STRATEGII DE MARKETING Prof.

Schnaider Adina

Politica de marketing a firmei

Este reprezentat de toate aciunile firmei

subordonate obiectivelor pe termen lung ,specifice unei politici coerente.

Problematica complex a marketingului se regsete intr-o palet larg de STRATEGII, dintre acestea cea mai cuprinztoare este : STRATEGIA DE PIA

Tipologia strategiilor de pia

1.Poziia firmei fa de dinamica pieei
strategia cresterii strategia meninerii strategia restrngerii

2. Poziia firmei fa de structurile pieei strategie nedifereniat strategie difereniat strategie concentrat

3.Poziia firmei faa de schimbrile pieei strategie activ strategie anticipativ strategie pasiv

4.Poziia firmei fa de exigenele pieei strategia exigenelor ridicate strategia exigenelor medii strategia exigenelor reduse

5.Poziia firmei fa de nivelul competiiei strategie ofensiv strategie defensiv strategia meninerii cotei de pia strategia restrngerii cotei de pia

VARIANTELE STRATEGIEI DE PIA Poziia firmei fa de:

1.Dinamica pieei a. Strategia creterii b.Strategia meninerii c.Strategia restrngerii 2.Structura pieei a.Strategie nedifereniat b.Strategie difereniat c.Strategie concentrat 3.Schimbrile pieei a.Strategie activ b.Strategie anticipativ c. Strategie pasiv 4.Exigenele pieei a.Strategia exigenelor ridicate b.Strategia Exigenelor medii c.Strategia exigenelor reduse 5.Nivelul competiiei a.Strategie ofensiv b.Strategie defensiv b..meninerea cotei de pia b.2 restrngerea cotei de pia Strategii

O strategie complet este alctuit dintr-un ansamblu de 5 variante, eventual mai multe dac se ine cont i de alte aspecte ale pieei. Astfel: o firm puternic ce acioneaz pe o pia dinamic, exigent, ar putea aplica o strategie de pia de tipul 1a,2b,3a,4a,5a. o firma cu posibiliti modeste i-ar corespunde o strategie de tipul 1b,2c,3c,4b,5b.

Concluzii

SUCCES!