Mesaj:"Red Bull vitalizeaz corpul i mintea; Slogan unic: "Red Bull i d aaaripi!

; "Adeseori copiat, niciodat egalat;

Principiul identificrii: -design exclusivist -recunoatere internaional

Principiul diferenierii: -prima marc productoare de astfel de produse

Poziionare afectiv: legtur direct cu consumatorii

Denumirea mrcii se afl n strns legtur cu mesajul pe care aceasta companie dorete s l transmit. Att adjectivul red ct i substantivul bull dau impresia de aciune, de micare, sugernd for, vigoare. Emblema -de tip aluziv, fcnd referire direct la obiectul de activitate al firmei.

Logo-iconografic, fiind chiar emblema firmei. Sloganul unic: Red Bull ii d aaaripi! adaug susinere mesajului pe care aceast companie dorete s l transmit consumatorilor si, sugernd nc odat energie, vitalitate, dinamism. Ambalajul: form original reprezentat de o cutie nalt i supl, uor de manevrat, ce folosete ca elemente de baz dou culori: argintiu si albastru. Aceste dou culori, sunt culori nobile, ce indic nivelul premium al produselor. Combinarea lor confer un efect puternic de atracie, ambalajul inspirnd ncredere unui consumator pretenios.

Campania publicitara analizata este The Art of Can. Aceasta este o campanie nationala de cautare a persoanelor creative de orice varsta, cu un minim de talent si imaginatie care doresc sa transforme o cutie goala de Red Bull intr-o adevarata opera de arta.

Metode de promovare

Online' l este cea mai folosit metod de u promovare deoarece se pot face multe aplicaii care nu necesit un capital financiar, care poate fi folosit ulterior pe alte canale precum panouri publicitare sau spoturi radio i tv.

Alte tehnici promoionale utilizate:

Poziionare pe pia pentru marca Red Bull, prin mixul de marketing: a) produs: design exclusivist, clas premium de produse, n direct concordan cu publicul int. b) pre: reflect calitatea superioar a produsului c) Promovare i plasare Buzz marketing, marketing prin sport, competiii proprii

Prezentarea noului produs

Pn n momentul de fa au fost create 4 feluri de buturi energizante Red Bull: Red Bull Energy Drink, Red Bull Sugarfree i Red Bull Energy Shot i Red Bull Cola.

Deoarece pn acum nu s-a creat nici un produs marca Red Bull ediie limitat, se va lansa n aceast iarn noul Red Bull Christmas. Ce ingredient poate transforma orice butur energizant, sau nu, normal ntr-una specific de srbtori: scorioar.

Una din perioadele cele mai ample din punctul de vedere al eforturilor fcute sunt srbtorile.De exemplu de Crciun cnd trebuie fcute multe bucate, trebuie mers dup brad, mpodobit, drumurile fcute pentru cutarea cadourilor. De aceea ne-am gndit la un produs care s satisfac nevoia de energie, ns care s i fuzioneze i cu starea dat de srbtorile de iarn. Aceast fuziune se regsete n noul produs Red Bull Christmas.

Puncte tari: *Este cea mai consumata bautura energizanta din lume *Imbunatateste puterea de concetrare si viteza de reactie *Imbunatateste vigilenta *Stimuleaza metabolismul iar noua aroma de scortisoara scade apetitul *Ambalaj unic *Poate fi consumata in oricand
Oportunitati: *Prin studii asupra produsului care sa demonestreze ca aceasta bautura nu este periculoasa ,nivelul vanzarilor in zona urbana ar putea creste *Pot aparea si alte sortimente de Red Bull asociate altor anotimpuri de exemplu Red Bull Tropical pentru vara

Puncte slabe: *Datorita introducerii aromei de scortisoara,gustul natural de energizant se schimba *Poate fi vandut cu preponderenta doar in perioada sarbatorilor *Exista posibilitatea schimbarii targetului datorita persoanelor carora nu le place scortisoara

Amenintari: *Aparitia pe piata a tot felul de energizante cu preturi mult mai mici decat a produsului nostru

Argumente n favoarea lansrii noului produs

Red Bull susine prin campaniile de publicitate de pn acum att sporturile de var, ct i sporturile de iarn. n acest caz considerm c lansarea unui produs care s cocheteze cu aceast imagine deja creat ar ridica la alt nivel susinerea pe care o arat Red Bull fa de concursurile sportive din timpul iernii: de exemplu n mijlocul unui concurs de snowboarding, n loc s se ofere concurenilor Red Bull Energy Drink s se ofere Red Bull Christmas.