UNIVERSITATEA TRANSILVANIA DIN BRAOV

FACULTATEA DE SOCIOLOGIE I COMUNICARE

PROGRAMUL DE STUDII COMUNICARE I RELAII PUBLICE

DISCIPLINA: MIJLOACE DE PROMOVARE
ACTIVITATEA: SEMINAR

Studiu de caz: Asistentul turtitor

Student: Adelina Pavelescu

Prof: Prep.univ. drd. Victor Briciu

Braov, 2015

Introducere
n momentul de fa putem afirma cu trie c Facebook a devenit cel mai accesat site din
Romnia! 73% din numrul total al utilizatorilor de internet din ara noastr sunt totodat i
utilizatori Facebook. Acest lucru indic un aspect foarte important pentru oricine i dorete s
vnd sau s se promoveze online: strategia de Facebook este esenial i joac un rol central. O
pagin de Facebook bine optimizat din punct de vedere al postrilor, aduce n medie 40% din
traficul unui website. Este evident c acest procent este unul uria i greu de atins cu o alt
metod.
Unul din instrumentele de promovare pe Facebook l reprezint aplicaiile. Marketerii pot crea
jocuri, quiz-uri, concursuri interactive, poze, bancuri i multe alte lucruri interesante care pot ine
fanii aproape de pagina clienilor lor.

Iniial aplicaiile de Facebook nu erau foarte flexibile, din punct de vedere al coninutului, pentru
c erau gzduite exclusiv de Facebook i se supuneau unor termeni i condiii. La un moment
dat, Facebook a decis s le elibereze, au renunat la a mai gzdui coninutul aplicaiilor i au
oferit dezvoltatorilor posibilitatea s aduc pe Facebook orice fel de aplicaie, singura condiie
fiind ca acetia s nu-i ndemne pe utilizatori s foloseasc un mecanism proprietar al Facebook
(comment, share, like, upload), n schimbul unor premii.
Aplicaiile Facebook sunt foarte cutate deoarece ele permit mai mult interactivitate din partea
utilizatorilor i conin o latur de distracie mai mare dect simpla adugare a unei fotografii sau
a unui comentariu la discuii. n plus, cei care se ocup de marketing neleg faptul c nu mai este
necesar s atragi oamenii pe site-uri comerciale, ci trebuie sa mergi acolo unde se afl ei i s
mbraci publicitatea n forme mai neobinuite. Jocurile sunt aplicaiile care au cea mare priz,
att pe platformele de socializare, ct i pe Android sau iOS.
Am ales aadar s prezint Asistentul turtitor, o aplicaie creat pentru brand-ul Toortitzi, ce
const ntr-un joc n cadrul cruia utilizatorii turtesc snack-urile proaspt scoase din cuptor,
avnd posibilitatea de a ctiga lunar premiul pus la btaie pentru cel mai bun turtitor.
1

Campania Asistentul turtitor

Toortitzi este unul din produsele Alka Group, lansat n primvara anului 2013. n septembrie
2014, Publicis a creat pentru ei o campanie de promovare, dar i de poziionare n acelai timp,
pornind de la imaginea iniial a brandului i anume un elefant. Brand-ul s-a fcut cunoscut mai
ales n vara anului trecut, cnd litoralul romnesc a fost mpnzit cu tot felul de materiale de
promovare, de la bannere pn la persoane care fceau sampling. Chiar i avionul care se plimba
pe deasupra plajelor a renunat la seminele Nutline n favoarea snack-urilor Toortitzi.
Dup ce i-au cptat notorietatea i consumatorii le cumprau produsele i, mai mult, erau n
sfrit capabili s le pronune numele, Toortitzii s-au gndit c a venit momentul s i spun
povestea, pentru a-i fideliza consumatorii deja existeni i pentru a atrage i ali poteniali
clieni.

Cum a nceput?
tiam deja c Toortitzii sunt incredibil de turtii ns marea dilem a venit odat cu ntrebarea
Cum au fost turtii Toortitzii?. Iar n data de 18 septembrie 2014 a aprut pe pagina de
Facebook a cunoscutelor snack-uri coapte a aprut povestea elefantului Manole, care cu toate c
a fost imaginea brand-ului nc de la lansarea acestuia, pn la campania din 2014 nu a fost
prezentat cu acest nume.
Aadar, avem ntrebarea, avem i rspunsul:

Totul a nceput cnd am comandat cea mai avansat tehnologie de turtire. Direct din strintate.
Dar cred c s-a ntmplat cea pe drum. i aa a aprut Manole, elefantul cu un talent aparte:
turtirea perfect. Ne-am obinuit cu el. Acum Manole e colegul nostru i l iubim cu toii. Uneori
m ntreb ce s-a ntmplat cu utilajul.
2

La scurt timp dup apariia povetii, Manole a nceput s i caute asistent turtitor. Ce s-a
ntmplat mai exact? Toortitzi au lansat pe pagina lor de Facebook aplicaia Asistentul
Turtitor, al crei organizator este Lion Communication Services.
Jocul const n turtirea ctor mai muli toortitzi. Participantul trebuie s acumuleze ct mai multe
puncte n cadrul unei sesiuni de joc. O sesiune de joc este limitat la maxim 12 ore. n cadrul
jocului viteza benzii va crete progresiv. Un user poate juca maxim 20 de jocuri ntr-o singur zi,
de Luni pn Duminic n perioada de concurs.

Pentru a acumula puncte, participantul trebuie s dea click sau tap, n funcie de device-ul pe care
il folosete, pe ct mai muli Toortitzi care apar pe banda de producie. Un Toortitzi turtit
reprezint un punct. n momentul n care un participant nimerete Toortitul de aur, n joc va
aprea Manole, care l va ajuta s turteasc 20 de Toortitzi. Jocul se oprete n momentul n care
participantul rateaz 15 toortitzi. n contul participantului se vor aduna scorurile obinute n urma
jocurilor pe care le-a realizat n perioada campaniei.
Aplicaia este disponibil pe Facebook i pe pagina http://fabricade.toortitzi.ro i, de asemenea,
se poate descrca i din sistemele de operare Android sau iOS, aadar poate fi accesat de oricine
folosete unul din aceste instrumente. ns, la concurs pot participa doar persoane cu vrsta
minim de 16 ani. La sfritul fiecrei luni de concurs, cel mai bun Asistent Turtitor primete
un salariu n valoare de 500.
Pe lng faptul c Toortitzi a fidelizat mii de consumatori prin aplicaia pe care a lansat-o, a dat
dovad de fair-play cnd, n luna octombrie, la scurt timp dupa lansarea aplicaiei, au publicat pe
pagina lor de Facebook o list cu juctorii care au fost eliminai din cursa pentru cei 500, din
cauza unor trucuri la care au apelat pentru a acumula mai multe puncte ntr-un timp foarte scurt.
Dup o scurt vizualizare a ctorva site-uri de profil, am constatat c aceast campanie a avut un
mare succes i un impact pozitiv, att n ceea ce privete poveste ct i aplicaia. Obiectivul
campaniei, care din punctul meu de vedere a fost acela de fidelizare a consumatorilor i de
poziionare, a fost ndeplinit.
8

Concluzii
Pentru a vedea care este impactul asupra juctorilor, am jucat i eu de cteva ori Asistentul
Turtitor, iar efectul pe care aplicaia l-a avut asupra mea a fost dorina de a-mi cumpra o pung
de Toortitzi. Sunt sigur c i n ceea ce-i privete pe ceilali juctori, impactul a fost acelai, fapt
ce m face s deduc o cretere a vnzrilor n urma lansrii aplicaiei. Din pcate, nu exist
momentan date cu privire la acest aspect, pentru c aceast campanie este nc n desfurare.

Surse
http://www.fabricade.toortitzi.ro
http://marketing20.ro/concurs-eficient-pe-facebook.html
https://www.facebook.com/Toortitzi/app_446377675499965
http://www.facebookads.ro/
https://www.youtube.com/watch?v=lEqnh2vAmE0