Prin luarea unor cauze sociale comune, care sunt universal aclamat i au discutat,

Benetton apel la fiecare straturi ale lumii, indiferent de orice crez, culoare, cast i na ionalitate.
Prin astfel de anunuri, Benetton ajut la crearea unof contientizare social pe probleme globale.
n cazul n care prile emoionale ale maselor sunt vizate mesajul este transmis mai repede ca nu
exista logica aplicate aici. Emotiile sunt rapide, uor de reinut, i memorabil. Atac emotionale
duce la o atenie mai bine obtinerea, mai bine prelucrarea informa iei, i o mai bun reten ie n
memorie. Deoarece aceste apeluri sunt adesea (dar nu ntotdeauna) nonverbal ele sunt, de
asemenea mai rapid de a comunica. O imagine spune mai repede dect o propozi ie i, nc o
dat, acest tip de comunicare "spontane" are un impact foarte diferite i, adesea, mai complet
dect cea a "simbolic" de comunicare folosind cuvinte. Afghanistan, Cambodia, Guinea and
Sierra Leone. 13th February, 2003
Un progres in familie de la o mica afacere italiana provinciala la dominatia lumii.

Surprinzator (sau nu?) vnzarile Benetton au crescut ametitor de la an la an, iar

reteaua de magazine acopera acum aproape tot globul. De aici s-au nascut si cele mai
nversunate critici referitoare la scopul comercial care se ascunde n spatele mesajului
umanitar. Ce-i drept, nici o companie nu investeste zeci de milioane de dolari n
campanii publicitare fara sa aiba n vedere realizarea unui profit
1965-it
Compania este prezent i n Romnia, din anul 1999, prin intermediul grupului Alltrom[3]. Din
anul 2005, Benetton este reprezentat n Romnia de companiaColor Trend, deinut de
firma ChemCo, agentul brandului italian Benetton pentru Romnia, Ungaria i Bulgaria[3]. n
anul 2009, Color Trend deinea 13 magazine Benetton[3] dar acestea au fost nchise n anul 2010,
Benetton pstrnd doar patru magazine n franciz.[4][5]
Benetton deine n Romnia companiile Benrom i 60% din aciunile Anton Industries din Arad, cu
afaceri de 35,2 milioane de lei (8,3 milioane de euro) n 2010.[4]
Benrom este filiala romn a grupului care se ocup de produc ia de confec ii. Benrom are
dou filiale n Miercurea Sibiului i Iai, care asigur suportul logistic, inclusiv importul de materiale
textile.[6] compania deine n Iai o fabric unde se realizeaz produse textile semifabricate (croirea
materialelor, imprimarea de modele), iar pentru realizarea produsului finit, compania are
subcontractori fabrici de textile din Romnia. [6] mbrcmintea produs de ctre Benrom merge n
totalitate la export ctre piaa italian.

Etosul, sau credibilitatea, de aceast reclam este gsita n simplitatea ei redata printr o
fotografie. Acesta reprezint un om care se uit neatins i natural - n afar de su amputare
realist cautati. Privitorului nu ii este data ocazia s se ntrebe dac omul din fa a lui exist n
realitate; omul n imagine este acelai om aa cum a fost in fata unui aparat de fotografiat o dat,
Logo-urile, sau paii logice, la aceast pies sunt oarecum mai complicat. n primul rnd, se uit

la subiectul masculin negru i citirea copia ofer o indicaie de locaie i origini pentru aceast
pies. O mare parte din eforturile de World Food progamme e au fost fcute n Africa. Deci n
mod logic, acest brbat negru ar trebui s reprezinte un mascul n Africa. Apoi, partea anormal a
omului este mna lui amputat. tiind c acest om ar trebui s reprezinte un brbat african, i
atragerea cunotine despre instabilitatea politic i civil din Africa, se poate concluziona c
masculul n anun a pierdut mna ntr-o min de teren sau din unele forme de violen etnic. n
cele din urm, braul amputat este nlocuit cu o lingura protetice. Concluzia logic spune c acest
om din Africa, schilodit de violen nc trebuie s mnnce, iar din minile lui s-au dus, el
trebuie s se descurce cu o lingura protetice. Aceasta este ntr-adevr n cazul n care patos, sau
apelul emoional argumentul iese. Ca un vizualizator se uit la acest anun , o vede ca exista
oameni in aceasta lume care triesc n condiii oribile; care nu pot mnca n mod normal, pentru
c violena n care triesc. Ideea de a cumpara haine atunci cnd alii mor de foame devine o idee
nechibzuit. n schimb, United Colors of Benetton vrea ca privitorul sa nu cumpere doar haine de
la ei, ci sa sprijine Programul alimentar mondial. United Colors of Benetton este att de grijuliu
ca s ofere o modalitate uoar de a face acest lucru: facand cumprturi n magazinele lor, i,
probabil, donand bani pentru a PAM.
Aceast imagine este foarte eficient i ntr-adevr nu modific telespectatorilor
percepiile. Ce este la prima fcut s arate ca un apel pentru ajutor umanitar, este de fapt o
reclam pentru a vinde o linie de mbrcminte. Suntem obligai s simt bine cu privire la
cumpararea de haine atunci cnd alii mor de foame