UNIVERSITATEA ,,TRANSILVANIA” DIN BRAȘOV

FACULTATEA DE SOCIOLOGIE ȘI COMUNICARE

SPECIALIZAREA: COMUNICARE ȘI RELAȚII PUBLICE

ACTIVITATEA: EXAMEN
DISCIPLINA: MARKETING

GEROVITAL

Prof. Coord.: Lect. Univ. Dr. Horia MOASA

Student: Silvia Lorena DENES
Anul de studii: I
Grupa: 16LF311
Pozitionare:
Gerovital. este un brand detinut de Farmec care este unul dintre cele mai importante branduri
din Europa de Sud-Est si cel mai mare brand de cosmetic din Romania.

În prezent, Farmec deține peste 400 de produse cosmetice și de curățenie reprezentate de peste
15 branduri, printre cele mai cunoscute mărci ale firmei se află Gerovital H3,  Ecovital, Farmec
16, Dermofarm, Triumf și Nufăr. ...

În categoria cremelor și emulsiilor, Farmec deține mărci precum Gerovital Plant,  Ana Aslan, 
Aslavital, Farmec și Doina. . ... ... ... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Nisa identificata de brand: preturi medii. Brandul Gerovital H3 este o marca care face parte din
categoria preturilor medii, astfel majoritatea personanelor isi pot permite sa achizitioneze
produsele Gerovital H3.

Cum se pozitioneaza brandul in mintea consumatorilor:

Gerovital H3 este un brand cu o poziționare bine definită, caracteristică unică, bazându-se pe

ingrijire personala, traditie, inovatie și procesul anti-age. Aceste concepte unice reprezintă
poziționarea brandului Gerovital H3.

Asadar, Gerovital si-a croit calea catre sulfetul doamnelor cu varsta de peste 35 de ani, prin
gama de produse anti-rid.

Traditia ofera unicitate brandului, cat si inovatia la nivel national. Gerovital H3 este unul
dintre cele mai mari branduri romanesti de ingrijire a tenului, iar asta este sustinut atat de
companie in sine, prin sloganuri, reclame televizate si introducerea constanta in context a
cercetatoarei Ana Aslan, cea care a descoperit ,,secretul tineretii, si l-a integrat in cremele
Gerovital.

,,Farmec inseamna Gerovital H3, formula anti-imbatranire unica in lume dezvoltata in 1951
de profesorul cercetator Ana Aslan,, este una din afirmatiile prezentate constant de catre
Farmec in campaniile de marketing. Printre alte afirmatii se mai regasesc si:

,, Redefineste-ti tineretea! ’’ ; ,, Iubeste rezultatul! ’’ si ,, Inspiratia noastra? Evolutia ta! ’’

Brand preference:

Brandul Gerovital a generat în cadrul consumatorilor un produs de preferință. După

rebranding, Gerovital s-a adresat și altei categorii de consumatori, nu numai doamnelor dintr-
o anumita categorie de vasrta. Așadar, brandul și-a îndreptat atenția și asupra altei categorii de
public, de aceea au lansat Gerovital Tratament Expert, produs destinat ingrijirii parului,
Gerovital Plant, gama cu 96% ingrediente naturale destinate tot ingrijirii tenului, de asemenea
compania a mai introdus Gerovital Man, produse destinate exclusiv barbatilor.
Gerovital a reușit să se adreseze consumatorilor folosind un limbaj de specialitate adaptat pe
intelesul fiecarui consumator, ușor de recunoscut. Astfel, ei au ales să identifice interesul
publicului tinta si sa comunice intr-un mod atragator pentru acesta.

Brand Relevance:

Gerovital ofera publicului tinta exact ce cauta, elixirul tineretii si frumusetii naturale din
ingrediente de asemenea naturale la preturi accesibile si o mare varietate de produse.

Cultura, identitate, imagine:

.....
Istoria brandului:
Brandul Gerovital Face parte din brandul Farmec, cel mai mare producator de cosmetice si
ingrijire personala din romania si unul dintre cei mai importante branduri din Europa de Sud-Est.
Povestea de succes a companiei Farmec incepe in anul 1889, fiind infiintate la Budapesta
laboratoarele Molnar Moser, dupa care se desprinde din aceasta retea laboratorul Mol-Mos la
Cluj Napoca in anul 1943. În cadrul procesului de naționalizare, laboratorul Mol-Mos devine
Fabrica de Produse Cosmetice nr. 21 Cluj, în subordinea Ministerului Sănătății.
Fabricarea primelor creme Gerovital, in anul 1967- un moment important pentru companie, care
a pus bazele unei noi etape: Liviu Turdean devine director şi Prof. Dr. Ana Aslan încredințează
dreptul de producție a cremelor şi emulsiilor antirid Gerovital H3 companiei Farmec. Gerovital a
lansat in premiera primul produs improtriva imbatranirii.
Cu o istorie a companiei Farmec de 133 de ani si o istorie de 58 de ani a brandului Gerovital H3,
compania incurajeaza traditia si nationalismul prim capitalul 100% romanesc al retelei de
produse de ingrijire personala.

Gerovital este un nume care a cunoscut celebritatea, sfidând toate regulile publicităţii. Ea
s-a impus fără ajutorul campaniilor publicitare. Nu a avut nevoie de nici un element
din binecunoscutule mijloace puse în acţiune de firme specializate. N-au existat clipuri,
melodii, postere, sloganuri, însă cel mai bine au jucat rolul de agenţi publicitari, pacienţii.

......

Care este misiunea companiei?

 Recunoasterea evolutiei
 Promovarea frumusetii autentice si farmecul natural al fiecaruia

Valori, beneficii, comportamente:

Ana Aslan a preparat vitamina H3, un produs a cărui formulă avea la bază procaina,cunoscută
până atunci doar ca anestezic local. Ana Aslan a studiat modul în care procaina putea

fi folosită în lupta împotriva îmbătrânirii şi a găsit compoziţia care să valorifice efectele

acesteiaasupra frumuseţii. Conceptul Gerovital H3 a fost introdus pentru prima dată în 1957, la
Verona,în Italia, cu ocazia Congresului Internaţional de Gerontologie.

Astfel, pe baza formulei inventate de Prof. Dr. A. Aslan, o gama completă de produse

cosmetice a fost dezvoltată şi înregistrată cu marca: GEROVITAL H3 Prof. Dr. A. Aslan. Prin
metode de fotografiere macroscopică s-a pus în evidenţă regresia ridurilor şi a rigidităţii pielii,
acestea fiind simptome specifice ale îmbătrânirii pielii. Datorită potenţialului deosebit de
hidratare, GEROVITAL H3 asigură pielii o hidratare excelentă adaptându-se tipurilor variate de
ten şi problemelor specifice acestora.
Structura brandului

Din anul lansării primelor produse, gama Gerovital şi-a consolidat renumele utilizând semnatura
Anei Aslan, “Prof. Dr. Ana Aslan”. Gama de produse oferită de companie ilustrează schimbarea
priorităţilor ce au apărut în gândirea civilizaţiei moderne: bucura-te de fiecare clipa dar
preţuieşte şi amintirile.

Nu se ştie cine a conceput ambalajele produselor purtând marca Gerovital, dar cu siguranţă a
avut o idee formidabilă. Medicamentele Gerovital sunt garantate de semnătura olografa a prof.
dr. Ana Aslan. Dacă s-ar impune necesitatea unui
slogan pentru marca Gerovital, poate cel mai indicat ar fi conceptul sintetizat de însăşi Ana
Aslan: Sădăm viaţă anilor şi ani vieţii.

Compania produce şi comercializează peste 170 tipuri de produse cosmetice şi de

parfumeriefiind structurate astfel:

 Produse pentru îngrijirea şi întreţinerea părului (şampon, balsam, loţiune contracăderii

părului, gel, vopsele de păr, produse pentru ondularea şi decolorarea părului);
 Produse pentru îngrijirea tenului şi a corpului (creme hidratante, creme nutritive,

emulsii, loţiuni, măsti filmogene, creme speciale pentru ochi);

 Deodorante, antiperspirante, creme pentru ras, pastede dinţi;

 Produse pentru machiaj (pudre, fonduri de ten, rujuri);
 Produse de parfumerie;
 Produse pentru igienaşi curăţenie.

Astăzi, portofoliul companiei însumează câteva sute de produse, cele mai cunoscute fiind

Gerovital H3 prof. dr. Ana Aslan

Gerovital H3 Evolution

Gerovital Plant

Însa GerovitalH3 Prof. Dr. A. Aslan este principala gamă comercializată în toată lumea.
Stakeholden

Stakeholderii reprezintă actorii care contribuie fie voluntar, fie involuntar la activităţile
şicapacitatea de a crea bunăstare şi care sunt atât potenţiali beneficiari, cât şi potenţiali purtători
derisc a unei organizaţii.

Astfel că în cadrul stakeholderilor companiei Gerovital găsim furnizorii care cuprind o categorie
largă de producători şi prestator i de servicii ce pun la dispoziţia firmei pe baze contractu

ale necesarul de materii prime şi materiale, energie, combustibili, echipamentetehnologice, forţă

de muncă, resurse financiare şi informaţii. Intreprinderea are unul
dintre principalele sale obiective formularea celor mai avantajoase decizii în privinţ

a alegeriifurnizorilor pentru fiecare categorie de factori de producţie în parte. Activitatea firmei

poate fi influenţată de furnizori prin modul de aprovizionare,care în caz de întârziere poate afecta

 procesul de fabricaţie şi a comenzilor pe care firma Gerovital le are, implicit profitul pe

carefirma l-ar putea avea.

Clienţii sunt cei mai importanţi “actori” ai intreprinderii. În felul acesta, publicul ţintă al firmei

Gerovital îl reprezintă femeile cu vârste cuprinse între 30 şi 60 de ani. Medicamentul Anei Aslan
încetinea îmbătrânirea, ameliora reumatismul şi avea efect antidepresiv. Astfel, pentru a
indentifica clienţii şi pentru ailocaliza exact, marketer-ul s-a gândit la o diviziune corectă a pieţei
din punct de vedere al nevoii căreia i se adresează cu bunurile sale precum şi a poziţiei pe care
aceasta ar dobândi-o înansamblul ofertei. Activitatea firmei Gerovital este influenţată de clienţi
prin: cumpărarea cât mai multor produse fabricate de Gerovital astfel contribuind la instalarea

unei reputaţii şi creşterea ponderii pe piaţa naţională şi chiar internaţională precum şi mărirea
profitului şi alegerea de către clienţii potenţiali a altor produse fabricate de concurenţi care ar
diminua profitul şi reputaţia precum şiscăderea ponderii pe pieţe.

Concurenţii sunt a treia categorie de “actori” cu care se confruntă marketer-ul pe piaţă.

Asadar există mai mulţi competitori pe aceeaţi piaţă (disputăndu şi o anumită clientele prin oferta
de bunuri destinate aceloraşi nevoi). Astfel, piaţă românească a cosmeticelor este dominate de
companiile multinaţionale, precum: Avon, Oriflame, Beiersdorf ( Nivea ) sau L'
Oreal.Principalul concurrent al firmei Gerovital este L' Oreal care nu numai că investeşte foarte
mult încercetare şi dezvoltare, dar se bazează şi pe o strategie de comunicare foarte clară a
avantajelor sale tehnologice competitive. De asemeni, se poate observa o diferenţă majoră între
promovarea mass-media (în special prin reclamele televizate) a produselor L’Oréal şi Gerovital
H3.
În materie de vânzări pe segmentul de produse pentru îngrijirea feţei sunt cele din gamele
Revitalift- L’Oréal Paris Dermo Expertise şi Skin Naturals Essentials, de la Garnier.
Intermediarii de distibuţie reprezintă o altă categorie de “actori”, ce actionează în mediul intern a
intreprinderii. Prin activitatea lor aceştia urmăresc să spijine vânzarea produselor Gerovital către
utilizatorii finali. Ei asigură atât deplasarea fizica a mărfurilor şi păstrarea integrităţii acestora,
cât şi o serie de operaţiuni legate de transferul titlurilor deproprietate ,decontări şi plăţi,
informare şi susţinere a vânzării. Un exemplu de astfel de intermediari de distribuţie sunt
supermarketurile cât şi un număr mare de farmacii.
 
Alţi “actori” reprezintă o categorie cu structură diferită în cadrul componentelor interne de
marketing a intreprinderii Gerovital: transportatori, instituţii de asigurări, centre deconsultanţă
(în România găsim 11 magazine Gerovital: Bucureşti, Cluj-Napoca, Arad, Sibiu, Târgu Mureş,
Timişoara şi Braşov) agenţii de media, or ganisme publice, grupuri de iniţiative
(mişcare feministă,fundaţii de caritate,mişcare ecologistă). Chiar dacă structura ultimei
categorii este foarte diferită în desfăsurarea performanţei activităţii de piaţă a intreprinderii nu
este de loc de neglijat.

Aşadar, Gerovital este o marcă de trei ori unică în lume: a promovat o nouă ştiinţă(geriatria), a
impus înfiinţarea primului institut de specialitate şi a devenit celebră fără nici un fel de campanie
publicitară. Cu o lungă istorie în spate, strâns legată de Institutul Național de Gerontologie și
Geriatrie şi mai ales de numele Anei Aslan, Gerovital este o marcă foarte vie, încare
consumatorii au încredere datorită reputației, rădăcinilor foarte solide și a calitățilordovedite.
Marca este mereu vizibilă și se reinventează permanent, menținându-se în pas cutendințele, dar și
inovând. De asemenea, s-a apropiat și mai mult de consumatori și de ideearomânească cu
campania Descoperă secretul frumuseții româncelor!.