Costea Robert Comunicare

III

Analiza spotului publicitar Comunicarea depete orice granie

Publicitatea se bazeaza pe principii simple de persuasiune. Daca reclamele au sau nu succes depinde in mare masura de faptul daca ele ne pot face s gandim, simim sau inelegem. In primul rand, in aproape orice reclama creata se formuleaza o afirmaie referitoare la produs. Aceasta afirmaie referitoare la produs se refer pur si simplu la ceea ce reclama dezvaluie despre produs. Precizez faptul ca in publicitate unul dintre cele mai folosite instrumente sunt tocmai cuvintele vagi precizate anterior. Cuvintele vagi slbesc declaraiile i le depriveaza de semnificaii. Declaraiile par c ar conine informaii de folos, dar in realitate sunt nite afirmaii fara sens. Creatorul reclamei trebuie, de asemenea s aleag un anumit ton pentru aceasta. Mesajele pozitive care evoc fericirea, sentimentul realizrii veselia tind sa fie mai eficiente dect mesajele cu un ton negativ. Cercetatorii au constatat c mesajele negative care sugereaza teama i fac pe receptori s evite reclama respectiv facand-o contraproductiv. De asemenea, creatorul reclamei trebuie s utilizeze cuvinte memorabile i atragatoare. Realizat sub sloganul Comunicarea depaete orice granie spotul folosete un exemplu extrem, dar actual, respectiv un baiat adept al curentului emo care este atras de o fata vesel. Cei de la Cosmote, in mijlocul controversei emo fac haz de necaz i inventeaza replica memorabil:Hei, vii mai trziu s stm pe intuneric? Era i timpul ca cineva sa foloseasca curentul emo intr-o campanie. Iata c au facut-o cei de la Cosmote care ncearc s sparg de ceva vreme barierele dintre reele. Dupa Romeo i Julieta era timpul pentru ceva mai modern. Atat de modern ncat au adus analogia chiar in momentele actuale ale existenei noastre. Simbolic desigur. Nu faptul c se concentreaz pe un moment mult mai actual n mintea consumatorului este tocmai punctul forte. Mai degrab imaginea mult discutat a curentului emo i in special contrastul att de evident al acestei subculturi fa de cellalte grupuri din rndul adolescenilor. De asemenea Cosmote avea nevoie de o comparaie care s sugereze o distana mare intre reele, o barier greu de trecut i au ales cel mai potrivit grup. E ins i o problema. E clar c din orice persperctiv ai privi exist i un grup altfel. Fie c acetia sunt cei emo sau cei populari. De ce? Pentru ca nu sun n alte reele nsa brusc apare i eroul care i da seama de avantajele cartelei Cosmote. Analogia este buna, chiar si glumele care se fac pe seama adepilor emo sunt destul de reuite, nsa simbolistica i poate afecta pe viitor. n Romania orice fel de reclam comparativ e interzis i au mai fost cazuri in care spoturi au fost retrase de pe TV. Concluzionnd cele spuse, ideea care se contureaz foarte clar in spot este c indiferent de stilul de viat sau de valori, oamenii se pot apropia prin comunicare.