Cercetare de marketing Analiza preferintelor studentilor in alegerea petrecerii timpului liber
Coordonator: Studente: Adela-Laura Popa Praja Denisa Vid Codruta
Introducere Recreerea este perioada de timp care nu este dedicat activitilor profesionale, casnice, de afaceri sau educaionale i este o perioad de odihn activ dup acestea.Diferena ntre activitile recreative i cele obligatorii sau necesare nu este strict i depinde de fiecare persoan, aadar, a cnta, a dansa, a gti pentru unii poate fi o activitate fcut n scop recreativ n timp pentru unii pot fi sarcini profesionale. n timpul timpului liber multe persoane i ocup timpul cu pasiuni, tabieturi. Odihna activ este un timp esenial pentru pstrarea sntii fizice i psihice.Petrecerea timpului n mod neplcut sau dezorganizat i care duce la plictiseal, petrecerea unui timp ndelungat la televizor, n baruri, la calculator sau n pat(lenevire) nu se consider recreere i nu au un impact pozitiv asupra sntii. Pentru a observa preferintele studentilor in alegerea timpului liber, am realizat o cercetare de marketing avand urmatoarele obiective si ipoteze:
Obiective : 1. Identificarea metodei de recreere preferate de catre studenti si persoanele cu care isi petrec timpul liber 2. Identificarea serviciilor recreative, culturale si distractuve care nu exista dar pe care studentii si le-ar dorii sa le desfasoare 3. Vacanta de vara - unde? - cat de des?
Ipoteze: 1. O treime dintre studenti considera ca nu beneficiaza de suficient timp liber 2. Majoritatea studentilor prefera sa isi petreaca timpul liber la TV, PC singuri; majoritatea studentelor prefera sa isi petreaca timpul liber la shopping cu prietenele 3. Studentii doresc dezvltarea serviciilor body jumping 4. Respondentii prefera sa isi petreaca vacantele in Romania, la mare, o data la 2 ani
Scopul cercetarii este furnizarea de informatii in vederea luarii unei decizii de marketing, evaluarea deciziei de marketing, Metoda de esantionare chestionar ( 12 intrebari) - proiectat pentru culegerea datelor necesare in atingerea obiectivelor. In realizarea chestionarului noi am tinut cont de: identificarea informatiilor necesare atingerii obiectivelor elaborarea intrebarilor - intrebararile se concentreaza pe un aspect concret care sa fie clar identificabil - intrebarile sunt cat mai scurte - sa se asigure uniformitatea interpretarii de catre toti respondentii - vocabularul sa fie usor de inteles - intrebarile trebuie formulate incat sa usureze efortul respondentului tipul intrebarilor folosite in chestionar: -intrebari inchise -intrebari deschise -intrebari mixte folosirea principiului palniei- la inceputul chestionarului am folosit intrebari cu caracter general forma chestionarului: online, postat pe retele de socializare tipul cercetarii- descriptiva de tip transfersal perioada in care a fost realizata cercetarea: mai-iunie 2014 respondenti: stundenti/ elevi (25)
Analiza si interpretarea datelor Chestionar
1. Ce varsta aveti ?
din aceasta diagrama putem observa ca majoritatea (92 %) persoanelor care au completat chestionarul au varsta cuprinsa intre 18-25 de ani
2. Ce sex aveti?
chestionarul a fost completat in proportie de 72% de perosne de gen feminin 3. De cat timp liber beneficiati intr-o zi? 8% 92% Varsta sub18 ani intre 18-25 ani 72% 28% Ce sex aveti? feminin masculin
majoritatea respondentilor beneficiaza de putin timp intr-o zi, mai exact intre 1 si 4 ore
4. Considerati ca beneficiati de suficient timp liber?
respondentii si-ar dori sa beneficieze de mai mult timp liber
5. Ce metode de recreere utilizati in aceste ore libere? 40% 44% 4% 12% Timp liber/ zi < 2 ore intre 2 si 4 intre 4 si 6 >6 ore 20% 72% 8% Beneficiati de suficient timp liber? DA NU Nu stiu/ Nu raspund
deoarece majoritatea respondentilor sunt de gen feminin ne puteam astepta la acest rapuns la intrebare: femeile prefera sa faca shopping in timpul liber
6. Cu cine obisnuiti sa petreceti timpul liber?
respondentii prefera sa isi petreaca timpul liber singuri
7. Aveti vreun hobby? 33% 57% 5% 5% Metode de recreere Tv/ Pc Shopping Consum de produse culturale Vizite intre rude sau prieteni Singur/ Singura 56% Prieteni 24% Familia 16% Partener de viata 4% Cu cine obisnuiti sa petreceti timpul liber? Singur/ Singura Prieteni Familia Partener de viata
din pacate, 68% din respondenti nu au un hobby
8. Daca da, ce hobby practicati?
9. Calificati cu o nota de la 1 la 5 satisfactia asupra ofertelor de servicii recreative, culturale si distractive din localitatea dumneavoastra de resedinta. 32% 68% Aveti vreun hobby? DA NU 12% 11% 11% 11% 11% 11% 11% 11% 11% Daca da, ce hobby practicati? Aplicarea unghiilor tehnice Dansul Fitness Culturism Echitatia Sport Fotbal Baschetul Cititul
majoritatea respondentilor sunt multumiti ba chiar foarte multumiti de serviciile recreative, culturale din distractive din Oradea
10. Ce activitate v-ati dori sa desfasurati, dar nu exista sau nu ati aflat de existenta acestui tip de serviciu in localitatea dumneavostra?
respondentii (56 %) isi doresc sa desfasoare activitati de body jumping in Oradea
11. Cand v-ati petrecut ultima data vacanta de vara in afara localitatii? 32% 44% 20% 4% 0% Satisfactia asupra ofertelor de servicii recreative, culturale si distractive din localitatea dumneavoastra Foarte multumiti Multumiti Satisfacator Nemultumit Foarte nemultumit 11% 33% 56% Ce activitate v-ati dori sa desfasurati in localitatea dumneavostra? Concerte jazz live sarituri cu parasuta body jumping
96% din respondenti si-au petrecut ultima data vacanta de vara in afara localitatii anul trecut sau acum 2 ani
12. Unde obisnuiti sa va petreceti vacanta?
majoritatea respondentilor prefera sa isi petreaca vacanta la mare
13. De cate ori ati fost in strainatate in scopuri turistice si de recreere? 48% 48% 4% Cand v-ati petrecut ultima data vacanta de vara in afara localitatii? Anul trecut Acum 2 ani Cu mai mult de 2 ani in urma 76% 12% 8% 4% Unde obisnuiti sa va petreceti vacanta? La mare La munte Circuit turistic Acasa
40% din respondenti au fost doar odata in strainatate in scopuri turistice
In urma analizarii chestionarului am ajuns la urmatoarele concluzii: Daca analizam obiectivele si rezultatele chestionarului putem ajunge la urmatoarele:
Majoritatea respondentilor prefera sa isi petreaca timpul liber singuri, facand schopping Ei si-ar dori sa poata beneficia de activitati precum body jumping, saritura cu parasuta si concerte de jazz live in orasul Oradea Respondentii prefera sa isi petreaca vacanta de vara la mare in fiecare an sau cel putin o data la doi ani
Daca analizam ipotezele si rezultatele chestionarului putem ajunge la urmatoarele: prima ipoteza o declaram adevarata deoarece o treime dintre studenti considera ca nu beneficiaza de timp limber, mai exact 72% din respondenti au avut un raspuns negativ daca analizam in profunzime a doua ipoteza putem spune ca ea este adevarata doar ca respondentii de gen masculin prefera intradevar sa isi petreaca timpul liber la Tv si Pc dar impreuna cu prietenii, iar daca analizam genul feminin ele prefera sa isi petreaca timpul liber singure facand shopping dupa cum putem observa si la obiective, respondentii isi doresc dezvoltarea mai multor activitati in Oradea, cea mai dorita activitate fiind body-jumping, ceea ce dovedeste ca si ipoteza a treia se confirma 40% 24% 16% 12% 8% De cate ori ati fost in strainatate in scopuri turistice si de recreere? O data De doua ori Intre 2 si 4 ori Mai mult de 6 ori Niciodata ultima ipoteza nu este in totalitate adevarata, intradevar, respondentii prefera sa isi petreaca vacantele in Romania la mare, in fiecare an
In analiza noastra datele se pot interpreta gresit deoarece majoritatea chestionarelor sunt completate de persoane a caror gen este feminin. Erorile pot fi remediate prin refacerea chestionarului avand la baza o regula, 50% din respondenti sa fie barbati si 50% sa fie femei pentru a putea interpreta datele mult mai corect.