Impactul avertismentelor scrise i vizuale

de pe pachetele de igri asupra

consumatorilor
Introducere
La nceputul anilor 90, n lume erau 1,1 miliarde fumtori, dintre care 800 milioane n
rile n curs de dezvoltare, iar numrul de igri fumate anual ajunge la 6000 de miliarde !in
cauza lor, mor, tot anual, c"te # milioane de oameni, dintre care $00000 sunt femei, iar, la
fiecare 8 secunde, un om moare din cauza afeciunilor agravate de fumat %iecare ton de tutun
ucide 6$0 de oameni, iar fumatul provoac mai multe decese dec"t consumul ilegal de droguri,
accidentele de circulaie, sinuciderile, tul&urrile mintale 'i ()!*
(e estimeaz c p"n n anul +0+0 aceast cifr va ajunge la apro,imativ -,$ milioane si
fumatul va reprezenta cauza a peste 10. din decese
*m ales aceast tem ntruc"t pro&lemele de sntate cauzate de fumat i campaniile de
con tientizare asupra acestora reprezint un fenomen de actualitate cu care se confrunt ntreaga
societate
/n 0om"nia, 1inisterul (nt ii a prevzut o serie de msuri de control i de prevenire
desf ur"nd i o serie de campanii mpotriva fumatului 2na dintre acestea se refer la
o&ligativitatea productorilor de tutun de a imprima pe pac3etele de igri mesaje scrise i
imagini vizuale care reflect efectele fumatului asupra snt ii, contri&uind astfel la
con tientizarea fumtorilor cu privire la acestea
4onform informaiilor provenite din (tudiul 5lo&al asupra 6utunului la *duli, n
0om"nia e,istau anul trecut 7,87 milioane de fumtori (tudiul n 8opulaia 5eneral privind
prevalena cosumului de droguri la nivel naional, realizat de *genia 9aional *ntidrog
:*9*;, cuprins n 0aportul 9aional privind situaia drogurilor n 0om"nia +011, arat c
tutunul cauzeaz annual moartea a peste 'ase milioane de oameni, dintre care peste cinci
milioane sunt fumtori 'i fo'ti fumtori
/n 0om"nia, 1$. dintre decese sunt cauzate de fumat, dintre care +7. n cazul &r&ailor
'i 6. n cazul femeilor
2n studiu realizat de )(0* 4enter 1ar<eting 0esearc3, n primvara anului +010, a
artat c din e'antionul considerat, $$. erau nefumtori, iar 7$. fumau peste cinci igri pe zi
*cela'i studiu spune c $$. dintre fumtori au avut cel puin trei tentative de a se lsa de igri,
dar din cauza lipsei autocontrolului sau al sfatului unui medic sau farmacist, au e'uat
=,ist c"teva metode folosite de cei care vor s se lase de fumat, printre care plasturele
anti>fumat, igara electric, tutunul de mestecat, tratament terapeutic /ns cea mai eficient
metod rm"ne autocontrolul 'i mai ales autostimularea financiar
(cumpirile repetate ale igrilor n utlimii ani, n ncercarea de a alinia preurile =uropei
de =st cu preurile din ?est, au avut ca rezultat &enefic cre'terea numrului de nefumtori 43iar
'i cu aceste scumpiri, preul unui pac3et de igri este de dou ori mai mic n 0om"nia fa de
*nglia sau )rlanda
2n consumator de tutun, care fumeaz un pac3et de igri pe zi, plte'te n jur de 10 @ 1#
lei pe zi /ntr>o lun, &ugetul alocat pentru fumat este de #00 @ #90 de lei, &ani care reprezint
$0. din venitul minim
6ema de cercetare a prezentei lucrri vizeaz analiza impactului utilizrii
avertismentelor scrise i vizuale cu privire efectele tutunului, de pe pac3etele de igri asupra
fumtorilor
Scopul cercetarii
)n ce masura au fost fumatorii influentati de avertismentele scrise si vizuale de pe
pac3etele de tigariA
4are este gradul de impact al avertismentelor scrise in compara ie cu cele vizualeA
4e categorii de varste au fost influentate de avertismentele scrise si vizuale de pe
pac3etele de tigariA
4are este pro&a&ilitatea renuntarii la fumat datorita avertismentele scrise si vizuale de pe
pac3etele de tigariA
Ipoteza
4ercetarea porne te de la ipoteza potrivit creia aceste avertismente scrise i vizuale au
avut impact asupra fumtorilor, contri&uind la reducerea consumului de igri, sau c3iar la
renun area efectiv la acestea
Metoda de cercetare
4onsult"nd literatura de specialitate i a&ordrile teoretice privind diferitele metode de
cercetare, am ales ca metod de cercetare a prezentei teme > sondajul statistic, ntruc"t acesta
prezint avantajul o& inerii unui rezultat cu o precizie destul de ridicat, dar i datorit faptului
c permite realizarea unei economii de resurse &anesti, de munca si de timp :care, n ultima
instanta, nseamna tot economie de &ani; pentru o&tinerea unui volum de informatii necesar si
suficient, cu un grad de e,actitate accepta&il, fiind astfel accesi&il posi&ilit ilor noastre de
cercetare
(ondajul statistic realizat n vederea identificrii rspunsului la pro&lema a&ordat a fost
realizat prin aplicarea unui c3estionar asupra unui e antion format din 100 de persoane
fumatoare, dintre care $0. &r&a i i $0. femei
/n ela&orarea c3estionarului au fost avute n vedere diferite ntre&ri care s contri&uie la
o& inerea rspunsului, astfel c acesta a fost mpr it n dou sec iuni, * i B, una destinat
persoanelor care fumeaz n prezent i alta destinat persoanelor care au fumat n trecut i care
au reu it s renun e la acest viciu
Prezentarea chestionarului
43estionarul a nceput cum era de a teptat printr>o serie de ntre&ri destinate identificrii
persoanelor intervievate :se,, v"rst;, urm"nd apoi dou intre&ri de selec ieC
1 (unteti fumatorA
a !a (se trece la sectiunea A)
& 9u (se trece la intrebarea 2)
+ *ti fumat in trecutA
a !a (se trece la sectiunea B)
& 9u (se inchide chestionarul)
/n ela&orarea celor dou sec iuni s>a avut n vedere utilizarea mai multor tipuri de ntre&riC
identificare, filtru, de con inut, nc3ise, desc3ise, mi,te etc
*ceste intre&ari suntC
!e cat timp ai inceput s fumaiA
4"te igri fumai n medie pe ziA
*ti incercat sa va lasati de fumatA
* i ncercat s rri i numrul de igri fumateA
4are a fost motivul care v>a determinat sa lua i aceast decizieA
4onsidera i c avertismentele de pe pac3etele de tigari au avut vreo influen n decizia
dvsA
4are tip de avertisment crede i c a avut o influen mai mareA
4are din mesajeleDimaginile de pe pac3etele de tigari au avut un impact mai mare asupra
dumneavoastraA
!e cat timp v>ati lasat de fumatA
4at timp ati fumatA
!e ce v>ati lasat de fumatA
!aca raspunsul la intre&area + este a; sau &;, mesajele si imaginile antifumat de pe
pac3etele de tigari au avut o infleunta asupra deciziei dumneavoastra de a renunta la fumatA
4are din avertismentele scrise si vizuale de pe pac3etele de tigari au avut o influenta mai
mare asupra dvsA
* i fi tentat sa va reapucati de fumatA
Date si observatii
/n realizarea cercetrii am fcut o analiz i asupra altor tipuri de studii efectuate pe
aceast tem, astfel c n perioada +010>+011 (Energon 4onsulting, compania cu cea mai mare
e,pertiz n cercetare prin te3nici de neuromar<eting din 0om"nia a realizat un studiu despre
impactul imaginilor de pe pac3etele de igri asupra fumtorilor si a e,>fumtorilor
*cest studiu a fost realizat pornind de la comportamentul fumatorilor, de evitare a
mesajelor de pe pac3etele de tigariC #0. dintre tineri acopera imaginea atunci cand iau tigari din
pac3et
)n prima parte a cercetarii a fost e,aminata reactia la mesajele ver&ale a fumatorilor si a
su&iectilor care au renuntat la fumat de cel putin un an 9ici in cazul fumatorilor, nici al e,>
fumatorilor nu a aparut vreun semn de emotie in creier, acesta neprocesand mesajul ver&al de
avertizare )n a doua parte, ec3ipa de cercetatori a investigat reactia creierului la com&inatia
imagine plus mesaj ver&al
(tudiul despre efectele imaginilor de pe pac3etele de tigari a condus la concluzia ca
raspunsurile cele mai puternice se manifesta atunci cand su&iectii sunt e,pusi la imagini foarte
socante :tumori la gat si plamani; *sadar, efectul este cu atat mai semnificativ cu cat imaginea
folosita are un continut fizic mai evident :tumori si alte organe afectate vizi&il;
Codificarea i centralizarea rspunsurilor
Analiza rezultatelor
/n ceea ce prive te structura pe v"rst a persoanelor intervievate, se constat c cea mai
mare pondere, at"t n cazul femeilor, c"t i n cazul &r&a ilor o de in persoanele din categoria
+$>77 ani, urmate ndeaproape de cele din categoria 7$>67 ani

(>a constatat faptul c apro,imativ 90. din persoanele intervievate, indiferent de se,,
sunt fumtoare

!up cum se poate o&serva din graficul de mai jos, peste 60. dintre fumtori nu au fost
tenta i s se lase de fumat, sau s rreasc numrul de igri fumate, doar +0. dintre ace tia
reu ind s adopte decizia de a renun a la acest viciu !in acest punct de vedere, persoanele de
se, feminin ocup o pondere mai mare

/n ceea ce prive te motivul pentru care s>a optat pentru renun area la fumat sau
reducerea numrului de igri fumate, s>a constatat c cele mai frecvente rspunsuri au fost
legate de probleme de sntate, apari ia unui copil, probleme financiareetc. 6otodat,
se poate o&serva c n decizia lor, intervieva ii au fost influen a i i de avertismentele scrise i
vizuale de pe pac3etele de igri

!intre responden ii care nu mai sunt fumtori n prezent s>a constat c majoritatea erau
fumtori de apro,imativ $ ani, iar motivele pentru care au luat decizia de a nu mai fuma se refer
laC pro&leme de sntate, sarcin, cre terea pre urilor la igri
!intre cei care au fost influen a i n decizia lor de avertismentele de pe pac3etele de
igri, cei mai mul i au reac ionat la imaginile vizuale i mai pu in la mesajele scrise, imaginile
cu cel mai mare impact fiindC pentru &r&a i @ imaginile cu afec iunile din zona dentar i a
g"tului, iar pentru femei @ imaginea cu afec iuni din zona dentar i imaginea cu efectele
negative ce se rsfr"ng asupra copiilor /n ceea ce prive te categoriile de v"rst, s>a constatat c
cei care au reac ionat la aceste avertismente au fost persoanele cu v"sta cuprins ntre +$>77 ani

Concluzii
4a urmare a rezultatelor o& inute, putem spune c ipoteza de la care am pornit cercetarea
este fals, avertismentele scrise i vizuale neavand un impact prea mare asupra fumtorilor,
astfel c nu contri&uie la reducerea consumului de igri sau la renun area efectiv la acestea (>
a constatat c n cadrul persoanelor influen ate de aceste avertismente cea mai mare pondere era
de inuta de persoanele cu v"rsta ntre +$ >77 ani, in special de se, feminin !e asemenea, o alt
pro&lem la care s>a ncercat s se rspund se refer la gradul de impact al avertismentelor
scrise fa de cele vizuale asupra fumtorilor, rezult"nd c mesajele scrise nu au nicio influen
dac nu sunt asociate cu imagini vizuale ocante privind anumite organe ale corpului afectate de
diverse &oli
4a o concluzie, analiz"nd opiniile tuturor reponden ilor fumtori, se poate afirma faptul
c pro&a&ilitatea ca ace tia s renun e la fumat sau s diminueze cantitatea de tuttun fumat ca
urmare a vizualizrii avertismentelor de pe pac3etele de igri este foarte mic