Licen

Titlu
Guerrilla Advertising. Efectul publicitaii neconvenionale asupra
consumatorului. Studiu de caz: Ikea
Partea practic a lucrrii va fi compusa dintr-un studiu de caz i din analiza a 100 de
chestionare, ce vor msura impactul pe care l are publicitatea neconvenionala asupra
consumatorului. Studiul de caz se va realiza pe trei campanii outdoor a brandului Ikea.
Eantionul va fi compus dintr-un lot de 100 de persoane, cu vrsta cuprins ntre 20 i
30 de ani, din mediul urban, cu studii superioare sau n curs de terminare.

Bibliografie

1. Atkinson J. 2006, Inovatie in advertising, Comunicare.ro, Bucureti.

2. Bonnange C., Thomas C. 1999, Don Juan sau Pavlov? Eseu despre comunicarea
publicitara, Trei, Bucureti. Cialdini R. B. 2004, Psihologia persuasiunii, Business
Tech International Press, Bucureti.
3. Burtenshaw K., Mahon N., Barfoot C. 2011, The Fundamentals of Creative
Advertising, AVA Publishing, Londra.
4. Canan A., Pinar A., Sinan N. 2010, Guerrilla Marketing Communication Tools and
Ethical Problems in Guerrilla Advertising, American Journal of Economics and
Business Administration, vol.2, no.3, pp 280-286.
5. Cialdini R. B. 2004, Psihologia persuasiunii, Business Tech International Press,
Bucureti.
6. Fill C. 2005, Marketing communications: engagements, strategies and practice,
Pearson Education Limited, Harlow.
7. Gavin L., Michael D. 2006, Guerrilla Advertising: Unconventional Brand
Communication, Laurence King Publishing, Londra.

8. Gavin L. 2011, Guerrilla Advertising 2: More Unconventional Brand

Communications, Laurence King Publishing, Londra.
9. Goddard A. 2002, Limbajul publicitatii, Polirom, Bucureti.
10. Heilbrunn B. 2002, Logo, Comunicare.ro, Bucureti.
11. Iliescu D., Petre D. 2004, Psihologia Consumatorului, Comunicare.ro, Bucuresti.
12. Kapferer J. N. 2002, Caile Persuasiunii, Comunicare.ro, Bucureti.
13. Kenneth E.C., Donald B. 2010, Integrated Advertising, Promotion, and Marketing
Communications, Pearson Education Inc., New Jersey.
14. Kotler P. 1998, Managementul marketingului, Teora, Bucureti.
15. Kotler P. 1999, Principiile marketingului, Teora, Bucureti
16. Levinson J.C. 2002, Guerilla Advertising, All, Bucureti.
17. Levinson J.C. 2002, Guerilla Creativity, All, Bucureti.
18. Newman N. 2006, Salturi creative, Brandbuilders Grup, Bucureti.
19. Ogilvy D. 1999, Ogilvy despre publicitate, Ogilvy&Mather, Bucureti.
20. O'Guinn T.C., Allen C.T., Semenik R.J. 2009, Advertising and integrated brand
promotion, Mason South-Western.
21. Ollins W. 2006, Despre brand, Comunicare.ro, Bucureti.
22. Petre D., Nicola M. 2004, Introducere in Publicitate, Comunicare.ro, Bucuresti.
23. Petre D., Iliescu D. 2005, Psihologia Reclamei, Comunicare.ro, Bucuresti.
24. Ries A., Trout J. 2004, Pozitionarea, Brandbuilders Grup, Bucuresti.
25. Schultz D.E, Robinson W.A., Petrison L.A. 2006, Esentialul despre promotii,
Brandbuilders Grup, Bucureti.
26. Steel J.J. 2005, Adevar, minciuni si advertising, Brandbuilders Grup, Bucureti.
27. Sullivan L. 2004, Hei, Whipple, incearca asta!, Brandbuilders Grup, Bucureti.
28. Sutherland M., Sylvester A.K. 2008, De la publicitate la consumator, Polirom,
Bucureti.
29. Tellis G. J. 1998, Advertising and Sales Promotion Strategy, Addison-Wesley,
Massechusetts.