptspam.Acum,ceicareseocupdeatribuirearatinguluitrebuie
sverificereclameledepesiteuri istabileascdacsuntsaunu
preamulte.Googlefacereferirenspeciallaacelesiteuriplinede
reclamenparteadesusncare,penturaajungelaconinuttrebuie
sdaiscrollpentruaajungelainformaiarealdepesiteattde
multnctaiimpresiacnicinuealtcevapesite.Acelailucruse
aplic i pentru reclamele care arat ca linkuri de navigare sau
coninutsecundar.
AcestaestetotalopusullucruluipecareAdsenselecereutilizatorilor
poatenunextremancaretrebuiesdaiscrollpnteplictiseti
pentruaajungelaconinut,nsacetialeamintescnmodconstant
utilizatorilorcpotadugareclameadiionalesaulepotnlocuipe
cele mici cu unele mai mari. Cei de la Google, de asemenea,
menioneazcopaginartrebuisprimeasccelmaimicrating
dacceluicareseocupdeatriburieaacestuiaiseparecdesignul
paginii nceac s lmanipuleze pe utilizator pentur a da click pe
reclamesaulinkuridedownload.
Concluziaestesimpl:aveigrijlanumruldereclamesila
poziionarealor.

ConinutSuplimentar

Daca ghidurile pentru rating anterioare se bazau pe coninutul

principalalunuisite,menionnddeconinutulsuplimentardoarn
treact,acumaccentulnusepunedoarpeconinutulsuplimentarci
ipeclasificareaacestuia.Sauduszilelencareaveaiopaginde
calitatedoarpentrucaveaifoartemultconinutdeacesttip.
nvremecemajoritateaconsideracesttipdeconinutstrictlegatde
navigare i poate footerul unei pagini, Google acum vrea ca
specialitiicareseocupcuatribuirearatinguluisseuitelaalte
tipurideconinutsecundar,ndeosebipeacelacarearelegturcu
coninutulrelaionat(relatedcontent)depeacelsite.
Calitateaacestuiconinutestemultmaiimportantacum.nainte,
Googlecategoriseaconinutulsuplimentarn2moduri:videoclipuri
adiionale pe o pagin referitoare la o emisiune TV sau anumi
factoridestuldeimportanipentruunsiteculinarcumarfiopinuea
deadescrcaiprintareete,recenzii,valorinutriionale(depild).
Acum,Googledistingentremaimultetipurideastfeldeconinuti
l consider un factor determinant nstabiliriea ratingului unei
pagini.
Coninutsuplimentardecalitate
nviziuneacelordelaGoogle,unconinutsuplimentardecalitatenu
includedoarlucrurilemenionatenparagrafulanteriorciiacele
modele similare ale unui obiect de pe un site de shopping online,
abilitateadeamultiplicaoreet.Coninutulsuplimentarartrebui
sevideniezepaginideocalitatesuperioar.
Cum determin cei de la Google c un anumit coninut este
secundar? Orice nu poate fi considerat coninut principal sau
reclam. Cu toate acestea, i coninutul secundar este considerat
importantcndvinevorbadeexperienadenavigarepeacelsite.
Google nu susine c unele pagini web pot s nu aib coninut
secundar,inicicacesteanusuntpaginidecalitate(maiales n
cazulsiteurilorlocalesauaparinnduneicomuniti)deipentru

anumitetipuridesiteuriacestaesterecomandat.
Coninutsuplimentarnegativ
Googleanunacfolosireareclamelorneltoareiapaginilor
foartencrcatecureclamecafiindsupusealgoritmuluilayout
ului. Acum, acetia consider c orice pagin cu un coninut
suplimentar de proast calitate merit s primeasc un rating
sczut.nprimulrnd,acetiaavertizeazcuprivirelaplasareade
reclame care pot fi confundate de cititorii siteului drept linkuri
ctrealtepostridepesiteulrespectiv.nplus,reclameleplasate
subunheadercutitlulTopPosts(saualtulsimilar)estempotriva
politiciAdSensechiardacastfeldepracticisuntntlnite.
Ceestedereinut?ncazulncareconinutulsecundarnu
estedefolossaudistragevizitatorul,siteulcelmaiprobabil
vaprimiunratingdecalitatesczut.
Aspectulpaginii
Google face referire n noul ghid la lucrurile pe care advertiserii
ncearcslenghesuientropaginweb:ferestrepopout,multe
reclame i prea puin coninut, reclame textuale ntlnite n
navigarea pe pagin. Aspectul paginii poate fi afectat de toate
acesteai,prinurmare,ratingulpoateaveadesuferit.
Google mai menioneaz i o tactic folosit de multe siteuri
inserarea reclamelor n mijlocul articolului separndul astfel.
Aceastaestefolositdesiteurilemaimultorziareirevisteidac
vadeveniunfactorcheienatribuirearatingului,puteifisigurc
acestesiteurivor formulaplngeri(sau, ncelmirucazivor
taxacititorii).
n cazul n care folosii reclame cu coninut, ar fi o idee bun s
restrngei numrul acestora la una singur, din moment ce
specialitii Google au o prere proast despre siteurile unde
utilizatorii trebuie s s fac slalom printre reclame pentru a citi

coninutul.
Dar cum rmne cu cei care insereaz linkuri care sunt de fapt
reclame?Eibine,iastasarputeasfienevoiesfieregnditn
curnd.
Shoppingonline
Googleareolistspecialdecriteriipentruadeterminadacunsite
esteunulcomercialsaunu.Depild,pemultesiteuricareseocup
cuastfeldeactivitinuexistposibilitateadeacreaunwishlist
(listcuproduseledorite),unregistrupentrucadourisauunforum
alutilizatorilor.MulidintreceicareseocupaucuoptimizareaSEO
pentru astfel de siteuri, ns, le considerau necesare deoarece n
vechiulghidacesteaeraumenionatepelistadecriterii.
nnoulghid,acesteelementeaufosteliminate.nschimb,angajaii
Google care se ocup cu atribuirea ratingului trebuie s verifice
dac siteul de shopping online conine o pagin de contact,
informaii privind schimbul sau returnarea obiectelor. Acest lucru
estemultmaiavantajospentrusiteurilemaimicicarenudispuneau
fiedebuget,fiedecunotineletehnicesaupurisimplunuaveau
nevoie de anumite lucruri menionate iniial pe lista celor de la
Google.
Q&A
n cazul forumurilor i al siteurilor Q&A, cei care se ocup cu
atribuirearatingului trebuiesdeterminenudoarexpertizasite
ului n sine ci i pe cea a participanilor la secvena de
discuiianalizat. De asemenea, trebuie s aib vad dac se mai
adaug noi rspunsuri, dac la discuie particip muli oameni i
dac se deviaz de la subiect. Multe siteuri Q&A sunt vzute ca
avndocalitateslabifiindplinedelucrurifrsens,ceidela
Googleavertizeazcnutrebuiesgeneralizm.Q&Afrrspuns,
totui...

CutoiiamajunspesiteuridetipQ&Adoarpentruadescoperic
nuexistrspunspentruaceantrebare(chiardacafostpostat
acum civa ani) sau c rspunsul este ascuns n spatele unui
paywall2.AstfeldepaginisuntconsideratedeGooglecafiindde
calitatejoas.
Acestlucrueramenionatinvechilereguli,nsacumaunlturat
parteancaresemenionacrspunsurilecarenusuntbunevor
ducelaacordareaunuiratingdecalitateslabprobabilaueliminat
astadeoarecesunoarecumlogiccnuebinesoferiunrspuns
nefolositor.
NOTE
1Q&A=ntrebareirspuns
2paywall=unsistemcareprevinevizualizareauneipagini,saua
uneiporiunidintropaginfraplti
Siteurileafiliate
nmodcurios,referirealasiteurileafiliateafostscoasdinnoul
ghid.ncelvechi,Googleavertizanlegturcusiteurileafiliatecu
un rating sczut i stabilea modul n care cei care se ocup cu
atribuirea ratingului puteau determina dac un site este afiliat
altuia.Oare, cei de de la Google au ncredere n modul n care ei
atribuieratingurisiteurilorafiliate?Nupreasepare,maiales n
anumitespaiicompetitive.Pandaacontribuitntradevrlaomai
bun acordare a ratingului pentru siteurile afiliate, cel puin
pentru cele de care se ocup de SEO persoane mai puin
experimentate.
ns, faptul c au eliminat avertizarea pare s dea de neles c
Google consider c paginile afiliate care sunt spam sunt de
domeniultrecutuluiinuprimescunrankntotdeauna,csiteurile
slabevorprimiunratingsczutchiardacsuntafiliateunorsiteuri
decalitate.

Reputaia
Reputaiaunuiwebsiteestemultmaimenionatnnoulghidieste
clar c Google pune un accent mai mare pe acesta dect nainte.
Desigur, webmasterii trbeuie s ia n considerare i faptul c
reputaiavadevenimaiimportantinalgoritmuldecutaredin
vremeceGooglevreacaaceastasfieluatseriosnconsiderare
pentruatribuirearatingului.DeiGooglespunecanagajaiicare
se ocup de atribuirea unui rating nu determin rezultatele unei
cutri,pemsurceghiduldeactualizeazsemodificiimpactul
pecarelareratingul.
Googleavertizeaztotuicoafaceremic/localsauocomunitate
ori organizaie poate avea un rating mic deoarece prezena lor pe
webesteslab.ns,Googleseateaptacumsgseascinformaii
referitoarelareputaiaafacerilorsauorganizaiilormari.
Maiales,esteimportantdetiutcunsitecuoreputaieproastnu
vapriminiciodatunratingmare.Ceicareseocupdeatribuirea
ratingului vor trebui s acorde ratingul cel mai sczut oricrei
paginidesprecaresuntdovezisuficientedecomportamentfraudulos
sauruvoitor.Accentulmaimarepuspereputaiepentruunrating
decalitate,poatefiunsemncreputaiapoatefiieaadugatn
algoritmuldecutaresaupoatevomvedeaonoupenalizarepentru
siteurilecuoreputaienegativ.
PaginileAboutiContact
nainte, Google dorea ca paginile care se ocupau cu subiecte tip
YMYL1saibneapratiopaginAboutiunadecontactsaus
ofereinformaiireferioarelapersoanaresponsabildementenena
siteuluiidepublicareaarticolelor.
Acum,Googlevreaacestlucrudelatoatewebsiteurile.Dacavei
unsitecareconnestrictinformaieinuaveaiacestepaginiestede
recomandat s le creai. Cu toate acestea siteurile nonYMYL pot
primiunratingridicatdoarmenionndosimpladresdeemail.

TotuiesteunsemnbuncGoogledoretespunmaimultaccent
peacestlucru,careesteclarunsemnalunuiwebsitedecalitate.
Not

1YMYL=YourMoneyorYourLifetermenfolositpentruadenumi
paginicaretrateazsubiecteprecumviitorulfinanciaribunstarea.
Alteinformaiiutile(1)
Iatcaproapeamajunslafinalulghiduluinostrupentruratingde
calitate.Astzi,vvomprezentaaltelucruricaretrebuieavute n
vedereodatcuschimbrileimpusedeGoogle(iarlistavacontinua
imine,nultimulepisod)1.InlineadvertisingDacncvmai
numraiprintreceicarefolosescinlineadvertising,eibineaflaic
zilele sale sunt numrate. Google consider c aceast metod de
advertisingdistragecititoruldelaconinutulprincipalingreunnd
citireatextului.
Pentruceicarenutiu,metodainlineadvertisingpresupuneacele
linkurisublinatecare,nmomentulncaretrecicumouseulpeste
eleapareoreclamdetippopout.nultimiianiaceastmetoda
pierdut din popularitate i a devenit caracteristic paginilor care
coninspam.
2.Spam
ictotamajunslacapitolulspam...estefoarteinteresantfaptul
c n noul ghid toate referinele asupra acestui subiect au fost
eliminate.Vecheavariantconineaseciunireferitoarelametodele
de verificare, la semnificaie, etc. n noul ghid, singura referin
fcutprivetesiteurile(sauforumurile)cumultecomentariicepot
ficatalogatedreptspam.
3.Cloaking

Cloaking reprezint acea situaia cnd coninutul prezentat

utilizatorilorestediferitfadecelprezentatctreGooglebot(adic,
noicutmpGoogleceva,intrmpeunsitecrezndcneducela
ceea ce dorim i de fapt pagina afieaz altceva). n noul ghid, i
referineleasupraacesteimetodedeainduceneroareau
fosteliminate.
4.Coninutmenitsdistragatenia
ncunsubiecteliminatdinnoulghidesteacelareferitorla"alte
tipuri de coninut menite s distrag atenia" . Singurul motiv
pentruacestaparesfiefaptulcGoogleconsideraltetipuride
coninutcreatpentruastfeldescopuricafiindmaidegrabconinut
secundarcare,oricum,estespecificpaginilorcarearputeaprimiun
ratingsczutnspecialncazulncareacestconinutsecundareste
formatdinreclamesubofromsaualta.
Alteinformaiiutile(2)
nultimapostaredinseriaghiduluipentruratingdecalitatevom
maiprezentaaltectevalucruriimportantecaretrebuiescavuten
vedere.Cemaitrebuietiut?Fiiateniaici!
1.Paginicuocalitateslab
nvechiulghiderastipulatfaptulcpaginilecuocalitateslabpot
ficonsiderateacceptabilepentruutilizatoridectncazulncarenu
existpaginideocalitatesuperioarreferitoarelaacelsubiect.ns
aceast regul fost eliminat. Oare Google consider c exist o
paginedecalitatesuperioarpentruoricepaginslab?Probabil.
ns, n mod cert acetia nu doresc ca ratinguri ridicate s fie
acordateastfelcrendconfuziedoarpentrucnuexistopaginde
ocalitatemaibun.
2.Lipsadesens
Googleconsiderctoateaiurelileipaginileautogeneratesunt

lipsitedesensiartrebuisprimeascunratingsczut!
3.Textascuns
Googlelecereanaintecelorcareseocupdeatribuirearatingurilor
sinvestighezeoricespaiualbdindreaptasaudincolulcelmaide
josaluneipaginidacnuiaveaurostulsausfoloseascCtrl+A
(pentru a selecta tot textul) sau s dezabiliteze CSSul i/sau
javascriptulpentruaidentificaoricetextascuns.Acumnulisemai
cere asta, deoarece Google poate depista acum aceste lucruri
algoritmic.

Curespect
IonitaCristianAlexandru
Cristian@meritacitit.ro
www.ebloguri.ro
www.meritacitit.ro
www.obyo.ro
+40(765)953645