Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
BUCURESTI
2012
CUPRINS
Introducere.........................................................................................................................................3
Cap I: Analiza comparativ a comerului tradiional cu cel electronic..............................................4
1.1 Asemnrile dintre comerul tradiional i cel electronic............................................................4
1.2 Deosebirile dintre comerul tradiional i cel electronic..............................................................4
Cap II: Prezentarea companiei FLANCO S.A.......................................................................5
Cap III: Prezentarea magazinelor FLANCO.........................................................................................7
3.1 Magazinul FLANCO cu vnzare clasic...........................................................................................7
3.2 Magazinul FLANCO electronic.........................................................................................................8
Cap IV: FLANCO cu vnzare clasic vs. FLANCO
electronic....................................................................10
Concluzii............................................................................................................................................11
Bibliografie........................................................................................................................................11
Introducere
Comerul este un reprezentant n serviciul utilizatorilor i al productorilor, cuprinznd o parte
important a fluxului monetar din fiecare ar. n economiile moderne, comerului i revinerolul de a
regla mecanismul de pia, organiznd confruntarea dintre cerere i ofert, asigurndmaterializarea
respectivelor confruntri n acte de vnzare-cumprare, prin antrenarea agenilor economici.
Comerul este o form a circulaiei mrfurilor a crei funcie const n a cumpra mrfuri pentru
a le revinde consumatorilor sau utilizatorilor finali.
Evoluia economiei a determinat mutaii pe toate planurile n sectorul comercial: metode de
vnzare,forme de distribuie,repartiie geografic a managementului ntreprinderilor,oportunitide
afaceri.
Dezvoltarea rapid a tehnologiilor informaionale a revoluionat comerul, determinnd
adoptarea Internetului ca mediu comercial. Aceasta a fcut ca multe firme s utilizeze noi metodede
marketing n medii computerizate.
Dezvoltarea
Internetului
s-a
extins
dincolo
de
folosirea
acestuia
ca
mijloc
de
Cu mici excepii, comerul electronic nu difer foarte mult de comerul tradiional sub aspectul
etapelor necesare realizrii tranzaciilor. ns sunt anumite aspecte care delimiteaz cele dou forme ale
comerului.
n primul rnd este vorba despre sfera de aciune sau de acoperire a celor dou forme de comer.
Practicat n special de ctre IMM-uri, comerul electronic reprezint un obiectiv major al Strategiei
guvernamentale pentru susinerea dezvoltrii ntreprinderilor mici i mijlocii n perioada 2004-2008.
Astfel, dezvoltarea capacitii competitive a IMM-urilor, ca prioritate strategic, se poate obine printr-o
promovare a e-business i printr-un sprijin susinut pentru inovare i accesul IMM-urilor la noile
tehnologii. Dar, n vederea utilizrii pe scara larg acomerului electronic de ctre IMM-uri, se impune
asigurarea condiiilor legislative inormative n acest domeniu.
n al doilea rnd comerul electronic nu poate fi limitat n cadrul unui teritoriu deoarece exist cel
putin dou particulariti ale acestuia i anume: piaa este deschis la scar global i reprezint reeaua,
iar partenerii sunt n numr nelimitat, fiind att cunoscui ct i necunoscui.
Prin conectarea la Internet i derularea activitilor de comer electronic IMM-urile i pot
asigura unele avantaje concureniale, prin posibiliti noi de a ndeplini cele cinci elemente de baz ale
marketingului unui produs sau serviciu: ntaietatea pe pia, publicitate nainte de lansarea produsului pe
pia, mbuntirea continu a perfomanelor produsului adaptndu-l cerinelor utilizatorului,
dezvoltarea continu a pieei produsului i penetrarea pieii sub un control permanent. Firmele conectate
la Internet au posibilitatea nu numai s utilizeze serviciile oferite, ci i s creeze servicii sau/i s
produc informaii de interes.
Dezvoltarea comerului electronic a fost posibil datorit unui alt aspect foarte important n
delimitarea comerului tradiional de cel electronic, i anume timpul de realizare al tranzaciei
comerciale.
Comerul
electronic
reduce
importana
timpului
prin
scurtarea
ciclurilor
de
Conceputa n urma unei cercetari atente a pietei de retail, campania de imagine reliefeaza
componenta emotionala a marcii Flanco. Studiile au demonstrat ca ceea ce a transformat Flanco ntr-o
marca nationala de prestigiu, dincolo de expansiunea teritoriala si consistenta comunicarii, a fost
valoarea pe care le-a oferit-o clientilor sai n mod constant. Campania de repozitionare si imagine Flanco
subliniaza valorile marcii - spiritul antreprenorial, atitudinea de lider, inovatia, spiritul de echipa si
popularitatea, fiind sustinuta de o noua sigla si un nou slogan. Sigla Flanco pastreaza cele doua elemente
deja cunoscute - numele marcii si stecherul stilizat, nsa aduce n prim plan un concept inedit, de zmbet
prietenos, integrat n forma cablului. Sloganul "Foarte deschis" exprima deschiderea n atitudine, catre
nou si accesibilitate pentru clienti si parteneri.
Oferta de produse si servicii este prezentata n momentul actual prin intermediul a 78 de
magazine deschise n toata tara, dintre care 12 n Bucuresti. n magazinele sale, Flanco ofera
consumatorilor o gama larga de produse electronice si electrocasnice, de la frigidere, masini de spalat si
de gatit, la televizoare si echipamente audio-video, de la sisteme de aer conditionat si aspiratoare la
aparate de ngrijire personal si aparatura de bucatarie. Gama de produse IT&C, din oferta Flanco,
reprezinta o sursa de dezvoltare importanta.
Marcile comercializate de Flanco, n calitate de partener autorizat, sunt: Akai, Arctic, Ardo,
Ariston, Beko, Bosch-Siemens, Braun, Candy, Electrolux, E-boda, Franke, Fourlis, Galanz, Gorenje,
Ignis, Indesit, JVC, LG, Magister, Midea, Moulinex, Panasonic, Philips, Polar, Revlon, Roadstar,
Rowenta, Samsung, Sharp, Sony, Tefal, Veryo, Vortex, Whirlpool si Zanussi. Pe langa o gama variata de
produse, Flanco ofera consumatorilor sai consultanta n alegerea celor mai potrivite solutii de cumparare
- produse si cele mai eficiente si accesibile sisteme de vnzari n rate, asigurand n plus variate servicii
post-vanzare, cum sunt transportul si instalarea gratuit
10
- newsletter - serviciu prin care se primete periodic pe adresa de email introdus ofertele
reactulizate Flanco;
- calculator de rate - prin utilizarea acestuia cumprtorul i poate calcula pentru produsul dorit
valoarea ratei lunare n functie pre, avansul dat, numrul de rate n sistemul de rateMega Ieftin.
Suportul de dup vnzare se realizeaz prin punerea la dispoziia clientului:
- adresei de email suport@flanco.ro;
- prin Flanco Service unde gsete informaii despre centrele service cele mai apropiate,legtura
ctre un formular de comand n urma cruia va fi contactat de ctre un reprezentat Flanco i legtura
ctre un formular de reclamaii.
Sigurana tranzaciilor comerciale este consolidat de politica de confidenialitate care este
prezentat pe site. Prin aceasta se garanteaz folosirea datelor personale introduse de ctre cumprtor
numai n scopul declarat. Anumite informaii nu exist fizic pe serverele care ruleaz site-ul domo.ro, ele
fiind accesibile numai de ctre personalul autorizat al Societii prin reeaua intern. Fiecare utilizator
are dreptul de a vedea numai propriile sale date personale pe care le-a introdus. n cazul plii online cu
cardul datele sunt procesate exclusiv de ROMCARD- autoritatea naional de supraveghere n acest
domeniu. Flanco nu stocheaz informaii despre card. De asemenea site-ul www.flanco.ro folosete
msuri de securitate mpotriva pierderii, alterrii sau folosirii greite a informaiilor care se afl n
controlul societii. n cazul pierderii de informaii cauzate de bug-uri sau erori ale softului cu care
este conceput i gzduit site-ului domo.ro,societatea nu-i asum nici o responsabilitatea.
Pentru afectua o comand on-line clientul trebuie s urmreasc urmtori pi:
- s aleag produsele;- s adauge produsele n co;
- s aleag modalitatea de livrare;
- s completeze datele de livrare i facturare;
- s aleag modalitatea de plat.
Alegerea produselor se face folosind meniurile de navigare pentru a ajunge la categoria de
produse de interes. Pentru a alege produsul dorit se folosesc filtrele din pagin categoriei.Tot aici se pot
vizualiza cele mai vndute produse din aceast categorie, produsele care sunt la ofert i se pot verifica
dac produsele dorite sunt disponibile imediat.n pagina produsului respectiv se gsesc detalii tehnice.
Ofertele i perioada valabilitii lor, din magazinele cu vnzare clasic sunt prezentate ntr-un
catalog care poate fi downlodat de pe site sau vizualizat on-line. De asemenea sunt prezentate i
11
creditele prin care pot fi achitate produsele achiziionate din aceste tipuri de uniti, actele necesare
contractarii acestora i modelul de adeverin de salariu necesar.
Cumprtori prefer s achiziioneze produse mai ales din supermarketuri n wekenduri,magazinele electronice nregistrnd cele mai multe comezi n zilele sptmnii. n magazinele cu
vnzare clasic, zilele cu cele mai mari vnzri sunt smbt i duminic, pe cnd nmagazinele
electronice sunt zilele sptmnii. Astfel zilele de mari, miercuri i joi sunt cu precdere zilele cu cele
mai multe cumprturi efectuate pe Internet.
n principal, clienii magazinelor electronice sunt oameni care nu au prea mult timp liber sau sunt
tineri sau sunt studeni sau au terminat studiile superioare. Acetia locuiesc n mediul urban i au
venituri medii sau mari.
Dei ponderea comezilor achitate cu cardul este sub 10%, totui numrul comenzilor pltite online este n cretere.
Sistemul de achiziie n rate nu este facil pentru clientul grbit care apeleaz la e-shop-uri pentru
cumprturi, deoarece acest mijloc de plat presupune nc formaliti birocratice ce ntrzie comenzile.
Acesta nu este foarte utilizat de ctre clieni.
Cea mai mare parte a vizitatorilor prefer nc s aleag produsul on-line i s-l ridice din
magazinele clasice. Numrul acestora este ntr-o cretere accentuat.n cazul Flanco, precum i a marilor
retaileri este greu de separat cifra vnzrilor generate de ctre magazinul online, fiindc nc o mare
parte dintre utilizatori finalizeaz comanda ntr-unul dintre magazinele clasice, chiar dac decizia de
cumprare o iau online.
Pentru a evita fenomenul de canibalizare ntre cele dou tipuri de comer practicate,conducerea
companiei DOMO nu a stabilit diferene mari de pre pentru produsele comercializate n magazinele cu
vnzare clasic i n cele electronice.
Flanco.ro este parte integrant a companiei Flanco. ntreag infrastructur este asigurat de lanul
de magazine, depozite, echipe de livrare Flanco. Aceasta adaug un plus de valoare reelei de magazine
i un plus de confort clienilor Flanco.
12
Concluzii
Comerul electronic are un impact profund asupra evoluiei afacerilor i cuprinde, n fapt,nu
numai noile achiziii comerciale ci i totalitatea activitilor care susin obiectivele de marketing ale unei
firme i care pot include, spre exemplu, publicitate, vnzri, pli, activiti post-vnzare, servicii ctre
clieni.
Ca urmare, s-a lrgit numrul de servicii furnizate de acest domeniu al afacerilor. Aceste servicii
se refer la furnizorii de Internet, la sistemele de securitate, la semnturile electronice,la tranzaciile online , la reelele de magazine, precum la serviciile cu caracter general, cum ar fi , designul de pagini web,
elaborarea site-urilor.
Un alt factor care duce la creterea comerului electronic este faptul c antreprenorii vor
identifica noi oportuniti care sunt din ce n ce mai multe n acest domeniu.
Comerul electronic se afl nc n faz incipient. Clienii manifest temeri n ceea ce privete
furtul cardurilor de credit, a confidenialitii datelor personale. Muli furnizori de servicii Internet
popularizeaz sistemul de cumprare on-line tocmai pentru a induce un plus de ncredere.
Clieni romni sunt nc tributari prejudecilor conform crora bunul cumprat trebuie s fie
palpat, msurat i ntors pe toate prile. n ultimii ani a aprut ns o noua categorie social,cea a
persoanelor care lucreaz n mediul privat, au un anumit stil de via i utilizeaz intensiv Internetul.
Pentru acetia cumprturile on-line, cu avantajele lor evidente, ncep s devin ceva obinuit.
Internetul este o pia asupra creia este foarte greu s ai controlul. Puterea este cel mai adesea la
utilizatorul de Internet. Acesta, prin comentarii pe diverse forumuri i bloguri poate s aduc sau s
ndeparteze clienii.
Una din principalele tendine ce vor aprea n cadrul procesului de vnzare clasic este asigurarea
unor aciuni comerciale de tipul cumprare-spectacol. Prin asemenea aciuni firmele comerciale vor
transforma magazinele n centre de atracie.
Comerul electronic nu a reuit s ajung din urm comerul tradiional, dei numrul clienilor
magazinelor electronice i a firmelor care adopt soluiile comerului electronic este n cretere.
13
Bibliografie
1. Bob, C., coord. - Sisteme Informatice n Comer , Ed. ASE, Bucureti, 2003
2. Bucur, C.M - Comer electronic, Ed. ASE, Bucureti, 2002
3. Popescu, M., Ionascu, V. - Bazele Comerului, Ed.Oscar Print, Bucureti, 2006
4. http://www.domo.ro/despre_domo
5. http://www.domo.ro/confidentialitate
14