Student: Pavelescu Adelina

An de studiu: II
Grupa: 18232
Profesor ndrumtor: Lect. univ. dr. Alina COMAN





Braov, 2014
UNIVERSITATEA TRANSILVANIA DIN BRAOV
FACULTATEA DE SOCIOLOGIE I COMUNICARE
PROGRAMUL DE STUDII COMUNICARE I RELAII PUBLICE
DISCIPLINA: PUBLICITATE I ADVERTISING
ACTIVITATEA: EXAMEN
1

A. Tipuri de publicitate
1. Publicitatea de informare

Am ales acest print pentru a reprezenta publicitatea de informare, deoarece a fost creat
special pentru a aduce la cunotin att clienilor McDonalds, ct i celorlali consumatori,
introducerea unor noi arome pentru buturile calde. Prin vizualizarea acestui print, oricine va
afla c, mai nou, gustul oricrei buturi calde poate fi mbuntit la alegere cu topping de
ciocolat sau caramel, n funcie de preferinele fiecrui consumator. De asemenea, pe lng
specificarea aromelor noilor topping-uri, print-ul conine i informaii cu privire la preul
noului rsf.

Sursa: http://www.reclame.md/Outdoor/mcdonalds-caffee-latte-topping.html?tag=localuri&tag_layout=list
2

2. Publicitatea de poziionare




















Acest print poziioneaz deodorantul Dove pe o treapt superioar tuturor celorlalte
deodorante. Datorit coninutului su de crem hidratanta, deodorantul Dove ajut la
Sursa: http://www.coloribus.com/adsarchive/prints/dove-deodorant-thin-cloth-14764055/
3

repararea pielii dup ras aa cum nu o mai face niciun alt deodorant. Propoziia de
poziionare, heres the repair kit, plaseaz deodorantul Dove ntr-o alt categorie, n cea a
kit-urilor reparatoare. Asta nseamn c Dove nu este doar un simplu deodorant. Am ales
aceast reclam pentru c folosesc produse din gama Dove i, ntr-adevr, nu se compar cu
alte mrci. A fost primul produs care mi-a venit n minte pentru acest tip de reclam.

3. Publicitatea de tip mrturie (Testimonial)


n acest print, este folosit imaginea Monici Brldeanu pentru promovarea noului fond de
ten Olay de la Max Factor. Este o reclama de tip mrturie, deoarece n textul de prezentare a
produsului, vedeta mrturisete faptul c Olay Total Effecsts este alegerea ei n lupta
mpotriva celor 7 semne ale mbtrnirii i c produsul reprezint tot ce ea are nevoie
pentru o piele cu un aspect mai tnr i o nuan uniform. Toate aceste mrturii ale actriei
reprezint, de fapt, o evdeniere a proprietilor noului produs.
Sursa: http://www.121.ro/ce_e_nou/frumusete/nou_noul-olay-touch-of-foundation--lupta-impotriva-
celor-7-semne-ale-imbatranirii-pielii.html
4

4. Publicitatea umoristic

Pentru acest tip de publicitate am ales o reclam a companiei Eurostar, n care un brbier rade
cciula de urs a soldatului Grzii Regale Britanice. Cei de la Eurostar adreseaz o invitaie
pentru turiti ntr-o manier jovial, folosind replica E var la Londra., aceasta fiind un fel
de motivaie pentru care soldatul dorete s se tund. Dac dorina de a scpa de faimoasa
cciul este ceva normal, avnd n vedere factorii climatici, ceea ce strnete amuzamentul
este faptul c n urma ndeprtrii prului de urs, se remarc dimensiunile capului soldatului,
care sunt aceleai cu ale cciulii.


Sursa: http://adsoftheworld.com/media/print/eurostar_the_barber
5

5. Publicitatea oc

Sursa: http://theinspirationroom.com/daily/2008/worksafe-young-workers-speak-up/
6

Pentru publicitatea oc, am ales o reclama a celor de la Worksafe Victoria. Ei promoveaz
sigurana la locul de munc, iar aceast reclam are scopul de a preveni muncitorii cu privire
la pericolele care exist i la accidentele care se pot ntmpla atunci cnd eti la serviciu.
Brbatului din imagine, fiind nou ntr-un mediu deja devenit familiar pentru ceilali angajai,
i-a fost team s ntrebe cum funcioneaz probabil un utilaj, acesta fiind motivul accidentului
care s-a produs. Este o reclam oc, pentru c folosete imaginea unui tnr cu un bra
amputat pentru a atrage atenia asupra pericolelor care pot exista la locul de munc i asupra
modului n care acestea se pot preveni.

6. Publicitatea raional

Sursa: http://traviswalters.net/2010/06/02/ads-of-the-future/
7

Am ales pentru acest tip de publicitate o reclam la Volkswagen Passat CC, modelul 2010.
Cnd spun publicitate raional, mereu mi fuge gndul la maini, pentru c reclamele la
maini ntotdeauna cuprind incomparabil mai multe specificaii dect oricare alte reclame,
lsnd deoparte emoionalul. n acest print, VW face referire la locul lips cruia nu i se
simte lipsa, o caracteristic ce faciliteaz confortul pasagerilor. Exist, de asemenea,
informaii cu privire la preul standard al produsului, dar i la alte caracteristici ale mainii
(colul stnga-jos).

7. Publicitatea emoional

De ce am ales acest print? Asta tiu, e simplu. E superb. Cum explic asta n 100 de cuvinte,
asta nu mai tiu. Probabil ODODODODO DODODODO ODODODODODO ODODODOD
de 100 de ori (ododo = interjecie echivalent cu adorabil). Este n mod cert o reclam ce se
ncadreaz n publicitatea emoional pentru c, pe lng reacia pe care o strnete
publicului, mesajul este unul care ncearc s ndeprteze teama ce se poate observa pe chipul
copilului. Reclama apeleaz la latura emoional a individului.
Sursa: http://sureshdeesigns.blogspot.ro/2010/10/my-creative-ads_21.html
8

8. Publicitatea de corporaie

Aceast reclam se ncadreaz n categoria publicitii de corporaie, deoarece este realizat
pentru a face cunoscut numele McDonalds i nu al produselor/serviciilor pe care aceast
companie le ofera consumatorilor. Textul reclamei aduce la cunotin consumatorilor faptul
c magazinele McDonalds sunt deschise 24 de ore, fr s fac referire la vreun produs
anume.





Sursa: http://creativecriminals.com/print/mcdonald%E2%80%99s-open-24-hours/
9

B. Planificare n publicitate
Spot publicitar ales: Periua de dini electric Oral B.
Sursa: http://www.youtube.com/watch?v=Xo5dGJNEmoA




















10

1. Analiza psihodemografic a segmentului int de pia
Acest produs este destinat att femeilor, ct i brbailor, cu vrste cuprinse ntre 25 i 50 de
ani, avnd un nivel de pregtire cel puin mediu i o putere de cumprare ridicat. Majoritatea
persoanelor care cumpr acest produs sunt cstorite. Au un loc de munc stabil, cu program
fix. Obinuiesc s i petreac timpul liber ieind cu prietenii, iar pentru concedii prefer
locurile linitite, unde pot petrece timpul alturi de familie. Sunt persoane stilate ce au grij
de aspectul lor fizic, nu doar prin vestimentaia i accesoriile de bun gust ci i prin alimentaia
sntoas. Sunt de prere c educaia ocup un loc important n dezvoltarea unui om. Nu
vizioneaz emisiuni de tip talk-show sau reality-show, prefernd mai degrab documentarele,
filmele artistice i emisiunile bune de divertisment.
2. Propoziia de poziionare
Propoziia de poziionare din acest spot este: Elimin pn la 100% mai mult plac
bacterian dect o periu obinuit. Acest lucru poziioneaz periua electric pe o treapt
superioar celorlalte periue de dini. Totui, nu este o periu pe care s i-o poat permite
oricine, ci este mai mult o periu pentru persoane cu putere mare de cumprare. De
asemenea, este o periu pe care un printe ar cumpra-o pentru copilul lui, pentru a fi sigur
c micuul va crete cu o dantur sntoas. De asemenea, cei care cumpr aceast periu
sunt cei care acord importan spuselor unui medic stomatolog i sunt interesai de igiena
oral, dar i de sntatea lor. Ei pun pre pe aspectul fizic, dar i pe confortul personal, iar
propoziia de poziionare l determin pe consumator s aleag fr dubii acest produs,
oferindu-i siguran n ceea ce privete calitatea lui.







11

C. Ciclul de via al produsului
1. Stadiul de pionierat
Spot publicitar ales: Samsung Galaxy S4
Sursa: http://www.youtube.com/watch?v=uFGrGClB_sA

















12

Acest sport publicitar reliefeaz caracteristicile noului smartphone Samsung Galaxy S4,
caracteristici care nu au mai fost ntlnite pn acum la vreun telefon. Funcii cum ar fi cea de
telecomand, sau cea de rspuns rapid fr atingerea telefonului, se ntlnesc numai la acest
produs nou. n plus, fa de telefoanele din aceeai categorie, acest telefon vine cu ceva nou i
anume NFC, opiune ce permite schimbul de date printr-o simpl atingere a telefonului cu alt
telefon de acelai fel. Acest spot este unul foarte reuit, pentru c reuete s aduc n prim
plan toate caracteristicile speciale ale acestui telefon i s i determine pe cei ce l vizioneaz
s achiziioneze produsul.
2. Stadiul competitiv
Spot publicitar ales: Spunul Dove
Sursa: http://www.youtube.com/watch?v=WudUYhOe8D4














13

Acest spot publicitar prezint spunul Dove, un produs care deja i-a ctigat notorietatea n
rndul produselor de ngrijire personal. Totui cei de la Dove amintesc faptul c spunul lor
este unic prin coninutul de crem hidratant, ce nu usuc pielea ci, dimpotriv, o menine
neted i catifelat. De asemenea, n spot se face referire att la un spun de fa, ct i la
unul de uz general, ambele obinuite, pentru a le compara cu spunul Dove, n ideea de a-l
ridica pe acesta, de a-l evidenia, de a-l aeza undeva sus n ochii consumatorilor.
3. Stadiul retentiv
Spot publicitar ales: Bergenbier
Sursa: http://www.youtube.com/watch?v=MOJlZQTaDfs















14





Acest spot se ncadreaz clar n statiul retentiv al produsului. Este o reclam la berea
Bergenbier, o reclam care are ca unic scop reamintirea consumatorilor c produsul exist.
Reclama aparine publicitii umristice i face referire la calitatea acestei beri prin mesajul
transmis. La sfritul spotului, alturi de paharul de bere, apare i sloganul Prietenii tiu de
ce., deja cunoscut foarte bine de ctre grupul int, dar i de publicurile adiacente.

D. Creaie publicitar













Sursa: http://www.forbes.com/sites/connieguglielmo/2013/03/16/apple-loop-trashing-android-
wireless-charging-for-the-ipad-and-beyond-creating-a-manga-comic-starring-steve-jobs/
15

Titlu: iPhone 5
Text informativ: What makes an iPhone unlike anything else? Maybe its that it lets you do
so many thinghs. Or that it lets you do so many things so easily. Those are two reasons
iPhone owners say they love their iPhone. But there are many others as well.; Textul de
prezentare este situat n partea inferioar a reclamei i identific dou motive pentru care cei
ce dein un iPhone ar trebui s i iubeasc telefonul.
Ilustraie: n print sunt ilustrate dou telefoane marca Apple, modelul iPhone 5, situate pe
centrul print-ului, unul dintre ele evideniind ecranul telefonului, iar cellalt, spatele acestuia.
Telefoanele sunt aezate astfel nct s se poat observa foarte bine design-ul unic i elegant.
Marc: Apple
Logotip-ul situat n colul din dreapta-sus al reclamei, reprezint un mr mucat, ce face
referire la descoperirea gravitaiei de ctre Newton, dar simbolizeaz n acelai timp
cunoaterea (trimitere biblic).
Sloganul Loving it is easy. Thats why so many people do. Face referire la faptul c foarte
mult lume deine un iPhone i c acest lucru e chiar plcut, pentru c e foarte uor s iubeti
un iPhone. Din punctul meu de vedere, acest slogan face o legtur ntre deinerea unui
iPhone i deinerea unui animal de companie.